Impacto de las actualizaciones de algoritmos en el SEO

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Si ha notado cambios en la clasificación de sus palabras clave en las últimas semanas, podría deberse a que Google ha llevado a cabo otra actualización básica. Google actualiza regularmente su algoritmo de clasificación a lo largo del año para ofrecer a los usuarios una mejor experiencia de búsqueda y resultados más relevantes.

Sin embargo, esto puede ser una experiencia frustrante para los propietarios de sitios web cuyo rendimiento SEO se ve afectado por las actualizaciones del algoritmo. Las actualizaciones de núcleo pueden ser especialmente dolorosas si su sitio web estaba clasificado en la página uno para términos de búsqueda clave, pero luego cayó a la página dos o, peor aún, dejó de promocionarse en absoluto.

Entonces, ¿cómo deben reaccionar exactamente los propietarios de sitios web ante las actualizaciones de algoritmos?

Algunas actualizaciones pueden tener sólo un impacto temporal, mientras que otras pueden requerir una reevaluación de la implementación de su estrategia SEO.

Para todos los propietarios de sitios web o profesionales del marketing digital que hayan experimentado los altibajos de las actualizaciones del algoritmo, he aquí algunos consejos para saber si deben permanecer al margen de las fluctuaciones o ponerse manos a la obra para recuperar la visibilidad perdida de su sitio web.

¿Con qué frecuencia actualiza Google su algoritmo?

Los expertos calculan que Google actualiza su algoritmo entre 500 y 600 veces al año. La mayoría de estos cambios son menores y no afectan drásticamente a las clasificaciones, mientras que las actualizaciones importantes, como BERT o Passage Ranking, pueden afectar a un porcentaje significativo de todas las consultas de búsqueda.

En general, los propietarios de sitios web deben prestar atención a las principales actualizaciones de algoritmos y a los factores clave de clasificación que perfeccionan.

Muchas de estas actualizaciones fueron tan amplias que cambiaron radicalmente la forma de hacer SEO. Con la actualización de la experiencia de página del año pasado, la velocidad de la página, los elementos esenciales de la web y la usabilidad móvil se convirtieron en factores oficiales de clasificación, lo que significa que la optimización de los motores de búsqueda ya no se limita a lo que hay en las páginas web, sino también a cómo se comportan esas páginas web para los usuarios en diferentes dispositivos.

4 cosas que hacer tras una actualización del algoritmo

Entonces, ¿qué deben hacer los propietarios de sitios web tras la actualización de un algoritmo? Lo mejor es estar alerta y anticiparse a las actualizaciones. A continuación, preste atención a las clasificaciones en las semanas anteriores y posteriores a la actualización.

1: Compruebe si su clasificación se ha visto influida

Existen varias herramientas que puede utilizar para medir el impacto de las actualizaciones del algoritmo en su rendimiento SEO. Si aún no dispone de una cuenta de Google Search Console, debería crear una cuenta gratuita para poder empezar a supervisar el rendimiento de su SEO.

Otras herramientas como SearchAtlas, Ahrefs y Conductor permiten realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave. Los gráficos de cambio de clasificación que aparecen a continuación proceden de GSC Insights de mi empresa, que utiliza los datos de palabras clave de Google.

Es importante tener en cuenta que las actualizaciones suelen introducirse en el transcurso de unas pocas semanas. Durante estos lanzamientos, los sitios web pueden experimentar caídas temporales en las clasificaciones de palabras clave, pero no caídas permanentes en la visibilidad del sitio web a largo plazo.

En este ejemplo, este sitio web experimentó una caída temporal en las clasificaciones durante el despliegue de la actualización principal en diciembre de 2020. Sin embargo, una vez finalizada la actualización, el sitio web pudo recuperar sus posiciones en el ranking y no pareció verse afectado de forma permanente.

Por el contrario, el siguiente sitio web experimentó una caída a largo plazo en las clasificaciones como resultado de la actualización central de noviembre de 2021. El despliegue comenzó el 17 de noviembre y finalizó el 30 de noviembre. Las pérdidas de clasificación que se produjeron al principio del despliegue siguen presentes una vez finalizada la actualización.

Una vez que haya utilizado sus herramientas favoritas para determinar si las caídas en la clasificación de palabras clave son permanentes, es hora de ponerse manos a la obra.

2: Investigar lo que se dice sobre la actualización

Aunque Google no proporciona información detallada sobre sus actualizaciones, suele compartir los factores clave de clasificación en los que se centra y ofrece algunos consejos generales a los webmasters en su blog Search Central.

Además de la información de Google, siempre hay mucha charla en Internet durante y después de la introducción de algoritmos. Si es la primera vez que presta atención a las actualizaciones y su impacto, asegúrese de seguir a los miembros de la comunidad SEO que comparten sus opiniones y análisis sobre cómo afectan las actualizaciones a su propia red de sitios web o editores.

Esta investigación es importante, ya que puede ayudar a entender si los SEO y los vendedores digitales están viendo los mismos patrones en sus propios datos como resultado de la actualización. Si este es el caso, es una clara señal de que es probable que patrones similares en los datos de su propio sitio web se deban a la actualización, y es hora de actuar en consecuencia.

3: Determinar qué factores de clasificación se han visto afectados

Uno de los retos de la optimización para buscadores es averiguar qué factores son la causa de los éxitos o los reveses. El SEO basado en datos requiere que analice detenidamente todos los datos de los que dispone y que utilice esta información en la medida de lo posible para tomar decisiones más inteligentes.

Google tiene más de 200 factores de clasificación en los que se basa a la hora de promocionar sitios web, lo que significa que hay muchos posibles culpables del descenso en la clasificación de palabras clave. Afortunadamente, los factores de clasificación de Google pueden reducirse a unas pocas áreas básicas: Contenido, autoridad, aspectos técnicos, experiencia del sitio y factores específicos del sector (por ejemplo, empresas locales, sanidad, préstamos, etc.).

La mayoría de las actualizaciones del algoritmo tienen como objetivo permitir que los rastreadores de Google evalúen e identifiquen mejor la calidad de los sitios web en estas cinco categorías clave. Por ejemplo, Google ha declarado que la reciente actualización básica se centraba principalmente en mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda para los usuarios, lo que entra dentro del ámbito más amplio de los contenidos.

Así que si su sitio web sufrió pérdidas de clasificación en noviembre, su equipo debería centrar su atención en el contenido on-page.

4: Mejore las señales de calidad en todos sus sitios web

Aunque algunos de sus sitios pueden verse más afectados que otros tras una actualización, es mucho más probable que observe tendencias generales a la baja en todos sus sitios.

Dependiendo de los factores de clasificación en los que se haya centrado el algoritmo, su recuperación puede requerir un enfoque página por página o a nivel de todo el sitio.

Con las actualizaciones del algoritmo que se centran en la autoridad, puede recuperar parte del terreno perdido mediante la construcción general de enlaces. Para las actualizaciones centradas en el contenido, es más probable que necesite mejorar los elementos on-page de cada página de su sitio web. Asegúrese de dar prioridad a las páginas con un alto volumen de búsquedas, un elevado potencial de conversión o palabras clave importantes en su sector.

A continuación, concéntrese en mejorar las señales que transmiten calidad a los rastreadores de Google en estas áreas clave. Para las actualizaciones relacionadas con el contenido, debe comprobar si sus páginas web tienen lo siguiente:

– Texto largo y completo del sitio web

– Rich media, imágenes y vídeos

Enlaces internos y externos pertinentes con textos de anclaje relacionados con el contexto.

Metaetiquetas optimizadas como títulos de página, encabezados, meta descripciones o marcado schema.org

– Aplicación de otros métodos probados de SEO OnPage

Reflexiones finales sobre las actualizaciones del algoritmo

Recuperarse de una actualización de algoritmo no es tarea fácil, pero lo bueno es que estas actualizaciones muestran a los propietarios de sitios web dónde nuestros sitios web aún tienen puntos débiles y margen de mejora.

Al igual que Google se esfuerza constantemente por mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda, los operadores de sitios web también deben esforzarse por mejorar la calidad de sus propios sitios web para los usuarios.

Si los propietarios de sitios web dan prioridad a la calidad de forma similar, nunca se quedarán tan atrás en las actualizaciones, y cualquier mejora necesaria será más fácil y rápida, incluso a medida que evolucionen los algoritmos.

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