Anuncios de Google frente a resultados de búsqueda orgánicos
Muchas personas oyen hablar de ello por primera vez, otras ya están familiarizadas: si escribe el término de búsqueda en la barra de búsqueda de Google, se encontrará con dos resultados diferentes. Esto no se refiere a los fragmentos completos de las SERPs (Search Engine Result Page), que por supuesto son más de dos, sino a los anuncios de pago (los llamados AdWords) y a los anuncios no de pago (la llamada búsqueda orgánica). Mientras que para el usuario no supone una diferencia especialmente grave si no conoce las dos versiones, la situación es diferente para el operador de un sitio web. Porque si quiere posicionarse en los primeros puestos, debe familiarizarse intensamente con el sistema de clasificación de los motores de búsqueda de Google. Porque, ¿cuál es mejor? ¿Publicidad de pago o publicidad no remunerada? ¿SEA o SEO? Cada forma de marketing en buscadores tiene sus propias ventajas e inconvenientes.
Marketing en buscadores: SEO y SEA
Ahora bien, ambas formas de marketing en buscadores (SEM) aparecen como resultados de una consulta en el buscador, pero ¿cómo reconocer exactamente la diferencia? Los anuncios aparecen siempre en la parte derecha de los resultados de búsqueda. El fragmento se diferencia por un recuadro amarillo, que lo identifica como anuncio. No en todos los resultados de búsqueda, pero con relativa frecuencia, los AdWords también se muestran por encima de los de la búsqueda orgánica y etiquetados exactamente igual que a la derecha. A continuación vienen los resultados orgánicos.
Todos ellos se muestran en forma de fragmento, cuyo término ya se ha mencionado al principio. La SEO y la SEA siguen un principio similar. Porque un snippet, como su nombre indica, es un fragmento con la información más importante sobre su sitio web. Se compone del meta título y la meta descripción y es el primer punto de contacto entre usted y el usuario en el motor de búsqueda (también con Bing y compañía). Tanto en la optimización para buscadores como en la publicidad en buscadores, los snippets deben ser convincentes. Porque si está en lo más alto de la clasificación y tiene una descripción menos atractiva que promete más de lo que ofrece -o nada en absoluto-, el usuario probablemente abandonará el sitio web frustrado. Para SEO, esto significa una alta tasa de rebote, que tiene un impacto negativo en el ranking, y para SEA significa CPCs desperdiciados. No es un buen resultado en ninguno de los casos. Por lo tanto, el metatítulo debe ser conciso y despertar interés. La meta descripción debe contener la información más importante en frases cortas y todas las palabras clave necesarias.
Publicidad en buscadores
SEA (Search Engine Advertising) es la forma de publicidad de pago. El objetivo principal es la visibilidad directa. Es decir, ser visto por el mayor número de usuarios en el menor tiempo posible y situarse en las primeras posiciones. Estas medidas le permiten aumentar rápidamente su tráfico y asegurar importantes conversiones: sus ventas. Un alto índice de conversión es también uno de los principales objetivos de la publicidad en buscadores. Al hacer clic en el anuncio, los usuarios son redirigidos directamente al producto/servicio correspondiente para adquirirlo en el mejor de los casos. Esto implica dirigirse a los clientes potenciales con palabras clave precisas, porque en el mejor de los casos, sólo los clientes potenciales deberían hacer clic en el anuncio. Pero, ¿por qué?
Además de las ventajas de lograr una gran visibilidad con gran rapidez, la EAE también presenta ciertas desventajas. La EAE es, sin duda, una forma de inversión que requiere un gran presupuesto. Por un lado, su relevancia debe tener un cierto valor elevado desde el principio para conseguir precios de subasta favorables. Porque si un competidor suyo recibe 100 clics al día, es más valioso que usted con un precio CPC (coste por clic) de 1 euro si, en comparación, usted sólo genera 10 visitantes al día. Cada clic en su anuncio le costará la cantidad fijada que luego Google recibirá de usted y, por lo tanto, los primeros puestos se darán a aquellos que sean más rentables para el buscador. Como puede ver, el dinero por sí solo no basta. Además, siempre se controla el retorno de la inversión y se dispone de los conocimientos de marketing necesarios para utilizar las herramientas. Porque si no supervisa su anuncio de cerca, su presupuesto de Google Ads puede dispararse más rápido de lo que piensa.
Sin embargo, una ventaja que también supone una desventaja es la gestión de las campañas. Puedes iniciar y detener campañas cuando quieras. Sin embargo, con la parada también llega la caída brusca del tráfico, a la que hay que estar atento.
Optimización de motores de búsqueda
SEO (Search Engine Optimisation) es la forma no remunerada de publicidad. Los resultados de búsqueda orgánicos tienen que ver con lograr el éxito a largo plazo y alinearse con el algoritmo de Google. Aunque puede considerarse una desventaja que el SEO lleve tiempo -incluso antes de que los éxitos sean claramente visibles-, el SEO sigue aportando una serie de beneficios que pueden incluso respaldar futuras medidas de EAE. Porque los objetivos son los mismos. También en este caso, el objetivo es garantizar la visibilidad y un buen posicionamiento para aumentar la notoriedad y el tráfico a largo plazo. No se trata de medidas a corto plazo que dejarán de aplicarse en algún momento. Las primeras posiciones deberían durar mucho tiempo gracias a un buen mantenimiento SEO del sitio web. Una vez establecida la estructura básica, puede concentrarse mientras tanto en otras medidas de marketing, porque un sitio web optimizado para los motores de búsqueda necesita revisiones periódicas, pero una estructura básica es irrevocable.
Además, se optimizará su sitio web. No basta con añadir unas cuantas palabras clave nuevas a su estrategia de marketing. De hecho, todo lo que pueda imaginar está optimizado. Por ejemplo, ¿es el HTML apto para rastreadores? ¿Están colocadas las etiquetas ALT? ¿Su sitio se carga lo suficientemente rápido? ¿Disponen de una versión móvil? ¿Está indexado? ¿Es correcta la URL, son correctos los enlaces/la estructura de enlaces y qué pasa con los backlinks? ¿Cómo están redactados sus textos, hay contenido relevante? Palabra clave: contenido único/contenido duplicado. Estos son sólo algunos de los factores de los que se ocupará su agencia SEO o su experto SEO para garantizar que todo esté perfectamente optimizado. Se añaden y armonizan los elementos que faltan o son incoherentes.
Así que ya entiende por qué la optimización de motores de búsqueda lleva tiempo para asegurarle una posición destacada en el motor de búsqueda. En el mejor de los casos, tendrá un sitio web pulido desde cero y absolutamente relevante para Google. Si el usuario inicia ahora una consulta de búsqueda que usted ha cubierto con sus palabras clave (términos de búsqueda), se dará cuenta de que usted aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y tenderá a hacer clic en su sitio web en lugar de en el de sus competidores situados más abajo en la lista.
Por qué es tan importante el SEO
Una de las entradas de nuestro blog ya trata este tema en detalle. En principio, Google siempre está cambiando y el SEO en particular debe ser flexible. Al fin y al cabo, optimizamos para el motor de búsqueda que nos facilita el acceso al grupo destinatario. Un cambio actual para 2022 afecta principalmente a la publicidad (específicamente personalizada), ya que el seguimiento se interrumpirá oficialmente. Esto significa que será mucho más difícil llegar a su grupo objetivo a través de anuncios y seguir siendo capaz de medir el éxito. El SEO no se ve ni se verá afectado y, por tanto, es aún más importante. Porque si muchas plataformas publicitarias ya no pueden llegar a sus clientes, aún puede hacerlo en la búsqueda orgánica. Así que si le preocupa su visibilidad ahora, invertir en SEO puede garantizar su relevancia en los resultados de búsqueda a largo plazo y seguir generando tráfico. Si el usuario siente ahora la necesidad de un ramo de flores, introducirá este término de búsqueda en el buscador y seleccionará el resultado que aparezca más arriba en la clasificación.
Por lo tanto, el SEO es una medida de marketing segura y a largo plazo y, aunque Google está cambiando mucho, es absolutamente seguro que el motor de búsqueda como tal seguirá existiendo y dominando el mercado. Si invierte en una forma de marketing duradera, segura y bastante más barata como el SEO, podrá invertir el presupuesto restante en otras medidas publicitarias y objetivos empresariales. Porque el SEO es y puede ser la base con la que asegure continuamente las conversiones y las correspondientes ventas.
Lo bueno es que no tiene que planificar una agencia SEO en su empresa. En su lugar, puede recurrir a agencias de SEO o a expertos en SEO de su confianza, que tomarán todas las medidas necesarias para usted de forma externa y le informarán de forma transparente y honesta sobre todos los contenidos.