¿Cuál es la tasa de rebote?
La tasa de rebote proporciona información sobre cuántos visitantes abandonan un sitio web en un breve periodo de tiempo. Según Google Analytics, esto ocurre cuando sólo se accede a una subpágina y, por lo tanto, sólo se envía una solicitud al servidor de Analytics. El término “porcentaje de rebote” se utiliza a menudo como sinónimo de tasa de rebote.
Los valores y su interpretación
La evaluación de la tasa de rebote varía en función del contenido y el objetivo del sitio web. Para las ofertas comerciales, se suele recomendar que el porcentaje no sea inferior al 50%. Los sitios institucionales y de marcas conocidas suelen tener tasas de rebote más bajas, ya que los usuarios introducen la dirección específicamente aquí. Por el contrario, la tasa de rebote suele ser mayor en las páginas de destino de Google Ads, ya que los usuarios deciden rápidamente si el anuncio es relevante para ellos o no.
Formas de mejorar la tasa de rebote
En la tasa de rebote influyen varios factores. Para reducirlos, se pueden tomar medidas como mejorar el tiempo de carga, reducir los anuncios, adaptar el diseño web, revisar los títulos de las páginas y las palabras clave, simplificar la navegación o proporcionar contenidos más relevantes. Un análisis detallado de los datos en Google Analytics también puede ser útil para identificar las causas específicas de una alta tasa de rebote.
La tasa de salida
La tasa de salida se refiere a la forma en que los usuarios abandonan el sitio web tras visitar al menos otra página. A diferencia del rebote, los usuarios han hecho clic en al menos un enlace interno antes de abandonar la página. Una tasa de salida elevada puede indicar puntos de salida lógicos, pero si no está relacionada con conversiones o clientes potenciales, puede ser necesario optimizar la subpágina correspondiente.
Influencia en la optimización de los motores de búsqueda
Existe desacuerdo sobre si la tasa de rebote tiene una influencia directa en el ranking de Google. La tasa de retorno SERP suele considerarse más significativa. No obstante, la tasa de rebote puede dar una indicación de la facilidad de uso de un sitio web y de su adecuación a determinadas consultas de búsqueda. Se supone que es más probable que los visitantes visiten otras páginas de un dominio si sienten que se satisfacen sus necesidades de información.
