{"id":10607,"date":"2020-12-16T08:01:00","date_gmt":"2020-12-16T08:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/seo-marketing.koeln\/google-prueba-una-nueva-funcion-descripciones-desplegables-en-breve\/"},"modified":"2025-11-21T12:18:08","modified_gmt":"2025-11-21T12:18:08","slug":"google-prueba-una-nueva-funcion-descripciones-desplegables-en-breve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seo-marketing.koeln\/es\/google-prueba-una-nueva-funcion-descripciones-desplegables-en-breve\/","title":{"rendered":"GOOGLE PRUEBA UNA NUEVA FUNCI\u00d3N: \u00bfDESCRIPCIONES DESPLEGABLES EN BREVE?"},"content":{"rendered":"\n

La optimizaci\u00f3n de motores de<\/a> b\u00fasqueda es conocida por su constante evoluci\u00f3n. Los cambios no son nada inusual, sino m\u00e1s bien una parte integral de la SEO<\/a> y de los propios motores de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

Basta con echar un vistazo al pasado para recordar algunas cosas sobre los motores de b\u00fasqueda<\/a> que antes eran lo m\u00e1s normal del mundo y que ahora se manejan de forma muy diferente. Con la digitalizaci\u00f3n, se a\u00f1aden constantemente nuevas posibilidades e Internet crece y evoluciona.<\/p>\n\n\n\n

Como en simbiosis, los motores de b\u00fasqueda siguen esta evoluci\u00f3n e intentan tambi\u00e9n ofrecer a sus usuarios una experiencia \u00f3ptima en Internet. <\/p>\n\n\n\n

Entre ellos, el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s conocido es sin duda Google<\/a>. Casi todo el mundo las utiliza o al menos ha o\u00eddo su nombre. Seg\u00fan la informaci\u00f3n actual, Google est\u00e1 modificando los snippets<\/a> de las SERPs<\/a> para dotarlos de una funci\u00f3n colapsable.<\/p>\n\n\n\n

Puede que esto no signifique mucho para algunos profanos, por lo que en este art\u00edculo le explicaremos brevemente qu\u00e9 son los snippets<\/a>, qu\u00e9 cambios se han realizado ya en el pasado, c\u00f3mo funcionan exactamente las descripciones colapsables y qu\u00e9 importancia tiene todo esto en \u00faltima instancia para el SEO.<\/p>\n\n\n\n

Una peque\u00f1a digresi\u00f3n – estos son fragmentos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si ya est\u00e1 familiarizado con el SEM<\/a> (marketing en buscadores), entonces no le resultar\u00e1 extra\u00f1o el t\u00e9rmino snippet; pero mucha gente no se da cuenta de que se encuentra con snippets cada vez que utiliza un motor de b\u00fasqueda. Imagina que introduces el t\u00e9rmino agencias SEO<\/a> en el buscador Google. <\/p>\n\n\n\n

Ahora ver\u00e1 varios t\u00edtulos en la primera p\u00e1gina con URL<\/a> que le llevar\u00e1n al sitio web. Esto es s\u00f3lo una parte de la lista de resultados de b\u00fasqueda (SERP<\/a> para abreviar). <\/p>\n\n\n\n

Dado que un t\u00edtulo a menudo no es lo suficientemente significativo como para dejarle claro a usted como usuario que esa es exactamente la respuesta a su consulta de b\u00fasqueda, los motores de b\u00fasqueda como Google tienen una soluci\u00f3n: las meta<\/a> descripciones.<\/p>\n\n\n\n

Se caracterizan por textos breves que promocionan el contenido del sitio web con informaci\u00f3n relevante. Todo lo que ve en la b\u00fasqueda (t\u00edtulo, meta descripci\u00f3n, URL) es un fragmento<\/a> generado autom\u00e1ticamente por el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

\"Estos<\/figure>\n\n\n\n

Descripciones de hoy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es importante saber que las meta descripciones<\/a> est\u00e1n sujetas a ciertas normas. Por ejemplo, hay un l\u00edmite de caracteres. Si la descripci\u00f3n<\/a> supera este l\u00edmite (170 caracteres), se abrevia con el consabido \u00ab…\u00bb al final. Esto puede ocurrir a veces en mitad de una frase y privarle de informaci\u00f3n importante. <\/p>\n\n\n\n

Por eso, la regla de oro para una descripci\u00f3n \u00f3ptima es de 150 a 155 caracteres. Lo ideal es que estas dos l\u00edneas contengan una llamada a la acci\u00f3n con un contenido convincente y palabras clave<\/a> importantes. Al fin y al cabo, un fragmento<\/a> bien redactado le da una clara ventaja en las clasificaciones de los motores de b\u00fasqueda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Es el primer punto de contacto entre usted y el usuario y abre la oportunidad de ganarlo como cliente (conversi\u00f3n). Aquellos que tienen muchos clientes (tr\u00e1fico) en su sitio web son vistos como m\u00e1s relevantes por el motor de b\u00fasqueda. As\u00ed que puede ver por qu\u00e9 una descripci\u00f3n bien escrita es un factor importante para el \u00e9xito de su sitio web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La idea de Google – Descripciones m\u00e1s largas (2017)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As\u00ed que ahora usted sabe acerca de la validez de una meta descripci\u00f3n<\/a> y seguramente puede imaginar que a menudo es un reto para anunciar su propio sitio web<\/a> en 155 caracteres con informaci\u00f3n detallada. Al mismo tiempo, es dif\u00edcil para el usuario reconocer la relevancia real del sitio web<\/a> para su propia consulta de b\u00fasqueda bas\u00e1ndose normalmente en dos frases concisas.<\/p>\n\n\n\n

Google<\/a> adopt\u00f3 la misma postura en 2017. El motor de b\u00fasqueda aument\u00f3 el l\u00edmite m\u00e1ximo de 170 a 320 caracteres. Un aumento enorme que dejaba mucho m\u00e1s margen de maniobra en la descripci\u00f3n. En lugar de las dos l\u00edneas habituales, ahora hab\u00eda descripciones que se extend\u00edan a lo largo de cuatro l\u00edneas. <\/p>\n\n\n\n

El RankRanger de Google mostr\u00f3 un cambio medio de 155 a ahora 222 caracteres. Los usuarios deben poder comprender mejor la validez del resultado de la consulta de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Un a\u00f1o despu\u00e9s – de vuelta a las descripciones breves<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Con una duraci\u00f3n inferior a un a\u00f1o, la longitud de los personajes volvi\u00f3 a caer r\u00e1pidamente en 2018. Ahora sabemos que Google ha acortado la longitud de los fragmentos<\/a>. Al comprobar los resultados de b\u00fasqueda en ese momento, r\u00e1pidamente qued\u00f3 claro que las meta<\/a> descripciones volv\u00edan a tener dos l\u00edneas en lugar de cuatro. S\u00f3lo una proporci\u00f3n marginal de las descripciones aparec\u00eda en tres l\u00edneas. <\/p>\n\n\n\n

Un r\u00e1pido vistazo al RankRanger tambi\u00e9n confirm\u00f3 el cambio visual. El valor medio de 230 caracteres hab\u00eda descendido a unos 162 caracteres.<\/p>\n\n\n\n

\"Novedades<\/figure>\n\n\n\n

2020 \u00bfahora descripciones desplegables?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

S\u00f3lo podemos especular sobre por qu\u00e9 los fragmentos<\/a> se alargaron primero y se volvieron a acortar despu\u00e9s. Si la visi\u00f3n de conjunto se ha visto afectada por la ampliaci\u00f3n o si el usuario se ha visto abrumado con demasiada informaci\u00f3n es una cuesti\u00f3n de conjeturas. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, una cosa es cierta: Google<\/a> siempre se esfuerza por ser y seguir siendo un motor de b\u00fasqueda de alta calidad. Por lo tanto, no es de extra\u00f1ar que las SERP<\/a> cambien constantemente y siempre hay que estar preparado para los nuevos cambios.<\/p>\n\n\n\n

Esta vez -seg\u00fan parece- Google intenta encontrar un compromiso entre los fragmentos<\/a> demasiado largos (con 300 caracteres) y la escasa densidad de informaci\u00f3n (con 162 caracteres). Las meta descripciones desplegables son la soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Google est\u00e1 realizando pruebas con diversas variantes de resultados de b\u00fasqueda. Pero, \u00bfqu\u00e9 tipo de pruebas son \u00e9stas y c\u00f3mo son los resultados de la b\u00fasqueda? Las descripciones se muestran en dos l\u00edneas, como es habitual en los resultados de b\u00fasqueda de Google, pero con un giro: un peque\u00f1o icono en la parte superior izquierda adorna el comienzo de la meta descripci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de las dos l\u00edneas de la descripci\u00f3n, se abrevia con \u00ab…\u00bb para simbolizar que el texto es m\u00e1s largo, como se sabe por las descripciones demasiado largas. Sin embargo, ahora el usuario puede simplemente hacer clic en este icono para ampliar esta descripci\u00f3n y el resto se muestra ahora en su totalidad. Una vez desplegada la descripci\u00f3n, aparece entonces en unas cuatro l\u00edneas, como vimos durante un breve periodo de tiempo en 2017.<\/p>\n\n\n\n

A\u00fan no est\u00e1 claro si se mantendr\u00e1 el l\u00edmite de cuatro l\u00edneas o de 300 caracteres y qu\u00e9 longitud pueden tener realmente las descripciones. En un fragmento<\/a>, pudimos observar que los caracteres de la descripci\u00f3n aumentaban de 142 a m\u00e1s de 250 caracteres tras el desdoblamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPodemos esperar descripciones desplegables?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Google ya ha demostrado en el pasado que las SERP<\/a> se modifican seg\u00fan las necesidades y que esto tambi\u00e9n puede suceder en un corto per\u00edodo de tiempo (v\u00e9ase 2017 y 2018). Una mirada retrospectiva completa desde los inicios del motor de<\/a> b\u00fasqueda hasta la actualidad tambi\u00e9n nos muestra lo mucho que ha cambiado y probablemente seguir\u00e1 cambiando. <\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, no podemos dar una respuesta clara de \u00abs\u00ed\u00bb o \u00abno\u00bb a la pregunta \u00ab\u00bfaplicar\u00e1 Google esta medida?\u00bb; en \u00faltima instancia, la decisi\u00f3n corresponde al propio Google. Pero a pesar de la incertidumbre, tendemos a creer que es muy posible.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n: \u00bfQu\u00e9 significan las descripciones desplegables para el SEO?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 significa esto para la optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda<\/a>? Una pregunta leg\u00edtima. Una meta descripci\u00f3n bien escrita es y sigue siendo un importante factor de clasificaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

El usuario entrar\u00e1 primero en contacto con su sitio web a trav\u00e9s del motor de b\u00fasqueda y, por tanto, del fragmento. Una descripci\u00f3n convincente garantiza conversiones<\/a> y tr\u00e1fico, y las conversiones son sus ingresos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 podemos deducir de los posibles cambios? \u00a1Las primeras frases deciden!<\/strong> Sigue intentando integrar la informaci\u00f3n m\u00e1s importante en las primeras frases o caracteres. En \u00faltima instancia, debe ser consciente de que el usuario quiere obtener su informaci\u00f3n r\u00e1pidamente, sin mucho esfuerzo. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que no se puede decir al cien por cien si un usuario est\u00e1 dispuesto a ampliar su descripci\u00f3n (y cu\u00e1ntos usuarios de media est\u00e1n dispuestos a hacerlo en \u00faltima instancia) antes del posible cambio. Pero puede estar seguro de que se leer\u00e1 la primera parte de su descripci\u00f3n. As\u00ed que siga como siempre y utilice el espacio adicional para informaci\u00f3n menos relevante pero importante.<\/p>\n\n\n\n

De este modo, podr\u00e1 seguir convenciendo con una buena meta descripci\u00f3n, generar tr\u00e1fico y clientes y mantener su clasificaci\u00f3n en Google<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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