Marketing de contenidos: redactar como un experto en SEO
La optimización para motores de búsqueda (SEO) y el marketing están estrechamente relacionados. Como parte del marketing en buscadores (junto a SEA), el nombre lo dice literalmente todo. Además de los muchos aspectos técnicos de los que se ocupa un experto en SEO, también se centra en gran medida en el área de contenidos , es decir, en todos los aspectos del contenido. En el artículo de hoy, analizamos en profundidad la redacción publicitaria y por qué es útil, aunque no lo es todo, ser un escritor con talento. Ya sea una entrada de blog, un texto para un servicio o la descripción de un producto que debe tener un toque único (palabra clave: contenido único) – hay una gran variedad de medios de texto en la industria SEO. Cualquiera que haya visitado alguna vez un sitio web se habrá dado cuenta inevitablemente de la cantidad de texto que hay en realidad y de lo incompleto que estaría un sitio web sin su contenido, aunque sólo falte el consabido eslogan. Pero, ¿por qué no basta con ser un escritor de talento para tener éxito en el marketing de contenidos de tipo SEO? Por complejas que sean las formas del texto, el contenido no carece de complejidad y cosas como Las palabras clave, etc. son el objetivo principal de un SEO. Si quieres ofrecer un valor añadido absoluto al redactar contenidos, estás bien posicionado con estos datos sobre marketing de contenidos SEO en copywriting.
Flexibilidad: contenido, clientes, grupo destinatario
Si te sientes seguro de tu estilo de escritura, tienes una buena base sobre la que trabajar. Sin embargo, las diferencias son inmensas, porque un redactor SEO escribe para muchos clientes y, por muy diferentes que sean los temas, el público objetivo suele ser igual de diferente, al igual que los clientes. Es muy posible que el primer texto trate sobre la oferta de fiestas de cumpleaños infantiles, pero que luego el siguiente cliente quiera algo escrito sobre la organización de funerales. A menudo el mismo día. Si luego alguien necesita una página de aterrizaje para su nueva imprenta, queda claro que la gente no se pasa el día escribiendo sobre temas de SEO.
Así que no basta con demostrar tus conocimientos de ortografía, gramática y buena colocación de las comas. Hay que llegar a los padres de una forma distinta a la de los compradores potenciales de impresoras. Del mismo modo, el estado de ánimo que se transmite en los funerales es completamente distinto al de los cumpleaños. Hay que tener en cuenta el briefing del cliente, pero también hay que realizar un trabajo de investigación para poder tratar los temas de la forma más válida posible. Ningún cliente quiere recibir un texto que no le refleje a él ni al servicio/producto en términos de contenido o -en el peor de los casos- que contenga información completamente falsa. Además, es esencial adaptarse a la lengua del grupo destinatario. ¿Tienen que enfrentarse los padres a jerga técnica y frases altisonantes en una fiesta de cumpleaños infantil? ¿No es acaso más aconsejable recurrir a trivializaciones y a una terminología emocionalmente evocadora? ¿Cuándo tiene sentido tutear y cuándo es mejor no hacerlo? ¿Es necesario explicar términos o definiciones? ¿Escribe para profanos o para expertos? Dirigirse eficazmente al grupo destinatario debe ser siempre la máxima prioridad. Porque quien no se sienta interpelado por un texto no lo seguirá más y probablemente abandonará el sitio. Esto no sólo supone una pérdida de clientes potenciales y de ventas, sino también el riesgo de que aumente la tasa de rebote de los visitantes. Google evalúa este comportamiento de forma extremadamente negativa y también le clasificará en el motor de búsqueda en función de su relevancia decreciente. Por desgracia, las comas bien colocadas y las faltas de ortografía no le servirán de nada.
Palabras clave
Si ha adquirido una flexibilidad considerable y sabe exactamente qué quiere leer el público objetivo, habrá alcanzado un hito importante. Sin embargo, esto es sólo la mitad de la batalla cuando se trata de marketing de contenidos. Por muy convincente que sea el contenido, sigue existiendo el riesgo de que no se encuentre. La palabra clave aquí es palabras clave. Esto se debe a que también es necesaria una buena investigación de palabras clave. Tanto si lo hace usted mismo, porque dispone de los conocimientos necesarios, como si consulta a una agencia SEO de su confianza y obtiene toda la información importante a través de un exhaustivo análisis WDF*IDF, es esencial. Esto se debe a que las palabras clave son un factor de clasificación esencial y un indicador para Google de cómo y dónde te clasifica en el motor de búsqueda.
Para muchos profanos en la materia, se trata de una conclusión lógica y una razón para incluir tantas palabras clave como sea posible en un texto. ¡No lo hagas! El relleno de palabras clave consigue exactamente lo contrario de lo que pretende en su clasificación. Utilice las palabras clave más relevantes y semánticamente apropiadas para convencer con un gran contenido/contenido único.
El contenido marca la clasificación
Al igual que ocurre con el keyword stuffing, existen otras formas en las que las palabras clave pueden resultar abrumadoras. Por ejemplo, una vez que tiene su lista de palabras clave, se inclina -y este afán es comprensible- a trabajar con la lista palabra clave por palabra clave. No es raro que alguna de las palabras no encaje en el texto. A menudo, la solución consiste en reformular y reordenar las frases hasta que la palabra clave encuentra finalmente su lugar y se completa la lista. Sin embargo, el contenido se resiente considerablemente. Los pasajes individuales se vuelven rápidamente extraños de leer y la frase se ha construido de una manera inusual, de modo que el flujo de la lectura se ve desagradablemente perturbado. A ningún visitante le gusta leer una frase cinco veces hasta que por fin la entiende o se detiene a la mitad porque ciertas palabras le impiden seguir leyendo con fluidez. Es mejor tener un texto con menos palabras clave que convenza por su contenido – Google también lo ve así.
Google también ha evolucionado constantemente a lo largo de los años. Mientras que hace unos años podías simplemente amontonar palabras clave sin problemas, ahora la calidad reside en el propio contenido. Google clasificará mejor un texto bien pensado que un intento desesperado de incluir con vehemencia todas las palabras clave. Así que menos es definitivamente más y “el contenido es el rey” es un término muy utilizado por una razón. Esto no sólo es un favor para tus nervios, porque ya no tienes que pasarte horas trabajando en una frase, sino también para los usuarios, que pueden esperar un texto que se lee solo.
Conclusión
Como puede ver, se necesita mucho para crear un contenido óptimo y estos son sólo algunos de los puntos importantes. De hecho, desde SEO-y los preparativos (Análisis de la competenciainvestigación de palabras clave, etc.) son difíciles de aplicar sin conocimientos de SEO. No obstante, con estos conocimientos se pueden crear magníficos marcos básicos y desarrollar un gran potencial, sobre todo para entradas de blog o textos de productos, por ejemplo. Sin embargo, si suele carecer de tiempo, siempre es una inversión sensata ponerse en contacto con un Agencia SEO y pídales que redacten textos optimizados para los motores de búsqueda y adaptados a sus necesidades.
