4 razones por las que fracasa el SEO internacional

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La gestión y optimización de sitios web globales presenta retos únicos para el SEO internacional. Ya sea una tienda en línea que ha ampliado su distribución a varios países o simplemente el deseo de tener su propio sitio web disponible en más idiomas para llegar a un grupo destinatario más amplio. Es una buena medida en sí misma, pero puede acarrear algunos problemas en el mercado internacional. Descubra cuatro de estas razones y cómo puede mejorar.

Las mejores prácticas de SEO deberían ser las mismas para todos los sitios web. Sin embargo, cuando se trata de SEO internacional, a menudo nos encontramos con que las mejores prácticas que funcionan bien para un sitio web no son suficientes para otro.

Pero, ¿por qué ocurre esto y por qué incluso a los profesionales experimentados en SEO les resulta difícil optimizar y gestionar sitios web globales? ¿Por qué es tan difícil?

Existen numerosas razones para ello y cada sitio web tiene sus propios problemas. En este artículo, conocerá cuatro de los problemas más comunes que quitan el sueño a los propietarios de sitios web internacionales (y a los SEO que les ayudan).

Para simplificar, me referiré a un sitio web creado originalmente para un país en el que se encuentra la sede de la empresa como el sitio web “original” y a otros sitios web mundiales como “

1. los sitios web locales no están localizados ni optimizados

Esto puede parecer una tontería, ya que todos los sitios deben estar localizados y optimizados.

Por desgracia, los sitios web locales se conectan más a menudo de lo que deberían. Por ejemplo, puede que no haya habido tiempo suficiente para traducir completamente las páginas web locales antes del lanzamiento. Una vez lanzado, el nuevo contenido se añade al sitio web local como una versión copiada del mismo contenido en el sitio web original. Los sitios web y las páginas se traducen al idioma local, pero no se realiza ningún otro trabajo de localización u optimización porque el sitio web original ya está optimizado.

Por qué es un problema:

Si las páginas copiadas se publican sin traducir en los sitios web locales, se convierten en contenido duplicado en el sitio web. Esto es un problema incluso si los sitios web locales están ubicados en dominios diferentes.

Además:

Las páginas traducidas o localizadas pueden no estar optimizadas para las palabras clave adecuadas.

Las páginas locales pueden no estar tan bien optimizadas como el contenido original porque las estructuras gramaticales son diferentes o porque los traductores quieren que las frases o los párrafos sean más fáciles de leer para el público local. A veces tienen que cambiar el texto de la cabecera para que la versión traducida se ajuste al contexto, lo que elimina palabras clave.

Soluciones:

Si es posible, no ponga el sitio web o las páginas en línea hasta que haya terminado el trabajo de traducción o localización. Incluya también una rápida búsqueda y optimización de palabras clave locales en el sitio web y un proceso de lanzamiento de contenidos para los sitios web locales.

El proceso de optimización no debería ser complicado, sobre todo si los sitios web locales utilizan los mismos diseños de sitio web y plantilla.

2. los sitios web locales no se crean para grupos destinatarios locales

Independientemente del sector en el que opere su empresa, su público objetivo puede tener intereses y necesidades diferentes de un país a otro y de un mercado a otro. Lo que funciona bien para el sitio web original desarrollado para un país no se aplica necesariamente a otros países.

Por qué es un problema:

Asumir que la audiencia y el mercado tienen los mismos intereses y necesidades en todos los países del mundo es uno de los mayores errores que cometen las empresas, tanto online como offline. Si no comprende al público local, cómo y qué busca, sus esfuerzos de SEO pueden centrarse en el contenido, los temas, etc. equivocados.

En este caso, su negocio no crecerá en los mercados locales, aunque ocupe el primer puesto en todos los términos de búsqueda.

Soluciones:

Investigue, estudie y conozca al público de cada país objetivo.

Debido a la escasez de recursos, puede que no sea realista explorar todos los mercados locales a la vez. En este caso, debe dar prioridad a los países en función del tamaño de la empresa. Muchas empresas ya han clasificado los países según niveles de prioridad. El simple hecho de utilizar palabras que el público local utiliza en su contenido tiene un enorme impacto en la visibilidad y las conversiones. Otra forma de aumentar la tasa de conversión consiste en colocar los términos más populares entre el público objetivo local al principio de la lista.

3. no se tienen en cuenta varios sitios web en los proyectos SEO

Los sitios web globales tienen estructuras y contenidos similares, si no iguales, a los del sitio web original en los sitios web locales. Si este es el caso, no basta con seguir las mejores prácticas SEO desarrolladas para un sitio web. Ahora debe plantearse cómo pueden existir varios sitios web sin que interfieran entre sí.

Por qué es un problema:

Los sitios web globales implican la creación inmediata de contenidos duplicados en varios sitios web. Incluso si todos sus sitios web globales están dirigidos a diferentes idiomas, como he mencionado en la primera razón, los sitios web locales a menudo se lanzan sin estar completamente traducidos y localizados. Ya he visto sitios web chinos en los que la mitad del contenido seguía estando en inglés. A veces, las páginas sólo se traducen parcialmente durante mucho tiempo.

Si sus sitios web locales son inmaduros, hay muchas posibilidades de que las páginas del sitio web original se clasifiquen mejor en el mercado local -especialmente para términos de búsqueda relacionados con la marca- y canibalicen el rendimiento de los sitios web locales.

Otro problema habitual de los sitios web globales es que las páginas web de los sitios locales tardan mucho en cargarse, lo que hace que los motores de búsqueda las muestren en lugar del sitio original, más rápido. No son muchas las empresas que comprueban la velocidad de carga y otros parámetros de rendimiento de todos los sitios web del mundo. Sólo prueban el sitio web original y suponen que todos los sitios web locales también funcionan bien.

No cometas este error.

Soluciones:

Con la mayoría de las herramientas de análisis, puede comprobar la ubicación del tráfico de búsqueda orgánica en cualquier sitio web. Por ejemplo, si observa que muchas visitas procedentes de Australia o Japón se dirigen a su sitio web GER en lugar de a sus sitios web locales, es posible que tenga un problema tanto de velocidad como de geotargeting.

Los nombres de producto y los números de pieza son las mejores palabras clave para comprobar si una página se clasifica correctamente en un país determinado, ya que no suelen traducirse.

Hay varias maneras de apoyar el geotargeting, pero la aplicación de elementos hreflang sería la forma más eficaz de conseguir que el sitio web local se clasifique. Si comprueba la velocidad de carga de las páginas en todos los países objetivo, puede descubrir que una página tarda 15 segundos o más en cargarse en algunos países, mientras que en Estados Unidos, por ejemplo, sólo tarda 2 segundos. En el peor de los casos, las páginas no se cargan en absoluto y se bloquean.

Una forma de resolver este problema es utilizar alojamiento local para reducir el tiempo de carga para los usuarios locales. Hay muchas empresas que ofrecen servicios de alojamiento local que redirigen automáticamente a los visitantes locales al mejor servidor.

4. los sitios locales se mantienen libres

Al utilizar las mismas estructuras de sitios web, plantillas de páginas web, contenidos, etc. en todos los sitios web globales, puede mantener la coherencia de los esfuerzos de SEO y la calidad con relativa facilidad. Si todos los sitios web utilizan el mismo diseño de plantilla de sitio web, sólo tendrá que optimizarlo para el sitio web original y transmitirlo a todos los sitios web locales. Porque si todos utilizan la misma plantilla e incluyen los mismos campos con elementos localizados, no tendrá que optimizarlos varias veces para cada sitio web global.

Por qué es un problema:

Cada uno de los ejemplos anteriores puede dar lugar a un problema considerablemente grande y complicado de duplicación, problemas de actualización y despilfarro de recursos. Es probable que estos sitios web, contenidos y micrositios creados localmente no estén optimizados de acuerdo con las mejores prácticas SEO de la empresa. Pueden estar utilizando diseños, mensajes, etc. obsoletos, ya que no se están aplicando nuevas plantillas a los sitios web locales.

Esto es especialmente problemático si crea un micrositio con contenido similar, ya que ahora tiene contenido duplicado o casi duplicado. Los equipos locales pueden caer en tácticas anticuadas o trucos que van en contra de las mejores prácticas corporativas, lo que podría perjudicar el rendimiento de los sitios locales.

Soluciones:

Cuando los equipos locales sienten la necesidad de crear sus propias páginas y sitios web, suele ser porque consideran que los sitios web globales no son adecuados para el crecimiento de sus negocios locales. Cuando el equipo central lleva a cabo actividades de gestión de sitios web y optimización de motores de búsqueda, es importante comunicarse con los equipos locales para comprender sus necesidades.

Identifique las razones por las que cree que el sitio web actual no es adecuado y, si es posible, introduzca ajustes. Crear directrices y normas globales de mejores prácticas de SEO que puedan seguir todos los equipos locales. Enséñeles las normas básicas de SEO y por qué son necesarias.

También es importante hacer saber a los equipos locales que sus desviaciones de estas normas pueden causar problemas críticos no sólo para el sitio web local, sino para todos los sitios web. En algunos casos, los equipos locales pueden seguir queriendo crear micrositios. En este caso, debe proporcionar una lista de “qué hacer” y “qué no hacer” para los micrositios. Proporcionar una plantilla o un área de contenidos específica en el sitio web donde el equipo local pueda crear contenidos exclusivamente locales es una forma de resolver el problema y de llegar a un acuerdo.

Quizá una de las soluciones más importantes sea implicar a los equipos locales en los debates de planificación para que tengan la oportunidad de expresar sus preocupaciones, comprender los objetivos y estar mejor preparados para los cambios que se avecinan en el lugar.

Lo más importante

Hay varias razones por las que puede fallar la optimización internacional en buscadores, pero también hay varias soluciones para prevenir y mejorar el rendimiento global y local de los sitios web.

A la hora de lanzar sitios web internacionales, prepárese para enfrentarse a algunos de estos problemas propios de la optimización internacional de motores de búsqueda y elabore un plan para minimizar el mayor número posible de fuentes de error.

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