CONTENT MARKETING: TEXTEN WIE EIN SEO-EXPERTE

Content Marketing: Texten wie ein SEO-Experte

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Marketing liegen eng beieinander. Als Teil des Suchmaschinenmarketings (neben SEA), ist der Name wortwörtlich Programm. So gibt es neben den vielen technischen Aspekten, mit denen sich ein SEO-Experte befasst, auch einen großen Fokus auf den Content Bereich – also alle inhaltlichen Aspekte. Im heutigen Beitrag befassen wir uns intensiv mit dem Verfassen von Texten und warum es hilfreich ist, aber noch lange nicht alles, ein schreibaffines Talent zu sein. Ob ein Blogbeitrag, ein Text für eine Dienstleistung oder die Beschreibung für ein Produkt, das eine einzigartige Note bekommen soll (Stichwort: Unique Content) – in der SEO-Branche gibt es verschiedenste Text-Medien. Jeder der bereits eine Website besucht hat, wird unweigerlich bemerkt haben, wie viel Text sich dort eigentlich finden lässt und wie unvollständig eine Website ohne ihren Inhalt wäre – und sei es nur der bekannte Slogan, der fehlt. Doch warum reicht es nicht ein talentierter Schreiber zu sein, um erfolgreiches Content Marketing im SEO-Stil zu betreiben? Komplex wie die Textformen sind, fehlt es auch dem Inhalt nicht an Komplexität und Dinge wie Keywords etc. liegen im Hauptaugenmerk eines SEOs. Wer den absoluten Mehrwert beim Content-Verfassen bieten will, ist mit diesen Fakten über das SEO Content Marketing beim Texten gut aufgestellt.

Flexibilität – Inhalt, Kunden, Zielgruppe

Wer sich in seinem Schreibstil sicher fühlt, hat ein gutes Fundament, mit dem er arbeiten kann. Jedoch sind die Unterschiede immens, denn ein SEO Texter schreibt für viele Kunden und so unterschiedlich wie die Themen dabei sind, so unterschiedlich ist oftmals auch die Zielgruppe – wie auch die Kunden. Es kann sehr gut möglich sein, dass sich der erste Text um das Anbieten von Kindergeburtstagen dreht, der nächste Kunde dann jedoch etwas über den Ablauf von Beerdigungen verfasst haben möchte. Nicht selten am selben Tag. Wenn dann noch jemand eine Landingpage für seine neuen Drucker braucht, wird deutlich, dass nicht zwingend den lieben langen Tag nur über SEO-Themen geschrieben wird.

Es reicht also nicht aus, sich mit dem Wissen über Rechtschreibung, Grammatik und guter Kommasetzung zu bewähren. Eltern müssen sprachlich anders erreicht werden als potenzielle Käufer von Druckern. Genauso ist die Stimmung eine ganz andere, die, im Vergleich zu Geburtstagen, bei Beerdigungen inhaltlich vermittelt wird. Dabei ist das Briefing des Kunden zu beachten, aber auch Recherchearbeit bleibt nicht aus, um die Themen so stichhaltig wie möglich behandeln zu können. Kein Kunde möchte einen Text bekommen, der Ihn und die Dienstleistung/ das Produkt nicht inhaltlich widerspiegelt oder – im schlimmsten Fall – absolut falsche Informationen enthält. Des Weiteren ist es unerlässlich sich der Sprache der Zielgruppe anzupassen. Müssen Eltern bei einem Angebot für Kindergeburtstagsveranstaltungen mit Fachsprache und hochgestochenen Floskeln konfrontiert werden? Ist es nicht vielleicht ratsamer auf Verniedlichungen und Emotionen auslösende Begrifflichkeiten zurückzugreifen? Wann ist es sinnvoll zu Siezen, wann lässt man es vielleicht lieber bleiben? Müssen Begriffe/ Definitionen erläutert werden? Schreiben Sie für Laien oder Experten? Die Zielgruppe effektiv anzusprechen sollte in jedem Fall die oberste Priorität sein. Denn wer sich von einem Text nicht angesprochen fühlt, wird ihn nicht weiter verfolgen und die Seite vermutlich verlassen. Das ist nicht nur ein verlorener Lead und verlorener Umsatz, es ist auch die Gefahr auf eine erhöhte Absprungrate der Besucher. Google wertet dieses Verhalten äußerst negativ und wird Sie entsprechend der sinkenden Relevanz auch in der Suchmaschine ranken. Da werden Ihnen gut gesetzte Kommas und rechtschreibfehlerfreie Formulierungen leider nicht helfen können.

Content-Endgeräte

Keywords

Haben Sie sich eine beachtliche Flexibilität angeeignet und wissen genau, was die Zielgruppe lesen möchte, dann ist ein wichtiger Meilenstein erreicht. Jedoch ist das nur die halbe Miete, wenn es um Content Marketing geht. Denn der Content kann noch so überzeugend sein, es besteht dennoch die Gefahr, dass er nicht gefunden wird. Das Stichwort liegt hierbei bei den Keywords. Denn auch eine stichhaltige Keyword-Recherche ist notwendig. Ob Sie dies nun selbst machen, weil Sie das notwendige Wissen besitzen, oder sich eine SEO Agentur Ihres Vertrauens zu Rate ziehen und durch eine ausgiebige WDF*IDF Analyse alle wichtigen Informationen erhalten – es ist unabdingbar. Denn Keywords sind ein essenzieller Ranking-Faktor und für Google ein Indikator wie und wo er Sie in der Suchmaschine einzustufen hat.

Für viele Laien ist dies ein logischer Schluss und gibt Anlass, so viele Keywords wie möglich in einem Text zu verpacken. Tun Sie dies nicht! Keyword-Stuffing erreicht genau das Gegenteil von dem, worauf Sie bei Ihrem Ranking abzielen. Nehmen Sie die relevantesten und semantisch am passendsten Keywords, um mit great Content/ unique Content zu überzeugen.

Inhalt macht das Ranking aus

Wie es beim sogenannten Keyword Stuffing der Fall ist, gibt es noch andere Formen in denen die Keywords überwältigend sein können. Hat man zum Beispiel seine Liste mit Keywords vorliegen, ist man geneigt – und dieser Eifer ist nachvollziehbar – die Liste Keyword für Keyword abzuarbeiten. Dabei ist es nicht selten, dass eines der Worte partout nicht in den Text passen möchte. Oftmals besteht die Lösung darin, dass Sätze so oft umformuliert und umgestellt werden, bis das Keyword endlich seinen Platz darin findet und die Liste abgearbeitet ist. Der Inhalt leidet darunter aber erheblich. Schnell sind einzelne Passagen merkwürdig zu lesen und der Satz ist ungewöhnlich konstruiert worden, sodass der Lesefluss unangenehm gestört ist. Kein Besucher liest einen Satz gerne fünf Mal, bis er ihn endlich verstanden hat oder stockt gerne mittendrin, weil bestimmte Worte am flüssigen weiterlesen hindern. Da hat man lieber einen Text mit weniger Keywords, der dafür mit seinem Inhalt überzeugt – das sieht Google ebenfalls so.

Auch Google hat sich über die Jahre stetig weiterentwickelt. Während man vor ein paar Jahren ohne Probleme Keywords nur so anhäufen konnte, liegt die Qualität nun im Content selbst. Google wird einen inhaltlich gut durchdachten Text besser Ranken, als den verzweifelten Versuch jedes Keyword vehement untergebracht zu haben. Weniger ist also definitiv mehr und “Content is King” nicht ohne Grund ein weit verbreiteter Begriff. So tun Sie nicht nur Ihren Nerven einen Gefallen, weil Sie nicht mehr Stundenlang an einem Satz feilen müssen, sondern auch den Usern, die sich auf einen Text freuen, der sich wie von selbst liest.

SEO-Content

Fazit

Wie Sie sehen gehört viel dazu einen optimalen Content zu verfassen und das sind nur einige von noch weiteren wichtigen Punkten. Tatsächlich ist aus SEO-Sicht deutlich mehr zu erreichen und zu beachten und auch die Vorbereitungen (Konkurrenzanalysen, Keywordrecherchen etc.) sind ohne SEO-Kenntnisse nur schwer umzusetzen. Nichtsdestotrotz können Sie mit diesem Wissen wunderbare Grundgerüste schaffen und gerade für Blogbeiträge oder beispielsweise aus Produkttexten hohes Potential schöpfen. Wenn Ihnen oftmals aber die Zeit fehlt, dann ist es stets eine sinnvolle Investition sich an eine SEO Agentur zu wenden und sich dort Suchmaschinenoptimierte-Texte, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten, verfassen zu lassen.

seo-tipps-webdesign

Alexander Zimpel

Inhaber und SEO-Experte

Als Inhaber und SEO-Experte bin ich der Reiseführer unseres digitalen Abenteuers und der Navigator für Sichtbarkeit im Online-Dschungel. Mein Unternehmen ist meine Leinwand, auf der ich die Kunst der Suchmaschinenoptimierung meisterhaft male. Mit strategischem Denken und analytischem Scharfsinn gestalte ich digitale Landschaften, die unser Unternehmen auf die vordersten Plätze der Suchergebnisse katapultieren. Ich bin ein Datenjongleur, der Trends analysiert, Schlüsselwörter meisterhaft platziert und organischen Traffic maximiert. Gleichzeitig bin ich ein Richtungsweiser, der die Vision unseres Unternehmens in die Tat umsetzt. Mein Ziel? Ihre und unsere Online-Präsenz stärken, Ihre und unsere Marke zum Leuchten bringen und das Wachstum Ihres und unseres Unternehmens durch Suchmaschinenoptimierung auf ein neues Niveau heben.

Melanie

Melanie Zimpel-Fantastico

Geschäftsführerin

Als Geschäftsführerin bin ich die treibende Kraft auf der Reise zum Erfolg. Mein Arbeitsplatz ist das Schlachtfeld der Innovation, wo ich Strategie und Qualität miteinander verschmelze. Ich führe unser Team mit Leidenschaft und Weitsicht, navigiere durch komplexe Geschäftslandschaften und steuere unser Unternehmen zu Höhenflügen. Gleichzeitig bin ich Kontrollinstanz, die Prozesse überwacht, Verbesserungspotenziale identifiziert und dafür sorgt, dass unsere Standards stets übertroffen werden. Ich bin die Brückenbauerin, die Kundenbeziehungen pflegt und Vertrauen aufbaut. Mein Ziel? Ihr und unser Unternehmen an die Spitze führen, Qualität als Markenzeichen etablieren und Erfolgsgeschichten schreiben, die in Erinnerung bleiben.

Prachi Karandikar

Prachi Karandikar

Web-Designerin

Als Web-Programmiererin und Web-Designerin bin ich die kreative Kraft hinter digitalen Wundern. Mein Werkzeugkasten ist eine Fusion aus Ästhetik und Technologie, in der ich Design und Code miteinander verschmelze, um beeindruckende Websites zu erstellen. Ich habe Ideen zum Leben erweckt, indem ich HTML, CSS, JavaScript und intuitive UX-Designs miteinander verknüpfe. Mit einem Auge für Details und einem Faible für Benutzerfreundlichkeit gestalte ich Interfaces, die sowohl schön als auch funktional sind. Ich höre meinen Kunden aufmerksam zu, um ihre Träume in pixelgenaue Realität zu verwandeln. Mein Ziel? Die digitale Landschaft durch innovative, benutzerzentrierte Websites Bereiche und das World Wide Web in einen Ort der Inspiration und Interaktion verwandeln.

Sofia

Sofia Corte Iñiguez

Grafik- und Mediendesignerin

Als Grafik- und Mediendesignerin bin ich die künstlerische Visionärin hinter jeder visuellen Geschichte. Mein Arbeitsplatz ist die Leinwand des digitalen Zeitalters, auf der ich Ideen in atemberaubende visuelle Meisterwerke verwandle. Mit einer Farbpalette als mein Werkzeug und einem Auge für Details erwecke ich Konzepte zum Leben, sei es in einem Logo, einem Poster, einem Video oder einer Webseite. Ich arbeite mit Typografie, Layouts und Bildern, um Markenidentitäten zu formen und emotionale Verbindungen herzustellen. Ich bin ein Problemlöser, der kreative Herausforderungen mit Leidenschaft annimmt und stets nach Innovation sucht. Mein Ziel? Die Welt mit ansprechendem Design bereichern, Botschaften in Kunst verwandeln und die Grenzen des digitalen Ästhetik verschieben.

Niklas

Niklas Ritter

Social-Media Manager

Als Social-Media Manager und Content-Creator bin ich der kreative Architekt einer digitalen Utopie. Mit meiner Tastatur als Pinsel erschaffe ich fesselnde Geschichten, die durch die Weiten der sozialen Medien strömen und unsere Marke zum Leben erwecken. Ich jongliere mit Trends, Hashtags und Algorithmen, um Ihre und unsere Online-Präsenz zu maximieren und Communitys zu begeistern. Von atemberaubenden visuellen Inhalten bis zu cleveren Texten schaffe ich einzigartige Erlebnisse, die unsere und bald auch Ihre Follower inspirieren und binden. Ich analysiere Daten, um Ihre und unsere Strategien kontinuierlich zu optimieren und den digitalen Raum zu erobern. Mein Ziel? Ihr und unser Unternehmen zum Star der sozialen Medien zu machen und eine leidenschaftliche Online-Gemeinschaft aufzubauen, die Ihre und unsere Botschaft liebt und teilt.

Eric

Eric Yalden

Content-Manager

Als Content Manager und Kundenbetreuer bin ich der Dirigent einer digitalen Symphonie, der das Kundenengagement in eine harmonische Melodie verwandelt. Mit einem Taktstock aus Kreativität orchestriere ich Inhalte, die nicht nur fesselnd sind, sondern auch die Herzen unserer Kunden und deren Kunden berühren. Mein Talent liegt darin, Kundenanfragen in inspirierende Inhalte zu verwandeln, sei es durch geschicktes Storytelling, beeindruckende Visuals oder informativen Text. Dabei bin ich stets ein aufmerksamer Zuhörer, der auf die Bedürfnisse und Anliegen unserer Kunden eingeht. Ich pflege Beziehungen, die auf Vertrauen und Verständnis basieren, und arbeite Hand in Hand mit unserem Team, um unsere Kundenwelt zu begeistern. Mein Ziel? Unvergessliche Kundenerlebnisse schaffen und Ihre sowie unsere Marke aufblühen lassen.

Tom Illing

Tom Illing

IT und Web-Programmierer

Als IT- und Web-Programmierer bin ich ein digitaler Alchemist, der Codes in magische Erlebnisse verwandelt. Mit meiner Tastatur als Zauberstab erschaffe ich beeindruckende virtuelle Welten und nahtlose Benutzererlebnisse. Ich arbeite mit Sprachen wie HTML, CSS, JavaScript und PHP, um Websites und Anwendungen zum Leben zu erwecken. Meine Fähigkeiten reichen von der Entwicklung maßgeschneiderter E-Commerce-Plattformen bis zur Verbesserung der Sicherheit von Webanwendungen. Ich bin ein Problemlöser, der sich in den digitalen Wochen wohl fühlt und stets auf dem neuesten Stand der Technologie bleibt. Mein Ziel? Ihre Vision in eine digitale Realität zu verwandeln, die Benutzer verzaubert und Ihr Unternehmen vorantreibt.

Jakob Zab

Vertriebsmitarbeiter

Mit mir können Sie sich auf ein sachliches und gezieltes Gespräch freuen. Mein Fokus liegt auf den Zielen unserer Kunden. Als Vertriebsmitarbeiter und Kundenbetreuer bin ich ein leidenschaftlicher Geschäftsenthusiast und Beziehungsarchitekt. Mein tägliches Abenteuer ist es, Brücken zwischen unserem Unternehmen und unseren geschätzten Kunden zu schlagen. Mit einem Lächeln in der Stimme und einem Ohr für die Bedürfnisse unserer Kunden navigiere ich souverän durch Verhandlungen und Angebotspräsentationen. Ich bin ein Meister des Beziehungsaufbaus, der stets bestrebt ist, das Vertrauen unserer Kunden zu gewinnen und langfristige Partnerschaften zu schmieden. Mein Ziel? Kundenwünsche übertreffen und das Wachstum unseres Unternehmens vorantreiben, indem ich die Kundenzufriedenheit auf ein neues Level hebe.

Rafaela Tavares

Rafaela Tavares

Content Creator

Als Content Creator konzentriere ich mich darauf, hochwertige Inhalte zu erstellen, die nicht nur informativ sind, sondern Leser ansprechen und fesseln. Meine Hauptaufgabe besteht darin, Ideen und Informationen in klare, überzeugende und leicht verständliche Texte zu verwandeln, die auf die Bedürfnisse der gewünschten Zielgruppe zugeschnitten sind. In enger Zusammenarbeit mit meinem Team sorge ich dafür, dass die erstellten Texte die gewünschten Ziele unterstützen und die Online-Präsenz unserer Kunden stärken. Und genau darauf konzentrier ich mich in meiner täglichen Arbeit. Ob es darum geht, fesselnde Geschichten zu erzählen, informative Artikel zu verfassen oder überzeugende Werbetexte zu erstellen – mit Kreativität, Kompetenz und der richtigen Wortwahl erstelle ich interessante Texte, um die Botschaften unserer Kunden effektiv zu vermitteln und Ihre Marke erstrahlen zu lassen.