SEO para Google Shopping
La optimización para motores de búsqueda es esencial para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos. Como resultado, Google Shopping pasó a un segundo plano en cuanto a optimización en 2012, cuando las ofertas gratuitas pasaron a estar vinculadas a los costes. Sin embargo, un cambio de Google (en 2020) hace que Google Shopping vuelva a ser un codiciado tema SEO. Descubra aquí por qué los SEO vuelven a centrarse en Google Shopping y cuál es su trasfondo.
De Froogle a Google Shopping
Google tiene un largo historial de prestación de servicios para productos de comercio electrónico. El primer servicio fue Froogle; más tarde, Google Base se hizo cargo de Froogle. Ambos servicios ofrecían a los minoristas un método para informar a Google sobre sus productos y mejorar así su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos.
Como optimizador de motores de búsqueda a mediados de la década de 2000, la optimización para Froogle y Google Base también formaba parte del trabajo. Eso fue en los primeros días de los feeds de compras.
Pero en 2012, Google cambió los listados de productos de gratuitos a de pago. Los listados de Google Shopping (que Google Base sustituyó más tarde) estaban ahora vinculados a Google AdWords.
Para los SEO especializados en búsqueda orgánica, el debate sobre Google Shopping y la optimización para Google Base y Froogle se detuvo. La atención se centró en el uso de datos estructurados como schema con rich snippets para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Devolución de ofertas gratuitas
Hasta que Google anunció en abril de 2020 que volvería a incluir algunas ofertas gratuitas en los resultados de Shopping.
El titular de una entrada de blog de Bill Ready (presidente de comercio electrónico de Google) decía lo siguiente: “Ahora es gratis vender cualquier cosa en Google”.
Escribió:
“Con cientos de millones de búsquedas de compras en Google cada día, sabemos que muchos minoristas tienen los artículos que necesitan en stock y listos para enviar, pero son menos descubribles en línea. Para los minoristas, este cambio significa que millones de personas que compran en Google cada día podrán encontrarlos gratis. Para los clientes, significa que podrán encontrar más productos de más tiendas a través de la pestaña Goolge Shopping. Para los anunciantes, esto significa que ahora las campañas de pago pueden complementarse con anuncios gratuitos”.
Ready citó la pandemia como motivo del cambio. Pero es muy probable que sea permanente. Esta suposición se basa en el hecho de que cada vez más clientes utilizan Amazon para buscar productos en lugar de Google Shopping. Es obvio que este hecho probablemente habrá influido en la decisión de Google.
Resultados de compras orgánicas
En el portal de ayuda sobre compras (para consumidores), Google describe la parte orgánica de los resultados de las compras:
“A menos que se indique lo contrario, los anuncios de Google Shopping se clasifican en función de su relevancia, incluidos los términos de búsqueda y otras actividades de Google. Algunos datos de visualización se utilizan para mejorar la calidad de los resultados. Las ofertas etiquetadas como “Patrocinadas” implican que los pagos realizados por los anunciantes a Google también pueden influir en la clasificación y agrupación de los artículos. Google recibe una remuneración por los clics en este anuncio”.
Lo viejo es nuevo
Aquí estamos en 2021, retomando donde Google lo dejó en 2012. Google Base ha sido sustituido por Google Merchant Centre. A través de Google Merchant Centre, un minorista puede conectar una fuente de datos de productos en tiempo real directamente a Google.
Por cierto, el feed de Merchant Centre no tiene por qué duplicar necesariamente el sitio web, lo que, por supuesto, resulta enormemente útil. Por ejemplo, un cliente de una empresa utiliza una plataforma de comercio electrónico poco flexible en la que las etiquetas de título no pueden actualizarse fácilmente. Al crear un feed de productos altamente optimizado, podría mejorar su clasificación, lo que a su vez se traduce en numerosas ventas en Google Shopping.
Optimizar un pienso
Los feeds de productos son esenciales para los listados de Google Shopping. Es probable que su software de comercio electrónico disponga de un generador de feeds estándar. Pero también hay proveedores de piensos independientes. Como tercera opción, puedes crear tu propio feed con Google Sheets, que funciona de forma nativa con el Centro Google.
Los feeds de compra pueden contener términos de búsqueda relevantes en los títulos y las descripciones de los productos. Incluir estos términos es escalable con el scraping: usted extrae el título y los detalles de su producto en una hoja para identificar rápidamente los términos más importantes. Al cabo de unas horas (en función de la cantidad de producto) se publica el feed y luego se miden los resultados. Repita esta operación cuando sea necesario.
SEO para Google Shopping
Por lo tanto, si aún no ha estudiado la optimización de los piensos, le recomendamos encarecidamente que lo haga. Con la posibilidad de resultados orgánicos de Google Shopping, puede utilizar una maravillosa oportunidad y plataforma para llegar a sus clientes potenciales con la ayuda de un buen conocimiento de SEO o un respectivo experto en SEO.