Display Marketing

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¿Qué es el marketing de display?

Definición de marketing de display: publicidad que se presenta gráficamente en una pantalla, también conocida como publicidad de display, publicidad en línea o publicidad en banners. La publicidad gráfica puede mostrarse en las pantallas de ordenadores y en las pantallas táctiles de tabletas y teléfonos inteligentes. En la web, esto se aplica a toda la publicidad en forma de imágenes, vídeos, animaciones, enlaces de texto o imágenes en movimiento. La forma más clásica es el banner publicitario y puede encontrarse en casi todos los sitios web.

El marketing de display es simplemente publicidad en pantalla. El objetivo de una medida de marketing de display es aumentar el conocimiento de la marca y animar al usuario a reaccionar de una determinada manera. Además de la publicidad orientada al SEO, el marketing de display es una importante herramienta de marketing.

¿Cómo funciona ahora el marketing de display?

Una campaña publicitaria de marketing de display requiere espacio publicitario en un sitio web o portal en línea. La publicidad en línea clásica se compone de elementos gráficos, como banners y botones o visualizaciones de texto e imágenes. El anuncio en línea se muestra al usuario en la pantalla cuando el soporte publicitario se coloca en el sitio web. Al hacer clic en el anuncio, el usuario accede al sitio web de la empresa anunciante. Colocar un banner cuesta dinero, el precio depende de la popularidad del sitio web. El formato clásico de facturación es el precio por mil contactos (CPM). Los anuncios suelen colocarse en páginas de destino o en las correspondientes páginas de productos y categorías de los productos anunciados. El banner en línea debe transmitir un mensaje publicitario lo más rápidamente posible y, al mismo tiempo, no dejar ninguna pregunta sin respuesta. La ventaja del anuncio en línea es que los clientes potenciales pueden hacer clic en el banner para ir directamente al sitio web del producto o la empresa.

¿Cómo se reconoce el marketing de display?

El marketing de display se basa en componentes gráficos y no en métodos textuales y palabras clave como en el marketing SEO. El marketing de display consiste básicamente en un elemento gráfico en un sitio web, por ejemplo, un botón o un banner. También hay contenido de texto y una imagen o animación. El aspecto lo define la pancarta.

¿Qué formatos publicitarios existen en el marketing de display?

  • Rascacielos: los banners altos y estrechos situados en el borde derecho o izquierdo de la pantalla.
  • Capa: Este anuncio de Internet ocupa toda la pantalla. Esta forma de publicidad es cada vez más popular, ya que no puede evitarse mediante los bloqueadores de ventanas emergentes integrados en los navegadores web.
  • Pop-up: la clásica apertura de una nueva ventana o pestaña del navegador. En este caso, el anuncio aparece en forma de ventana cuando se realiza una acción específica del usuario, como pasar el ratón por encima de una palabra determinada.
  • Pop-under: estas ventanas publicitarias sólo aparecen cuando se cierra un sitio web.
  • Banners: Están disponibles en varios tamaños y funciones y pueden anunciarse de forma estática, animada o interactiva. El clásico absoluto como soporte publicitario.
  • Anuncios de contenido: banners publicitarios que se integran directamente en el contenido del sitio web.

¿Qué se necesita para el marketing de display?

Para poner en marcha una campaña de marketing de display, se necesita un anunciante que quiera llegar a un grupo objetivo específico con un mensaje publicitario y un editor que se encargue de la publicación. El anunciante crea el anuncio, mientras que el editor proporciona un soporte digital para el anuncio (sitio web, tienda online o blog). El anuncio siempre contiene un enlace que lleva al usuario a la página de destino. El coste del posicionamiento depende de la popularidad del sitio web, siendo el formato clásico de facturación el precio por mil contactos (CPM).

Ventajas e inconvenientes del marketing de display

La ventaja del marketing de display sobre la publicidad impresa tradicional es que hay menos desperdicio. Las cookies permiten recoger información sobre el usuario para, en el mejor de los casos, presentarle un anuncio que se adapte exactamente a él. La rotación de banners hace posible que un usuario vea siempre un anuncio diferente cuando visita la misma página varias veces. El alcance de una campaña puede ser muy grande. El vínculo directo con el producto anunciado acorta el tiempo entre el descubrimiento y la compra. También se puede mostrar publicidad dirigida a los usuarios de móviles. Una de las pocas desventajas puede ser el simple desconocimiento de los usuarios, ya que están acostumbrados a ver estos banners. Es lo que se conoce como “ceguera de la pancarta”. Muchos usuarios utilizan un bloqueador de anuncios que impide que se muestren desde el principio.

¿Ventajas de la publicidad gráfica?

  • Llegue a
  • Se anima directamente al usuario a comprar
  • Llegar al grupo destinatario
  • Varios formatos publicitarios
  • Visualización buena y variable en dispositivos móviles
  • Refuerzo de la imagen de marca

¿Desventajas de la publicidad gráfica?

  • El exceso de publicidad conduce a la ceguera de los banners
  • Bloqueador de anuncios
Conclusión:

El marketing de display es una medida publicitaria potente, práctica y eficaz. Para ello, debe ser específico para cada grupo destinatario y estar orientado a objetivos concretos. Si se tienen en cuenta estos factores, se puede conseguir un aumento de la notoriedad de la marca y también un amplio alcance.

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