No existe un calendario universal para el rastreo técnico de sitios web. Por ello, nos gustaría explicar qué factores influyen en la frecuencia de los rastreos para la referenciación.
Nunca habrá una frecuencia fija para las comprobaciones técnicas que pueda aplicarse a todos los profesionales de SEO. Al fin y al cabo, cada sitio web tiene su propio calendario de desarrollo, ritmo de publicación y un sinfín de otras variables que pueden afectar a la necesidad de análisis técnicos.
Entonces, ¿con qué frecuencia debe realizar rastreos técnicos de sitios web para SEO? Depende. ¿De qué depende? Esa es realmente la cuestión crucial.
En este artículo explicamos brevemente en qué consiste el rastreo de un sitio web y por qué lo llevamos a cabo. A continuación, pasamos a la cuestión de la frecuencia con la que debe realizarse.
¿Qué es el rastreo técnico SEO de un sitio web?
El rastreo de un sitio web se produce cuando el denominado software crawler o bot visita todas las páginas de un sitio web y extrae los datos. Esto es similar a la forma en que un bot de un motor de búsqueda podría visitar su sitio web.
Sigue las órdenes que usted le da, por ejemplo respetando o ignorando su robots.txt. También puede indicarle si debe seguir o ignorar las etiquetas nofollow y muchas otras condiciones que puede especificar en consecuencia.
Si ha ajustado las condiciones en consecuencia, rastreará todas las páginas que encuentre siguiendo los enlaces y leyendo los sitemaps XML.
El rastreador devuelve información sobre las páginas. Pueden ser, por ejemplo, códigos de respuesta del servidor como 404, la presencia de una etiqueta no-index en la página o si se impide el rastreo a los robots mediante robots.txt.
También puede determinar información HTML, como el título y las descripciones de las páginas, el diseño de la arquitectura del sitio web y cualquier contenido duplicado detectado.
Toda esta información le proporciona una instantánea significativa de la capacidad de su sitio web para ser rastreado e indexado. También puede poner de relieve problemas que afectan a la clasificación, por ejemplo, la velocidad de carga, la falta de metadatos o similares.
El objetivo del rastreo técnico SEO de un sitio web
Cuando se rastrea un sitio web, el objetivo principal es siempre identificar estos o varios problemas existentes, ya que pueden tener ciertos efectos. Estos problemas incluyen
- Arrastrándose
- Indexación
- Clasificaciones
Realizar un rastreo es una tarea sencilla una vez instalado el software. Si quiere descubrir problemas potenciales o actuales en su sitio web, tiene sentido rastrearlo con regularidad.
¿Por qué no rastrear constantemente un sitio web?
En SEO, hay tareas casi ilimitadas que podríamos realizar en cualquier momento: análisis de las SERP, actualización de los metatítulos y reescritura de textos con la esperanza de obtener una mejor clasificación.
Sin una estrategia detrás de estas actividades, en el mejor de los casos te estás distrayendo del trabajo eficaz. En el peor de los casos, podría incluso reducir el rendimiento de su sitio web.
Al igual que con otras tareas de SEO, debe haber una estrategia detrás de los rastreos de sitios web.
La otra cara de la pregunta “¿Con qué frecuencia debe realizar rastreos técnicos de sitios web?” sólo puede entenderse y responderse si se sabe por qué no debe realizarlos todo el tiempo.
Básicamente, los rastreos de sitios web cuestan tiempo y recursos, si no para llevarlos a cabo, al menos para analizarlos eficazmente.
Tiempo
Añadir una URL a un rastreador de sitios web y hacer clic en “Ir” no es una tarea especialmente tediosa. Por el contrario, si se programan los rastreos de forma automática, se reduce aún más el tiempo invertido.
Entonces, ¿por qué el tiempo es un factor crucial en la frecuencia con la que se debe rastrear un sitio web?
Muy sencillo: porque no tiene sentido rastrear un sitio web si no se analizan los resultados. Esto es lo que lleva tiempo: la interpretación final de los datos.
Tal vez disponga de un programa informático que señale los errores mediante un sistema de semáforos de colores en función de la urgencia, de modo que pueda echarle un vistazo rápidamente a todo. Esto no forma parte del análisis de un rastreo.
De este modo, podría pasar por alto aspectos importantes si confía demasiado en una herramienta que le indica cómo está optimizado su sitio web.
Aunque esta forma de informe es muy útil, debe ir acompañada de pruebas y análisis más exhaustivos para que pueda ver cómo su sitio web está apoyando su estrategia SEO.
Probablemente habrá buenas razones por las que quiera configurar estos informes automatizados para que se ejecuten con frecuencia. Tal vez tenga algunos problemas, como errores del servidor, que le gustaría que se notificaran todos los días.
Sin embargo, deben considerarse advertencias que requieren una investigación más profunda. Analizar correctamente sus rastreos, con conocimiento de su plan SEO, lleva tiempo.
¿Tiene la capacidad o la necesidad de realizar un rastreo y un análisis completos todos los días?
Recursos
Necesita un software para rastrear su sitio web.
Algunos programas son gratuitos y pueden utilizarse indefinidamente previo pago de una licencia. Para los demás, se le cobrará por su uso.
Si el coste del software de rastreo se basa en el uso, puede resultar caro rastrear su sitio web todos los días. En algunos casos, puede agotar su cuota mensual demasiado pronto, lo que significa que no podrá rastrear el sitio web cuando realmente lo necesite.
Carga del servidor
Por desgracia, algunos sitios web dependen de servidores que no son especialmente robustos. Como resultado, un rastreo realizado demasiado rápido o un rastreo en un momento de mucho tráfico puede hacer que la página se bloquee.
Para rastrear el sitio web de forma segura, puede ser necesario ralentizar las herramientas, lo que hace que el proceso lleve más tiempo.
Esto puede significar ponerse en contacto con la persona responsable del mantenimiento del servidor para asegurarse de que puede prepararse para el crawl.
Hacerlo con demasiada frecuencia o sin una buena razón no es sensato y resulta molesto para todos los implicados.
Alternativas para rastrear su sitio web
No es necesario que rastree su sitio web todos los días para detectar problemas. Puede reducir la necesidad de rastreos frecuentes estableciendo otros procesos y herramientas.
Software para supervisar los cambios
Algunos programas pueden comprobar su sitio web para detectar toda una serie de posibles cambios. Por ejemplo, puede configurar una alarma para páginas individuales con el fin de controlar si cambia el contenido.
También puede utilizar software especializado que le informe sobre el estado del servidor, la caducidad de SSL, los cambios en robots.txt y los problemas de validación del mapa del sitio XML. Todos estos tipos de alertas pueden reducir la necesidad de rastrear el sitio web porque los problemas ya se identifican a través de estos canales.
En su lugar, puede guardar estos rastreos y auditorías en caso de que se descubra un problema y sea necesario solucionarlo.
Procesos que informan a los profesionales de SEO sobre cambios/planes
Otra forma de minimizar la necesidad de rastrear su sitio web con frecuencia es introducir procesos con otros miembros del equipo. Estos pueden mantenerle informado sobre los cambios en el sitio web. En la mayoría de los casos es más fácil decirlo que hacerlo, pero es una buena práctica que merece la pena introducir.
Si tienes acceso al sistema de tickets del equipo de desarrollo o de la agencia y estás en comunicación regular con el director del proyecto, lo más probable es que sepas cuándo y si los cambios podrían afectar al SEO.
Aunque no sepa exactamente qué va a cambiar como consecuencia de la implantación, puede planificar sus rastreos en torno a estas fechas importantes.
Si sabe cuándo se publican nuevas páginas, se reescriben contenidos o se lanzan nuevos productos, también sabrá cuándo es necesario un rastreo.
Esto le ahorra tener que realizar un rastreo cada semana si se cambia algo.
Rastreos automatizados con informes personalizados
Como ya se ha mencionado, las herramientas de rastreo suelen ofrecer la opción de planificar los rastreos. Es posible que piense que su servidor y sus procesos pueden hacer frente a esta situación.
Pero no olvide que aún tiene que leer y analizar los rastreos. Así que planificar los rastreos no ahorra necesariamente mucho tiempo, a menos que al final se elabore un informe informativo.
Esta automatización y la elaboración de informes podrían entonces ser un motivo para realizar un rastreo y un análisis más específicos en lugar de requerir un rastreo muy frecuente iniciado por humanos.
¿Cuándo debe realizarse un rastreo?
Como ya hemos comentado, los rastreos frecuentes para comprobar el estado del sitio web no son absolutamente necesarios.
En realidad, los rastreos deben llevarse a cabo en las siguientes situaciones.
Antes del desarrollo o cambio de contenido
Si está preparando su sitio web para un cambio -por ejemplo, una transferencia de contenidos a una nueva estructura de URL-, debe rastrearlo.
Esto le permite determinar si ya existen problemas en las páginas que se van a cambiar que podrían perjudicar el rendimiento después de la transferencia.
Rastrear su sitio antes de realizar cualquier cambio de desarrollo o de contenido garantiza que se encuentra en un estado óptimo para que este cambio sea positivo.
Antes de realizar los experimentos
Si se dispone a realizar un experimento en su sitio web, por ejemplo, para ver qué efecto puede tener la eliminación de backlinks de spam, debe controlar las variables.
Es importante rastrear su sitio web para hacerse una idea de cualquier otro problema que también pudiera afectar al resultado del experimento.
Usted quiere poder decir con certeza que fue el archivo disavow el que causó el aumento en las clasificaciones para un área problemática de su sitio, no que la velocidad de carga de esas URLs aumentara al mismo tiempo.
Por ejemplo, después de una transferencia de contenidos o cuando se han introducido nuevos cambios en el sitio web: cualquier cosa que pueda haberse estropeado o no se haya aplicado correctamente.
Si tiene conocimiento de un problema
Usted puede ser alertado de un problema técnico de SEO, como una página defectuosa, por herramientas o por descubrimiento personal. Esto debería poner en marcha su proceso de rastreo y auditoría.
El objetivo del rastreo es determinar si el problema es generalizado o se limita a la zona del sitio web que ya se ha señalado.
Conclusión
No existe un calendario universal para el rastreo técnico de sitios web. Su estrategia SEO individual, sus procesos y la naturaleza de su sitio web influyen en la frecuencia óptima para realizar rastreos.
Tus propias capacidades y recursos también influyen en este calendario.
Considere su estrategia SEO y aplique otras alertas y comprobaciones para minimizar la necesidad de rastreos frecuentes del sitio web.
Sus rastreos no deben ser un mero ejercicio de mantenimiento del sitio web, sino una respuesta a una necesidad preventiva o contraactiva.