¿Cuál es el porcentaje de clics?
El porcentaje de clics, o CTR por sus siglas en inglés, se refiere a la proporción de clics en un anuncio con respecto al número total de impresiones de anuncios mostradas. El CTR es un indicador clave de rendimiento que mide la eficacia de las campañas publicitarias y puede ser muy interesante si la facturación se basa en el modelo CPC/coste por clic. Por definición, el “índice de clics”, “ratio de clics” o “índice de clics de un sitio web” es una cifra clave que expresa en porcentaje la relación entre el número de clics en un anuncio digital y las impresiones publicitarias. El número de éstas muestra la frecuencia con la que un usuario ha visto el material publicitario en un determinado periodo de tiempo. En relación con los clics reales en el respectivo medio de afiliación en este periodo, estas dos cifras clave dan como resultado el CTR, la denominada tasa de clics publicitarios.
¿Cómo calcula Google el porcentaje de clics?
El cálculo de la tasa de clics suele ser siempre una relación entre los valores. ¿Con qué frecuencia se ha hecho clic en algo o se ha visualizado? Para ambos valores se define previamente un periodo, de forma que se pueda obtener, por ejemplo, un CTR diario, semanal, mensual o anual. El porcentaje de clics también se refiere a una consulta de búsqueda específica, una palabra clave concreta.
CTR = (número de clics / número de impresiones) * 100%.
2% = 20 clics/ 1000 banners mostrados/ impresiones * 100%.
Un CTR alto también está siempre relacionado con el producto anunciado y la red de impresiones de anuncios. Ayuda a evaluar qué anuncios (o palabras clave) tienen éxito y cuáles tienen potencial de mejora. En AdWords, el CTR forma parte de la determinación de la puntuación de calidad.
Se calcula que el CTR medio es sólo del 2% al 3% debido a la insensibilización de los usuarios. Expresado en porcentaje, ofrece una mejor visión de la eficacia de un anuncio que las cifras absolutas. Para un análisis más específico del éxito de un anuncio, la tasa de conversión es aún más significativa. Los CTR pueden variar mucho en función del tipo de impresiones.
La importancia del CTR en el marketing online
El porcentaje de clics es un importante indicador de rendimiento de palabras clave (KPI), un indicador de lo bien o mal que se adapta al usuario el rendimiento de un anuncio digital. En el marketing online, por ejemplo en el marketing de afiliación, esta información es de gran relevancia, ya que la eficacia de los medios publicitarios utilizados se expresa en cifras. Por ejemplo, se mide la tasa de coste por clic, que es crucial para las empresas, ya que los costes publicitarios por clic son decisivos y se utilizan como referencia.
El porcentaje de clics en la zona SERP
En el área SERP, en las páginas de resultados de búsqueda, el CTR es un factor relevante en la optimización de motores de búsqueda a la hora de considerar el efecto de los snippets. Un CTR de SERP alto puede, por ejemplo, indicar si un snippet llevará al usuario a un enlace en Google. Para colocar publicidad digital en Google, puede utilizar Google AdWords, un programa de pago para la publicidad en banners.
Sin embargo, al analizar el porcentaje de clics, hay que distinguir entre los resultados de búsqueda orgánicos y los de AdWords:
- El porcentaje de clics en la búsqueda orgánica
Google muestra en Search Console (informe de análisis de búsqueda) cómo de alto es el CTR para ciertas palabras clave, se debe dar un cierto valor umbral de impresiones y clics.
- El porcentaje de clics en AdWords
Con AdWords, Google genera valores de CTR a nivel de palabra clave y de anuncio. Se encuentran en la pestaña correspondiente de la vista de campaña. La característica especial de AdWords es el CTR esperado, que se utiliza al colocar anuncios. Aquí no sólo se tiene en cuenta el CTR anterior de un anuncio, sino también factores como el tipo de dispositivo, la hora de la subasta y la palabra clave utilizada.
Optimización del porcentaje de clics en la EAE
Para optimizar la publicidad en buscadores con un CTR más alto, puede, por ejemplo: colocar la impresión del anuncio en páginas que coincidan con el contenido del anuncio para dirigirse a grupos objetivo específicos; adaptar el diseño (tamaño, formato o contenido); utilizar el retargeting.
¿Éxito de la publicidad directa a través del porcentaje de clics?
No, desgraciadamente no es tan fácil de entender. Sólo entonces, cuando el número de conversiones indica si un visitante ha sido realmente persuadido para completar una compra o algo similar que describe una conversión. Sin embargo, el porcentaje de clics indica si el usuario consideró interesante la promesa cuando hizo clic en ella. Un aumento del CTR no puede equipararse al éxito de un anuncio.
El objetivo de una campaña publicitaria no es aumentar el CTR. El CTR sólo indica si la impresión del anuncio se ha configurado correctamente o si es necesario reorientarlo y optimizarlo.