Männer sind am Schreibtisch und notieren etwas.
Alexander Zimpel

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Wenn Sie in den letzten Wochen Änderungen an Ihren Keyword-Rankings bemerkt haben, könnte das daran liegen, dass Google ein weiteres Core Update durchgeführt hat. Google aktualisiert seinen Ranking-Algorithmus im Laufe des Jahres regelmäßig, um den Nutzern ein besseres Sucherlebnis und relevantere Suchergebnisse zu bieten.

Für die Betreiber von Websites, deren SEO-Leistung unter den Algorithmus-Updates leidet, kann dies jedoch eine frustrierende Erfahrung sein. Kern-Updates können besonders schmerzhaft sein, wenn Ihre Website bei wichtigen Suchbegriffen auf Seite eins rangierte, dann aber auf Seite zwei abrutschte oder, schlimmer noch, gar nicht mehr gefördert wurde.

Wie genau sollten Website-Besitzer also auf Algorithmus-Updates reagieren?

Einige Aktualisierungen können sich nur vorübergehend auswirken, während andere eine Neubewertung der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie erfordern.

Für alle Website-Besitzer oder digitalen Vermarkter, die die Höhen und Tiefen der Algorithmus-Updates erlebt haben, gibt es folgende Tipps, um zu wissen, ob sie die Schwankungen aussitzen oder sich an die Arbeit machen sollten, um die verlorene Sichtbarkeit ihrer Website wiederherzustellen.

Wie oft aktualisiert Google seinen Algorithmus?

Experten schätzen, dass Google seinen Algorithmus zwischen 500 und 600 Mal pro Jahr aktualisiert. Die meisten dieser Änderungen sind geringfügig und wirken sich nicht drastisch auf das Ranking aus, während größere Aktualisierungen, wie BERT oder Passage Ranking, einen erheblichen Prozentsatz aller Suchanfragen beeinflussen können.

Im Allgemeinen sollten Website-Besitzer auf die größeren Algorithmus-Updates und die wichtigsten Ranking-Faktoren achten, die sie verfeinern.

Viele dieser Updates waren so umfangreich, dass sie die Art und Weise, wie SEO betrieben wird, grundlegend verändert haben. Mit dem Page Experience-Update vom letzten Jahr wurden Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals und mobile Benutzerfreundlichkeit zu offiziellen Ranking-Faktoren, was bedeutet, dass es bei der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr nur darum geht, was auf Ihren Webseiten steht, sondern auch darum, wie diese Webseiten für Benutzer auf verschiedenen Geräten funktionieren. 

Männchen auf türkisem Hintergrund, von denen das Oberste weiß leuchtet.

4 Dinge, die nach einem Algorithmus-Update zu tun sind

Was sollten Website-Besitzer also tun, nachdem ein Algorithmus-Update abgeschlossen ist? Am besten ist es, aufmerksam zu sein und zu antizipieren, wann Aktualisierungen stattfinden werden. Achten Sie dann auf die Rankings in den Wochen vor und nach der Aktualisierung.

1: Prüfen Sie, ob Ihre Rankings beeinflusst wurden

Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie die Auswirkungen von Algorithmus-Updates auf Ihre SEO-Leistung messen können. Wenn Sie noch kein Google Search Console-Konto haben, sollten Sie unbedingt ein kostenloses Konto einrichten, damit Sie mit der Überwachung Ihrer SEO-Leistung beginnen können.

Andere Tools wie SearchAtlas, Ahrefs und Conductor ermöglichen es Ihnen, Keyword-Rankings zu verfolgen. Die nachstehenden Rangänderungsdiagramme stammen von GSC Insights meines Unternehmens, das die Keyword-Daten von Google verwendet.

Es ist wichtig zu beachten, dass Aktualisierungen in der Regel im Laufe einiger Wochen eingeführt werden. Während dieser Einführungen können Websites vorübergehende Einbußen bei den Keyword-Rankings erfahren, aber keine dauerhaften Einbußen bei der Sichtbarkeit der Website auf lange Sicht.

In diesem Beispiel erlebte diese Website einen vorübergehenden Rückgang des Rankings für die Dauer der Einführung des Core Updates im Dezember 2020. Nach Abschluss des Updates konnte die Website jedoch ihre Ranking-Positionen zurückgewinnen und schien nicht dauerhaft beeinträchtigt zu sein.

Im Gegensatz dazu erlebte die nächste Website einen längerfristigen Rückgang der Rankings als Folge des Core Updates vom November 2021. Das Rollout begann am 17. November und wurde am 30. November abgeschlossen. Die Rankingverluste zu Beginn des Rollouts sind auch nach Abschluss des Updates noch vorhanden.

Nachdem Sie Ihre bevorzugten Tools verwendet haben, um festzustellen, ob die Rückgänge in den Keyword-Rankings von Dauer sind, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen.

2: Recherchieren Sie, was über das Update gesagt wird

Google gibt zwar keine ausführlichen Details über seine Updates bekannt, teilt aber in der Regel mit, auf welche zentralen Ranking-Faktoren es sich konzentriert, und bietet in seinem Search Central Blog einige allgemeine Hinweise für Webmaster.

Zusätzlich zu den Informationen von Google gibt es während und nach der Einführung von Algorithmen immer eine Menge Gerede im Internet. Wenn Sie zum ersten Mal auf Updates und ihre Auswirkungen achten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Mitgliedern der SEO-Community folgen, die ihre Erkenntnisse und Analysen darüber teilen, wie sich Updates auf ihr eigenes Netzwerk von Websites oder Publishern auswirken.

Diese Nachforschungen sind wichtig, da sie Ihnen helfen können, zu verstehen, ob SEOs und digitale Vermarkter dieselben Muster in ihren eigenen Daten als Folge des Updates sehen. Wenn dies der Fall ist, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass ähnliche Muster in den Daten Ihrer eigenen Website wahrscheinlich auf das Update zurückzuführen sind, und es ist an der Zeit, entsprechend zu handeln.

Skyline im Hintergrund eines Mannes mit SEO Symbolen.

3: Bestimmen Sie, welche Ranking-Faktoren betroffen waren

Eine der Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, herauszufinden, welche Faktoren die Ursache für Erfolge oder Rückschläge sind. Datengestütztes SEO erfordert, dass Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Daten genau betrachten und diese Informationen so gut wie möglich nutzen, um klügere Entscheidungen zu treffen.

Google hat mehr als 200 Ranking-Faktoren, auf die es sich bei der Förderung von Webseiten stützt, was bedeutet, dass es eine Menge möglicher Schuldiger für sinkende Keyword-Rankings gibt. Zum Glück lassen sich die Ranking-Faktoren von Google auf einige wenige Kernbereiche beschränken: Inhalt, Autorität, technische Aspekte, Seitenerfahrung und branchenspezifische Faktoren (z. B. lokale Unternehmen, Gesundheitswesen, Kreditvergabe usw.).

Die meisten Algorithmus-Updates zielen darauf ab, dass die Crawler von Google die Qualität von Webseiten in diesen fünf Schlüsselkategorien besser bewerten und identifizieren können. So hat Google beispielsweise erklärt, dass sich das jüngste Core-Update in erster Linie darauf konzentrierte, die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern, was unter den größeren Bereich der Inhalte fällt.

Wenn also Ihre Website im November Rankingverluste hinnehmen musste, sollte Ihr Team sein Augenmerk auf den OnPage-Content richten.

4: Verbessern Sie die Qualitätssignale auf allen Ihren Webseiten

Auch wenn einige Ihrer Webseiten nach einem Update stärker betroffen sein könnten als andere, ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass Sie allgemeine Abwärtstrends auf allen Ihren Seiten feststellen.

Je nachdem, auf welche Ranking-Faktoren sich der Algorithmus konzentriert hat, kann Ihre Wiederherstellung entweder einen seitenweisen oder einen standortweiten Ansatz erfordern.

Bei Algorithmus-Updates, die sich auf die Autorität konzentrieren, können Sie durch allgemeinen Linkaufbau einen Teil des verlorenen Bodens zurückgewinnen. Bei Aktualisierungen, die sich auf den Inhalt konzentrieren, müssen Sie wahrscheinlich eher die OnPage-Elemente auf jeder Seite Ihrer Website verbessern. Achten Sie darauf, dass Sie den Seiten mit hohem Suchvolumen, hohem Konversionspotenzial oder wichtigen Schlüsselwörtern in Ihrer Branche Priorität einräumen.

Konzentrieren Sie sich dann darauf, die Signale zu verbessern, die den Crawlern von Google in diesen Schlüsselbereichen Qualität vermitteln. Bei inhaltsbezogenen Aktualisierungen sollten Sie darauf achten, ob Ihre Webseiten Folgendes aufweisen:

- Langer, umfassender Website-Text

- Reichhaltige Medien, Bilder und Videos

- Relevante interne und externe Links mit kontextbezogenen Ankertexten

- Optimierte Meta-Tags wie Seitentitel, Überschriften, Meta-Beschreibungen oder schema.org-Markup

- Anwendung anderer bewährter OnPage-SEO-Verfahren

Abschließende Gedanken zu Algorithmus-Updates

Sich von einer Algorithmus-Aktualisierung zu erholen, ist keine leichte Aufgabe, aber das Gute daran ist, dass diese Aktualisierungen den Website-Besitzern zeigen, wo unsere Websites noch Schwachstellen und Raum für Verbesserungen haben.

So wie Google ständig bestrebt ist, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, müssen auch die Betreiber von Websites danach streben, die Qualität ihrer eigenen Webseiten für die Nutzer zu verbessern.

Wenn Website-Betreiber die Qualität in ähnlicher Weise in den Vordergrund stellen, werden sie nie so weit hinter den Aktualisierungen zurückbleiben, und jede notwendige Verbesserung wird einfacher und schneller erfolgen, auch wenn sich die Algorithmen weiterentwickeln.

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Team Seo Marketing Koeln