GOOGLE A TRAVÉS DE H1 – EL NÚMERO NO ES DECISIVO

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Una encuesta realizada a casi 2.000 SEO ha puesto de manifiesto que existe un claro desacuerdo sobre el conocimiento de los denominados encabezamientos H1. Más del 50 % de los SEO se equivocan o aún no se han dado cuenta del anuncio de Google sobre el número de títulos H1.

Porque ahora existen directrices claras al respecto y, sin embargo, una encuesta ha provocado una auténtica tormenta de discusiones. ¿Cuántos H1 y H2 son habituales? Más bien un encabezado H1 y varios H2 son un error bien conocido y una práctica anticuada de la que, sin embargo, muchos SEO están seguros.

En la encuesta realizada en Twitter por Cyrus Shepard (@CyrusShepard), surge una clara discrepancia. Casi el 60 % afirmó que Google sólo recomienda un titular H1 para el sitio web.

Si no es sólo uno, ¿cuántos hay? En este post, aclararemos esta discrepancia hablando de los siguientes temas:

– La recomendación oficial de Google para los títulos H1

– Por qué los SEO no se ponen de acuerdo sobre el uso correcto de los títulos

– El SEO de la etiqueta del titular sigue siendo un tema controvertido en Internet

– Cómo Google necesitaba entonces pistas para la comprensión de un sitio web

– No hay ningún poder mágico de clasificación detrás de la etiqueta H1

– ¿Cuál es la forma correcta de utilizar los encabezamientos?

– Cómo se utilizan los titulares para clasificar por palabras clave

Recomendación oficial de Google para los títulos H1

¿Recomienda Google utilizar un único encabezado H1? Como ya se habrá dado cuenta, la respuesta es no.

John Mueller de Google lo dijo oficialmente en un Hangout de Office Hour. Los editores son libres de decidir cuántos títulos H1 quieren utilizar.

John Mueller dijo lo siguiente sobre este tema en el Hangout de Office Hour:

“Puede utilizar etiquetas H1 tantas veces como quiera en una página. No hay límite, ni hacia arriba ni hacia abajo.

Su página se clasificará perfectamente incluso sin etiquetas H1 o con cinco etiquetas H1″.

Google incluso publicó un vídeo sobre este tema específico para disipar la idea de que sólo se recomienda un H1.

En el vídeo John Mueller dice:

“Nuestros sistemas no tienen problemas cuando se trata de múltiples encabezados H1 en una página. Es un patrón bastante común en la web”.

Etiqueta del título SEO

Los SEO no se ponen de acuerdo sobre el uso correcto de los títulos

La evidencia anecdótica de las discusiones en línea en plataformas como Facebook, donde se puede encontrar una variedad de grupos de SEO, también muestra que hay un gran desacuerdo sobre el uso correcto de los encabezados. Algunos en la industria del SEO se aferran a ideas de principios de la década de 2000 e insisten en que sólo puede haber una etiqueta H1 por sitio web y creen que las declaraciones de John Mueller son erróneas. Otros, en cambio, defienden las declaraciones de John Mueller y abogan por su exactitud.

Aunque las declaraciones de Google ya se han hecho en forma de muchas aclaraciones que hablan a favor del uso de múltiples encabezados H1, los dos bandos de SEOs permanecen. Independientemente de la frecuencia con la que Google haga comentarios, es de esperar que los defensores del encabezamiento único H1 sigan existiendo. Un tema realmente polarizante. Lo que nos lleva al siguiente punto.

El SEO de etiquetas de titulares es un tema controvertido en Internet

Muchos SEO se aferran a sus armas y dicen que la etiqueta H1 es más importante que H2, H3, etc. Incluso si admiten que la afirmación de John Mueller es en gran medida correcta -o que se hizo en lo más mínimo-, seguirán insistiendo en que una etiqueta H1 es más importante que un encabezado H2.

Puede que eso fuera cierto a principios de la década de 2000, pero hoy ya no lo es. ¿Por qué?

Google solía utilizar pistas para entender los sitios web

En sus primeros años, Google utilizaba los títulos como pista para entender de qué trataba un sitio web. El rastreador, o bot de Google, se encarga de leer la estructura HTML de un sitio web para comprenderlo. Las etiquetas Alt de las imágenes, por ejemplo, se utilizan para que la imagen sea visible para el rastreador. El rastreador todavía está ocupado y seguirá leyendo las estructuras HTML del sitio web.

En el pasado, sin embargo, Google consideraba que el contenido de la parte superior del sitio web era más importante porque daba una indicación más de lo que trataba un sitio web, ya que muchos autores del mismo proporcionaban detalles precisos.

Las palabras escritas en negrita, cursiva y fuente más grande (utilizando la antigua etiqueta de fuente HTML 4) también se consideraban indicadores del contenido de un sitio web a principios de la década de 2000.

Algunos de estos factores de clasificación formaban parte del documento de investigación original de Google PageRanks, que se publicó por primera vez en 1998. A esto siguieron otros trabajos de investigación, que Google publicó junto con explicaciones detalladas.

El punto clave es que los encabezamientos y otros elementos similares se han utilizado como pistas para indicar simplemente el contenido de un sitio web. Posteriormente, Google empezó a dejar de buscar referencias a estas etiquetas de contenido en torno a 2012.

Esa es la fecha en la que Google anunció una nueva dirección para entender la cosa como tal mediante el uso de un Gráfico de Conocimiento.

El Gráfico de Conocimiento proporcionó a Google una comprensión más profunda de lo que son realmente las cosas, lo que le permitió dejar de buscar pistas en cadenas de datos.

Google lo ha anunciado en un artículo titulado Introducing the Knowledge Graph: Cosas, no cadenas.

Según el anuncio de Google:

“Este es un primer paso crucial hacia la próxima generación de búsqueda que aprovecha la inteligencia colectiva de la web y entiende el mundo un poco más como los humanos”.

Tras el anuncio de la actualización Google Hummingbird en septiembre de 2013, Google inició una transición hacia un estilo de lenguaje más natural para entender el contenido y las consultas de búsqueda. Así que ya no hay que basarse en pistas para entender cosas como el contenido de las páginas web, sino que puede centrarse en el conocimiento mediante la comparación de objetos para entender las cosas.

Eso fue hace varios años, y el procesamiento del lenguaje natural es ahora tan avanzado que Google ya no se basa ni necesita basarse en pistas distintas a éstas para que el motor de búsqueda entienda de qué trata un sitio web.

En 2021, Google será capaz de entender de qué tratan determinados temas en los respectivos sitios web asociándolos a la consulta de búsqueda.

Es mucho más exigente que asignar consultas de búsqueda a palabras clave en un sitio web.

Y esa es exactamente la razón por la que John Mueller de Google se dirigió a la comunidad SEO para decir que ya no importa cuántos encabezados H1 se utilicen. El único propósito que tiene ahora un titular es comunicar de qué trata una sección de contenido. Eso es todo.

El antiguo método de 2001 de utilizar palabras clave para dar pistas a Google es cosa del pasado. Google ya no utiliza palabras clave de concordancia exacta en los resultados de búsqueda porque el lenguaje natural y las tecnologías de IA permiten a Google entender de qué trata una página, especialmente si está bien estructurada y los elementos del titular se utilizan correctamente.

No hay un poder mágico de clasificación a través de una etiqueta H1

La declaración de John Mueller afirma explícitamente que una página se clasificará bien incluso sin un H1 o con cinco H1. Esto significa que no se concede ninguna importancia adicional a un H1.

Mueller también dijo en otro Hangout de Office, que una página seguirá clasificando bien si se utiliza una etiqueta H2 o una etiqueta H1 y que se pueden utilizar indistintamente.

Su respuesta a la siguiente pregunta fue:

“¿Una página sin título H1 seguirá posicionándose para las palabras clave que están en el título H2?”.

“Por supuesto.

¿Seguirá clasificando entonces? No sé si seguirá siendo así, pero podría serlo. Definitivamente puede”.

Mueller continuó diciendo que los encabezados de una página (no sólo los H1, sino los encabezados) ayudan a indicar a Google de qué trata esa sección de contenido.

explicó Mueller:

“Así, los títulos de una página nos ayudan a comprender mejor su contenido.

Los titulares de la página no son el único factor de clasificación.

También consideramos el contenido por sí mismo.

Pero a veces un titular claro en una página nos da un poco más de información sobre qué trata esa sección”.

Por lo tanto, las etiquetas de los titulares siguen siendo una señal clara de lo que trata una sección de contenido.

Etiqueta de titular SEO

¿Pregunta trampa?

En cierto modo, la encuesta original se basaba en una pregunta capciosa. La guía SEO Starter Guide de Google no dice nada sobre las etiquetas H1. Así que una respuesta a la pregunta de si Google recomienda una etiqueta de titular es: No, Google no lo hace.

Pero John Mueller ha hablado mucho de los elementos de cabecera y esto no debe ignorarse.

¿Cómo se utilizan correctamente los encabezamientos?

¿Cuál es la forma correcta de utilizar los encabezamientos?

No creo que esté bien utilizar varios encabezados H1.

Siempre he sostenido que es mejor utilizar los elementos de encabezamiento tal y como fueron concebidos originalmente, es decir, con una estructura jerárquica que indique el nivel de importancia.

Esto significa un H1 en la página para indicar de qué trata todo el sitio web. El resto de los encabezamientos siguen una estructura jerárquica, con H2 para cada sección temática y todas las subsecciones aparecen con H3, y si el subtema tiene subtemas, entonces hasta H4.

Una preocupación adicional para quienes utilizan múltiples encabezados H1 es el impacto negativo en la accesibilidad para los visitantes del sitio web con lectores de pantalla, por ejemplo.

Por tanto, depende de usted cómo utilice los títulos H1. La única recomendación es pensar detenidamente si tiene sentido y abordar siempre el asunto con cierta reserva.

(H1) como ayuda para la clasificación de palabras clave

En los años 2001 a 2005 hubo una bonificación en la clasificación de palabras clave con las etiquetas de los titulares. En aquella época, era necesario utilizar palabras clave en los títulos. Pero no debemos olvidar una cosa: Eso fue a principios de la década de 2000.

Pero, por alguna razón, este hábito particular de considerar el H1 como especialmente importante persiste, aunque estemos en la era de la IA y el procesamiento del lenguaje natural.

Por ejemplo, realice algunas búsquedas en Google y verá que esta preferencia por los encabezamientos ya no juega ningún papel. En su lugar, descubrirá que las páginas mejor clasificadas lo están porque son relevantes para el tema, no porque tengan una frase de palabra clave de coincidencia exacta en sus etiquetas de encabezado.

En conclusión, es importante describir con precisión el tema del contenido con los títulos y utilizarlos para describir de qué trata una sección del contenido.

Esto ayudará a Google a comprender mejor el contenido, porque en 2021 Google ya no evaluará las palabras clave que coincidan exactamente, como ocurría en 2001.

Hoy en día, Google valora el contenido, pero no las palabras clave. Merece la pena examinar toda la página bajo la pregunta “¿De qué va esto?” y evaluar cada sección en relación con el tema general.