¿QUÉ SIGNIFICAN LOS NUEVOS INDICADORES VITALES DE CORE WEB?

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¿Qué significa esto para el usuario?

  • Las páginas encontradas son buenas y fáciles de leer y cumplen los requisitos de un buen contenido.
  • Los usuarios de dispositivos móviles, como los smartphones, dependen especialmente de sitios web bien escalados y con una visualización óptima, sin una gran necesidad de conexión.

¿Qué significa esto para usted como operador de un sitio web?

  • Como operador de un sitio web, debe reaccionar con rapidez y convertir su sitio web a un sistema actualizado y moderno como ModX.
  • De este modo, cumplirá todos los requisitos de los motores de búsqueda y no correrá el riesgo de perder su clasificación actual.
  • Como agencia con experiencia en SEO y diseño web, le ofrecemos asesoramiento detallado sobre cómo puede seguir apareciendo bien en Google con su sitio web.
  • Puede ponerse en contacto con nosotros por teléfono o utilizar nuestro cómodo formulario de contacto.

¿Qué significa esto para los diseñadores web?

  • Muchos sitios web, por no decir todos, necesitan ser revisados y recortados para facilitar su uso a los clientes. Esto requiere no sólo experiencia en diseño, sino también comprensión técnica y conocimiento de los parámetros de velocidad.
  • Teniendo en cuenta que muchas agencias ya tienen grandes dificultades para aplicar una “optimización de motores de búsqueda” SEO eficaz (véanse los estudios de Cert-EU sobre la certificación SEO), el nuevo reto supondrá un problema para algunas.
  • Además, no todas las herramientas de creación web están preparadas para los nuevos requisitos. Por ejemplo, todos los usuarios de WordPress también tendrán que invertir una cantidad de tiempo considerable, o al menos mucho, para cumplir los requisitos.
  • Estos costes pueden justificar fácilmente el cambio a una herramienta más orientada al futuro (CMS por Content Management System). Esto también hace que cualquier cambio en el contenido o el diseño sea mucho más fácil y barato.
  • Empresas como SEO Marketing Köln, que siempre han certificado su trabajo SEO con el certificado SEO Cert-EU, ofrecen asesoramiento y un cambio favorable a un CMS mejor que WordPress desde un punto de vista personal.
  • A continuación, obtendrá más información sobre el contenido y los requisitos de los Core Web Vitals.
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¿Qué son las Core Web Vitals?

Con las Web Vitals, Google proporciona importantes características de calidad que muestran la experiencia del usuario en el sitio web. Los operadores de sitios web pueden utilizar estos ratios para clasificar y evaluar la experiencia del usuario del sitio.

A Google le gustaría ampliar y complementar las métricas que componen Web Vitals en el futuro. Sin embargo, los valores determinados no deben ser inamovibles. Si las expectativas de los usuarios sobre la experiencia en el sitio web cambian, el motor de búsqueda debe ajustar las métricas de Google en consecuencia.
A continuación, los usuarios pueden encontrar información sobre el rendimiento de sus propias páginas en el informe Core Web Vitals correspondiente. La base para ello son los datos de uso real, que también se denominan datos de campo. Los usuarios pueden encontrar información importante sobre la nueva iniciativa en el blog para webmasters de Google.
El informe Core Web Vitals muestra principalmente el rendimiento de las URL por tipo de medición, estado y grupo de URL. Son los grupos de sitios web similares.
En este informe sólo se enumeran las URL indexadas y las que se muestran son las URL reales para las que se han recopilado los datos. Por lo tanto, los datos no se asignan exclusivamente a la URL canónica de un sitio web, como suele ocurrir en la mayoría de los informes.
Este informe generado se basa generalmente en tres valores medidos. Se trata del FID, el LCP y el CLS. Si no se dispone de una cantidad mínima de datos para la URL para uno de los valores medidos requeridos, no se incluirá en el informe. Sin embargo, si se dispone de datos suficientes para los valores medidos, el estado de la página corresponde al estado de un valor medido con un rendimiento muy bajo.

Explicación de las 3 categorías

Las Web Vitals son nuevas métricas de Google para evaluar la facilidad de uso y la experiencia de usuario de las vistas de sitios web para móviles y ordenadores de sobremesa.

La facilidad de uso es una parte importante de los factores de clasificación de los resultados de búsqueda naturales. Las Web Vitals, que según Google se utilizarán para describir la experiencia del usuario a partir de mayo de 2021, constan en general de tres categorías, que tienen que ver sobre todo con la velocidad y la forma en que el sitio web puede construirse a sí mismo. Los largos tiempos de espera son, por tanto, inaceptables para los sitios web de fácil uso, lo que se ve agravado por el creciente uso del móvil. Las tres categorías de Web Vitals son

  • Pintura de mayor contenido (LCP),
  • Retraso en la primera entrada (FID) y
  • Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS).

El Largest Contentful Paint (LCP) registra el tiempo de carga del elemento más grande que se abre en una página web y sirve así como índice de la velocidad de carga de la página.
El ratio mide el tiempo en el que se renderiza el elemento más grande del área visible de la página. Este ratio indica cuándo se carga el contenido principal del sitio web. En este punto, Google define con precisión los tiempos. Todo lo que esté por debajo de 2,5 segundos se considera muy bueno. Con tiempos de carga de hasta 4 segundos, los usuarios deberían mejorar la velocidad de la página y por encima de 4 segundos, el proveedor de Google la clasifica como deficiente.
Se refiere al tiempo de carga del elemento de contenido más importante en la zona visible del sitio web. Suele referirse a una imagen, un texto grande o un vídeo. El valor Agg LCP indica la media del 75% de las visitas a una página. El valor bueno para la pintura de mayor contenido es inferior a 2,5 segundos. Si este valor está entre 2,5 y 4 segundos, se recomienda optimizarlo.

Utilizando PageSpeed Insights de Google u otras herramientas, los usuarios pueden averiguar fácilmente qué elemento de contenido es el problemático. La optimización varía en complejidad en función del CMS y el diseño utilizados.

El retardo de la primera entrada (FID) mide el tiempo que tarda un servidor en responder a la primera acción de un usuario. Esta interacción puede consistir en hacer clic o desplazarse para rellenar formularios o ampliar una imagen. El FID se utiliza para mostrar la rapidez con la que un sitio web responde o está listo para su uso.

Este valor indica, por tanto, la duración en la que un navegador reacciona a la primera interacción del usuario con la página. En este caso, el valor Agg FIP también indica lo alta que es la media del 75% de las visitas a un sitio web.
Según Google, menos de 100 ms es lo óptimo, mientras que el usuario debería al menos optimizarlo si es inferior a 300 ms. Todo lo que supere esta cifra se considera lento.

Aunque el CMS también tiene una gran influencia aquí, el alojamiento desempeña un papel importante en este valor, entre otros. Es el servidor el que determina principalmente el tiempo de respuesta. Pero un JavaScript demasiado extenso y lento también puede ser una razón para ello.
Google utiliza este primer retardo de entrada para medir el tiempo transcurrido entre la actividad del usuario en el sitio web y la respuesta del navegador. Esto significa que cuando un visitante hace clic en uno de los enlaces o botones, se mide el tiempo que tarda en completar la acción. En este punto, Google dice que todo lo que sea menos de 0,1 segundos se considera bueno, los valores en el rango de 0,1 y 0,3 segundos son categorizados por Google como que requieren mejoras y un tiempo de respuesta de más de 0,3 segundos es muy pobre.

Otro criterio es el desplazamiento de disposición acumulativo (CLS). La desventaja para los usuarios son las páginas que cambian constantemente durante la construcción. Esto es consecuencia de la carga asíncrona de grandes bloques de contenido, como vídeos o imágenes. Esto hace que el contenido salte a diferentes lugares mientras el usuario ya lo está viendo o leyendo. El CLS expresa la coherencia visual del sitio web y describe cuánto puede cambiar durante el proceso de carga.
Este valor representa un problema ya conocido en muchos otros sitios web. Se trata, por tanto, de la estabilidad del sitio web y de cuánto cambian los distintos elementos tras el proceso de carga. Este puede ser el caso, por ejemplo, si se cargan imágenes que no tienen información sobre anchura y altura. En este caso, el contenido restante todavía se desplaza un poco cuando la imagen se carga finalmente. Esto también puede ocurrir con las fuentes que se recargan. Aquí, el valor Agg CLS indica de nuevo la media para el 75% de todas las visitas a páginas.
Google asigna valores entre 0 y 1. 0 significa que no hay desplazamiento y 1 que hay un desplazamiento especialmente fuerte. En el mejor de los casos, el valor debe ser inferior a 0,1 y hasta 0,25 sigue estando bien, pero debe optimizarse. Además, Google vuelve a calificar la página como demasiado lenta.

Encontrar problemas con el Desplazamiento de diseño acumulativo suele ser bastante sencillo. El usuario sólo tiene que ver su propio sitio web en un smartphone o una tableta. Aquí, Google mide la estabilidad visual del sitio web. Esto incluye cuando los elementos de la página se mueven, por ejemplo elementos de página no sincrónicos que mueven el diseño o botones que se pueden cambiar después de hacer clic. El CLS se determina siempre a partir de dos valores cuyo valor producto debe calcularse por separado.

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¿Cómo se mide Web Vitals?

Las Web Vitals son tres señales diferentes que Google utiliza para medir la llamada Experiencia de Página de un sitio web. El rendimiento se determina utilizando el tiempo hasta que la página es interactiva (First Input Delay), el tiempo de carga (Largest Contentful Paint) y la suma de los desplazamientos de diseño (Cumulative Layout Shift).

Además de los nuevos Web Vitals, en este factor de clasificación de la experiencia del usuario también se tienen en cuenta las calificaciones existentes para la optimización de sitios web para móviles. También se tienen en cuenta la ausencia de interferencias y la seguridad. La optimización para móviles, en particular, se ha vuelto muy importante desde que se ha prestado especial atención a los sitios web para móviles. Con la introducción de Web Vitals, el factor de clasificación completo de la facilidad de uso se vuelve a ponderar y evaluar por completo, con una gran influencia en la optimización de los motores de búsqueda.
Se pueden utilizar datos de laboratorio creados artificialmente o datos históricos para analizar y medir las constantes vitales de la web. También es útil combinar estas dos mediciones. Lo bueno de las nuevas métricas es que Google establece claramente qué es un valor bueno y uno menos aceptable a la hora de determinarlas.

El Informe sobre la experiencia del usuario de Chrome también proporciona valores históricos y reales de Web Vitals. Recoge y analiza todos los datos de acceso de los usuarios reales de Chrome. Los resultados obtenidos pueden mostrarse en diversas herramientas como Google Search Console. Sin embargo, los usuarios deben dar su consentimiento explícito a la recogida de datos y sólo cuando un número suficiente de usuarios que lo hayan hecho accedan a la URL se incluirá el valor medio en el informe UX. Por lo tanto, puede pasar algún tiempo antes de que los datos históricos estén disponibles para las Web Vitals del sitio web. Google también ha anunciado que el factor de clasificación de la facilidad de uso se basará en los datos de campo de Web Vitals.

Los valores de laboratorio simulados son otra opción de medición. Su principal ventaja es que siempre están disponibles y siempre tienen el mismo valor si el sitio web no cambia. Por tanto, son especialmente útiles para optimizar el sitio web según los criterios de los usuarios. Gracias a la mejora continua de las páginas web con cambios constantes de los parámetros y las circunstancias, es posible comprobar rápidamente qué cambios influyen negativa o positivamente en este valor. Se trata de una ventaja poco frecuente en comparación con los valores históricos, que dependen de demasiados factores no determinantes y sólo pueden utilizarse con un desfase temporal.

Por tanto, existen básicamente dos métodos de medición diferentes para Web Vitals. Para responsabilizarse de forma fiable de las vitales web del sitio, el usuario debe utilizar siempre ambas opciones. Estos dos tipos de medición de datos son muy importantes, pero los malos resultados de los datos de usuario pesan más en los factores de clasificación y en la experiencia de la página.

En el programa SISTRIX, el usuario tiene acceso a ambos métodos de medición. Aquí puede acceder a datos de laboratorio en lugar de datos de usuario o de campo. En SISTRIX, los datos de laboratorio reciben este nombre porque se determinan activamente en condiciones reproducibles y fijas. Si el usuario mide ahora los datos de laboratorio dos veces seguidas, obtendrá los mismos valores o, al menos, muy parecidos.

En SISTRIX, todos los datos de laboratorio se determinan en un optimizador. La medición del rendimiento en el Optimizador se basa en Google Lighthouse. Estas mediciones se realizan automáticamente una vez al día. Los resultados se guardan automáticamente de forma permanente. Además de muchos otros ratios importantes, Google Lighthouse también determina las Web Vitals.

Se crea automáticamente una medida faro para la página de inicio del proyecto Optimiser. El usuario puede almacenar URL adicionales en los ajustes del proyecto. También puede utilizarse para medir subpáginas de forma automática y regular.
Se recomienda medir representantes típicos de las páginas. Puede tratarse de un artículo, una página de detalles de un producto o una página de categoría, por ejemplo.

El usuario también puede establecer aquí si la medición debe realizarse con un cliente móvil o de escritorio. La mejor manera de hacerlo es orientarse hacia sus propios usuarios y seleccionar la opción por la que se navega con más frecuencia en el sitio web. Los perfiles para móviles y ordenadores de sobremesa utilizan diferentes configuraciones por defecto para el ancho de banda y la potencia de cálculo.

El usuario puede encontrar los resultados en el proyecto del Optimizador, en “Análisis”. He aquí la primera evaluación automática de los datos existentes de Lighthouse. En la parte superior de la página, puede elegir entre las URL para las que ha creado análisis Lighthouse.
Esto empieza con la Puntuación de Rendimiento Lighthouse, un ratio Lighthouse para todos los datos recopilados. El objetivo es llegar a 100.
A continuación aparecen tres recuadros distintos con las Web Vitals. Se trata de las pinturas de mayor contenido, los desplazamientos de disposición acumulados y los primeros retrasos de entrada. Por encima de estos valores, el usuario puede ver si la medida está dentro de todas las recomendaciones de Google.
En el siguiente diagrama, el usuario puede ver la evolución cronológica de las cuatro figuras clave. Debajo de este diagrama, el usuario puede seleccionar los valores deseados en casillas de verificación individuales. También se muestra un diagrama de cascada en la parte inferior de la página. Esto permite, sobre todo a los profesionales, ver inmediatamente qué elementos de la página tardan en cargarse.

Datos básicos de la web de Google

¿Qué influencia tendrá Core Web Vitals en los sitios web (clasificaciones)?

Google lleva mucho tiempo dando gran importancia a un tiempo de carga elevado de los sitios web y también a una buena usabilidad para los visitantes del sitio. Con Google Web Vitals, el gigante de los motores de búsqueda ha introducido nuevas métricas que los operadores de sitios web deberían conocer y optimizar.
Además de un alojamiento rápido, la implementación de lazy loading, el uso de una CDN y el suministro de archivos de imagen en nuevos formatos de archivo pueden contribuir sin duda a un tiempo de carga más rápido. El contenido y las imágenes incrustados deben ir provistos de atributos para evitar desplazamientos en la maquetación.

El hecho de que el tiempo de carga será cada vez más importante para el operador de sitios web Google en el futuro no sólo ha quedado claro desde la decisión Mobile First. La vista móvil del sitio web es ahora sobre todo decisiva para la clasificación. Por lo tanto, el tiempo de carga se considera un factor de clasificación importante.
Pero Google no se detiene ahí: en mayo de 2020 introdujo otras métricas que examinan muy de cerca el rendimiento de los sitios web. Estas son las Web Vitals que todos los operadores de sitios web deberían tener en cuenta en el futuro.
En general, se puede decir que Google quiere evaluar la experiencia de usuario de los sitios web, es decir, la experiencia de usuario que tiene un visitante.
Google ha utilizado un total de 3 mediciones importantes y las ha resumido en la evaluación de todos los sitios web. Es importante saber que esto no evalúa todo el sitio, sino cada página individual de un sitio entero por sí sola.

¿Cuándo se introducirán las nuevas medidas?

En mayo de 2020, Google anunció que la actualización de la experiencia de página convertiría los tiempos de carga de los sitios web en un factor de clasificación público. Google ha confirmado ahora la fecha exacta. Estamos en el mes de mayo de 2021.
Por un lado, estos meses parecen muy generosos, pero dependiendo de la complejidad y el tamaño del sitio, pueden escasear rápidamente. Muchos usuarios han tenido que pasar varias semanas en un sitio web público basado en el sistema WordPress para conseguir valores suficientemente buenos.
Los motores de búsqueda, incluido Google, siempre están haciendo cambios de algoritmo y esto suele ser una sorpresa para los usuarios de SEO, pero los motores de búsqueda a menudo anuncian estos cambios a los usuarios. La razón detrás de esto es, por ejemplo, que quieren animar a los webmasters a hacer cambios en su sitio web antes de que se desplieguen los nuevos cambios del algoritmo, como sucedió con HTTPS, por ejemplo. Para Web Vitals, Google también ha anunciado ahora que habrá un factor de clasificación a partir de una fecha actualmente desconocida en 2021 y luego con un anuncio con más de 6 meses de antelación.

Por eso necesitas una optimización/nuevo sitio web lo antes posible

Ahora existe un informe en Search Console de Google. Este es el informe Core Web Vitals. Este informe muestra todas las URL de un sitio web que están en el índice de Google. Es un indicador de si son buenos, malos o necesitan mejorar. El propietario del sitio debe comprobar las URL que necesitan mejoras y las malas URL para ver cómo podrían optimizarse. Como cada uno de estos informes está vinculado a los informes de Page Speed Insights para cada URL, el usuario debe utilizar principalmente esta herramienta.
Lighthouse es compatible con Page Speed Insights. Se trata de un conjunto de herramientas para medir el rendimiento. Aquí el usuario debe concentrarse en las posibilidades y el diagnóstico de fallos. Como algunas partes de Lighthouse pueden ser especialmente técnicas, se recomienda que trabaje con un desarrollador web.
También debería familiarizarse ampliamente con las herramientas y fuentes disponibles en la actualidad sobre el tema y aprovechar el tiempo que transcurra hasta que se anuncie el despliegue para prepararse para los nuevos factores de clasificación y mejorar el sitio web en consecuencia.
La atención se centra cada vez más en el usuario individual. Por ello, Google anunció hace algún tiempo que lo ampliaría aún más en 2021. La atención se centra ahora cada vez más en FID, LCP y CLS como cifras clave mensurables. Con la ayuda de estos nuevos Web Vitals, Google está evaluando la experiencia de los visitantes de los sitios web de forma aún más contundente tras su Core Update.

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