Estructurar páginas de destino: ¡así se hace!
Una página de aterrizaje es una medida popular de marketing digital cuyo objetivo principal es generar clientes potenciales/conversiones. Una página de aterrizaje óptimamente estructurada atraerá mucho tráfico en los resultados de búsqueda orgánica y las conversiones deseadas y las ventas asociadas. Esto se debe a que una llamada a la acción sólo pretende redirigir al usuario al producto/servicio. Es importante que la página de aterrizaje esté bien estructurada y pensada, ya que hay muchas cosas que pueden hacerla fracasar. Si no aparece en la búsqueda orgánica, todo el trabajo no sólo ha sido en vano, sino que se ha perdido por completo el objetivo. ¿Cómo puede evitar los peligros de una tasa de rebote elevada o una clasificación fundamentalmente deficiente? ¿Qué elementos son esenciales para crear una página de aterrizaje con un contenido convincente y qué hay que tener en cuenta desde el punto de vista del SEO? A lo largo del artículo aprenderá todo esto.
¿Qué es una página de aterrizaje SEO?
El objetivo de una página de aterrizaje SEO es posicionarse para palabras clave definidas. La llamada a la acción es un elemento imprescindible que no debe olvidarse bajo ningún concepto. Al mismo tiempo, no debe exagerar con otros elementos y posiblemente abrumar al visitante. En el mejor de los casos, se utilizan rasgos minimalistas que reflejen la empresa. Además, su existencia aumenta una gran proporción del tráfico total del sitio web en los motores de búsqueda.
Puesto que se dirige a un grupo objetivo específico, una buena página de aterrizaje está estructurada de tal manera que ofrece una experiencia óptima al usuario. Sin recurrir a muchas distracciones, el usuario debe ser conducido directamente a la vía de conversión. Los testimonios que enfatizan la propuesta única de venta (USP) también son esenciales para una buena página de aterrizaje. Todos estos aspectos pueden llevarse a cabo mediante una estrategia de SEO saliente. En la mayoría de los casos, las conversiones y el CTR dependen de un contenido que debe convencer por su calidad. Las medidas SEO están diseñadas específicamente para este fin.
Criterios para la página de aterrizaje SEO
Pero, ¿qué es lo que lleva a una clasificación más alta en la búsqueda orgánica de los respectivos motores de búsqueda como Google? Las medidas SEO también se conocen como buenas prácticas. Así es precisamente como se llega al grupo objetivo y se generan los leads correspondientes. Después de todo, no hay nada más aleccionador si, por ejemplo, la velocidad de carga de la página falla y los clientes potenciales del servicio/producto rebotan frustrados. Para evitarlo, se utilizan las mejores prácticas para comprobar la calidad de su página de aterrizaje o las deficiencias que deben subsanarse.
La atención se centra en estos criterios de SEO:
- Desarrollar una amplia estrategia de palabras clave
- Hacer los contenidos aptos para los motores de búsqueda
- Comprobar URL
- Comprobar la velocidad de la página
- Creación de backlinks
Desarrollo de la estrategia de palabras clave
En primer lugar, debe preguntarse a qué intención de búsqueda debe servir la página de destino para el grupo objetivo. Una vez establecido esto, puede decidir una palabra clave principal. Esto incluye una palabra clave de cola larga con la que, a través de consultas de búsqueda específicas, se puede lograr una clasificación más alta en comparación con las palabras clave genéricas. También pretenden aumentar el ranking y la tasa de conversión.
Las palabras clave secundarias se utilizan para ampliar específicamente la búsqueda y dar así más contenido al contenido. Una vez seleccionadas las palabras clave principales y secundarias, siempre es aconsejable integrar palabras clave adicionales semánticamente apropiadas para mejorar y preparar aún más el contenido. La investigación de palabras clave ayuda a encontrar los términos de búsqueda ideales y un análisis WDF*IDF puede proporcionar una mejor visión de la competencia, que también puede revelar términos de búsqueda importantes. Si puedes ver con qué palabras clave se posiciona la competencia, puedes inspirarte o buscar palabras clave de nicho que tengan poca competencia.
Estructura de contenidos para el buscador
El bot de un motor de búsqueda también se conoce como crawler. La denominación se debe a su capacidad para leer un sitio web en función de su contenido, lo que suele denominarse rastreo. El contenido es sólo la mitad de la batalla si el robot de búsqueda no lo reconoce. Al hacerlo, presumiblemente pierde contenido de alta calidad que el motor de búsqueda no incluye en su clasificación. Porque sólo si el motor de búsqueda conoce el contenido puede indexarlo.
El contenido y el diseño están estrechamente ligados a una codificación HTML optimizada. Muchos no se dan cuenta de que sólo los errores más pequeños, que pueden implementarse en el diseño y también a través del HTML, no son rastreables en última instancia. ¿Qué debe vigilar ahora?
- El titular: Para muchos, la etiqueta H1 se utiliza con demasiada frecuencia o no se utiliza en absoluto. Sin embargo, debe establecerse para el rastreador y, en consecuencia, sólo una vez en la página de destino. Los demás títulos se convierten en etiquetas H2 y H3. El contenido debe basarse en un titular conciso e interesante. Para obtener los mejores resultados SEO, introduzca sus palabras clave en las respectivas etiquetas H.
- Etiqueta Alt y etiqueta de título: ¿Sabías que el rastreador es ciego para imágenes o vídeos? Tienes que conceptualizar una imagen, etc. para el robot de búsqueda. Esto se realiza mediante la etiqueta Alt, que describe exactamente el aspecto del medio correspondiente. Esta etiqueta se muestra en caso de errores de carga, entre otras cosas, y puede proporcionar a los visitantes al menos una vaga comprensión del contenido.
En el caso de la etiqueta title, es importante que sea breve y concisa, a diferencia de la etiqueta alt. Una palabra clave cualitativa debe introducirse muy a la izquierda en el título de la página. Al fin y al cabo, es el título de la meta descripción en los resultados de búsqueda orgánica lo primero que entra en contacto con el visitante, incluso antes de que llegue a su sitio. - Medios como imágenes y vídeos: Como ya se ha mencionado, las imágenes y los vídeos deben etiquetarse con una etiqueta alt. Se utilizan para simbolizar un contenido de alta calidad para el motor de búsqueda.
- Meta descripciones: La meta descripción se encuentra en forma de fragmento en la búsqueda orgánica y suele ser el primer punto de contacto que un visitante potencial tiene con usted y su sitio web/página de aterrizaje. Precisamente por eso debe ser visto como una figura y dotado de poder de persuasión. Con palabras breves y concisas que contengan la palabra clave principal, debe insinuar lo que el visitante encontrará en su página de destino y de qué trata.
- Enlaces (internos): Si equipa su página con enlaces internos, el rastreador también podrá captar el contenido de forma aún más intensa y mejor. Asegúrese de enlazar con sensatez y de colocar sólo los enlaces pertinentes y, por tanto, no incurra en spam de enlaces. Lo mejor es elegir la palabra clave principal como texto de anclaje apropiado.
URL optimizadas
No hay que subestimar la importancia de una URL. Como era de esperar, también debe tener una estructura compatible con los motores de búsqueda. Esto permite al motor de búsqueda y al visitante reconocer dónde y cómo se puede clasificar la URL en todo su sitio web. Por tanto, abarca las categorías superiores y las respectivas subcategorías. La URL debe ser informativa y describir exactamente de qué trata. Entre otras cosas, hay que tener en cuenta los aspectos formales. Las palabras individuales pueden separarse fácilmente con “-“. También deben evitarse las mayúsculas, así como los caracteres especiales de cualquier tipo. La concisión también demuestra su valor en este caso. Una URL tiene un máximo de 65 caracteres y la longitud ideal desde el punto de vista del SEO es de unos 60 caracteres.
Si quieres hacerle otro favor al robot de búsqueda y a ti mismo, también puedes trabajar en los llamados grupos temáticos. El bot también los reconoce, lo que se traduce en ventajas, ya que también se basa en una estructura organizada.
Velocidad de página optimizada
Tal vez usted mismo lo haya experimentado. Se visita una página y carga y carga y… carga. Si luego quiere acceder a una categoría concreta, el juego vuelve a empezar. ¿Ha permanecido mucho tiempo en esta página? Probablemente no. La tasa de rebote de los visitantes de su sitio web también puede verse influida por la velocidad de carga y no debe subestimarse como factor de clasificación. Porque los tiempos de carga demasiado largos indican una mala experiencia de usuario, que Google también juzgará negativamente. Para Google, por ejemplo, es importante que las páginas no tarden más de medio segundo en cargarse.
Pero no se frustre si esta velocidad de carga no es factible para usted. También puede lograr el éxito en el ranking con tiempos más largos, ya que con una velocidad de página de alrededor de 2,9 segundos ya es más rápido que la mitad de los operadores de sitios web en Internet. No obstante, debe asegurarse de que su sitio realiza el tiempo de carga más rápido posible, porque a 1,7 segundos ya está el 75% de Internet. Cada milisegundo, por pequeño que sea, puede reducir significativamente su tasa de rebote y aumentar su clasificación y tráfico.
La velocidad de la página puede mejorarse dando pequeños pasos. Por ejemplo, pruebe a utilizar imágenes de menor tamaño. Tampoco tiene que ser 100% de calidad. A menudo, el 80% de la calidad de la imagen resulta suficiente gracias a la resolución.
Creación de backlinks
Los backlinks tienen un valor incalculable y pueden impulsar significativamente su propio sitio web/página de aterrizaje. Esto se debe a que Google le clasifica como más relevante si los backlinks correspondientes proceden de sitios web igualmente relevantes y cualitativos. Por un lado, puede confiar en el intercambio de enlaces; por otro, un contenido de alta calidad suele ser un factor persuasivo para que otros sitios le enlacen. Entre ellos, los gráficos, vídeos y estadísticas en particular animan a la gente a compartirlos en otras redes. Por ejemplo, Instagram, Facebook, Twitter, etc.
Cómo optimizar las páginas de destino SEO
Junto con otras formas de marketing de contenidos, las páginas de aterrizaje siguen siendo una forma probada de generar tráfico y clientes potenciales. También existe la ventaja de que todo el sitio web se beneficia del tráfico. Las páginas de destino optimizadas para los motores de búsqueda tienen como objetivo explícito obtener los mejores resultados en la búsqueda orgánica a largo plazo. Aunque muchos de estos puntos pueden optimizarse internamente, no es necesario hacerlo en solitario. Si no está seguro o desea obtener resultados aún mejores, puede invertir en un experto en SEO o en una agencia SEO y conseguir una realización competente de una página de aterrizaje. Cuanto mejor sea la optimización, mayor será el tráfico y las conversiones y el volumen de negocio asociado.