Sin embargo, sigue ocurriendo que los criterios de clasificaci\u00f3n<\/a> se utilizan indebidamente con fines manipuladores hacia el motor de b\u00fasqueda y se produce una sobreoptimizaci\u00f3n. Para Paul Haahr, de Google, existe una disonancia entre el uso de los criterios que son relevantes para una clasificaci\u00f3n en el motor de b\u00fasqueda de Google y la forma de aplicaci\u00f3n en la propia optimizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n Un ejemplo actual y menos anticuado que el keyword stuffing son los backlinks<\/a>. Para Google, estos enlaces sirven para evaluar y determinar la seriedad y relevancia de un dominio. Para dominar los resultados de b\u00fasqueda<\/a> con este m\u00e9todo, se ofrec\u00edan enlaces tanto para la venta como para el intercambio. Una forma de manipulaci\u00f3n que Google obviamente no aprueba.<\/p>\n\n Paul Haahr coment\u00f3 lo siguiente a trav\u00e9s de la plataforma Twitter:<\/p>\n\n \u00abPero desde el punto de vista de las plataformas, no se trata de premiar comportamientos, sino de encontrar indicadores de bondad. Clickbait es el ejemplo en el post de Clegg -porque hacer clic es m\u00e1s relevante para Facebook y los feeds en general-, pero enlazar es un mejor ejemplo para los motores de b\u00fasqueda\u00bb.<\/p>\n\n Los enlaces<\/a> no existen s\u00f3lo desde hoy. As\u00ed que echemos un vistazo al pasado, cuando los enlaces ten\u00edan un significado muy diferente para Google. En aquel momento, s\u00f3lo serv\u00edan como indicador de que un sitio web<\/a> ten\u00eda relevancia, como prominencia y otras caracter\u00edsticas favorables.<\/p>\n\n A partir del momento en que los enlaces<\/a> se convirtieron en un factor de clasificaci\u00f3n en el motor de b\u00fasqueda -es decir, que generaban un mayor valor a\u00f1adido-, aument\u00f3 el abuso de optimizarlos centr\u00e1ndose \u00fanicamente en el propio motor de b\u00fasqueda. El verdadero trasfondo de etiquetar un sitio web con contenidos<\/a> convincentes se qued\u00f3 en el camino.<\/p>\n\n \u00abDesde la (temprana) perspectiva de Google, los enlaces ten\u00edan que ver con la relevancia, la autoridad, la prominencia, etc. Pero una vez que se sabe que un motor de b\u00fasqueda utiliza los enlaces como un indicador (una ‘se\u00f1al’), existe un incentivo para crear enlaces que s\u00f3lo existen para los motores de b\u00fasqueda.\u00bb<\/p>\n\n Dice Paul Haahr. Tambi\u00e9n comenta:<\/p>\n\n \u00abPara los motores de b\u00fasqueda, los enlaces no eran \u00abrecompensados\u00bb. Pero desde el punto de vista de un SEO, por supuesto, los enlaces s\u00ed lo eran. As\u00ed que se desarrollaron programas de intercambio de enlaces que a (algunos) SEO les parec\u00edan perfectamente \u00e9ticos, pero que los motores de b\u00fasqueda consideraban un abuso.\u00bb<\/p>\n\n No s\u00f3lo es un gran problema en el caso de los backlinks<\/a>. Es razonable suponer que este principio se aplica a otras \u00e1reas de los factores de clasificaci\u00f3n. Ya sea por palabras clave, URL u otros indicadores: es comprensible que los operadores de sitios web quieran que su propio sitio web reclame la mejor posici\u00f3n para una consulta de b\u00fasqueda<\/a>. Todo el mundo quiere visibilidad y relevancia.<\/p>\n\n Pero Paul Haahr reconoce que hay un gran problema. La relaci\u00f3n entre el valor real de un sitio web que aparece<\/a> en los resultados de b\u00fasqueda y un sitio web optimizado a conciencia es cada vez mayor.<\/p>\n\n \u00abEste comportamiento, espero, ocurrir\u00e1 con cualquier se\u00f1al que sea comprendida por una comunidad de optimizaci\u00f3n. Pero conducir\u00e1 a una divergencia m\u00e1s pobre si hay una mayor distancia entre la se\u00f1al como indicador y su uso en la optimizaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n Nos gustar\u00eda hacer una pausa aqu\u00ed una vez m\u00e1s y dar el visto bueno. Porque la optimizaci\u00f3n por s\u00ed sola no hace el veneno, sino la cantidad. El SEO<\/a> es un buen oficio, sensato, que aporta beneficios y tiene su justificaci\u00f3n. Un buen SEO optimizar\u00e1 su sitio web de forma que le guste a Google. Esto significa que su contenido es convincente y ofrece valor a\u00f1adido\/beneficios. Sus palabras clave<\/a> prevalecer\u00e1n con un an\u00e1lisis exhaustivo de su sitio web y de la competencia. Las URL se ajustan a las normas de calidad de Google y el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda<\/a> definido, a trav\u00e9s del cual se le encuentra, coincide con el contenido.<\/p>\n\n Estos son s\u00f3lo peque\u00f1os aspectos de una buena optimizaci\u00f3n, pero subrayan el n\u00facleo de la afirmaci\u00f3n. La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda<\/a> debe crear sitios web de calidad que Google pueda recomendar sabiendo que cumplen lo que prometen.<\/p>\n\n Sin embargo, uno de los principales problemas es el incentivo a la sobreoptimizaci\u00f3n, como ya se ha mencionado. En los tiempos en que el \u00abkeyword stuffing\u00bb, por ejemplo, a\u00fan no estaba penalizado, las p\u00e1ginas que ofrec\u00edan los textos m\u00e1s abstrusos ocupaban los primeros puestos<\/a>.<\/p>\n\n He aqu\u00ed un ejemplo:<\/p>\n\n \u00abTaza de caf\u00e9 Coffee Pink. Una taza de caf\u00e9 rosa para disfrutar de tu caf\u00e9. Disfruta del caf\u00e9 en una taza de caf\u00e9 rosa con nuestra taza de caf\u00e9 Coffee Pink\u00bb.<\/p>\n\n Las palabras clave bien situadas son una cosa, pero nadie quiere introducir un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda como usuario para que aparezca un texto<\/a> como \u00e9ste como mejor resultado. As\u00ed lo ve un usuario, Google y cualquier SEO de buena reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n Por eso Paul Haahr habla del llamado ciclo recompensa\/refuerzo:<\/p>\n\n \u00abPerd\u00f3n por no haberme explicado bien. Con divergencia me refer\u00eda al ciclo de recompensa\/castigo en la par\u00e1frasis de Daphne \u00abrecompensaremos este comportamiento hasta que adapten este enfoque y se les d\u00e9 demasiado bien, y entonces lo castigaremos\u00bb\u00bb.<\/p>\n\n En otras palabras, mientras la optimizaci\u00f3n est\u00e9 al servicio de la calidad<\/a>, se le recompensar\u00e1 en consecuencia. Sin embargo, si empiezas a llevar tu optimizaci\u00f3n al extremo, Google reaccionar\u00e1 en consecuencia con penalizaciones.<\/p>\n\n \u00abY con \u00abmayor distancia entre para qu\u00e9 se usa la se\u00f1al como indicador y c\u00f3mo se usa en la optimizaci\u00f3n\u00bb, me refer\u00eda a la forma en que se manipula una se\u00f1al (por ejemplo, comprando enlaces) frente a c\u00f3mo la ve originalmente una plataforma (por ejemplo, una se\u00f1al con buena reputaci\u00f3n).\u00bb<\/p>\n\n Un ejemplo positivo son los t\u00edtulos de las p\u00e1ginas en la b\u00fasqueda. Dan una se\u00f1al de pertinencia<\/a>, que tambi\u00e9n puede lograrse mediante una buena optimizaci\u00f3n. Esto significa que el significado de la se\u00f1al no sufre como resultado de la optimizaci\u00f3n; al contrario, los problemas de distancia de los que habla Paul Haars no existen aqu\u00ed o son muy leves.<\/p>\n\n \u00abPara la b\u00fasqueda, los buenos t\u00edtulos son un ejemplo de se\u00f1al en la que los t\u00edtulos optimizados siguen siendo normalmente una buena se\u00f1al de relevancia (suponiendo que la p\u00e1gina no sea una estafa de alg\u00fan tipo), por lo que no plantean los mismos problemas de \u00abdistancia\u00bb.\u00bb<\/p>\n\n Un ejemplo negativo, por otra parte, es el relleno de palabras clave, que ya hemos mencionado: <\/p>\n\n \u00abPor otra parte, el relleno de palabras clave puede llevar a que el recuento de palabras sea menos representativo de la relevancia de lo que realmente deber\u00eda ser como recuperaci\u00f3n ingenua de informaci\u00f3n, de modo que la distancia se hace mayor.<\/p>\n\n Espero que eso aclare la situaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n Las primeras posiciones en los resultados de b\u00fasqueda<\/a> son codiciadas y es grande la tentaci\u00f3n de optimizar las se\u00f1ales de Google en consecuencia para asegurarse un lugar en las clasificaciones.<\/p>\n\n Pero hay una muy buena raz\u00f3n por la que un buen SEO<\/a> no hace uso de estas formas de abuso y Google las llama abuso por su nombre.<\/p>\n\n Imag\u00ednese que Google<\/a> no penalizara estas formas de optimizaci\u00f3n y que cualquier SEO pudiera utilizar estas t\u00e9cnicas. Sea cual sea el sitio web que visite, existe una gran incertidumbre sobre si se trata de un dominio de buena reputaci\u00f3n y si incluso encontrar\u00e1 lo que busca. As\u00ed que no s\u00f3lo se resiente la seguridad<\/a>. Le cuesta tiempo, la b\u00fasqueda se vuelve tediosa y cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil distinguir la calidad de la falta de calidad.<\/p>\n\n A largo plazo, esto puede convertir a Google<\/a> en un motor de b\u00fasqueda poco atractivo y desviar la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n hacia otros canales. Adem\u00e1s, \u00bfrealmente quiere entrar en una batalla con la competencia para ver qui\u00e9n mete m\u00e1s la palabra \u00abcaf\u00e9\u00bb en su sitio web? \u00bfO quiere atraer a sus clientes<\/a> con contenidos interesantes y \u00fanicos, t\u00e9rminos de b\u00fasqueda colocados de forma sensata y utilizaci\u00f3n de UX, etc.?<\/p>\n\n Con el fin de hacer del mundo que rodea a los motores de b\u00fasqueda un entorno fiable y que promueva la calidad, Google valora y se centra en la comprobaci\u00f3n de las se\u00f1ales y no se contiene con las sanciones.<\/p>\n\n Precisamente por este motivo, los optimizadores de buscadores tambi\u00e9n luchan por la calidad<\/a>, le asesoran de forma realista y le demuestran que es posible conseguir una clasificaci\u00f3n alta sin manipulaciones.<\/p>\n\n![\"Enlaces](\"https:\/\/seo-marketing.koeln\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/seo-backlinks.c46c289ba2afb97561f024b1567d1582.jpg.webp\")
<\/figure>\n\nEnlaces de retroceso<\/h2>\n\n
Divergencia entre optimizaci\u00f3n y se\u00f1al<\/h2>\n\n
![\"Relleno](\"https:\/\/seo-marketing.koeln\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/google-keyword-stuffing.67c3207ba1f24e16ffc1f53352667098.jpg.webp\")
<\/figure>\n\nCiclo recompensa\/castigo<\/h2>\n\n
Distancia entre la se\u00f1al y la optimizaci\u00f3n<\/h2>\n\n
![\"Contenido](\"https:\/\/seo-marketing.koeln\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/google-qualitativer-content.2330cad4dc3a117d0c2fd15416f8162e.jpg.webp\")
<\/figure>\n\nConclusi\u00f3n<\/h2>\n\n