Muchos SEO consideran que la proporción de textos de anclaje es esencial para la clasificación en Google. Pero, ¿es realmente esta proporción algo de lo que preocuparse y a lo que prestar atención? ¿Hasta qué punto es realmente decisivo para el principal motor de búsqueda?
Hay muchas afirmaciones en la World Wide Web sobre los textos de anclaje y cuál es la mejor proporción si se quiere conseguir un ranking alto en el buscador Google. Entre las afirmaciones, hay muchos SEO que han analizado millones de resultados de búsqueda para ello. Resultó que las proporciones de los textos de anclaje de los sitios web mejor clasificados son aproximadamente las mismas. Para los SEO y muchos otros, esto es una prueba clara de un factor de clasificación. Los anchor texts con el ratio ideal deben ser la clave para un mejor posicionamiento y evitar posibles penalizaciones.
Hemos analizado a fondo esta afirmación y nos gustaría explicarle en este artículo cómo hemos llegado a esta conclusión y qué hay detrás de este ratio para una clasificación superior.
Eso significa que te lo explicamos:
- ¿Qué son los textos de anclaje?
- Antecedentes de los textos de anclaje y Google
- La popularidad de los textos de anclaje
- Cómo gestiona Google los enlaces
- Si Google utiliza realmente las proporciones de texto de anclaje
Textos de referencia
Un anchor text en sentido estricto es el texto de un backlink o de un enlace en general. Aparecerá, a menudo en azul y subrayado, y podrá hacer clic en él para ser redirigido a la página correspondiente.
Por lo tanto, este vínculo de retroceso o enlace ancla estas dos páginas entre sí. De ahí viene su nombre. Puede tratarse de un enlace entre dos páginas internas de su propio sitio web o, en el caso de un backlink, de un enlace entre dos páginas de sitios web diferentes.
Sin embargo, no tiene por qué tratarse únicamente de un enlace entre dos páginas; los textos de anclaje también pueden ser para descargar programas o PDF, por ejemplo. Por lo tanto, en este caso siempre se recomienda precaución.
Los nombres de estos textos de anclaje son en su mayoría variantes clásicas como: “Haga clic aquí”. Sin embargo, también puede ser un texto de anclaje como “SEO Leverkusen” o similar. Esta formulación también crea una pequeña pero sutil diferencia.
El texto de anclaje en el esquema “Haga clic aquí”, por ejemplo, es ignorado por Google a efectos de clasificación. Sin embargo, si el texto de anclaje es “SEO Leverkusen”, la página enlazada a través del texto de anclaje puede empezar a posicionarse para la palabra clave “SEO Leverkusen”. Google utiliza esta forma de texto de anclaje a efectos de clasificación.
Antecedentes del uso de textos de anclaje por parte de Google
Los fundadores de Google, Sergey Brin y Lawrence Page, escribieron en 1988 un documento de investigación en el que exponían la innovadora idea en la que se basa el PageRank de Google y la describían en detalle.
El trabajo de investigación se ha publicado con el nombre “The Anatomy of a Lage-Scale Hypertextual Web Search Engine”.
Explica los propósitos exactos y explica la lógica del uso de textos de anclaje para la clasificación:
“El texto de los enlaces recibe un tratamiento especial en nuestro motor de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace a la página en la que se encuentra el enlace. Nosotros también lo asociamos a la página a la que apunta el enlace”.
En otra parte del trabajo de investigación, los autores explican con más detalle cómo Google mitigará el efecto de las palabras clave. En este sentido, se supone que Google quería mitigar el uso excesivo de palabras clave, que podría producirse si una palabra clave tiene demasiado impacto (véase keyword stuffing). También lo justifican diciendo que así se evitará que un factor de clasificación tenga demasiada influencia en comparación con los demás.
En la siguiente cita, los fundadores de Google, Brin y Page, utilizan las palabras “hits” y “éxitos” respectivamente. Se refiere a una palabra clave que se encuentra en un sitio web.
Según el documento de investigación de Google:
“… tenemos en cuenta las visitas del texto de anclaje y el PageRank del documento. Combinar toda esta información en un rango es difícil. Hemos diseñado nuestra función de clasificación de modo que ningún factor pueda tener demasiada influencia.
Veamos primero el caso más sencillo: una consulta con una sola palabra. Para clasificar un documento con una consulta de una sola palabra, Google consulta primero la lista de resultados del documento para esa palabra. Google considera cada acierto como uno de varios tipos diferentes (título, ancla, URL, texto plano fuente grande, texto plano fuente pequeña, …), cada uno de los cuales tiene su propia ponderación de tipo. Los pesos forman un vector indexado por tipo.
Google cuenta el número de resultados de cada tipo en la lista de resultados. A continuación, cada recuento se convierte en una ponderación de recuento. Los pesos de recuento aumentan inicialmente de forma lineal con el número de aciertos, pero disminuyen rápidamente de forma que más de un cierto número ya no ayuda.”
Este trabajo de investigación demuestra que existe un tipo de ratio que Google puede utilizar para limitar el efecto de esta señal de clasificación. Como ya se ha mencionado, este propósito probablemente tenga su origen en la prevención del truco de clasificación más popular: El relleno de palabras clave.
Algunos pueden argumentar que este tope ha contribuido a la aparición de ratios de texto de anclaje, pero no es así.
En nuestra opinión, el concepto de textos de anclaje y sus relaciones no se ha debatido de forma suficientemente activa en la comunidad SEO. No fue hasta 2005 cuando comenzó la conversación en torno a este tema, cuando Google anunció que estaba utilizando análisis estadísticos para identificar patrones de enlaces no naturales.
La popularidad de los ratios de texto ancla
Ocurrió alrededor de 2005, cuando los textos de anclaje y sus proporciones ganaron popularidad. Esto se basó en el anuncio de Google en la PubCon de Nueva Orleans de que están utilizando análisis estadísticos para identificar patrones de enlaces no naturales.
La idea de que los análisis estadísticos debían identificar patrones de enlaces no naturales asustó a la comunidad SEO. A partir de entonces, tuvieron que cambiar sus tácticas y adaptarse para que sus enlaces parecieran lo más naturales posible para Google. Esta forma de análisis es el origen de la expresión “enlaces de aspecto normal”.
Todo el mundo quería evitar ser penalizado por el análisis estadístico por patrones de enlace no naturales. Por eso era especialmente importante que pareciera natural. Esto se consiguió imitando los patrones de enlace de sitios web que no estaban implicados en spam.
Por tanto, el anuncio de 2005 es probablemente el origen del uso de proporciones de texto de anclaje para parecer “natural”.
Cómo gestiona Google los enlaces
Por supuesto, los motores de búsqueda de Google han cambiado con los años y ya no son los mismos que en 2005.
Un ejemplo es el uso de la IA, que Google inició en 2020. Esta IA está diseñada para trabajar a nivel de indexación y reconocer cuando los sitios web son spam. Esto significa que estas páginas no pueden incluirse en el índice. Esto significa que todos los enlaces de las páginas de spam no tienen ninguna posibilidad de influir falsamente en la clasificación. Esta IA antispam intercepta el spam en varios lugares para Google y todavía en 2005 era totalmente impensable, si acaso un truco.
El llamado algoritmo Penguin se ha especializado en identificar en tiempo real los enlaces no naturales en cuanto se descubren. Hasta ahora, nadie en el exterior sabe lo que está detrás de este algoritmo Penguin. Quizá utilice estos análisis estadísticos, quizá opere según un sistema diferente.
Sin embargo, lo que sí se conoce es el ciclo de desarrollo. Cuando las nuevas tecnologías están listas para su uso, las antiguas rara vez se necesitan, por eso se “jubilan”, por decirlo de forma bastante metafórica. El algoritmo PageRank, por ejemplo, fue interrumpido por Google en 2006 y sustituido por una nueva versión.
Esto es concebible con todos los avances técnicos.
¿Sigue utilizando Google las proporciones de texto de anclaje?
Los ratios de anchor text se popularizaron en 2005 y de eso hace ya mucho tiempo. Todos los motores de búsqueda han evolucionado, con Google a la cabeza.
No está claro si las proporciones de los textos de anclaje pueden hacer que un sitio web sea marcado para una revisión manual. Sin duda es una posibilidad, aunque no ha sido confirmada oficialmente por Google, pero por una razón de peso, no debería ser motivo de preocupación.
Si sus enlaces son 100% naturales y no el resultado de una actividad de enlaces no natural, entonces no hay nada por lo que pueda ser penalizado o perder posicionamiento.
Quizás la observación más pertinente que se puede hacer hoy en día sobre los ratios de texto ancla es que cualquiera que se preocupe por los ratios de texto ancla está construyendo enlaces como si estuviéramos en 2005 y no es consciente de la situación actual de los enlaces. Algoritmos y las herramientas de lucha contra el spam de IA utilizadas por los motores de búsqueda modernos para reconocer y eliminar los enlaces no naturales.