Ceguera de las pancartas

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¿Qué significa realmente la ceguera a las pancartas?

La ceguera a los banners se refiere al fenómeno por el que los visitantes de un sitio web ignoran consciente o inconscientemente los banners publicitarios colocados en él, lo que se debe a una mayor resistencia a la publicidad convencional en banners.

Los inicios de la publicidad en banners en Internet

Los orígenes de la publicidad en banners se remontan a 1994, cuando se puso en línea el primer banner publicitario. En aquella época, la publicidad en banners se consideraba extremadamente lucrativa y lograba elevados porcentajes de clics.
Aunque los banners publicitarios solían considerarse un éxito por su llamativo diseño, ahora son menos eficaces entre los usuarios debido a la ceguera a los banners. El rápido aumento de la sobrecarga sensorial en Internet y los cambiantes hábitos de los usuarios han provocado una disminución de la atención prestada a los banners publicitarios.

Cambios en el comportamiento de los usuarios y aparición de la ceguera a los banners

El uso actual de Internet se caracteriza por el lema de llegar al destino lo más rápida y fácilmente posible. En la mayoría de los casos, los banners publicitarios no conducen al objetivo deseado, por lo que los usuarios tienden a ignorarlos u ocultarlos. La ceguera de los banners no se limita a los banners publicitarios. En la mayoría de los casos, el usuario decide de forma totalmente inconsciente qué elementos se perciben y cuáles no. Anunciantes y desarrolladores web se enfrentan al reto de encontrar una solución a este problema.

Estrategias para superar la ceguera ante las pancartas

Durante mucho tiempo, los banners publicitarios se colocaban en la cabecera y en las páginas de los sitios web. Como consecuencia de ello, el usuario ha desarrollado una especie de “visión de túnel”, además de la ceguera de la pancarta: las zonas que acabamos de mencionar reciben mucha menos atención que otras posiciones.
Una forma de evitar la ceguera de los banners es la llamada publicidad nativa. En este caso, la publicidad está tan hábilmente integrada en el contexto del sitio web que apenas se percibe como tal. Sin embargo, el requisito previo para ello es que el anuncio encaje temáticamente con el resto del contenido.

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