Las páginas de aterrizaje son una medida publicitaria popular y eficaz para dirigirse a un grupo objetivo definido y, si se aplican bien, llegar a él como corresponde. Una página de aterrizaje adopta muchas formas. Ya se trate de un acontecimiento concreto, de otras ocasiones o de un lugar, como es el caso de nuestro artículo de hoy.
El objetivo de una página de aterrizaje es que se llegue a ella a través de un enlace específico. Puede tratarse de banners publicitarios o, por ejemplo, de un enlace SEO a través del motor de búsqueda. La página proporciona información sobre todas las ofertas/servicios importantes, así como sobre la propia empresa, y a continuación ofrece un enlace al sitio web real.
Las páginas específicas de una localidad deben dirigirse a un grupo destinatario concreto definido por criterios locales. Por ejemplo, puede darse el caso de que un servicio no sólo esté activo en una localidad, sino que preste servicio a toda una región a través de varias localidades. La apertura de nuevos locales también puede ser una buena razón para crear una página de aterrizaje local.
Si tiene éxito con su campaña publicitaria, se verá recompensado con un aumento de clientes potenciales y conversiones. Una forma maravillosa de generar ventas en el comercio electrónico.
Sin embargo, como en muchos casos de la vida, las medidas de este tipo también tienen sus inconvenientes. En este caso, las llamadas doorway pages. Google tiene una opinión clara sobre cuándo una página de aterrizaje es una página de aterrizaje y cuándo es en realidad una página doorway.
Por ello, en este artículo queremos explicar con más detalle qué es una doorway page, en qué consiste y cuál es la opinión de Google, según las últimas declaraciones de John Mueller.
Página de entrada
¿Qué es una página de entrada? Las páginas puerta, o páginas puente, están diseñadas para consultas de búsqueda muy específicas y sólo deben aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Hasta entonces, esto no parece especialmente censurable. Al fin y al cabo, muchas páginas están diseñadas para palabras clave específicas y similares.
Pero aquí es donde se hace evidente la pequeña pero significativa diferencia con una página de aterrizaje normal. En cuanto haga clic en el enlace de una página de acceso, no se le dirigirá a esta página en sí. Al contrario. La página de entrada no tiene ningún valor añadido. El contenido es irrelevante y sólo sirve para posicionarse alto para que el mayor número posible de usuarios conozcan esta página.
Una vez que haya hecho clic en el enlace, se le redirigirá directamente al sitio web principal. Esto se debe a que la propia página de entrada no suele estar equipada con enlaces de redirección. Las más llamativas y frecuentes son las páginas de aterrizaje que sólo se diferencian en las palabras clave por su ubicación y apenas pueden diferenciarse en cuanto al contenido. También en este caso, el objetivo es redirigir a los usuarios al sitio web correcto. Esto hace que las páginas de aterrizaje con muchas regiones diferentes como única característica distintiva sean también una forma de página de entrada y que no exista una línea divisoria clara entre página de entrada y página de aterrizaje.
Esto conlleva muchos problemas, ya que las páginas doorway infringen las directrices para webmasters de Google y, en el peor de los casos, provocarán la eliminación del sitio web en cuestión del índice de Google. Comprensible. Esto se debe a que Google no quiere que los resultados de las consultas de búsqueda estén abarrotados con varias páginas de destino para diferentes regiones sin ningún valor añadido. Esto no es ventajoso para el usuario y, por tanto, tampoco para Google.
¿Qué puedo hacer?
Muchas empresas se enfrentan a una prueba de fuego en su decisión, porque (como ya se ha mencionado) las páginas de aterrizaje son y siguen siendo una lucrativa medida publicitaria que beneficia al usuario y al anunciante. Pero a muchos les ha entrado miedo. “¿Qué se me permite hacer?” es la pregunta que se hace. Veamos uno de nuestros ejemplos: Si ha ampliado su ubicación y ahora ya no opera exclusivamente en Leverkusen, sino también en Colonia, una página de aterrizaje sería una forma ideal de marketing.
Podría definir palabras clave que lleguen a los usuarios de Colonia que buscan su servicio y atraer a muchos clientes potenciales y clientes potenciales. Luego viene el miedo. ¿Y si Google malinterpreta esta página de destino y elimina todo el sitio web del índice? En tiempos como los que corren, es una propuesta absolutamente perdedora, aunque se trate de un malentendido que hay que aclarar.
Lo que dice Google
Pero no se preocupe. Las empresas ya pueden respirar tranquilas y dejar a un lado sus temores. El plan de la página de aterrizaje puede aplicarse fácilmente. Todo lo que tienes que hacer es escuchar lo que dice Google. John Mueller hizo los siguientes comentarios en respuesta a una pregunta en Twitter:
“Normalmente el problema viene del número de páginas. Una sola página “Webdesign London” no supone ningún problema. La misma página para todos los nombres de ciudades del país sería un problema. Además, es mal SEO diluir un sitio así”.
O en alemán:
“Normalmente el problema viene del número de páginas. Una sola página “Webdesign London” no es un problema. La misma página para cada nombre de ciudad del país sí sería un problema. Además, es mal SEO sesgar una página así”.
El contenido y la cantidad son decisivos
John Mueller lo deja claro una vez más en su declaración. En principio, no hay absolutamente nada que decir en contra de las páginas de aterrizaje orientadas al ámbito local. Son precisamente aquellas páginas que se crean sin contenido relevante y con medidas SEO mal intencionadas las que deben esperar ser penalizadas.
Por supuesto, no es una buena práctica crear miles de páginas de destino con diferentes ubicaciones, por muy convincente que sea el contenido. Al mismo tiempo, no debería haber ninguna inhibición para pensar en una segunda página de aterrizaje siempre que el motivo sea relevante para el grupo objetivo y el contenido se desarrolle en consecuencia. Tal vez en Bonn, además de en Leverkusen y Colonia, haya un negocio completamente nuevo, que le invitamos a anunciar. Sólo intenta no excederte y recuerda siempre: “La cantidad hace el veneno”.
Sin embargo, si no está seguro de si puede implementar una página de aterrizaje de acuerdo con las directrices, una buena agencia SEO estará encantada de ayudarle con estas cuestiones.