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    SEO de sombrero negro

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    SEO de sombrero negro

    El término black hat SEO (optimización de motores de búsqueda de sombrero negro) procede de las antiguas películas clásicas del oeste en las que tienen lugar duelos entre vaqueros. El vaquero bienintencionado suele llevar sombrero blanco (white hat SEO) y el villano, sombrero negro (black hat SEO).

    En la optimización de motores de búsqueda, el término colectivo SEO de sombrero negro se refiere a cualquier medida que viole las directrices para webmasters de los motores de búsqueda Google, Bing o Yahoo. Todas estas medidas están encaminadas a lograr una mejor clasificación dentro de la lista de resultados. Para lograr este objetivo, se utilizan medios ilegales, como el pirateo de sitios web para colocar los denominados backlinks que remiten a su propio sitio. Esto puede acarrear incluso repercusiones legales. Por otro lado, las medidas ejemplares en relación con la optimización de motores de búsqueda se denominan SEO de sombrero blanco. Grey-hat SEO es el término utilizado para describir aquellas etiquetas que están entre el blanco y el negro.

    El verdadero objetivo de la optimización de motores de búsqueda es mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda orgánicos, lo que significa generar un mejor PageRank y, por tanto, más tráfico. Mediante el SEO de sombrero negro, estas medidas se eluden o se simplifican al máximo y se consigue el mismo objetivo de forma ilegal.

    Métodos de SEO de sombrero negro contra las directrices de Google

    Los métodos para manipular deliberadamente los resultados de los motores de búsqueda han surgido con el inicio de la comercialización de Internet. Para ello se utilizan en gran medida métodos de spam, que incluyen características como el uso de la ocultación de texto o las granjas de enlaces y tienen un gran alcance. También se utilizan métodos más intrusivos para la manipulación, como la vinculación automática. Se utilizan programas informáticos automatizados para colocar muchos enlaces en diferentes páginas. Su contenido no es real ni tiene sentido, ya que los textos que contiene se han creado de forma totalmente automática. Con este proyecto se espera aumentar especialmente la popularidad de los enlaces.

    Las técnicas de spam y las prácticas de SEO de sombrero negro incluyen el uso de cloaking, doorway pages, redireccionamientos o enlaces rusos. Dentro del Black Hat SEO se construye una red completa. A través de esta red se colocan backlinks en el contenido de las páginas correspondientes, lo que se traduce en una mejora de la clasificación.

    Existen varios métodos catalogados por Google como SEO de sombrero negro:

    • Article spinning – Con el article spinning se generan textos nuevos y únicos modificando el contenido existente mediante un programa automatizado. Normalmente, sin embargo, esto conduce a una baja calidad de los textos debido a la producción masiva de contenidos.
    • Cloaking – Si un motor de búsqueda muestra un sitio web diferente al de los usuarios del sitio web, esto se denomina cloaking.
    • Páginas puerta – Las páginas que se encuentran entre las páginas objetivo reales tienen como objetivo conseguir más tráfico. Estas “páginas intermedias” se denominan páginas de entrada.
    • Dominios caducados – Al comprar dominios caducados, los enlaces entrantes se pueden utilizar para la construcción de enlaces. Estos dominios caducados están vinculados a los proyectos deseados. La persona se beneficia entonces de una confianza especialmente alta en la página que proporciona el enlace.
    • Compra de enlaces – También se pueden comprar enlaces de otros sitios web a cambio de dinero, lo que conduce a un fortalecimiento de la popularidad de los enlaces y del dominio. Pero esto también se considera un método de sombrero negro por el motor de búsqueda de Google y viola claramente sus directrices.
    • SEO negativo – El SEO negativo también se utiliza como técnica de sombrero negro para emprender acciones selectivas contra la competencia. El objetivo es excluir el sitio web del competidor del índice del motor de búsqueda. Un ejemplo de ello es la colocación deliberada de enlaces en programas de intercambio de enlaces en sitios web de la competencia.
    • Red Privada de Blogs (PBN) – Crear su propia red de blogs es uno de los métodos más comunes. A continuación, estos blogs se establecen dentro de un enlace cruzado y estos enlaces pueden conseguirse a través del denominado dominio satélite.
    • Software – El Black Hat SEO también puede funcionar con software, como XRumer. Este es uno de los métodos de spam más extendidos en términos de black hat SEO. Con este software, se realizan registros automáticos en foros, que crean mensajes automatizados con vistas a mejorar la popularidad de los enlaces.
    • Texto invisible – El texto invisible es uno de los métodos más antiguos de SEO de sombrero negro. El texto no es visible para todos los usuarios del sitio web, pero los motores de búsqueda pueden leerlo.

    Estas técnicas son cualquier cosa menos deseables para los motores de búsqueda. Los sitios web que incurran en estas prácticas deben contar con ser excluidos del índice de varios motores de búsqueda, como Google. Los métodos presentados pertenecen al black-hat SEO, pero Google también ha mejorado continuamente la tecnología para reconocer el spam. Las actualizaciones de Google Panda y Penguin son especialmente importantes en la lucha contra el spam. En la actualización de Panda, se desarrolló un algoritmo que reconoce el contenido de los sitios web que existen dos veces, es decir, que han sido copiados de un sitio web a otro. La posterior actualización de Penguin desarrolló aún más el algoritmo y los procedimientos contra el webspam se endurecieron aún más.

    ¿Cómo puedo determinar si estoy utilizando una técnica de sombrero negro?

    Con la ayuda de las “Directrices para webmasters” de Google, los operadores de sitios web pueden obtener una visión general de lo que Google considera prácticas de sombrero negro que pueden afectar negativamente a la calidad del motor de búsqueda. Los procedimientos no autorizados enumerados en las directrices conducen en última instancia a la eliminación del sitio web afectado del índice de Google. Este proceso también se aplica a los demás motores de búsqueda importantes.

    Para comprobar si usted, como operador de un sitio web, está utilizando alguno de estos métodos sin darse cuenta, Google le propone una prueba: Para todos los métodos que practica como operador de un sitio web para maximizar el éxito técnico del SEO, debería preguntarse si sería apropiado que sus competidores realizaran las mismas técnicas. Además, debes preguntarte si te sentirías cómodo explicando tus procedimientos a un empleado de Google con más detalle.

     

    Ventajas

    El SEO de sombrero negro ofrece a los operadores de sitios web la oportunidad de conseguir grandes beneficios y una gran popularidad de enlaces en muy poco tiempo. Muchos de los operadores en línea también hacen uso de esto, aunque estén infringiendo las directrices. A pesar de los riesgos, la mayoría de los operadores sólo ven los beneficios, ya que la detección de spam por parte del motor de búsqueda correspondiente suele tardar mucho tiempo. Estos operadores de sitios web aceptan las consecuencias de estos métodos, a saber, una multa o la exclusión del índice del motor de búsqueda. Realmente esperan ser sancionados y lo tienen previsto. El método utilizado por los operadores de sitios web es muy sencillo. Google penaliza un determinado número de sitios web. Así, si pone en línea varias páginas con contenidos similares, la probabilidad de ser penalizado disminuye.

    Desventajas

    Los motores de búsqueda están ahora tan avanzados técnicamente que este tipo de técnicas se reconocen con especial rapidez. Esa es una de las mayores desventajas. El beneficio que los operadores de sitios web obtienen de un método black-hat suele ser menor que el perjuicio económico causado por una sanción.

    Métodos de SEO de sombrero blanco

    Para evitar todos los métodos de SEO de sombrero negro, es necesario saber qué métodos de optimización de motores de búsqueda están permitidos. Al fin y al cabo, la optimización para los motores de búsqueda es esencial para cualquier buen sitio web. Las siguientes medidas forman parte del SEO de sombrero blanco:

    • Estructura de palabras clave – La creación de contenidos depende de la selección de palabras clave. Es especialmente importante realizar al principio el llamado análisis de palabras clave. Las palabras clave deben definirse para cada página de destino. A continuación, la palabra clave más destacada se utiliza en la metainformación, es decir, en la meta descripción y el meta título, en la URL, en el encabezamiento H1 y en un número adecuado en el texto. De este modo se asegurará de que los motores de búsqueda se dirijan a su texto y lo evalúen.
    • Construcción sostenible de enlacesLos backlinks son otro factor de clasificación. Este perfil de enlace natural, que se crea en el proceso, debe tener una proporción adecuada de enlaces. Algunos backlinks ya han sido creados por los usuarios del sitio web. Por ejemplo, compartiendo las páginas en foros, blogs, redes sociales o similares. También están los vínculos de cooperación que se crean en las cooperativas. Para ello, ambos sitios web deben ofrecer al usuario un valor añadido para un tema adecuado.
    • Buen contenido – No se trata sólo de contenido de texto, sino también de imágenes, vídeos o similares. Es especialmente importante centrarse en la intención del usuario en cuanto se crea un nuevo texto. Cuanto mejor se llegue al grupo destinatario, más intensamente se podrá debatir el tema. Para garantizarlo, una buena estructura del texto es lo más importante. Para garantizar a los usuarios la mejor visión de conjunto posible, el uso de párrafos, listas con viñetas y otros formatos es muy importante. El uso de imágenes permite al lector comprender aún más rápidamente el tema tratado. Muchos lectores tienden a seguir leyendo a través de las ilustraciones. El título, las descripciones y las etiquetas alt son muy importantes para que este contenido también tenga un efecto positivo en el motor de búsqueda. Los vídeos también pueden utilizarse con este fin, ya que proporcionan al usuario una visión aún mejor y más rápida.

    Otras optimizaciones en la página:

    • Enlaces internos – Para que el usuario del sitio web y el rastreador del motor de búsqueda encuentren el contenido más fácilmente, un enlace interno específico es la solución.
    • Estructura de URL – Las URL deben ser siempre muy fáciles de usar y también de utilizar por los motores de búsqueda. Tampoco deben contener parámetros ni ID.
    • Tiempo de carga – Por término medio, el tiempo que tarda en cargarse un sitio web debe ser de entre dos y tres segundos. Si tarda más, la experiencia del usuario se resiente. Se pueden utilizar herramientas como “OSG Performance Suite” para comprobar si los tiempos de carga están en la zona verde y si aún se puede mejorar.
    • Navegación – La navegación es especialmente importante para un sitio web. Debe estar estructurado y ser comprensible para que el usuario del sitio web pueda obtener la información más importante de un vistazo.
    • Archivo sitemap.xml – Todas las páginas del sitio web del webmaster que deben incluirse en el índice de búsqueda del motor de búsqueda están contenidas en el archivo sitemap.xml. Esto facilita la indexación para el motor de búsqueda y debe estar siempre actualizado.

    SEO de sombrero gris

    Los motores de búsqueda, especialmente Google, tienen ahora numerosas directrices que los operadores de sitios web deben cumplir. Esto hace cada vez más difícil que los operadores no cometan infracciones. Las siguientes técnicas ya representan una evasión del SEO de sombrero blanco:

    Para dar más margen a los operadores de sitios web, se ha graduado el grado de infracción. Esto no se refiere en modo alguno a la violación de las directrices para webmasters de Google ni a una optimización de motores de búsqueda totalmente conforme. Esta zona de transición se denomina SEO de sombrero gris, ya que es una zona intermedia del SEO de sombrero blanco y negro. En el sector de la SEO, muchos sitios web caen precisamente en esta zona gris. Sin embargo, también hay que señalar que las perspectivas de éxito a largo plazo no siempre son positivas. Todos los operadores que confían en esta zona intermedia lo hacen en la incompetencia de los motores de búsqueda. El problema, sin embargo, es que los motores de búsqueda mejoran constantemente sus algoritmos. Es sólo cuestión de tiempo que el SEO de sombrero gris deje de utilizarse.

    ¿Qué palabras clave importantes son especialmente relevantes para SEO y Google?

    El término palabra clave se refiere a determinados términos de búsqueda, es decir, palabras clave, que figuran en las metaetiquetas para la araña del motor de búsqueda (robot). Ahora se plantea la cuestión de si las palabras clave de las metaetiquetas también influyen en la clasificación de Google.

    Al colocar palabras clave en las metaetiquetas, es posible, especialmente en las primeras fases de la optimización para motores de búsqueda, influir positivamente en la clasificación del motor de búsqueda correspondiente. Mientras tanto, la colocación de palabras clave en las metaetiquetas ya no tiene ningún efecto en la clasificación, ya que este método tan sencillo se utilizaba a menudo de forma incorrecta en el pasado para conseguir una buena clasificación. Esto se aplica ante todo a Google.

    Sin embargo, unas buenas palabras clave son el primer paso hacia una buena clasificación en Google u otros motores de búsqueda. Esto se debe a que determina el alcance de la optimización on-page y off-page necesaria. Las palabras clave desempeñan un papel importante en la optimización en buscadores de los títulos de las páginas, las descripciones, el contenido y los textos de los enlaces internos. La investigación profesional de palabras clave es especialmente importante para el éxito de la construcción de enlaces y la selección asociada de textos de enlace a través de backlinks relacionados con el tema.

    ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

    El funcionamiento real de un motor de búsqueda es muy complejo. Básicamente, sin embargo, la función de un motor de búsqueda depende del tipo de motor de búsqueda que sea. Se divide en los tres tipos más importantes:

    • Motor de búsqueda de texto completo – Un motor de búsqueda de texto completo funciona mediante los llamados bots o arañas. Se trata de pequeños programas que buscan en los textos de sitios web conocidos. Los enlaces de las páginas correspondientes también son rastreados por los robots.
    • Metabuscador – El metabuscador se caracteriza porque no permite introducir directamente páginas propias. Por tanto, un metabuscador utiliza otros buscadores como fuentes de búsqueda. Ejemplos de metabuscadores son Metacrawler o Apollo7.
    • Directorios web – Un directorio web difícilmente puede calificarse de motor de búsqueda, ya que estaban muy vinculados a los motores de búsqueda, sobre todo en sus inicios. En principio, el objetivo es comprobar los sitios web individualmente. Sin embargo, con los años, ahora hay millones de sitios web que ya no pueden comprobarse manualmente.

    ¿Diferencias en las medidas de SEO entre grandes empresas y PYME?

    A las pequeñas y medianas empresas les cuesta mucho más hacerse un hueco en Internet que a las grandes. Las marcas mundialmente conocidas pueden utilizar recursos completamente diferentes para sus medidas SEO que las pequeñas empresas. Las marcas y tiendas que ya son conocidas en todo el mundo tienen sobre todo una amplia cartera de productos que ofrecer y son consideradas muy fiables por los usuarios. Las pequeñas y medianas empresas tienen que ganarse primero esta confianza. Debido a la enorme gama de productos, las grandes empresas naturalmente cubren directamente las palabras clave más importantes y pueden proporcionar una gran cantidad de contenido. Además, el número de backlinks es casi imposible de alcanzar como PYME. Cuanto mayor sea un dominio, más autoridad podrá asignar Google a la empresa.

    ¿Qué medidas de SEO tienen más éxito?

    • Optimización del sitio web mediante palabras clave
    • Enlaces a otras páginas con contenidos de calidad y relevantes para el tema.
    • Optimización de la meta información(meta título y meta descripción)
    • Mejora de contenidos (texto, imágenes, archivos de vídeo)

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