Datos estructurados: el lenguaje secreto de Google y compañía.
Los datos estructurados (a menudo llamados también «marcado de esquemas») son un formato de código estandarizado que añades a tu página web para dar a los motores de búsqueda, como Google, información explícita sobre el significado de tus contenidos. En lugar de limitarse a rastrear el contenido, el buscador puede entenderlo y situarlo en su contexto gracias a este «vocabulario».
¿Por qué los datos estructurados mejoran el posicionamiento en buscadores?
Aunque los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo ni decisivo, tienen una enorme influencia indirecta en tu visibilidad y tu tráfico. La principal ventaja es que te permiten aparecer en los llamados «rich snippets».
Se trata de resultados de búsqueda ampliados visualmente que muestran al usuario información adicional ya en la SERP . Estos resultados llaman la atención, destacan frente a la competencia y generan una tasa de clics (CTR) significativamente mayor. Así que consigues más clics, incluso si tu posicionamiento no cambia. Además, los datos estructurados te ayudan a reforzar tu E-E-A-T, por ejemplo, al definir claramente la información sobre los autores.
Ejemplos habituales de marcado de esquemas en la práctica
El vocabulario de schema.org (una iniciativa conjunta de los principales motores de búsqueda) ofrece cientos de «distinciones». Estas son algunas de las más efectivas para la Optimización OnPage:
- Esquema de la página de preguntas frecuentes: ideal para páginas con una sección de preguntas y respuestas. Las preguntas se pueden mostrar directamente en los resultados de búsqueda en forma de acordeones desplegables.
- Esquema «HowTo»: ideal para tutoriales. Permite mostrar los pasos de un tutorial directamente en la SERP.
- Esquema de producto: Imprescindible para las tiendas online. Permite mostrar los precios, la disponibilidad y las valoraciones de los clientes (estrellitas) en los resultados de búsqueda.
- Esquema LocalBusiness: es súper importante para sacar partido al SEO local. Te permite enviar a Google tu dirección, horario de apertura, número de teléfono y valoraciones de forma clara, lo que mejora tu visibilidad en el «Local Pack».
- Esquema «Article»: muy útil para blogs y sitios web de noticias, ya que permite definir claramente el autor, la fecha de publicación y el título.
¿Cómo se implementan los datos estructurados?
La implementación suele hacerse en formato JSON-LD, un script fácil de leer para los motores de búsqueda que se inserta en la sección <head> o <body> de tu página web. Muchos sistemas de gestión de contenidos (CMS) modernos o plugins de SEO para WordPress SEO te ofrece formas sencillas de generar estos fragmentos de código sin que tengas que programar tú mismo. Después, con la «Prueba de resultados enriquecidos» de Google, puedes comprobar si el código se ha implementado correctamente.
Conclusión: habla el idioma de los motores de búsqueda
Los datos estructurados son el siguiente paso lógico después de crear un contenido genial. Básicamente, traducen la esencia de tu contenido a un lenguaje que los motores de búsqueda entienden sin duda alguna. Esta claridad se ve recompensada con una mayor visibilidad y más tráfico cualificado. Quien hoy en día prescinda de implementar el marcado Schema, está desperdiciando un valioso potencial de clics en los resultados de búsqueda.