Posicionamiento SEO de tiendas online
Una tienda online es un modelo de negocio en constante evolución. Si quieres llegar a tus clientes potenciales desde cualquier lugar, estás bien posicionado y puedes operar en todas las regiones en comparación con las tiendas de ámbito local. COVID-19 también nos ha demostrado lo vital que puede ser la presencia en línea para la supervivencia de una empresa. Pero, ¿qué ocurre si miles y miles de personas venden los mismos productos/servicios y tú quieres lanzar tu tienda online desde cero? La competencia y la visibilidad se convierten en un claro problema que hay que resolver. Al fin y al cabo, el comercio electrónico es actualmente uno de los mayores motores de las ventas, y la tendencia va en aumento. Y las compras siguen haciéndose predominantemente por Internet, sobre todo gracias a COVID-19. Por eso presentamos aquí importantes medidas SEO que son relevantes para el ranking de una tienda online.
Palabras clave
Las palabras clave deben entenderse como términos de búsqueda que apuntan a la intención de búsqueda del usuario. En resumen, queremos ofrecer la respuesta ideal a las necesidades del buscador. Hay que tener en cuenta algunos factores. En primer lugar, hay que definir claramente para qué palabras clave se quiere posicionar (palabra clave principal y secundaria). Idealmente en forma de un análisis exhaustivo de la competencia y en relación con su propio servicio/producto o solución del problema. Esto significa que deben establecerse palabras clave como “rosal” o “jarrón de flores”, por un lado, y “San Valentín” o “plantas de interior fáciles de cuidar”, por otro. Esto se debe a que no todos los usuarios suelen buscar productos específicos, a veces se trata de preguntas muy generales a las que usted puede dar una respuesta concreta en el mejor de los casos.
Análisis de la competencia
Tampoco hay que avergonzarse de orientarse hacia la alta competición. Al contrario. Si no lo hace usted, sin duda lo hará otro, y no es mala idea buscar inspiración para posibles palabras clave y averiguar cuáles de ellas se clasifican especialmente bien o tienen poca competencia y, por tanto, cierto potencial de explotación.
Ofertas estacionales y a corto plazo
Además, hay que vigilar los llamados productos de temporada. Muchos propietarios de tiendas se preguntan de vez en cuando cómo optimizar cuando algunos artículos son específicos de distintas temporadas. Por ejemplo, el ramo de “rosas de San Valentín” o de “tulipanes de Cupido”. Nuestro consejo SEO: Optimice en categorías. De hecho, la eficacia de la SEO sólo se pone de manifiesto al cabo de unos meses, ya que se trata de un proceso a largo plazo. Estamos hablando de cuatro a seis meses. El día de San Valentín es un poco corto para eso, ya que los productos ya están fuera de la gama de nuevo. Sin embargo, las ofertas específicas que puedan ser sustituidas, tengan una disponibilidad limitada, etc. también se enfrentarán a problemas de SEO.
Por eso entran en juego las categorías. No merece la pena invertir toda su energía SEO en cada producto. A nadie le gusta invertir tiempo y esfuerzo en vano. Aunque un producto sólo se agote una vez. Por lo tanto, la categoría debe optimizarse. Pueden ser “ramos de flores”, “plantas de interior”, “artículos de jardinería”, “San Valentín”, etc., y las subcategorías también pueden ayudar. También es útil si deja categorías en línea durante todo el año y tiene algunos productos/servicios que se siguen ofreciendo allí. Por ejemplo, tiene sentido adaptar la página de inicio en función de la temporada y enlazar con ella en consecuencia o llamar la atención sobre nuevos productos/servicios especiales mediante un enlace, texto e imagen.
Los textos
En general, puede decirse que los textos son un tema muy complejo en sí mismo, cuya profundidad va más allá del alcance de esta entrada de blog. Por lo tanto, lo más importante para empezar es centrarse en el grupo destinatario. Muchas personas cometen el error de pensar que las medidas de SEO se aplican al motor de búsqueda de Google para lograr una buena clasificación. Esto no es fundamentalmente erróneo, pero a Google le preocupa sobre todo ofrecer una experiencia de usuario ideal. Así que para complacer a Google, hay que complacer al grupo objetivo. Esto significa que la USP debe ser clara, el enfoque debe ser adecuado y el contenido debe coincidir con la consulta de búsqueda prevista. Y no siempre tiene por qué ser una novela, sobre todo cuando se trata de la página de inicio (la página de inicio suele ser la página a la que menos se accede). Siempre depende de lo que se quiera conseguir. Al usuario le gusta recibir información de forma rápida y concisa, preferiblemente con la palabra clave que ha buscado y al menos la respuesta.
Contenidos únicos y duplicados
Cuando se trata de las descripciones de los artículos en particular, muchos propietarios de tiendas se preguntan si es necesario utilizar contenido único cada vez y si el contenido duplicado afectará a sus posiciones en el ranking y tal vez incluso incurra en una penalización. En principio, un contenido único siempre es una buena idea. Puede diferenciarse de la competencia, convencer al público objetivo y reforzar la imagen de marca. Sin embargo, no tiene por qué reinventar la rueda de las descripciones de productos o similares y escribir siempre el texto por excelencia para cada ramo. Una cierta estructura es importante y la orientación también se beneficia del doble contenido. Google lo ve de la misma manera. Ya sea el pie de página que aparece repetidamente en la página o un producto que usted no es el único sitio web que ofrece. Google no bajará su clasificación por este motivo.
Sólo es importante que describa el producto en su totalidad y revele claramente toda la información importante al cliente. Le aconsejamos que no tome los textos del fabricante, sino que redacte los suyos propios y mantenga al día los contenidos (si están actualizados, si hay cambios, por ejemplo).
La tienda en línea en todos los dispositivos
¿Sabía que la mayoría de los usuarios utilizan principalmente el móvil para sus búsquedas? Esta es precisamente la razón por la que Google concede gran importancia al diseño responsivo. Un sitio web que sólo está diseñado para la pantalla del ordenador es una medida anticuada que le hará perder ventas y posicionamiento. Es frustrante que el usuario esté en su sitio web y no pueda acceder a la navegación porque el móvil es demasiado estrecho para ello. Un sitio web debe funcionar en un PC, un teléfono móvil, una tableta, etc. De este modo, también abarcará a un gran número de clientes potenciales que tienen más probabilidades de decidirse a su favor.
Además de la página de aterrizaje (blogs, etc.)
Casi todos los propietarios de tiendas son conscientes de la importancia de la página de aterrizaje. A través de determinadas campañas, se redirige al usuario a éstas y se le debe persuadir activamente para que realice una compra. Sin embargo, además de este tipo de páginas, también hay otras que no tienen fines comerciales, pero que siguen impulsando la clasificación. Hablamos de blogs, enciclopedias, guías y mucho más. Aquí se trata de cubrir palabras clave informativas, por ejemplo, si un usuario pregunta “plantas no tóxicas para gatos”, será redirigido a su sitio sin haber buscado específicamente uno de sus productos/servicios. Seguirán asociándolo positivamente con su marca.
Además, esto no significa que no pueda enlazar aquí sugerencias de productos adecuados. Por el contrario, la información que reciben puede hacer que se sientan aún más inclinados a comprar, y si ha incluido el producto adecuado en el mensaje, hay muchas posibilidades de que se lo compren. Por tanto, los sitios no comerciales pueden generar ingresos.
Otros aspectos
Por supuesto, estos puntos no son suficientes, hay muchas áreas exhaustivas que cubre el SEO. Por este motivo, aquí tiene otros aspectos importantes que debería tener en cuenta para su tienda en línea:
- HTTPS
- Estructura HTML razonable
- Etiquetas ALT para imágenes
- Meta descripciones
- Velocidad de carga de la página
- Estructura de enlaces/jerarquía de enlaces
- Generación de backlinks
- Indexación
- Estructura de URL
- 404 páginas
- Herramientas SEO y mucho más.
Ventas de comercio electrónico mediante SEO
Quienes tengan en cuenta las técnicas SEO estarán bien posicionados en el futuro. Un ranking alto está estrechamente vinculado a cifras de tráfico elevadas y a una tasa de conversión igualmente alta. Todo esto tiene como objetivo final sus ventas. Pero no hay que subestimar la experiencia en SEO. Porque es un sector en constante cambio. Lo que sigue siendo de gran actualidad en 2021 puede volver a ser obsoleto el año que viene. Algunas medidas parecen lógicas, pero Google puede penalizarlas severamente. Si no está seguro al 100% de sus medidas de optimización para motores de búsqueda, siempre es una medida sensata contratar a un experto en SEO o a una agencia de SEO. No sólo tendrá un sitio web bien mantenido después de esta optimización, sino que también podrá concentrarse en otras formas y objetivos de su empresa/sitio web durante este tiempo.