¿HA MUERTO EL POSICIONAMIENTO WEB?

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Como ya hemos visto en nuestro artículo anterior, el SEO va más que bien, mejor que nunca, de hecho. Si usted es capaz de desarrollar junto con la optimización de motores de búsqueda, usted no tiene que preocuparse. Sin embargo, aquellos que declaran muerto el SEO pueden esperar que su tráfico también lo esté debido a medidas de marketing incorrectas y fallidas.

En cambio, la personalización es la clave del éxito en cualquier canal de marketing y es necesaria para dominarlo y, en última instancia, superarlo. Lo que funcionaba muy bien hace años probablemente no funcione tan bien hoy y, en algunos casos, puede que ya ni siquiera esté permitido. Esta dinámica obligatoria, que es una característica esencial del propio marketing, no sólo afecta al SEO, sino también a las redes sociales, la creación de marca, el SEA y el marketing por correo electrónico, por ejemplo.

Pero, ¿por qué está tan extendido este malentendido en el sector del SEO? Debe haber algo que divide la opinión y justifica la gran afirmación de que el SEO está muriendo – si no recientemente muerto.

Después de todo, el SEO está experimentando una increíble fase de auge en 2021 -e incluso antes- y está creciendo en relevancia y poder de marketing. Una herramienta que domina Google y que también se está convirtiendo en uno de los principales temas sobre los que informa el gigante de los buscadores. Entonces, ¿cómo es posible que muchos sigan dando por muerto el SEO?

El SEO ha muerto, dicen los pesimistas

Por desgracia, no se trata sólo de un rumor. Hay muchos profesionales del marketing que están firmemente convencidos y creen de verdad en la muerte de la optimización de los motores de búsqueda. Ya sea porque era demasiado difícil, porque ha cambiado demasiado o porque simplemente no han conseguido escalar posiciones en Google, ya no creen que el SEO sea un canal de marketing rentable.

Una de las afirmaciones más comunes es que el SEO está muerto porque es confuso, no tiene normas y es mal marketing que simplemente no funciona.

Desgraciadamente, este es uno de los mayores mitos que los profesionales del marketing escuchan con más frecuencia. Según una encuesta realizada por Search Engine Journal en Twitter, el 41% coincidía en que ya había oído este rumor. También hay suficientes medios de comunicación que siguen alimentando este mito. Según ellos, el SEO local, por ejemplo, ha muerto recientemente y está siendo sustituido por el posicionamiento regional integrado. Suena bastante parecido al SEO, ¿no crees? Las búsquedas también muestran que se pueden encontrar más de 31 millones de resultados en cuanto se introduce “SEO is dead” en el buscador.

Como puede ver, hay un amplio sector que está firmemente convencido de que el SEO está obsoleto.

Obviamente, hay suficientes agencias y expertos que demuestran con su mera existencia que el SEO es cualquier cosa menos está muerto. Para que no nos quedemos en la pura realidad de agencias y expertos, naturalmente tenemos para ti muchos datos y experiencia que demuestran que el SEO no está muerto, sino más vivo que nunca.

4 razones por las que el SEO no ha muerto

– El SEO cambia constantemente.

– El SEO requiere el esfuerzo necesario.

– El SEO es más complejo.

– Los puestos de trabajo y los salarios en SEO están en alza.

Pesimista del SEO

Por qué el SEO no ha muerto

Así que volvamos de los pesimistas creadores de mitos a la realidad del mundo del marketing. El SEO no ha muerto y, con este aumento de relevancia, es difícil saber si llegará a pasar. Mientras existan los motores de búsqueda y la posibilidad de impresionar al algoritmo para que estas medidas se vean recompensadas con visibilidad y tráfico, el SEO seguirá existiendo y será cada vez más importante. Lo que los pesimistas no nos dicen es que el SEO es una de las inversiones con mayor retorno de la inversión en marketing. Además, la optimización para buscadores se centra en el éxito a largo plazo y no en campañas a corto plazo.

Esto puede resultar frustrante para algunas personas si su marketing debe mantenerse a largo plazo en lugar de realizar una inversión costosa. Pero por mucho pesimismo que haya, el SEO siempre evolucionará y lo único que requiere es la capacidad de adaptación de su empresa y de los SEO. Si lo consigue, tendrá en sus manos una de las herramientas de marketing más poderosas.

He aquí las razones.

El SEO cambia constantemente

Mucha gente tiene miedo al cambio y esto es comprensible en muchos aspectos. Al fin y al cabo, si algo no está roto, ¿por qué hay que repararlo? De hecho, a veces puede ser difícil ver que algo está roto después de todo, y el SEO antiguo suele estar anticuado por una razón. Todo cambio en SEO tiene al menos un argumento. Sea débil o fuerte. Un argumento muy sólido, por ejemplo, es el SEO de sombrero negro, que los sitios web podían seguir haciendo hasta 2005.

El gran problema: el contenido nunca debe ofrecer un valor añadido a los usuarios, y este papel lo ocupamos todos en cierta medida. Sólo debe impresionar al algoritmo de Google para posicionarse alto en los rankings y saltarse el sistema con pésimos trucos. Estas tácticas de black hat incluyen, por ejemplo, el keyword stuffing (introducir el mayor número posible de palabras clave en la página), el cloaking (mostrar al Googlebot una versión del contenido y al usuario otra), la compra de enlaces (pagar a sitios web para que vuelvan a enlazar con usted) y muchas, muchas más.

Esto ha mermado enormemente la fiabilidad de los sitios web en la búsqueda orgánica y, sencillamente, ha dificultado las cosas a los usuarios. Una dura realidad a principios de la década de 2000 y el auge de los sitios web molestos. Afortunadamente, Google se adaptó y endureció sus normas y directrices. Como resultado, métodos como el relleno de palabras clave y similares no sólo eran ineficaces. Si Google encuentra páginas que hacen intentos lamentables de aplicar estas tácticas subrepticiamente, las penalizará sin dudarlo. Esto puede reducir enormemente el tráfico de las páginas afectadas e incluso costar la indexación.

En lugar de engañar al sistema con técnicas de sombrero negro, las tácticas de sombrero blanco, como ofrecer la mejor Experiencia del usuarioResponder a las preguntas de sus usuarios, crear un sitio web rápido y ofrecer una arquitectura de sitio web sólida no solo son las principales tendencias de SEO en 2021, sino también la forma más rápida de tener éxito en SEO.

El SEO requiere el esfuerzo necesario

Un buen SEO no es fácil. Las tácticas de sombrero negro eran tanto más fáciles. En teoría, era posible teclear cientos de palabras clave relevantes, colorearlas en texto blanco y ocultarlas sutilmente en el mismo fondo de color. Voilà: Relleno de palabras clave y encubrimiento en su máxima expresión. El tráfico SEO era seguro. No requiere mucho cerebro y molesta a todos los usuarios que aterrizan en estas molestas páginas esperando un valor añadido, sólo para sentirse decepcionados.

Este problema ya no existe. Esto significa trabajo real que hay que hacer para la SEO. Algo por lo que los cómodos embaucadores y pesimistas están de luto y, por tanto, de forma bastante dramática ya han puesto a SEO en un ataúd.

Hoy, la atención se centra en los usuarios. Para usted, esto significa producir contenidos de alta calidad que sean realmente relevantes para su público objetivo, de principio a fin. No debemos cejar en nuestro empeño. Necesita crear una página rápida que cargue en menos de tres segundos. Hay que centrarse en el contenido y en el SEO técnico, escribir buenas etiquetas de título y metas, diseñar un diseño de página coherente, actualizar los mapas de sitio XML, asegurarse de que Google pueda procesar el contenido y mucho más.

Si esto último parece más difícil, lo es. El SEO requiere mucho más trabajo en 2021 que en 2000. Si usted no está dispuesto a aprender las cuerdas y realmente proporcionar la mejor experiencia posible para sus usuarios y Googlebot, SEO no funcionará para usted. No en vano el SEO es tan increíblemente lucrativo. Aquellos que realmente lo dominen se verán recompensados con altas cifras de tráfico y clientes potenciales.

Maestro SEO

El SEO es más complejo

Independientemente de si empezó con SEO de contenido o técnico, el trabajo de SEO probablemente se ha vuelto mucho más complicado que cuando empezó. Lo que funcionaba en el pasado a menudo ya no funciona hoy. Para tener éxito en el SEO de contenidos, es necesario crear un diseño de página sensato con encabezados lógicos, contenido de texto, hipervínculos, imágenes, vídeos y transiciones. Si no tiene experiencia en redacción o su propio equipo de contenidos, a menudo le resultará difícil.

En el aspecto técnico, el SEO solía consistir en actualizar los sitemaps XML, los archivos robots.txt y HTML. Hoy en día, el trabajo en equipo, la arquitectura del sitio, JavaScript, el renderizado dinámico, el pre-renderizado, el Largest Contentful Paint (LCP), el First Input Delay (FID) y el cambio acumulativo de diseño son temas que el SEO necesita comprender.

Tanto si ha ascendido en el escalafón técnico como en el de contenidos, lo más probable es que haya tenido que aprender algunos aspectos nuevos de la web moderna que al principio le parecían confusos. Con formación y práctica, los SEO de más éxito aprenden a dominar estas estrategias, antes confusas, y a aplicarlas según lo previsto.

Aumentan los empleos y salarios en SEO

Si el SEO está muerto, ¿por qué cada vez más empresas contratan SEO y pagan salarios más altos? Pues porque el SEO no ha muerto.

Según la Guía de Tendencias Laborales y Salarios de Conductor 2020, los empleos SEO casi se duplicaron en 2019 en comparación con el año anterior y aumentaron un 8% en 2020. Aunque un 8% no suena muy alto, los empleos en marketing de contenidos cayeron un 38% en 2020. Estas cifras muestran un mayor interés por el SEO, pero también demuestran que cada vez son más las empresas que utilizan el SEO internamente.

En cuanto a la remuneración, el salario medio SEO ha aumentado un 8% desde 2019 (de 68.150 a 73.167 dólares). Los salarios de los especialistas, analistas y gerentes de SEO aumentaron todos de 2019 a 2020. Además, el salario medio del director de SEO rastreado por Conductor por primera vez en 2020 fue de 117.100 dólares.

Muchas industrias y profesiones vieron un descenso en 2020 debido al COVID-19, pero las carreras de SEO son más rentables que nunca, a pesar de los detractores que afirman que está muerto.

Por qué invertir en SEO

Conclusión: Por qué debe invertir en SEO

Teniendo en cuenta las tendencias anteriores, el retorno de la inversión para aquellos que hacen bien el SEO y las siguientes estadísticas anunciadas por Google en marzo de 2021, es absolutamente necesario seguir invirtiendo:

Por término medio, los resultados de las búsquedas locales generan más de 4.000 millones de visitas mensuales para las empresas. Más de 2.000 millones son visitas a sitios web y funciones como llamadas telefónicas, indicaciones para llegar, pedidos de comida y reservas.

Cada mes, la búsqueda de Google conecta a las personas con más de 120 millones de empresas que no tienen un sitio web propio. Google envía miles de millones de visitantes a sitios web cada día. El tráfico de datos que Google envía a la web ha aumentado cada año desde que se fundó Google Search.

La página de resultados de búsqueda de Google, que solía mostrar 10 enlaces azules, muestra ahora una media de 26 enlaces a sitios web en una sola página de resultados de búsqueda en teléfonos móviles.

El cambio asusta, pero los que se reorientan y adaptan cosechan las recompensas que los pesimistas se pierden. Recuerde que, a pesar de todos los cambios que Google introduce cada año, el SEO se reduce a un principio básico: ayudar a Google a responder a las consultas de los usuarios. La forma de hacerlo depende de ti. Siempre que proporcione a su público objetivo las respuestas que busca (cuándo las quiere y cómo las quiere), tendrá éxito en el SEO.

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