Bauunternehmer schüttelt Kunden die Hand.
Alexander Zimpel

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Zuletzt aktualisiert:

SEO in der Bauindustrie erfordert eine Mischung aus lokalen, OnPage-, OffPage- und technischen organischen Fähigkeiten in der Suche, um Ihr Ranking-Potenzial zu maximieren. Das richtige Gleichgewicht zwischen diesen Fähigkeiten und Taktiken für Ihr Unternehmen hängt ab von Ihren:

  • Zielsetzung (regional vs. national).
  • Art des Unternehmens.
  • Verfügbarkeit von Ressourcen.
  • Und den Wachstumszielen.

Die oben genannten Faktoren helfen Ihnen zwar dabei, Ihre SEO-Strategie auf Ihre individuellen Bedürfnisse abzustimmen, aber Sie brauchen eine solide Grundlage, auf der Sie aufbauen können.

Hier sind vier Bereiche, die Unternehmer der Bauindustrie kennen sollten, damit Ihr Wohnungsbauunternehmen bei der Suche erfolgreich ist.

1. Erforderliche OnSite-Inhaltsbereiche für Wohnungsbauunternehmen

Ihre Website wird über Bereiche verfügen, die sich an Interessenten und Kunden richten. Hier sind vier Bereiche, in die Ihre Website am meisten investieren muss, um erfolgreich zu sein:

Grundriss- oder Hausplanseiten

Die beliebtesten Bereiche der Websites von Bauunternehmen sind in der Regel die Seiten mit den Grundrissen.

Ausgewählte Produktseiten

Wohnungsbauunternehmen arbeiten während des gesamten Bauprozesses mit einer Vielzahl von Anbietern und Auftragnehmern zusammen. Diese Lieferanten haben einen Einfluss auf die Entscheidung des Käufers, da die Qualität der Materialien der Lieferanten mit der Wahrnehmung der Marke durch den Käufer in Verbindung gebracht wird. Wohnungsbauunternehmen, die über klare Produktinformationen auf ihrer Website verfügen, können dies zu ihrem Vorteil nutzen, um sicherzustellen, dass sich der Käufer sicher fühlt, weil er hochwertige Produkte verwendet. Diese Seiten sind sowohl aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung als auch aus Sicht des Verkaufsprozesses hilfreich.

Bauprozess

Für Wohnungsbauunternehmen von Eigenheimen ist es wichtig, dass die Käufer den langwierigen, mehrstufigen Prozess des Hausbaus verstehen. Sie sollten in Erwägung ziehen, eine Infografik, einen Leitfaden, Videos oder eine Reihe von Artikeln zu erstellen, die diesen Prozess beschreiben. Die meisten dieser Inhalte werden in der Regel intern dokumentiert, aber Wohnungsbauunternehmen, die diese Inhalte der Öffentlichkeit zugänglich machen können (selbst wenn sie etwas verkürzt sind), werden dazu beitragen, Käufer während des Verkaufsprozesses aufzuklären und zu qualifizieren.

Blog-Inhalte

Hausbauer werden es aus der SEO-Perspektive schwer haben, wenn sie nicht einen Bereich auf ihrer Website haben, der frischen, lehrreichen Inhalten für Hauskäufer gewidmet ist. Bei Trakt- oder Spezialhäusern sollte sich dieser Inhalt auf die Finanzierung und den Auswahlprozess für das bestehende Haus konzentrieren. Für Wohnungsbauunternehmen von Eigenheimen muss der Inhalt ein breiteres Spektrum an Themen abdecken, wie zum Beispiel:

  • Die Suche nach einem Grundstück.
  • Vorbereitung des Grundstücks.
  • Finanzierung.
  • Zusammenarbeit mit dem Bauunternehmer.
  • Die Inspektion des Hauses vor dem Einzug.
  • Und vieles mehr.
Mann arbeitet auf dem Tablet mit Graphen im Vordergrund.

2. SERP-Funktionen für Bauherren

Die hohe Beteiligung und der lange Prozess des Hauskaufs schaffen mehrere Möglichkeiten, um in verschiedenen SERP-Funktionen aufzutauchen.

Lokales Paket

Die ersten Schritte zur Verbesserung ihrer lokalen SEO-Präsenz sollten darin bestehen, ihr(e) Google-Geschäftsprofil(e) zu optimieren und zu verifizieren. Dies sollte auf der Ebene des lokalen Büros oder der Niederlassung geschehen, und Sie müssen für jeden Standort (Verkaufsbüro oder Gemeinde) ein Profil erstellen. Nach der Optimierung Ihrer GBP sollten Sie sich nun darauf konzentrieren, 5-Sterne-Bewertungen durch ein Programm zum Aufbau von Bewertungen zu generieren, was Ihnen helfen wird, in den lokalen SERPs aufzusteigen.

Wissenspaket

Jede Ihrer Gemeinden (für Bauunternehmen) oder Verkaufsniederlassungen (für Bauunternehmen auf Ihrem Grundstück) kann mit einem individuellen Wissenspaket auftauchen. Das Wissenspaket ist vollgepackt mit Standortinformationen (die von Ihrem Google Business-Profil bereitgestellt werden), benutzergenerierten Fragen und Antworten, Bewertungen (von Google und Drittanbietern), zugehörigen sozialen Profilen und mehr.

Image-Paket

Der stark visuelle Charakter von neuen Häusern bietet Bauunternehmen die Möglichkeit, in Bildpaketen aufzutauchen. Bildpakete enthalten in der Regel Bilder von der Website des Bauunternehmens sowie weiterverwendete Bilder von Hausbau-Aggregatoren, YouTube und lokalen Publikationen. Neben hochwertigen Fotografien müssen Hausbauer in die Verteilung von Inhalten und in eine PR-Strategie investieren, um ihre visuellen kreativen Assets über verschiedene Kanäle zu verbreiten.

Menschen fragen auch

Es gibt Dutzende von häufig gestellten Fragen, die für Interessenten und Kunden über den Prozess des Hauskaufs und -baus beantwortet werden. Wenn Sie einen Helpdesk haben, können viele dieser Informationen von dort übernommen werden. In jedem Fall kann Ihre Website mithilfe der FAQs auf Ihrer Website häufig in den SERP-Funktionen von People Also Ask (PAA) auftauchen. Durch die Implementierung des FAQ-Schemas geben Sie den Suchmaschinen ein Signal und geben Ihrer Website die beste Chance, in den PAA-SERPs aufzutauchen. Das FAQ-Schema ist je nach CMS relativ einfach zu implementieren.

3. Off-Page SEO-Möglichkeiten

Bauunternehmen haben in der Regel eine Menge Linkaufbau-Möglichkeiten, da sie gut mit Anbietern, Partnern und Organisationen in der Gemeinschaft verbunden sind. Hier sind zwei OffPage-Möglichkeiten, in die Sie investieren können.

Linkaufbau

Bauunternehmen haben Beziehungen zu Lieferanten, Handelspartnern, Anbietern, anderen Bauunternehmern, Immobilienmaklern, Kunden, Medien und Menschen in der Gemeinde. Der Umfang dieser Beziehungen ist sogar noch größer, wenn es sich um nationale oder regionale Bauunternehmen handelt, die an mehreren Standorten vertreten sind. Vermarkter von Wohnungsbaugesellschaften sollten in ihrem CRM eine Liste potenzieller Linkbuilding-Möglichkeiten erstellen und sicherstellen, dass es einen Prozess gibt, um einen Backlink von jeder Website zu erhalten, zu der Sie eine Beziehung haben.

Aufbau von Rezensionen

Die Generierung positiver Bewertungen auf Websites Dritter oder bei Google ist eine der wirkungsvollsten OffPage-SEO-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen. Wenn Sie Projekte mit Käufern abschließen, sollten Sie über ein automatisiertes System verfügen, mit dem Sie Kunden (die zufrieden sind oder einen hohen Net Promoter Score haben) ermutigen, Bewertungen auf Google und anderen Websites zu hinterlassen, die Bewertungen von Bauunternehmen sammeln. Wenn Sie Ihr CRM in vollem Umfang nutzen, sollten Sie die Kunden, die Ihnen 5-Sterne-Bewertungen hinterlassen haben, im Auge behalten, damit Sie in Zukunft mit ihnen zusammenarbeiten können, um Fallstudien zu erstellen, sich auf sie für Referenzanrufe zu verlassen oder möglicherweise in Zukunft wieder an sie zu verkaufen.

Neben einem automatisierten System für die Anforderung von Bewertungen sollten Sie Ihrem Vertriebsteam auch Anreize für die Erstellung von Bewertungen bieten. Online-Rezensionen sind Gold wert, und Sie sollten Ihr Vertriebsteam belohnen, wenn es den Kunden dazu gebracht hat, seine Online-Rezension zu hinterlassen. Viele Bewertungsportale verbieten es, Ihren Kunden Anreize für die Abgabe von Bewertungen zu geben, aber es gibt verschiedene kreative Möglichkeiten, es ihnen leicht zu machen.

Baustellenequipment aufeinandergestapelt auf einem Zaun.

4. Zu vermeidende SEO-Fehler

Die Liste der häufigen SEO-Fehler ist lang. Hier sind zwei, die Bauunternehmen vermeiden sollten:

Versteckter Inhalt

Größere Bauunternehmen verfügen über ausgefeiltere CMS-Funktionen, die eine stärkere Personalisierung und Lokalisierung von Inhalten ermöglichen. Obwohl dies aus UX-Perspektive nützlich sein kann, müssen Sie dies mit der Fähigkeit von Google abwägen, Ihre Website zu crawlen. Wenn Sie bestimmte Inhalte vor Nutzern an bestimmten Standorten verbergen und Google keine Möglichkeit hat, diese versteckten Inhalte zu crawlen, dann riskieren Sie, dass diese Inhalte nicht in den Google-Index aufgenommen werden.

Probleme bei der veralteten Inhalten

Der andere große Fehler, der bei Bauunternehmen häufiger vorkommt, ist die übermäßige Menge an Inhalten, die veraltet sind und umgeleitet werden müssen, wenn alle Häuser in einer Gemeinschaft verkauft sind. Neue Gemeinschaften neigen dazu, eingehende Links zu neuen Gemeinschaften aus lokalen Nachrichten und anderen Quellen zu generieren, wenn sie der Öffentlichkeit bekannt gegeben werden. Mit einer 301-Weiterleitung auf eine relevante Kategorie- oder Stadtseite haben Sie die besten Chancen, den unter der URL aufgebauten Linkwert zu erhalten. Alternativ können Sie die Seite aktualisieren und dem Besucher mitteilen, dass die Gemeinde nicht mehr verfügbar ist, er sich aber die Liste der nahe gelegenen Gemeinden ansehen sollte.

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es eine Vielzahl von Fähigkeiten und Ressourcen, die Bauunternehmen benötigen, um sich in der lokalen und organischen Suche abzuheben. Da der Wettbewerb in diesem Bereich weiter zunimmt, werden Bauunternehmen, die über eine starke lokale und nationale SEO-Präsenz, ein System zur Generierung von 5-Sterne-Bewertungen über lokale Kanäle – und vor allem über eine begeisterte Fangemeinde zufriedener Kunden – verfügen, den größten Erfolg in den SERPs haben.

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Team Seo Marketing Koeln