Una fuerte presencia digital es esencial para el éxito de la empresa. En nuestro último artículo, ya aprendió qué hace que un sitio web sea tan importante y cómo asegura constantemente sus ventas. Pero para estar realmente a la cabeza y conseguir el mayor número posible de clientes potenciales, la optimización de los motores de búsqueda debe ser excepcional. La calidad del SEO determina la posición en la que se asegura el ranking y cómo valora Google su sitio web.
El SEO conoce todos los criterios que son importantes para una clasificación alta y los pone en práctica en forma de diversas prácticas. Ya se trate de la seguridad del sitio web, la velocidad de carga de la página, la creación de contenidos de alta calidad, la recopilación de vínculos de retroceso o la mejora de la accesibilidad, éstas son sólo algunas de las formas en que se puede mejorar la clasificación en las búsquedas orgánicas.
Por ello, en este artículo nos gustaría presentarle tres maneras de caracterizar un SEO sobresaliente y generar ventas para su empresa a través de un sitio web lucrativo. Estos son:
- Contenido SEO
- SEO PR
- Facilidad de uso SEO
El contenido SEO es esencial para el éxito de una empresa en los buscadores
John Mueller, Analista Senior de Tendencias para Webmasters de Google, insiste una y otra vez en la importancia que tiene para Google un buen contenido como factor de clasificación. No en vano se ha impuesto el dicho de que el contenido es el rey. Comienza con la meta descripción, en la que convences a un cliente potencial con las frases más breves y concisas posibles.
Una vez que ha redirigido al cliente a su sitio, depende del contenido restante que se produzca una conversión. Aproveche la oportunidad para cautivar a sus visitantes y mostrarles lo que caracteriza a sus productos/servicios y a la empresa en su conjunto. Sea emocionante, único e informativo e integre las palabras clave por las que desea posicionarse en un flujo de lectura agradable. Esto es exactamente de lo que trata el SEO relacionado con el contenido. Un SEO excepcional, eso sí.
Aproveche esta oportunidad para reforzar aún más su marca y, al mismo tiempo, convencer a clientes potenciales. Puede tratarse de contenidos de la empresa, por ejemplo en forma de vídeos, entradas de blog, entrevistas, etc., o de las historias de su marca y los valores que desea transmitir. Certificados, testimonios: todos pertenecen al ámbito de los contenidos.
Así podrá reforzar su marca corporativa, retener a los visitantes y fortalecer las relaciones. Al aumentar la relevancia, se genera cada vez más tráfico y los clientes potenciales asociados. Estas pistas están estrechamente relacionadas con el factor de clasificación en Google.
Credibilidad y confianza del grupo destinatario a través de las relaciones públicas SEO
Independientemente del tamaño de una empresa, las relaciones públicas desempeñan un papel importante a la hora de mejorar su imagen. Ayuda a establecer la credibilidad de una empresa, la da a conocer y mejora su reputación. Las relaciones públicas SEO pueden crear una buena reputación mucho más allá del público objetivo de una empresa y a través de vínculos de retroceso en los motores de búsqueda.
Por ello, los backlinks son tan importantes y una forma de SEO PR, ya que envían señales claras al motor de búsqueda: El sitio web es popular y relevante. En principio, un backlink no es muy diferente de un enlace ordinario. La gran diferencia radica en su posición. Esto se debe a que los enlaces normales se encuentran dentro de su propio sitio web y sirven más bien a su estructura y navegación. En cambio, un backlink debe entenderse como una recomendación.
Esta forma de hipervínculo se coloca en otro sitio web y redirige a su sitio web. Básicamente, como si alguien te presentara en una peluquería. Los backlinks suelen ser establecidos por otros sitios si el contenido de su sitio ya es convincente y digno de recomendación. Dado que los backlinks en su forma son poco frecuentes e implican mucho trabajo, Google los considera señales especialmente valiosas que hablan a favor de su sitio web y aumentan su clasificación. Porque si te recomiendan, Google te considerará creíble, convincente y un sitio web que simboliza la confianza.
Las empresas pueden ganar backlinks compartiendo sus historias o conocimientos con periodistas, personas influyentes o a través de blogs invitados. Las historias o entradas de blog se publican con un hipervínculo al sitio web de la empresa.
Las entradas útiles del blog también allanan el camino para que la gente comparta la URL del blog en sus sitios web para su audiencia, lo que resulta en tráfico de referencia y un vínculo de retroceso. En resumen: cuantos más backlinks de sitios web con autoridad, mayor será la credibilidad de su contenido.
Para usted, esto también significa que los grupos destinatarios de otros sitios web se dan cuenta de usted y, por lo tanto, se desarrolla un grupo destinatario más allá del suyo, lo que aumenta el tráfico y los posibles clientes potenciales.
La facilidad de uso del SEO convierte su sitio web en un lugar de trabajo de éxito
Un sitio web empresarial de éxito es como un lugar de trabajo de éxito. Un sitio web es una extensión digital de la empresa y requiere los mismos estándares que una oficina para crear valor añadido para los clientes existentes y atraer a otros nuevos. Las empresas de éxito suelen ir más allá con oficinas espectaculares, salas de reuniones de alta tecnología y avanzados sistemas de seguridad.
También debe hacer un esfuerzo adicional para que su sitio web atraiga y retenga clientes: la palabra clave es facilidad de uso o experiencia de usuario (UX). Puede pensar en los visitantes del sitio web como visitantes de su empresa. Si los fuertes ruidos que llaman a una compra no dejan de sonar en sus oídos o los caminos hacia dicho destino son completamente confusos y las luces brillantes dificultan la visión, entonces el visitante abandonará el lugar lo antes posible.
Tenga en cuenta estas condiciones también para un sitio web. Crear claridad y estar claramente estructurado. Un cliente potencial quiere llegar a sus páginas rápidamente y sin pensar en todas las posibles preguntas y necesidades. Un sitio fácil de usar debe cargarse rápidamente, estar disponible en dispositivos móviles distintos del de sobremesa, utilizar HTTPS para el cifrado y ofrecer al usuario un uso seguro, intuitivo y estético además de la navegación. Todos estos son criterios valiosos que determinan la clasificación de su sitio web para Google.
El SEO debe ser excepcional para tener éxito
El SEO no es un componente independiente de la estrategia de marketing de una empresa. Por el contrario, las buenas prácticas de SEO se entrelazan con los objetivos principales de una empresa. Cuando las prácticas de una empresa y su motor de búsqueda están alineadas, logran el objetivo común de proporcionar valor a los clientes. Esto satisface al motor de búsqueda, al cliente y a usted y su empresa. En este sentido, no hay perdedores y le espera un alto nivel de generación de ventas.
El SEO superficial es un buen comienzo, pero no aporta el éxito deseado más allá de eso. Usted no será la única empresa que confíe en la optimización de los motores de búsqueda, por lo que debe vigilar siempre a la competencia. Precisamente por eso le recomendamos que no invierta en cualquier forma de SEO, sino en SEO excepcional en toda su extensión. Puede darse cuenta de ello a través de agencias de SEO y expertos en SEO, por ejemplo, o, si lo desea, empezar a aprenderlo usted mismo.