SEO MYTHS – ESTO ES DESINFORMACIÓN SOBRE SEO

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El SEO a veces divide la opinión entre los expertos. Por supuesto, esto no es inusual en ninguna industria. Muchos tienen sus mejores prácticas, y la mayoría de las cosas sobre el motor de búsqueda de Google y su algoritmo, o el comportamiento de clasificación, sólo se pueden adivinar, a menos que Google lo comunique públicamente. A menudo es el aumento de la experiencia lo que nos hace decir: ¡Así son las cosas! Pero como dice el refrán en estadística (y describe bien la vida): Las variables pueden correlacionarse, pero no prometen causalidad.

Esto también se aplica a la optimización de los motores de búsqueda y a la búsqueda orgánica. Sin embargo, de vez en cuando se cuela información errónea en los supuestos y los hechos. Esto significa que con algunas estrategias SEO hay una certeza firmemente anclada de que funcionan (o no) donde realmente no debería haber ninguna, porque en principio no son más que mitos SEO.

Quienes se aferran sin saberlo a esta información falsa pueden perder un tiempo valioso. Suelen ser medidas antiestéticas que cuestan clientes y tráfico, entre otras cosas. Ventas perdidas que podrían haberse invertido en otras medidas importantes de optimización de motores de búsqueda, por ejemplo. En esta entrada del blog, por lo tanto, nos gustaría aclarar la mayor desinformación que conocemos sobre SEO y dejar claro lo que suena como factores de clasificación, por ejemplo, pero en realidad no lo son y por qué.

Echamos un vistazo a la mayor desinformación de los últimos años.

Mito SEO 1

Mito SEO 1: Las señales sociales influyen en el ranking

Mitos como estos han prevalecido durante mucho tiempo. Las señales sociales se refieren a los shares, likes y todo lo que pertenece al ámbito de las redes sociales. El contenido que tiene buena acogida en sitios como Instagram, Facebook y similares debe ser inevitablemente reconocido por Google y conducir a un mejor éxito en los resultados de búsqueda, ¿verdad?

En sí misma, no es una mala idea y, hasta cierto punto, los usuarios que le conocen a través de las plataformas de medios sociales seguro que están dispuestos a encontrar su empresa en las búsquedas orgánicas. Los backlinks, en particular, son un factor que no debe subestimarse y están estrechamente relacionados con las redes sociales. Un gran número de seguidores puede dirigirse a su sitio web mediante un marketing hábil.

Así que, en principio, mantener un buen perfil en las redes sociales no es algo malo o irrelevante. Nos preocupa más el mito de las señales sociales en combinación con un ranking alto.

John Mueller de Google mencionó oficialmente en 2015 que las señales sociales no tienen influencia directa en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Esto se debe a que muchas empresas recurren a la compra de seguidores y, desde luego, no es una medida infrecuente para engañar a su popularidad y ser percibidas de forma más positiva. Del mismo modo, los “me gusta” y los comentarios también sirven para entrar en contacto con el público objetivo y los usuarios y establecer relaciones más personales. Sin embargo, esto no dice mucho sobre su optimización para los motores de búsqueda y el contenido de su sitio web.

Sobre todo porque es fácil comprar bots para que escriban y den “me gusta” a los mensajes. A menudo, ni siquiera es necesaria una compra, ya que muchos bots incontrolados hacen travesuras en plataformas de redes sociales como Instagram.

Lo que realmente cuenta es tu contenido, porque lo que tiene alta compartibilidad también será compartido. Así es como se benefician realmente de la visibilidad a través de las redes sociales y se clasifican en la búsqueda orgánica:

  • Su contenido, por ejemplo, entradas individuales, aparecerá en la búsqueda porque el nombre de la marca o la palabra clave correspondiente se clasifica orgánicamente.
  • El propio Google reconoce que determinados contenidos de sitios como Twitter o Pinterest son relevantes para los resultados de búsqueda, por lo que el rastreador los incluye en el índice.

Mito SEO 2: El SEO no es relevante/está muerto

Esta afirmación nos hace sonreír a muchos, porque se ha impuesto por su banalidad. De hecho, este mito se basa en una pequeña verdad a medias. Pero le recomendamos encarecidamente que no declare muerto el SEO. Optimizar su sitio web es importante y dirigirse y captar eficazmente al grupo objetivo, por ejemplo mediante palabras adecuadas en los fragmentos, es una parte importante del SEO. O el SEO para móviles, que ahora es más relevante que nunca. Google está a punto de eliminar de los resultados de búsqueda orgánicos los sitios web que no hayan sido optimizados para dispositivos móviles.

Ergo: el SEO se ha vuelto simplemente más honesto, más complejo y, sobre todo, más orientado a los usuarios del motor de búsqueda. La diferencia decisiva y la muerte parcial del SEO radica en la llamada fiebre del oro de los contenidos. Algo que probablemente muchos de ustedes tampoco lloran.

Por aquel entonces, era posible introducir un paquete de contenidos tras otro en los resultados de búsqueda sin prestar demasiada atención a la calidad, con el fin de captar el mayor número posible de consultas de búsqueda. Los primeros puestos de la clasificación estaban ocupados por textos repletos de palabras clave que apenas podían descifrarse.

Mucha gente está molesta porque esta simplicidad de producir contenido es ahora cosa del pasado y hay que pensar y trabajar de verdad en todas las medidas de SEO. El motor de búsqueda debe estar dominado por contenidos relevantes e importantes que, además, ofrezcan una respuesta válida para determinados términos de búsqueda. No son los spammers quienes deben tener éxito, sino las empresas orientadas al cliente.

Mito SEO 2: El SEO no es relevante/está muerto

Mito SEO 3: El contenido duplicado tiene un impacto negativo en las clasificaciones

La actualización Panda de Google puso fin oficialmente a la era de la fiebre del oro de los contenidos. Las consultas de búsqueda volvían a ser claras y era posible realizar una búsqueda sin miedo a textos llenos de palabras irrelevantes y palabras clave.

Pero mientras la calidad y la calma volvían por fin a las SERP, a un viejo temor le siguió uno nuevo. La cuestión de lo que está realmente permitido domina ahora en relación con los contenidos de todo tipo. Pero sobre todo los contenidos duplicados.

Estoy seguro de que está familiarizado con esto. Un pie de página estandarizado es algo maravilloso para el público objetivo y la claridad, y a menudo hay textos estandarizados para determinados productos que usted no es el único que utiliza. Pero, ¿qué ocurre si Google percibe esto como contenido duplicado que sirve como spam y, a pesar de las buenas intenciones, es probable que resulte en una clasificación baja?

Para los que no lo sepan, esto también es un mito muy extendido que no tiene ninguna relevancia para un buen SEO, porque Google lo reconoce y es muy complaciente en este sentido.

John Mueller respondió a una pregunta específica de esta naturaleza para aclarar esta desinformación. Esto se debe a que es bastante normal que los sitios web tengan contenido duplicado hasta cierto punto (por ejemplo, por las razones que acabamos de mencionar). No todo se basa en la intención de hacer spam y posicionarse lo más fácilmente posible para las palabras clave y captar clientes potenciales. Google lo sabe y trata este tipo de contenido en consecuencia.

Mito SEO 4: La investigación de palabras clave está obsoleta

Un mito muy, muy fatal que puede costar los cimientos de un buen SEO. Se debe a una frustración de la competencia, porque usted no es la única empresa que puede querer y va a clasificar para una u otra palabra clave. Así que si un número increíble de personas se clasifican para una de sus palabras clave en la búsqueda orgánica, ¿qué sentido tiene? ¿Hay alguna posibilidad y no debería centrarse más en el contenido que en la investigación? Al fin y al cabo, es un esfuerzo inútil, ¿no?

Información errónea que puede costarle muy cara y que, además, le perjudicará. Por qué estamos tan seguros de esto y qué hace mejor con la investigación de palabras clave que aquellos que prescinden de ella:

  • Póngase en la piel de un cliente e imagine que quiere un traje nuevo para el verano. Introducirá directamente “traje de verano” o un término de búsqueda similar. Si no ha integrado ni una sola palabra clave para este término en su clasificación, ni siquiera aparecerá en los resultados de búsqueda.
  • Una investigación de palabras clave puede mostrarle palabras clave de nicho valiosas. De hecho, hay palabras clave que se clasifican de forma excelente y apenas tienen competencia. Estas valiosas palabras clave no pueden obtenerse sin una investigación exhaustiva.
  • Si además utilizas palabras clave que no son relevantes para tu contenido por falta de investigación, Google también penalizará este comportamiento en consecuencia.
Declaraciones falsas de SEO

Conclusión

¿Ya conocía algunos de estos mitos o ha adquirido nuevos conocimientos? En cualquier caso, siempre tiene sentido examinar racionalmente todos los cambios y declaraciones. Quizá una lista de pros y contras ayude de vez en cuando. Por ejemplo, ¿no es importante para usted posicionarse para las palabras clave que otros cien competidores también están posicionando, o es una ventaja estar en los resultados de búsqueda y posiblemente encontrar palabras clave que no tengan una alta competencia? ¿Está realmente muerto el SEO o te has dado cuenta de que muchos se lamentan de la facilidad para posicionarse en los primeros puestos y ganar tráfico y de que el SEO es mucho más que spam de palabras clave?

Sólo podemos aconsejarle que se mantenga al día de las tendencias SEO, los cambios, etc. si le interesa el tema. Lo más cierto del SEO, y la razón de mucha desinformación, es su dinamismo. Lo que hoy está de moda mañana puede ser censurable, y es muy posible que Google de repente penalice o valore especialmente cosas que hasta hace poco tenían poca relevancia.

No se deje confundir por titulares dramáticos como “El SEO ha muerto” o similares. Si además quiere saberlo con exactitud, puede recurrir a una agencia SEO de confianza, porque todavía existen – y no parecen estar en peligro de extinción. De todos modos, la mayoría de las afirmaciones son erróneas.

Con esto en mente, esperamos haber podido ayudarle y abrirle nuevas perspectivas y que la optimización de motores de búsqueda siga resultándole divertida y, al menos, deje de parecerle tan misteriosa y mítica.