Pioneros digitales: tecnología y conectividad
La Generación Z, nacida entre mediados de la década de 1990 y principios de la de 2010, es la primera generación que ha crecido en un mundo completamente digital. Sus miembros son pioneros digitales para quienes la tecnología y la conectividad no son novedades, sino aspectos fundamentales de su vida cotidiana. Utilizan los teléfonos inteligentes, las redes sociales e Internet no sólo para entretenerse, sino también como fuentes primarias de información y medio de autoexpresión. Este profundo arraigo en el mundo digital influye en su comportamiento de compra, su comunicación y sus valores.
Valores y sostenibilidad
La Generación Z concede gran importancia a la autenticidad, la transparencia y la responsabilidad social. Esta generación muestra un gran interés por las prácticas sostenibles y éticas y favorece a las marcas que demuestran responsabilidad social, medioambiental y política. Sus decisiones de compra suelen estar impulsadas por el deseo de promover un cambio positivo y contribuir a un mundo mejor. En consecuencia, cada vez se pide más a las empresas que se replanteen sus prácticas empresariales y se centren más en la sostenibilidad y el comportamiento ético.
Redes sociales y cultura de los influencers
Para la Generación Z, las redes sociales no son sólo plataformas para establecer contactos, sino también espacios para descubrir nuevas tendencias, productos e ideas. Esta generación prefiere el contenido auténtico e interactúa activamente con personas influyentes que percibe como creíbles y genuinas. Por tanto, la cultura de los influencers tiene una influencia significativa en las opiniones, el comportamiento de compra e incluso los valores de la Generación Z. Las marcas están aprovechando esta dinámica trabajando con influencers para presentar sus productos y mensajes de forma auténtica.
Flexibilidad y fluidez
La Generación Z se caracteriza por un alto grado de flexibilidad en términos de identidad, carrera y estilo de vida. Esta generación cuestiona las normas y los papeles tradicionales y favorece un enfoque fluido en muchos aspectos de su vida. Esto se refleja en su enfoque flexible del trabajo, en el que se valora mucho la conciliación de la vida laboral y familiar y la posibilidad de trabajar a distancia. También están más abiertos a los cambios en las trayectorias educativas y profesionales tradicionales, a menudo haciendo hincapié en el valor de la experiencia práctica y el aprendizaje permanente.
Entretenimiento innovador
La Generación Z consume entretenimiento de forma diferente a las generaciones anteriores. Prefiere los contenidos breves y rápidos, como los que se encuentran en plataformas como TikTok y YouTube, y utiliza los servicios de streaming en lugar de la televisión tradicional. Esta preferencia por el entretenimiento a la carta y la capacidad de crear y compartir contenidos está configurando el panorama de los medios de comunicación e impulsando la innovación en la forma de producir y distribuir contenidos.
