Muchos visitantes de sitios web dedican su tiempo a buscar contenidos como la mejor comida mexicana, ojear publicaciones de Instagram y echar un vistazo a blogueros locales.
Cuando echamos un vistazo en Google, vemos el perfil de empresa de Google de los operadores de sitios web, el mapa de Google y la información de reseñas locales, entre otras cosas. Lamentablemente, los sitios web locales se ven cada vez más relegados en las SERP locales.
En 2020, más del 65% de todas las búsquedas en Google dieron como resultado que el usuario recibiera la información deseada en la página de resultados de la búsqueda. Esta cifra seguía en el 50% en 2019 y ha aumentado significativamente en un año.
En este sentido, su sitio web desempeña un papel menos relevante para los usuarios y se sitúa muy por detrás del perfil de empresa de Google y de otras funciones de los resultados de búsqueda de Google. El posicionamiento SEO local solía ser bastante sencillo. Añadiste tu NAP en el pie de página, configuraste unos cuantos enlaces de directorio y ¡voilá! Estaban de camino al 7-pack local.
En algún momento, el pack de 7 se convirtió en un pack de 3 y los enlaces a directorios locales ya no son suficientes. Para aparecer en los resultados de búsqueda de SEO local y competir con los resultados de clic cero, necesita contenido local enriquecido.
Los operadores que se concentran en este enfoque para redirigir a los usuarios a los sitios web consiguen aumentar enormemente sus ventas. Esto se consigue totalmente creando contenidos locales personalizados. Al crear contenido local enriquecido, puede posicionarse para palabras clave locales menos competitivas.
Para ayudarle a mantener su sitio web al día con contenido local e impulsar su estrategia de SEO local, hemos elaborado una lista de ocho tipos diferentes de contenido local que puede implementar en su propio sitio web.
Pero primero…
¿Qué es el contenido SEO local?
El contenido SEO local consiste en texto, imágenes e incluso vídeos adaptados a las necesidades de los buscadores locales. Puede aparecer en su sitio web, en páginas de destino locales, en su perfil de Google Business y mucho más.
Si es una empresa local que se dirige a una zona o código postal concretos, todo el contenido de su sitio web estará dirigido a los residentes locales. Para que quede claro, no existe una receta única para el contenido SEO local que atraiga instantáneamente tráfico a su negocio desde el área local.
La diferencia entre “contenido” y “contenido local” es la intención de búsqueda que subyace a la consulta.
Cuando escriba, piense en el usuario local y en las relaciones semánticas locales para crear una conexión más profunda. Se trata de algo más que de vincular palabras clave locales al contenido de tu blog. Si se hace correctamente, funciona.
Muchas empresas aumentan continuamente la visibilidad de las palabras clave y el tráfico orgánico tras crear contenidos de blog localizados para su sector.
Así que…
¿Cómo se escribe el contenido SEO local?
Incluso si Willy Wonka se pusiera en contacto con su lado SEO y abriera una agencia SEO local en lugar de una fábrica de chocolate, seguiría sin producir contenido SEO local. No se puede ganar un vale de oro por escribir contenido SEO local.
Pero los motores de búsqueda dan algunos consejos sobre cómo clasificar su contenido en los resultados de las búsquedas locales. A continuación le ofrecemos cuatro consejos de eficacia probada para redactar contenidos SEO locales.
1. utilizar el marcado schema
A medida que los resultados de búsqueda de Google se vuelven más completos e interactivos, schema adquiere cada vez más importancia. Schema ayuda a los algoritmos a entender cómo se relacionan los contenidos entre sí. Al añadir el marcado schema para su empresa local, autores, etc., resalta su experiencia y autoridad.
2. introduzca frases locales en su contenido
Aunque investigar las palabras clave locales es importante para planificar el contenido, es aún más importante comprender cómo encaja el tema que encabeza esas palabras clave. Si da un paso atrás y piensa en su negocio como un todo al tiempo que añade menciones locales, tendrá éxito con el contenido SEO local.
3. escribe como hablas
La búsqueda por voz no es nada nuevo para el SEO local. De hecho, el 75% de las personas que poseen altavoces inteligentes los utilizan semanalmente para buscar negocios locales. Si escribes en un tono entretenido, puedes dirigirte a estas consultas de búsqueda por voz más largas en las SERP.
4. las fotos son tu héroe anónimo
Las imágenes suelen pasar desapercibidas cuando se trata de SEO local. Sin embargo, como la búsqueda móvil es cada vez más importante, debería optimizar sus imágenes para la búsqueda móvil. Si incluye imágenes únicas (no fotos de archivo) en un formato cuadrado con el texto alternativo adecuado y el marcado schema, tendrá más posibilidades de clasificarse en la búsqueda móvil para la búsqueda local.
No confíe en las imágenes de archivo. Utilice imágenes atractivas y originales que complementen el resto del contenido y le ayuden a contar una historia convincente.
8 ejemplos de contenidos para SEO local
1. página de aterrizaje específica de la ciudad
He aquí un reto divertido: ¿puede clasificarse para términos de búsqueda local sin un sitio web basado en la ubicación? Es mucho más fácil posicionarse en las SERP locales si tiene un sitio web basado en la ubicación.
Si es una empresa local con varias sedes, merece la pena crear una página distinta para cada una de ellas. Acompáñelo de imágenes locales únicas para conseguir un éxito rotundo.
2. página de aterrizaje regional u orientada a la ciudad
Es difícil convencer a un cliente para que acceda a varios contenidos. Pero si está compitiendo en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda locales, el contenido puede hacer o deshacer su ascenso de la página 2 o 3 a la página 1. Si crear varias páginas de ubicación específicas para una ciudad le parece una tarea desalentadora, empiece por la ciudad o región de sus ubicaciones. Si la intención de búsqueda coincide perfectamente con el contenido de su sitio, está en el camino del éxito.
Por lo tanto, antes de crear sus páginas basadas en la localización, debe familiarizarse con los buyer personas para comprender al grupo destinatario. Por lo tanto, se puede concluir que las páginas de los distintos emplazamientos mejoran la facilidad de uso para los clientes. Esto no sólo aumenta el tráfico orgánico de su empresa, sino también la tasa de conversión.
3. Páginas de preguntas frecuentes
Las páginas de preguntas frecuentes son como mi ventanilla única para todo el contenido SEO local. Así estará bien equipado para ayudar a sus clientes sin tener que pasar mucho tiempo buscando la respuesta a sus preguntas.
4. ofertas
Las ofertas especiales y los descuentos son lo último para los propietarios de negocios locales y siempre son recomendables. En la era actual de los compradores inteligentes, todo el mundo es un usuario extremo de descuentos. Conseguir descuentos es una gran sensación. Ofrezca a sus clientes lo que quieren adaptando las ofertas especiales a sus residentes locales. Los hoteles, en particular, son conocidos por este enfoque, y con éxito.
Al ofrecer un descuento específico por localidad, atrae a su público local. Les dan la sensación de ser algo especial. Es una carrera intensa por las primeras posiciones en las SERP locales. Ningún descuento es demasiado pequeño.
5. organizar actos locales
Muchos clientes se ponen cómodos el viernes y se conectan a Internet. Buscan los acontecimientos locales más destacados del fin de semana en sitios como Facebook y similares. Casi siempre hay un festival, una clase de yoga gratuita o un lavado de perros benéfico.
Es una forma estupenda de que las empresas locales utilicen los eventos de Facebook para darse a conocer. Por otra parte, es muy negativo que estos actos no figuren también en el sitio web. Si organizas un evento local sin anunciarlo en tu sitio web, estás perdiendo mucho mojo de SEO local, como nos gusta llamarlo.
6. establecer asociaciones con eventos locales o calendarios de eventos
¿Le resulta abrumadora la idea de organizar un acto local? Entonces debería plantearse una asociación con un evento local.
Un pequeño ejemplo: podría patrocinar un evento y ofrecer un descuento para la experiencia VIP. O aumente el tráfico orgánico de su empresa mejorando el CMS con un calendario de eventos.
Si no dispone de presupuesto para patrocinar eventos locales, al menos hable de ellos. Una posibilidad es informar sobre las tendencias y acontecimientos que tienen lugar y que encajan con su empresa. Tal vez usted haya participado y pueda aportar ideas exclusivas.
El contenido del blog es donde se produce la magia. Si usted es un negocio local que busca competir en las SERPs locales, un blog activo le ayudará a mejorar los rankings.
¿No sabe qué escribir? Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Anuncio de una nueva sede
- Anuncios de productos
- Entrevistas e informes de campo
7. Guías “Best of
Con una lista de “lo mejor”, quiere crear una guía que ofrezca a sus lectores todo lo que les gusta sobre un tema. Vea lo que conviene a su empresa y comparta las preferencias con su público. Las recomendaciones por orden de prioridad son siempre bienvenidas. Esto le permite mejorar significativamente el ranking de la palabra clave correspondiente en las SERPs.
No dude en enlazar a estas listas de “lo mejor” y apoyarlas con vídeos e imágenes. Eso los hace aún más interesantes.
8. páginas de prensa
Los sitios de prensa tienen la desventaja de que apenas se notan, aunque todo el mundo sabe que existen. Para llamar más la atención, céntrate en un contenido único y haz de tu página de prensa algo especial. No te creerías lo que pueden hacer las imágenes individuales para apoyar el contenido. De repente, la página de prensa resulta increíblemente interesante para sus visitantes.
El contenido puede mejorar su clasificación en las búsquedas locales
A medida que cambian los algoritmos locales y las funciones de los resultados de búsqueda se adaptan al comportamiento de los consumidores, la optimización de los motores de búsqueda locales ha experimentado una importante renovación.
Desde contenidos para páginas de aterrizaje específicas de una ciudad hasta páginas de prensa, todo ello centrado en la intención de búsqueda. Esto hace que los días de simplemente poner su NAP en sus sitios web para aparecer en los paquetes de mapas sean cosa del pasado.
Así que antes de que pase otro día en el que estés publicando el mismo contenido de blog que has estado publicando desde que empezaste tu negocio, echa un vistazo a estas ocho ideas para crear contenido para tu negocio local. Merece la pena.