3 cosas que debe saber sobre SEO en 2021
Realmente se podría decir que 2020… fue un año.
Pero a pesar de todos los retos a los que nos hemos enfrentado como personas este año, 2020 no fue del todo malo.
Hemos aprendido mucho sobre nuestra industria SEO y todos deberíamos mirar de cerca lo que ha sucedido en 2020 y utilizar esa información para ser un optimizador de motores de búsqueda mejor y más preparado.
Y ahora, sin más autorreflexiones, las tres cosas que debes saber sobre SEO en 2021.
1. la intención de búsqueda y la demanda son fluidas
Es importante darse cuenta de que la intención de búsqueda y la demanda son fluidas, mucho más de lo que pensábamos.
Comprender la intención de búsqueda es crucial para el éxito de una estrategia SEO, ya que es necesario tener un conocimiento básico de la intención real de una consulta de búsqueda. Sólo así se puede crear una página que cumpla esta intención.
Si su página ofrece la mejor coincidencia con la intención de búsqueda, Google la clasificará en consecuencia en los resultados de búsqueda; así de sencillo (aunque en la práctica es un poco más complicado crear una página con la mejor coincidencia).
Pero, ¿qué ocurre si una pandemia mundial cambia la intención de búsqueda de una consulta?
Bueno, o te adaptas o pierdes posiciones.
En un ejemplo que nos gustaría mostrarte, Lily Ray de Path Interactive compartió un estudio. Allí se dio cuenta de que búsquedas como “Alcohólicos Anónimos” y “reuniones de Alcohólicos Anónimos” conducían a sitios web como “AA-Intergroup” y “In the Rooms”. Se trata de sitios web que ofrecen reuniones y recursos de recuperación virtual.
Demuestra lo rápido que Google puede adaptar sus resultados para satisfacer la intención de búsqueda de las personas en situación de cuarentena, sin incluir “virtual” u “online” en la consulta de búsqueda.
Y los cambios en la intención de búsqueda no son los únicos que pueden modificar el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
Siempre existe la posibilidad de que el volumen de búsquedas y el interés por una determinada consulta se disparen, para volver a desaparecer prácticamente de la noche a la mañana.
Ya lo hemos experimentado en varios sectores en la fase inicial de la pandemia.
Si observa el gráfico de la palabra clave “papel higiénico” o “pan de masa madre” en Google Trends, se dará cuenta de lo significativas que son las diferencias con respecto a años anteriores en relación con estas palabras clave.
Aunque la probabilidad de que se produzca otra pandemia como la de COVID-19 es (esperemos) baja, estos gráficos muestran lo importante que puede ser diversificar las palabras clave.
De hecho, estos gráficos son la prueba de que debería diversificar su estrategia global de marketing en lugar de apostarlo todo a la “cesta de Google”.
Por eso insisten en la importancia de ser flexible y aprovechar las oportunidades o, al menos, reorientarse si la ocasión se presenta en otro lugar.
Entonces, ¿cómo protegerse del posible cambio en las intenciones de búsqueda o de una caída masiva del volumen de búsquedas?
No se puede controlar el comportamiento de los buscadores, pero sí supervisarlo y adaptarse.
Para identificar los posibles cambios en la intención de búsqueda, debe supervisar sus SERP objetivo y vigilar cómo cambian en consecuencia.
Por ejemplo, si ves que cada vez más páginas empiezan a posicionarse con una intención diferente a la de tu sitio, es muy probable que Google esté probando a ofrecer una intención de búsqueda diferente. Por lo tanto, es posible que tenga que cambiar su sitio o arriesgarse a perder posiciones.
Para rastrear el interés de búsqueda, puede elegir entre una variedad de herramientas que miden el volumen de búsqueda mensual. Entre ellas: SEMrush, Moz o Ahrefs.
Google Trends también le dará una indicación de la dirección en la que se está desarrollando el interés de búsqueda. En 2021, no debes ponerte demasiado cómodo.
Ser flexible y tener capacidad de adaptación es crucial para el éxito en Internet.
2. las empresas locales y los expertos en SEO local deben ser ágiles
Hablando de ello, en ningún ámbito es mayor la necesidad de adaptarse rápidamente que en la búsqueda local, especialmente este año.
Esto se debe a que las empresas locales fueron uno de los sectores más afectados durante la pandemia.
Las medidas de bloqueo y la restricción de los contactos sociales obligaron a muchos comerciantes a ser creativos y encontrar nuevas formas de mantenerse en contacto con sus clientes. Entre las medidas de este tipo figuran la recogida sin contacto o las consultas virtuales.
Para muchas empresas, hacer saber a sus clientes si está abierto o no puede suponer una gran diferencia.
Hay que reconocer que Google ha actuado bien al ofrecer varias opciones en Google My Business para que las empresas locales se comuniquen con sus clientes.
En una impresionante presentación a cargo de Joy Hawkins, experta en GMB, explicó todas las opciones disponibles en la plataforma de Google. Algunas de las recientemente añadidas son:
- un atributo LGBTQ-friendly
- Botones de llamada en los paneles de información local
- un atributo para los tiempos de funcionamiento en línea
- un atributo para las citas en línea
Si desea mantenerse al día de todos los nuevos atributos que se han añadido y se añadirán a GMB, le recomendamos que lea esta información en el sitio web de Hawkins.
Aunque la mayoría de los negocios locales son establecimientos físicos, debe considerar la búsqueda como un canal legítimo para comunicarse con los clientes.
Las empresas más ágiles y los expertos en SEO local también deberían ser capaces de capitalizar las nuevas oportunidades que ofrece la búsqueda local aprovechando al máximo las herramientas que ofrecen Google y otros motores de búsqueda. Dado que constantemente se añaden nuevas funciones a estas herramientas, las empresas ágiles y los expertos en SEO pueden seguir teniendo éxito incluso durante la pandemia.
3. Da comunidad SEO es cada vez más fuerte
Incluso ante la adversidad, la comunidad SEO seguirá siendo tan abierta, solidaria e innovadora como siempre.
Siempre nos hemos sentido orgullosos de formar parte de esta vibrante comunidad de profesionales de la búsqueda, pero nunca tanto como este último año.
Fue uno de los años más difíciles, no sólo en Alemania, sino también en Estados Unidos. Sin embargo, hemos visto a expertos en SEO ayudarse mutuamente una y otra vez.
Hemos visto a expertos en SEO apoyando a otros expertos al no poder encontrar la solución SEO adecuada debido a la pandemia. fueron despedidos. Los CV se compartieron en Twitter y se ayudó a la gente a encontrar nuevos puestos en el sector de la SEO.
También hemos visto cómo numerosos profesionales y agencias de búsqueda compartían gratuitamente sus consejos e información para ayudar a las empresas en estos tiempos difíciles.
Esto en realidad no es nada nuevo y siempre ha sido una práctica en la industria del SEO, pero en 2020 fue más evidente que nunca.
Los expertos en SEO incluso han utilizado sus habilidades no relacionadas con el SEO para recaudar fondos para personas afectadas por el COVID o para apoyar una salud mental positiva.
Por ejemplo, Lily Ray demostró sus dotes de DJ en Twitter con un concierto gratuito e incluso ofreció un concierto “after party” para la SEJ eSummit a principios de este año.
Siempre nos impresiona lo abierto y colaborativo que es el sector del SEO, pero este año ha sido diferente. Sobre todo porque todos nos apoyamos mutuamente en situaciones inusuales y difíciles.
Estamos orgullosos de formar parte de una comunidad tan maravillosa, ¡y en 2021 será aún más fuerte!
Conclusión
El año 2020 ha demostrado que los cambios pueden producirse muy rápidamente y que es necesario ser ágil como experto en SEO. Es importante que pueda adaptar rápidamente su estrategia a nuevos comportamientos de búsqueda, nuevos entornos de clientes y nuevas restricciones posibles.
Afortunadamente, la búsqueda es un ámbito que permite cambiar y cambiar con relativa rapidez, siempre que se esté preparado para ello.
Así que en 2021, asegúrese de comprobar regularmente las SERP para asegurarse de que sus páginas -o futuros sitios web- siguen coincidiendo con la intención de búsqueda y el interés de búsqueda.
Recuerda también que no estás solo y que hay toda una comunidad que te apoya y te ayuda a crecer.
Para ello, conéctate a las redes sociales y deja comentarios en tus blogs favoritos o, por ejemplo, participa en un debate. en la fantástica serie “Friday Focus” de SEJ’s. Existen numerosas opciones a su disposición.
Sabemos que ha sido un año difícil para muchos de nosotros, pero también sabemos que el futuro es brillante y que nos esperan tiempos mejores.
Así que gracias por leer, ánimo y sigamos impulsando el sector de las búsquedas hasta 2021 y más allá.