Amazon SEO – 5 consejos
Amazon es desde hace muchos años un mercado utilizado no sólo por la propia gran empresa, sino también por muchos minoristas. La riqueza de los productos ofrecidos a través de la plataforma es gigantesca. Por eso es tan importante que cada minorista posicione y presente sus productos de la mejor manera posible. De lo contrario, sería difícil destacar entre la multitud.
El SEO es importante para posicionarse especialmente bien. SEO significa optimización para motores de búsqueda, lo que contribuye de forma decisiva a que el producto correspondiente aparezca en las búsquedas de los interesados. En este punto, nos gustaría retomar 5 importantes consejos SEO que funcionan particularmente bien en Amazon y conducen a resultados positivos en el ranking.
Hay más de 200 factores de clasificación
Una buena optimización de los motores de búsqueda se ha vuelto relativamente complicada. Cuando se trata de una descripción, un texto, una guía u otros escritos, por un lado hay que utilizar el motor de búsqueda, pero por otro también hay que escribir un texto que sea interesante para el lector. Si tenemos en cuenta que hay más de 200 factores que influyen en el posicionamiento en el ranking, nos daremos cuenta de que son muchos y que difícilmente se puede atender a todos ellos. Por lo tanto, es importante que se aborden al menos los factores básicos.
Sin embargo, para el ajuste fino es aconsejable recurrir a una agencia o consultoría. Un buen proveedor es Amazon Consulting, de Düsseldorf. Especialmente para las grandes empresas que trabajan con Amazon, este tipo de externalización y optimización adicional es sin duda recomendable.
Primer consejo: búsqueda de palabras clave
Keyword significa «palabra clave» en alemán. Cada producto y cada servicio tiene sus propias palabras clave. Palabras que describen el producto o servicio.
Las palabras clave también son palabras que los clientes y las partes interesadas introducen en el motor de búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca un par de vaqueros para comprar en Internet, probablemente introducirá la palabra clave: vaqueros, señora, azul, talla 38. Esto significa que busca vaqueros para mujer de color azul y de la talla 38.
Estas palabras clave deben incluirse en la descripción del producto. Y como a menudo no se sabe desde el principio qué palabras clave son relevantes, existe la llamada investigación de palabras clave. Existen herramientas que permiten ver exactamente qué palabras clave son relevantes para cada producto. Se trata de los clásicos ya mencionados.
Pero también hay palabras clave en las que no piensas en ese momento. Por eso es importante la investigación de palabras clave. Debe hacerse siempre antes de redactar la descripción del producto o servicio.
Segundo consejo: el título del producto
Al describir un producto o servicio, es importante que haya un titular. El llamado título del producto. Este encabezamiento se denomina encabezamiento H1. Es el titular más importante para el motor de búsqueda y la zona más importante donde se buscan las palabras clave. Para el redactor o el creador de la descripción, esto significa que la palabra clave principal debe figurar siempre en el titular.
Volvamos al tema de los vaqueros: La palabra «vaqueros» debe figurar en el título del producto. Además, el título del producto no debe ser demasiado largo. Un encabezamiento debe caber siempre en una línea. Una simple directriz que se emite. Para ser precisos, el titular H1 o título del producto no debe superar las diez palabras.
Tercer consejo: imágenes de alta calidad
Toda descripción de producto en Amazon debe ir acompañada de imágenes. Esto es importante para mostrar a los clientes y posibles clientes lo que se ofrece y lo que deberían comprar. Las imágenes deben ser de alta calidad. Hay que mostrar el producto desde todos los ángulos posibles y despertar así el interés.
No basta con hacer una foto frontal y esperar que los clientes hagan cola. Cada área individual debe mostrarse bien para estimular la imaginación del posible cliente y despertar su curiosidad por el producto.
También es importante que las imágenes estén etiquetadas e, idealmente, tengan una descripción. La descripción se almacena en el área interna. El cliente no ve la descripción de la imagen. Pero los motores de búsqueda ven la descripción de la imagen y la utilizan para la clasificación.
Por eso es importante que las imágenes no sólo sean de alta calidad, sino que también tengan un pie de foto, una descripción y, en el mejor de los casos, un texto alternativo. Amazon muestra en el área interna lo que es posible a este respecto.
Cuarto consejo: la descripción del producto
Tras la búsqueda de palabras clave, el título del producto seleccionado de forma óptima y las imágenes de alta calidad, todo gira en torno a la descripción del producto. Aquí deben incluirse las palabras clave investigadas previamente. La descripción del producto debe ser comprensible para el lector. Debe presentar el producto de la mejor manera posible y no limitarse a enumerar términos técnicos. Sin duda, también son importantes cuando se trata de productos especiales. Volviendo al tema de los vaqueros: La calidad del tejido, la elaboración, el tipo de costura y muchas cosas más deben, por supuesto, constar en el texto.
Al mismo tiempo, la descripción de un producto debe animar a la gente a comprarlo. Y es importante que el alma del cliente potencial sienta cosquillas. Debe sentirse abordado, debe sentirse provocado y debe desear absolutamente tener el producto para que al final haga clic en el botón «Añadir a la cesta» de Amazon y finalmente en «Comprar». Por eso es importante que la descripción del producto no sólo enumere todos los términos técnicos y especializados, sino que también ofrezca una descripción atractiva que llegue al corazón y anime a comprar precisamente ese producto.
Quinto consejo: el precio
Cada producto tiene su precio. Sin embargo, el precio debe ser competitivo. Así que no tiene sentido ser especialmente barato o especialmente caro. Si el producto es especialmente barato en comparación con la competencia, podría dar la impresión de que es inferior y no ofrece la calidad que promete. Si es demasiado caro, los clientes y compradores potenciales se orientarán hacia la competencia y comprarán allí.
Un buen valor medio, que va de la mano de la competencia, es sinónimo de calidad y, por tanto, también despierta interés. Por lo tanto, compruebe siempre de antemano qué ofrece la competencia y cómo es la estructura de precios allí. Amazon ofrece varias opciones para investigarlo en detalle.
En última instancia, Amazon siempre trata de vender. Sólo se puede vender lo que el cliente encuentra a través de la búsqueda y lo que le atrae. Y sólo es atractiva si está bien presentada y si la relación calidad-precio es adecuada para el cliente.