Google dejará de rastrear y personalizar la publicidad en 2022
David Temkin (jefe de producto de Google) lo ha anunciado oficialmente en una entrada de su blog. Google interrumpirá la función de seguimiento en 2022. Pero, ¿qué significa eso? Actualmente se rastrea o localiza el comportamiento de navegación de los usuarios. Esto significa que a los usuarios se les muestra publicidad personalizada basada en los sitios web que han visitado, etc.; publicidad que se adapta a sus propias preferencias. Aunque muchos expertos podrían haber adivinado que este cambio se produciría tarde o temprano, el resto sigue claramente conmocionado. Porque estos cambios por parte de una empresa como Google, que tiene el 90,7 por ciento de la cuota de mercado y ha demostrado ser el motor de búsqueda líder, también tendrán consecuencias para el resto. Anunciantes y usuarios tienen que adaptarse, pero sobre todo los anunciantes.
En este artículo, explicamos detalladamente por qué Google ha dado este paso y para qué consecuencias deben estar preparadas todas las partes. También nos gustaría destacar por qué es más importante que nunca centrarse en la búsqueda orgánica.
La decisión de Google
Como ya han comentado los expertos, la decisión de Google no es repentina. No obstante, cabe preguntarse qué ha llevado a Google a renunciar a una fuente de ingresos tan importante y las respuestas son muy claras. Los procedimientos antimonopolio y los políticos están actuando lentamente, pero con gran presión, contra Google. Entre ellas se encuentra Alphabet, la empresa matriz de Google, que ya es objeto de tres procedimientos antimonopolio. Basta pensar en la multa de 50 millones de euros que tuvo que pagar Google por violación de la protección de datos. Algo que ocurrió hace sólo dos años. Pero los usuarios también expresan su necesidad de más privacidad con más frecuencia y en voz más alta. Si los competidores pueden entonces anunciar que sus productos satisfacen la necesidad de privacidad -en comparación con los productos de Google- la presión es aún mayor.
Con medidas anteriores como la eliminación de rastreadores de Google Chrome, está claro que Google ha estado pensando recientemente en la cuestión de la privacidad y la protección de datos. Sin embargo, aún no está claro qué le depara el futuro a Facebook, cuyo modelo de negocio se basa en última instancia en el seguimiento de los usuarios.
Importancia para los usuarios
Una cosa ha quedado clara recientemente: los ganadores en esta situación son sin duda los usuarios. La cuestión de la protección de datos viene de lejos y siempre ha sido objeto de debate. A menudo se ha criticado a Google por ello. Nadie quiere que se vigile y documente cada paso que da en Internet. Es igual de molesto cuando se compra un producto y aparece repetidamente un anuncio, aunque no haya necesidad de comprar otro. Estas son sólo algunas de las consecuencias que empeoran la experiencia del usuario en Internet debido al rastreo. La decisión de Google será, por tanto, un alivio para muchos usuarios de Internet y provocará una sensación positiva al no sentirse vigilado a cada paso que da por la World Wide Web.
Enorme cambio para los anunciantes
La mayoría de los anunciantes necesitan soluciones rápidas. La mayor ventaja del seguimiento siempre ha sido la posibilidad de medir el éxito de la publicidad. El tope de seguimiento lo dificulta considerablemente. Al fin y al cabo, cada día se invierten enormes sumas de dinero en medidas de marketing para que te encuentren en Internet y vender tus servicios/productos. Muchas de estas medidas se caracterizarán ahora por su falta de claridad, un factor de riesgo. ¿Qué puede hacer si ya no sabe exactamente si el anuncio está bien colocado o no? Una solución óptima es cambiar a una forma de publicidad cuyo éxito pueda seguir reconociéndose claramente a pesar de la situación: la optimización para motores de búsqueda.
La búsqueda orgánica
Pero, ¿por qué la optimización de motores de búsqueda es la respuesta a la futura falta de seguimiento? Un factor claro, si no el más obvio, para ver si eres visto y notado por muchos es tu posición en el ranking. A diferencia de la SEA, la SEO funciona sin precios de subasta y es una solución a muy largo plazo. Porque si ya no te pueden encontrar a través de banners publicitarios, por ejemplo, tienes que hacerte visible de otra manera: a través del propio motor de búsqueda. Al fin y al cabo, Google solo suprime la función de rastreo, no toda la empresa. Seguirá demostrando que es el mejor motor de búsqueda.
Como ya se ha mencionado, la búsqueda orgánica es una solución a muy largo plazo, porque todos los pasos que se dan en la optimización de los motores de búsqueda tienen como objetivo optimizar la visibilidad para el presente y el futuro. Si elige las palabras clave adecuadas, analiza la competencia y optimiza al máximo su sitio web, no desaparecerá de las clasificaciones a corto plazo. Dado que se hace clic más a menudo en los primeros puestos de la búsqueda orgánica y cuanto más tráfico se genera, más relevante se categoriza su propio sitio web: una situación en la que todos salen ganando. Especialmente cuando su tráfico se convierte en el mayor generador de ingresos por excelencia con una conversión exitosa.
La optimización de motores de búsqueda seguirá imponiéndose como método publicitario seguro, ya que ofrece una amplia gama de opciones para medir el éxito y no depende del seguimiento de los usuarios. Al centrarse en el SEO, ha encontrado una forma vital de seguir siendo relevante a largo plazo sin depender de cookies, publicidad personalizada, etc. En su lugar, está haciendo algo bueno por sus usuarios y su sitio web. Algunas medidas de optimización para buscadores consisten en mantener/mejorar la velocidad de carga de su sitio web, establecer una estructura de enlaces lógicamente completa y permitir que sus palabras clave compitan contra otras. El tratamiento de los contenidos también forma parte de ello. Esto significa que su sitio web estará totalmente mantenido, estará totalmente asesorado y podrá atraer clientes apareciendo en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánicos.
¿Sabía que alrededor del 60% de los usuarios hacen clic en el primer resultado de la búsqueda? Con el segundo, es sólo del 15% y con el tercero, algo menos del 7%. Por lo tanto, está claro lo importante que es una clasificación alta.
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Mientras nosotros nos ocupamos de su sitio web, usted puede concentrarse en el resto de sus actividades empresariales importantes. Le invitamos a que nos conozca mejor en una reunión personal y no se deje desanimar por un seguimiento detenido y la falta de publicidad personalizada.