Google: El contenido duplicado no es un factor negativo de clasificación
Los contenidos que se repiten en varias páginas no hacen que un sitio web ocupe una posición inferior en los resultados de búsqueda. Mueller afirma que es normal que un sitio web tenga cierta cantidad de contenido duplicado. Los algoritmos de Google también están diseñados para hacer frente a esto en consecuencia. El contenido duplicado es un tema que surge con regularidad entre los SEO y es algo en lo que muchos profesionales se fijan cuando revisan un sitio web.
¿Influye el contenido duplicado en la clasificación de las búsquedas? En caso afirmativo, ¿en qué medida?
Esto es exactamente lo que Davor Bobek, Director de Blue Glacier, pregunta a Mueller en la Consulta de esta semana. El propio Bobek tiene un sitio web sobre piezas de automóvil, en el que las descripciones de las piezas se repiten en varios lugares. Le gustaría saber si este hecho repercutirá negativamente en los resultados de búsqueda para él.
La respuesta de Mueller figura a continuación.
John Mueller de Google sobre el contenido duplicado
Mueller aclara el malentendido del contenido duplicado y dice que no es algo que conlleve un valor negativo en el ranking.
Si se duplican partes enteras del contenido de un sitio web, Google clasificará una página y no mostrará la otra. Por lo tanto, las copias múltiples de la misma página no envían señales de clasificación negativas.
Las páginas duplicadas pueden hinchar un sitio web y comerse el presupuesto de rastreo, pero ese es otro tema que no se trata en este vídeo.
Si se repiten secciones de contenido en un sitio web, como el contenido de la cabecera o el pie de página, esto tampoco envía señales negativas de clasificación, confirma Mueller.
«Este tipo de contenido duplicado no tiene tanto que ver con el hecho de que se asocie a una puntuación negativa. Es más bien el caso de que si encontramos exactamente la misma información en varias páginas de la web y alguien está buscando específicamente esa información, entonces intentamos encontrar la página que mejor coincide.
Por tanto, si tiene el mismo contenido en varias páginas, no las mostraremos todas. Intentaremos seleccionar uno de ellos y mostrarlo. Por lo tanto, no se trata de una señal negativa. En muchos casos, es bastante normal que haya una cierta cantidad de contenido compartido en algunas páginas.»
Para ilustrar lo normal que puede ser el contenido duplicado, Mueller cita ejemplos a los que nos enfrentamos una y otra vez.
Las compras en línea son un ámbito en el que los contenidos se repiten por doquier. Es habitual que los minoristas vendan el mismo producto y es probable que las páginas de producto compartan gran parte del mismo contenido.
Google no interpretará señales negativas procedentes del rastreo de una descripción de producto que aparezca en otro lugar del sitio web de otro minorista.
Según Mueller, los pies de página de los sitios web se consideran técnicamente contenido duplicado, pero ni siquiera eso supone un problema para la clasificación en las búsquedas.
«Un caso muy común es el comercio electrónico, por ejemplo. Si usted tiene un producto y alguien más está vendiendo el mismo producto o dentro del sitio web es posible que tenga un pie de página que se utiliza en todas las páginas – y, a veces eso es un pie de página bastante grande. Técnicamente, se trata de contenido duplicado, pero podemos solucionarlo. Así que eso no debería ser un problema».
Conclusión
La nueva información que hemos obtenido del mensaje de John Mueller hará que mucha gente respire aliviada. Entre otros, nuestros expertos en SEO. Cualquiera que dirija la página web de una tienda o, en el caso de Bobek, una página web sobre piezas de automóviles, sabe que a veces es casi imposible evitar el contenido duplicado. Sería necesario un contenido confuso y descripciones extrañas para evitar el contenido duplicado.
Pero ahora podemos disfrutar de la declaración oficial de Google y comprobar una vez más por qué Google se está reafirmando como el motor de búsqueda líder. Esta comprensión del contenido inevitable es significativamente importante. Al fin y al cabo, el objetivo de todos sigue siendo ofrecer a los visitantes del sitio web una respuesta de calidad a su consulta de búsqueda. Ningún cliente potencial quiere pasar apuros con textos complicados que han sido reescritos para duplicar el contenido. Es una molestia para ambas partes.
Al aclarar estos rumores negativos, que no eran más que eso, hace que la optimización de motores de búsqueda y la clasificación en los buscadores sea un proceso mucho más agradable en este sentido. Esto permite volver a centrarse en el importante contenido de optimización cualitativa.