8 técnicas avanzadas de SEO para mejorar la clasificación
Ya dominas los conceptos básicos de SEO. Esto significa que utiliza eficazmente las palabras clave y las fases para atraer tráfico a su sitio web. Además, su sitio web debe ser fácil de usar y atractivo para que este tráfico se anime a comprar y usted pueda generar conversiones para aumentar sus ventas. Hasta entonces, todo va bien.
Pero sus competidores están haciendo lo mismo. También conoce sus palabras clave y un diseño fácil de usar. El término “mobile first” no es nada nuevo para usted. Entonces, ¿cómo ganar en esta carrera tan reñida y obtener una enorme ventaja?
En pocas palabras, necesitas hacer algo más o algo más. Ganar en las clasificaciones y mantenerse en las primeras posiciones también significa que hay que manejar y aplicar más experiencia y conocimientos. Ahora que ya dominas los conceptos básicos, aquí tienes 8 técnicas avanzadas de SEO para ayudar a tu sitio web a posicionarse mejor que puedes conseguir eficazmente con ellas.
Antes de empezar
Haz memoria. Para desarrollar tus conocimientos de SEO, has tenido que invertir mucho tiempo, sobre todo al principio. Sus intentos también han implicado y costado muchos errores. Esto es bastante normal cuando se aprende una nueva jerga técnica y luego hay que poner en práctica esta nueva técnica. Además, la empresa debe seguir funcionando. Si tiene un equipo de marketing a su lado, está de suerte, porque parte de esta responsabilidad puede transferirse a su equipo. Pero no todas las empresas necesitan un equipo de marketing o tienen capacidad para ello.
Por lo tanto, especialmente cuando se trata de técnicas avanzadas, merece la pena invertir en un experto en SEO que, como mínimo, le asesore y le ayude a dirigir tráfico orgánico a su sitio web.
Si invierte en alguien que sabe lo que hace, su experto en SEO puede mostrarle exactamente cómo funciona el llamado conejo del SEO. Las posibles preguntas no tienen por qué llevar horas de investigación, sino que pueden plantearse y responderse directamente, y si hay un error en su trabajo de SEO que simplemente no puede identificar, su experto en SEO es un gran ahorro. Porque el tiempo es oro. ¿A quién le gusta buscar durante días (sí, puede ocurrir) un error que su consultor SEO puede encontrar y solucionar en un santiamén?
Así que si decide trabajar con ellos, puede estar seguro de que le ayudarán a aprender las técnicas adecuadas, a entender por qué se utilizan y a centrarse en los datos generados para fundamentar futuras decisiones.
Actualizar el contenido existente
Siempre es emocionante tener una nueva idea para un contenido y ponerse a convertirla en algo coherente. Pero, ¿qué pasa con tus contenidos antiguos? Por supuesto, a veces una gran idea nueva puede ocupar toda tu atención, pero nunca debes ignorar los contenidos antiguos. Uno tiende a no darse cuenta exactamente de por qué un contenido antiguo acabado, que además parece agradable y razonablemente optimizado, necesita atención de nuevo si no tiene errores. No obstante, debe tener en cuenta que los contenidos antiguos, en particular, deben desarrollarse de acuerdo con su nueva idea.
Para ilustrarlo, nos gustaría ponerle un ejemplo: imagine que ha escrito un artículo a partir de 2020 sobre un tema específico de su elección. Sin embargo, muchas cosas han cambiado en 2021. Algunos datos siguen coincidiendo, pero otros pueden estar completamente desfasados, mientras que se han añadido otros nuevos.
Así que si se toma el tiempo necesario para actualizar estos contenidos y poner todo al día, su sitio web se convertirá en un líder fiable del mercado en términos de tendencias. Después de todo, ¿cuántos competidores conoce que se dediquen a actualizar contenidos antiguos? Con un poco más de trabajo y mantenimiento del contenido antiguo, puede destacarse fácilmente de la competencia y aparecer en los primeros puestos cuando se trata de contenido.
Por supuesto, este proceso lleva tiempo, pero no olvide que también lleva tiempo posicionar los nuevos contenidos y dirigir el tráfico hacia ellos antes de que se produzcan las conversiones.
Así que, ¿por qué no mejorar regularmente lo que tiene si ya se clasifica bien, de modo que pueda clasificarse aún mejor con sólo unos pocos cambios? Esto sólo es posible implementando nuevas tendencias y hechos a partir de su contenido existente. Tu texto ya está escrito y no tienes que empezar de cero.
También será útil utilizar Google Search Console para obtener datos sobre el rendimiento. Por supuesto, seguirá teniendo que escribir nuevos contenidos y, por tanto, empezar de nuevo, pero al menos sus contenidos existentes ya han generado tráfico y seguirán haciéndolo con un buen mantenimiento.
Elimine los contenidos poco eficaces
Así que puede haber muchas páginas en su sitio web cuyo contenido invite y, para un buen SEO, anime a revisarlo. Pero también es inevitable encontrarse con contenidos que no llegan a sus clientes potenciales. No importa cuánto cambies u optimices este contenido.
Si este contenido no puede rescatarse o renovarse fusionándolo con parte de otro contenido de su sitio, puede que haya llegado el momento de cortar por lo sano y ahorrar un tiempo valioso eliminando la página.
Aunque a veces duela o moleste, cada parte debe tener su justificación de existencia y poder justificarla. Esto se mide mejor por el tráfico generado. Utilizando determinadas herramientas SEO, puede comprobar qué páginas son eficaces y cuáles no generan tráfico.
También debería llevar a cabo esta práctica dos veces al año para mantener su sitio web en condiciones óptimas.
Desarrollar enlaces internos
De hecho, el enlazado interno es una práctica SEO muy infravalorada, si no la más infravalorada. También conocidos como backlinks internos, se trata de una herramienta inestimable a su disposición. Para ello también existe una herramienta de análisis de backlinks adecuada, con la que podrá determinar las páginas más enlazadas de su sitio web.
A continuación, puede redistribuir estos backlinks a otras páginas de su sitio web para que también reciban mucha atención, al igual que las páginas a las que actualmente se enlaza con más frecuencia.
Las páginas que contienen temas comunes son ideales y son un buen ejemplo de cómo mejorar la visibilidad orgánica y el tráfico. Para ello, examine periódicamente las tendencias actuales y ajuste sus palabras y frases clave en consecuencia.
Asegúrese de que los enlaces encajan realmente desde el punto de vista temático y no se exceda con ellos. Esto se debe a que puede ocurrir muy rápidamente que su sitio se dedique al spam de enlaces y se consiga exactamente lo contrario en cuanto a posicionamiento y tráfico.
Formar grupos temáticos
Los grupos temáticos pueden entenderse como un árbol genealógico jerárquico. El tema principal está en la parte superior y otros temas se filtran a lo largo de las ramas. El uso de grupos temáticos también ofrece a los clientes múltiples formas de interactuar con su sitio web.
Por supuesto, algunas palabras clave y fases pueden solaparse, pero considere esto como un estímulo para ampliar su vinculación interna y ramificarse hacia otras áreas.
Por lo tanto, si ha formado una jerarquía de enlaces temática sensata y está ampliando su red de enlaces, esto no sólo beneficiará a su cliente que es conducido a través de su sitio, sino que también disfrutará de los beneficios en términos de tráfico.
Optimizar para los fragmentos destacados
Antes había un doble listado orgánico. Esto significa que podría estar en la parte superior de las clasificaciones orgánicas y mostrar su fragmento destacado. Pero el anuncio de Google deja claro que en el futuro sólo tendrás que elegir uno de los dos, pero ya no los dos. Así que ahora la pregunta es si desea la posición de clasificación superior o la posición de fragmento destacado. Desde una perspectiva SEO, la respuesta a esta pregunta es bastante clara: el snippet destacado. ¿Por qué? Porque ha superado a sus competidores en el ranking de búsqueda.
De todos modos, su fragmento ocupará la parte superior de los resultados orgánicos, justo debajo de un posible bloque publicitario. El fragmento destacado también se destacará claramente de los demás fragmentos. Con un borde claro y la opción de una imagen a la derecha, es casi imposible pasar por alto su fragmento.
La primera impresión es la que cuenta, genere tráfico o no, y los que destacan tienen más probabilidades de ser visitados y de tener muchas conversiones. Así que concéntrese en optimizar su fragmento destacado para llegar al mayor número posible de clientes.
404s: Arregla los tuyos y roba los de los demás
Un supuesto 404no es más que una página superflua. No sirve para nada más que para mostrar que hay un problema para acceder a su sitio. No cabe duda de que es urgente rectificar esta situación. Haga esto o redirija la página a otra que funcione perfectamente, ya que los 404 no ayudan a la clasificación, sino todo lo contrario. Más bien, los usuarios que aterricen en esta página volverán a abandonarla frustrados.
Si ya está familiarizado con el término tasa de rebote, probablemente también sepa que Google clasificará peor las páginas con una tasa de rebote elevada. Por eso, la búsqueda de páginas 404 debería estar en su lista de tareas habituales. De lo contrario, su sitio se percibirá como algo anticuado que nadie se preocupa de mantener en funcionamiento.
Si utiliza la herramienta de análisis de backlinks antes mencionada, podrá encontrar fácilmente las páginas afectadas buscando su dominio.
Es muy probable que una página 404 afecte a todo el mundo, incluidos sus competidores. Pero si, a diferencia de usted, sus competidores no están dispuestos a arreglar sus propias páginas 404, ¿por qué no utilizar las páginas rotas de sus competidores en su propio beneficio?
Porque si no lo haces tú, tarde o temprano otro lo hará en tu lugar. Para ello, puede volver a utilizar la herramienta de análisis de vínculos de retroceso. Funcionará exactamente igual que en su propio sitio, sólo que esta vez buscará el dominio de su competidor. Arreglará eficazmente un enlace roto simplemente sugiriendo uno de sus enlaces que apunte al contenido apropiado.
Eliminar la canibalización en el sitio web
Para evitar la canibalización en su sitio web, debe dejar de tener páginas que sirvan al mismo propósito para su sitio web. No confunda esto con las páginas que utilizan las mismas palabras clave, ya que existe una clara diferencia. Dos páginas pueden utilizar las mismas palabras clave, pero una tiene la finalidad de tratar el tema y la otra se encarga del marketing.
Pero cuando dos páginas tienen el mismo propósito, puede resultar repetitivo y demuestra falta de atención a detalles importantes. A menudo, una parte hace superflua a la otra. Al mismo tiempo, esto conduce a contenidos por debajo de la media. Las herramientas de seguimiento pueden ser muy valiosas para descubrir páginas con el mismo propósito en su sitio web.
Si no puede fusionar estas páginas, considere la posibilidad de eliminar la página menos popular.
El apoyo SEO merece la pena
Como ya sabrá, el SEO es un área dinámica que debe vigilar para mantenerse al día de las tendencias y de sus competidores. Buscar ayuda para ampliar sus conocimientos en este campo es una inversión inteligente, sobre todo si quiere mantener su sitio web en los primeros puestos. Pero el conocimiento de la evolución del sector y de los acontecimientos mundiales también puede ayudar a su empresa a prepararse para los cambios venideros e influir en su estrategia de SEO.
