Cómo construir enlaces usted mismo
Este artículo pretende darle una visión general de cómo se construyen actualmente los enlaces en las masas y lo que Google escribe al respecto en sus directrices.
Básicamente, Google considera que un enlace es una señal positiva para un sitio web. A la inversa, esto significa que Si un sitio web no es bueno, nadie lo enlazará. La popularidad y la calidad de un sitio aún pueden medirse por el número de vínculos de retroceso que tiene. Sin embargo, esto ya no se aplica sin restricciones como en los primeros tiempos. Hay varias razones para ello.
Creación artificial de backlinks
Muchos operadores de sitios web simplemente no tienen tiempo para esperar a que una estructura de vínculos de retroceso se desarrolle de forma orgánica. Además, en algunos sectores falta potencial para la creación de enlaces orgánicos.
Algunos ejemplos típicos son
- Temas médicos con potencial
- Aspectos financieros sensibles
- Comunicación B2B
Por esta razón, los vínculos de retroceso a menudo se construyen artificialmente. El llamado link building es un método muy extendido, pero no lo aplican todas las agencias ni todos los operadores de sitios web. La desventaja decisiva es que a menudo se trata más de cantidad que de calidad. Por lo tanto, la búsqueda específica y la creación de vínculos de retroceso adecuados requieren mucho tiempo.
Diseño flexible del texto de anclaje
Google tiene cada vez más en cuenta el texto ancla de los vínculos de retroceso. Tomemos el ejemplo de un centro de casas prefabricadas. Si este sitio web tiene muchos vínculos de retroceso con el texto de anclaje “casa prefabricada”, se encontrará correspondientemente bien para esto. Sin embargo, si un sitio web se enlaza cientos de veces con el mismo texto de anclaje (por ejemplo, préstamo a plazos), Google se dará cuenta de que no se trata de una construcción de enlaces orgánica. Por ello, los usuarios que se encargan ellos mismos de la construcción de enlaces evitan los textos de anclaje tan llamativos y solucionan el problema utilizando textos de anclaje que no consistan exclusivamente en el término de búsqueda principal (por ejemplo, el texto de anclaje “un resumen de todos los proveedores de casas de vacaciones” si el término de búsqueda “casa de vacaciones” es importante). Esta estrategia es menos llamativa.
Esto le deja claro que las empresas y los operadores de los sitios se esfuerzan por lograr una mayor variabilidad en los enlaces. Esto es para evitar el reconocimiento algorítmico por parte de Google. Varios enlaces en la página de inicio, algunos en subpáginas, otros textos de anclaje o incluso un enlace que no contenga ningún término de búsqueda: todas son estrategias para evitar una clasificación negativa en los motores de búsqueda.
Enlaces de retorno típicos
Encontrará backlinks típicos si analiza los enlaces de diferentes sitios web (véase la tabla siguiente). Las ubicaciones típicas que aparecen en la tabla tienen una clara ventaja a la hora de crear enlaces: prácticamente siempre conseguirá un enlace adecuado allí sin mucho esfuerzo. Por otra parte, muchos sitios web tienen un aspecto bastante típico, con los consabidos enlaces, por ejemplo, a comparaciones de seguros, casas de vacaciones, préstamos a plazos o similares.
De esta forma se consiguen rápidamente 1.000 o más enlaces. La desventaja decisiva para usted: los motores de búsqueda sólo darán a estos enlaces una valoración muy baja. No puede esperar buenos rankings de esta manera, pero como mucho si sólo utiliza este link building artificial como complemento a los enlaces orgánicos y buenos. Google y compañía reconocen que la construcción artificial de enlaces requiere sin duda mucho trabajo, pero no puede interpretarse como un voto positivo para su sitio web.
| Segmento | Representantes típicos | Número de emplazamientos posibles |
| Marcadores sociales | delicioso, … | Hay más de 100 portales disponibles, algunos de los cuales se basan en el mismo software y tienen un aspecto muy similar. |
| Directorios de artículos | www.artikelportal.de, … | Es probable que haya un número elevado de dos dígitos de directorios de artículos puros. |
| Directorios generales | www.bellnet.de , … | Sin duda, hay al menos un número de tres dígitos de directorios generales. Sin embargo, si se vuelve un poco más selectivo y plantea ciertas exigencias cualitativas a un directorio de este tipo, probablemente se quedará con un máximo de 50 directorios generales aceptables. |
| Directorios B2B | www.wlw.de , … | Algunos directorios B2B, buscadores de empresas, directorios de empresas o buscadores de proveedores también son útiles para la construcción de enlaces. |
| Directorios profesionales | www.dachdecker.com , … | Según el sector |
| Blogs gratuitos (“Free Blogs”) | xxx. wordpress.com , … | Se pueden crear blogs gratuitos en muchas plataformas alemanas e internacionales. Probablemente haya aquí un número de dos dígitos de plataformas relevantes. Sin embargo, como normalmente se obtiene un subdominio propio por cada blog gratuito, en principio se puede crear un número infinito de blogs de este tipo. |
| Sitios web gratuitos | nombre de ejemplo. tripod.com nombre de ejemplo. beepworld.com , … | Hay un número manejable de proveedores de sitios web gratuitos, al menos si se tienen ciertos criterios de calidad. Hay probablemente un número bajo de dos dígitos de buenos proveedores donde normalmente se puede obtener un subdominio y luego crear un sitio web gratuito allí. |
| Comentarios del blog | Son muy pocos los blogs que siguen ofreciendo enlaces dofollow en sus comentarios(véase la ilustración anterior). Sobre todo, los comentarios suelen estar moderados, por lo que aquí puedes seguir creando buenos backlinks de forma generalizada, por no mencionar el hecho de que Google puede reconocer fácilmente los comentarios de los blogs como tales. | |
| Libros de visitas | Algunos sitios web pequeños siguen ofreciendo un libro de visitas no moderado, donde se pueden encontrar rápidamente comentarios sobre todo tipo de temas conocidos. |
Medidas para la creación independiente de enlaces
Existen muchas medidas para una construcción de enlaces independiente y de alta calidad. Aquí se mencionan los más importantes:
- Publicación de estudios propios
- Uso de infografías especialmente producidas
- Contenidos o herramientas atractivos (por ejemplo, una calculadora de costes de agencias de publicidad)
- Concursos en los que otros pueden participar informando sobre ellos y publicando el enlace correspondiente
- Más consejos: “ Optimización de motores de búsqueda “
Sin embargo, estas medidas aún no parecen estar generalizadas. Una de las razones es que la construcción de enlaces se subcontrata a menudo a agencias. Por falta de tiempo o porque no están muy familiarizados con el tema de la página, a menudo la propia agencia sólo se encarga de la tarea de construcción de enlaces rápida y poco sofisticada. Una construcción de enlaces bien pensada e intensiva es prácticamente imposible para las agencias externas sin la ayuda del cliente.
Pero las razones económicas también influyen. Mientras se pueda comprar un backlink, muchos prescinden de medidas más elaboradas, cuyo éxito difícilmente se puede predecir. Por cierto, muchas de las medidas mencionadas no funcionan con la misma eficacia en todos los sectores. En el caso de temas con potencial para la vergüenza, por ejemplo, los préstamos sin Schufa, o en la comunicación B2B, a menudo no hay suficiente potencial para crear una estructura de enlaces orgánicos eficaz.
Google ha visto a través de la construcción artificial de enlaces
Si consulta la fórmula de Google para calcular el PageRank, por ejemplo, sólo leerá acerca de las distribuciones del Pagerank. Todo sitio web puede transmitir PageRank a través de un enlace. Así, si te registras en 100 directorios de marcadores sociales como delicious.com o LinkSilo.de, podrás acumular rápidamente 100 backlinks y acumular PageRank según la fórmula de Google.
El propio Google ha reconocido hace tiempo la estrategia de construcción artificial de enlaces utilizando las herramientas adecuadas y ha reaccionado. Incluso se pueden comprar en eBay, como ha reconocido el mayor operador mundial de motores de búsqueda. Google trabaja constantemente en sus algoritmos para evaluar los vínculos de retroceso.
Plataformas especializadas en la compra de enlaces
Si busca formas rápidas de crear enlaces, encontrará, por ejemplo, los siguientes proveedores:
Aunque los sitios difieren ligeramente, su cometido real es el mismo: vender enlaces. Suelen proceder de entradas de blog. Algunos de estos “mercados” están abiertos al público, otros sólo a los usuarios de la red.
Los mercados de enlaces no cumplen los requisitos de Google
Cada uno de estos mercados de enlaces infringe las directrices de Google ( véase https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769 y, sobre todo, https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=66356). Google lo explica en su ayuda en línea(https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=66736):
“Comprar o vender enlaces que pasen PageRanks es una infracción de las Directrices para webmasters de Google, que repercute negativamente en el clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda”.
No obstante, Google también informa a los usuarios sobre la posibilidad de adquirir enlaces por medios legítimos (por ejemplo, con algunos directorios B2B de alta calidad como “Wer liefert was?”). Además, se le ofrecen muchas zonas grises en las que paga por una oportunidad de publicidad y -voluntariamente o no- recibe un enlace a cambio.
Otra opción: Intercambiar enlaces
Si gestiona un sitio web, probablemente esté familiarizado con la situación: recibe regularmente ofertas de intercambio de enlaces en correos electrónicos. Este método también se utiliza con frecuencia para construir una estructura de backlinks. Google habla de ello en sus directrices(https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=66356):
“Sin embargo, hay webmasters que utilizan programas de intercambio de enlaces y crean sitios asociados con el único propósito de enlazar sitios web, sin prestar atención a la calidad de los enlaces, sus fuentes o los efectos a largo plazo en sus propios sitios web.”
Esto significa, sobre todo:
“Excesivo intercambio de enlaces y excesiva creación de redes mutuas”
Para evitar las críticas negativas de Google, rara vez se intercambian enlaces directamente. Sin embargo, un método de probada eficacia es el llamado intercambio de enlaces triangulares (1 -> 3, 4 -> 1 o 1 -> 3, 4 -> 2). En este caso, el vínculo de retroceso se realiza a través de un sitio web de terceros. En la práctica, sin embargo, esto suele dar lugar a un desequilibrio, ya que el sitio web 4 no suele tener la misma “calidad de enlace”.
La construcción de enlaces sigue siendo el juego del gato y el ratón
Puedes girarlo como quieras. La construcción de enlaces seguirá siendo el juego del gato y el ratón, al menos hasta cierto punto. Como los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados, muchas estrategias de años anteriores ya no son eficaces. Hace tiempo que Google y sus competidores son capaces de distinguir entre backlinks buenos y malos.
Si, como empresa, invierte en la creación de enlaces, debería considerarlo una decisión estratégica bien meditada. ¿Es absolutamente necesario estar a la vanguardia y exponerse así al riesgo de ser penalizado por Google? ¿O se arriesga a una desventaja temporal frente a la competencia por renunciar de momento a ciertas tácticas?
Tenga siempre presente que la construcción de enlaces optimizada y eficaz es todo un arte. Debe participar activamente, aunque recurra al apoyo de proveedores de servicios externos. Porque Google reconoce todo lo que es estándar. Y lo que Google no reconoce hoy, probablemente lo reconocerá mañana como muy tarde.