Las empresas cuyos sitios web no estén optimizados para su visualización en dispositivos móviles dejarán de aparecer en las búsquedas de Google a más tardar a finales de marzo de 2021. Desde hace algunos años, Google aplica la estrategia mobile-first, es decir, un procedimiento en el que se da prioridad a los sitios web para móviles en los resultados de búsqueda. De este modo, el gigante de los buscadores tiene en cuenta la tendencia de que cada vez más internautas utilizan dispositivos móviles. Los sitios web antiguos deberían desaparecer completamente de los resultados de búsqueda y del índice.
Según un estudio, alrededor del 25% de los sitios web de las empresas no tienen páginas web optimizadas para móviles y, por tanto, no se podrán encontrar a través del motor de búsqueda de Google a partir de marzo de 2021. Esto no sólo repercute en la captación de clientes, sino también en las posibles nuevas contrataciones. En el futuro, es posible que los becarios ya no puedan encontrar estas empresas en línea, ya que los sitios web no están optimizados para teléfonos móviles.
Google anunció su iniciativa Mobile First allá por 2016. El objetivo del cambio es mejorar la búsqueda. En octubre de 2020, el analista sénior de webmasters de Google, John Mueller, explicó que los sitios web antiguos que solo estén disponibles en escritorio no se tendrán en cuenta a partir de marzo de 2021: “Todo lo que se quiera indexar debe estar en un sitio web para móviles.
Las PYME con sitios web obsoletos necesitan, por tanto, crear urgentemente nuevos sitios web para evitar perder clientes potenciales y empleados a manos de competidores que ya se han pasado a las nuevas tecnologías.
En vista de la fecha de marzo, se recomienda confiar en proveedores que ofrezcan todos los servicios, como programación, gestión de proyectos, producción de textos y fotos, diseño de logotipos, optimización de motores de búsqueda y mantenimiento de sitios web, de una sola mano, ya que las pérdidas por fricción son inevitables.
También hay que tener en cuenta que los nuevos sitios web no se indexan inmediatamente en la búsqueda de Google. Si quieres aparecer en la primera página de Google, tienes que revisar el sitio web de forma optimizada para móviles con tiempo suficiente para que Google tenga tiempo de indexar la nueva página.
Muchos sitios web dejarán pronto de estar indexados
Por tanto, no nos sorprende que Google deje pronto de indexar los contenidos exclusivos para ordenadores de sobremesa. Roger Montti informa sobre los anuncios de Mueller en Search Engine Journal. Allí habla del calendario para la indexación móvil:
“En realidad, en el futuro sólo indexaremos los contenidos para móviles. Por lo tanto, cuando el sitio se transfiere a la indexación mobile first, se descarta todo lo que sólo está en el sitio de escritorio. Básicamente ignoraremos esto, […] lo que quieras indexar, tiene que estar en el sitio móvil. Y el plazo final que se nos ha ocurrido es marzo de 2021″.
También puede haber problemas con las URL separadas para las versiones de escritorio y móvil, por ejemplo con los llamados sitios web M-Dot. Mueller afirma que no puede redirigir a algunos usuarios de escritorio de las SERP cuando se utilizan atributos Hreflang.
La comprobación de los enlaces Hreflang para su propio contenido y el reenvío sensato de sitios web M-Dot son aspectos en los que los webmasters deberían concentrarse ahora. A través de Google Search Console se puede mostrar mucha información sobre tus propias páginas.
Los preparativos para la indexación móvil están en pleno apogeo
Quizá las declaraciones de John Mueller hayan recordado a uno o dos webmasters lo urgente que es prepararse para la transición de Google a los móviles. En una entrada de blog de julio, Yingxi Wu, del grupo Google Mobile-First Indexing, ya daba algunos consejos a los operadores de sitios web. Deben utilizarse las mismas etiquetas meta robot para las versiones de escritorio y móvil, y debe prestarse especial atención a no retrasar la carga en móvil. Google ha proporcionado las mejores prácticas para ello.
Además, Wu recomendó comprobar el contenido en las versiones de escritorio y móvil. Es decir, si el contenido es idéntico, si los rastreadores de Google pueden analizar la página y si la calidad y el tamaño de las imágenes están adaptados a los dispositivos móviles. Si no ha preparado completamente sus páginas para la indexación móvil, debe utilizar los recursos que se ofrecen. A partir de marzo de 2021, dejará de haber contenidos de PC relevantes para la clasificación. Si luego quiere mostrar páginas que no están optimizadas para móviles, tendrá que contar con importantes pérdidas de tráfico.
Hoy en día, es muy frecuente acceder a los sitios web a través de teléfonos inteligentes o tabletas. En los últimos años, muchos operadores de sitios web o tiendas en línea se han limitado a ocultar el contenido de la versión de escritorio en sus vistas móviles o ni siquiera lo han ofrecido para dispositivos móviles por falta de espacio y largos tiempos de carga.
A partir de 2021, en las búsquedas de Google solo aparecerá el diseño web responsive, es decir, optimizado para dispositivos móviles. Sin embargo, cuando Google realizaba una búsqueda en un dispositivo móvil, estas páginas de escritorio seguían apareciendo en las clasificaciones. A menudo, los usuarios se sentían frustrados cuando una página a la que se accedía mediante una búsqueda en Google en un smartphone o una tableta no mostraba la respuesta esperada, ya que el sitio web correspondiente sólo ofrecía el contenido deseado en la pantalla de escritorio.
Google adoptó entonces un nuevo enfoque y cambió al índice mobile-first en julio de 2019. Desde mediados de 2019, Google ya no indexa los nuevos dominios web en las versiones de escritorio, ¡solo en las versiones móviles! Más del 70% de todos los sitios web que aparecen en las SERP ya están indexados para dispositivos móviles. En 2021, Google revisará las páginas de dominios antiguos para determinar si también están preparadas para la “indexación móvil”.
¿Por qué es tan importante ahora el “diseño web adaptativo”?
Ni diseño web responsive, ni indexación en Google, ni facturación. A más tardar en 2021, será importante que su sitio web no sólo tenga un diseño óptimamente legible en la pantalla de un PC, sino que también sea fácilmente accesible para el usuario en dispositivos móviles de forma responsiva. A partir de 2021, Google sólo tendrá en cuenta los sitios web que también ofrezcan una versión optimizada para dispositivos móviles.
Si ya ha invertido mucho dinero y tiempo en el SEO de su sitio web, perderá sus buenas posiciones de indexación a más tardar en 2021 si el diseño de su web ya no responde al índice por no estar optimizado para su uso en dispositivos móviles.
Evite problemas al indexar versiones móviles de sitios web con Google Search Console. Si ya has recibido un mensaje al respecto, ¡deberías optimizar tu sitio web para móviles lo antes posible! No se quede de brazos cruzados, de lo contrario se arriesga a que su sitio web deje de aparecer en las búsquedas de Google a partir de 2021. ¿Su sitio web aún no está optimizado para su uso en tabletas o teléfonos inteligentes? A continuación, ponte en contacto con un buen diseñador web para que te ayude a que tu sitio web sea responsive a tiempo.
Google: El temor a perder backlinks a través de Mobile First es infundado
Para marzo del año que viene, Google quiere que todos los sitios web pasen a ser mobile first y, por tanto, que sólo se utilicen versiones para dispositivos móviles en las búsquedas. En este contexto, se ha informado de que los contenidos que sólo se muestran en el escritorio y no en los dispositivos móviles ya no son indexados por Google.
Probablemente, estos y otros informes similares han llevado a algunos webmasters a temer que Google deje de utilizar determinados backlinks en el futuro si no se muestran en las versiones móviles de los sitios web.
John Mueller, de Google, ha tuiteado que la mayoría de los sitios web funcionarán “absolutamente bien” con mobile first. El término “Escritorio Cero” utilizado en algunos sitios web es engañoso:
“La mayoría de los sitios web son excelentes para la indexación móvil. La expresión “cero contenido de escritorio” utilizada por algunos blogs es incorrecta y engañosa. “
Por regla general, el contenido de los sitios web que se muestran en el escritorio también se muestra en la pantalla del móvil. Esto se aplica en particular al uso del diseño sensible. En este caso, Google también puede analizar los vínculos de retroceso existentes.
Puede haber raras excepciones en las que el contenido y los enlaces relacionados no estén disponibles durante el viaje. Por lo tanto, cabe preguntarse cómo aborda Google este tipo de situaciones. En marzo del año pasado, John Mueller confirmó que el cambio a mobile first puede provocar una pérdida de backlinks.
Los diseñadores y programadores web crean amplias funciones y gráficos pensados tanto para pantallas grandes como para conexiones de datos rápidas. A menudo, la versión móvil de una tienda o sitio web sólo se planifica para la segunda fase y suele ser una especie de “complemento” de la página de inicio.
Por ello, inicialmente se crearon subpáginas móviles, que se etiquetan con la letra “m.” delante del nombre del dominio. Esto significaba que los usuarios sólo tenían acceso a estas páginas a través de su smartphone. Sin embargo, pronto surgieron los primeros problemas con estas URL para móviles, sobre todo en el diseño. A menudo se trataba de una gran diferencia con respecto a la página de inicio, por lo que no podía surgir ningún valor de asignación o reconocimiento entre las dos variantes de página. Otro problema era el gran número de pantallas de distintos tamaños de los smartphones.
Como no era posible una visualización estandarizada de los sitios web para móviles, se desarrolló un diseño dinámico que se ha convertido en la norma para los sitios web para móviles desde 2010 aproximadamente: el diseño responsivo. Los elementos de diseño individuales en CSS se procesan mediante consultas de medios para que el tamaño de la visualización del sitio web se adapte al tamaño del navegador mediante escalado. Esto evita al usuario tener que ampliar la pantalla de un smartphone o recortar accidentalmente elementos de la página en una pantalla móvil.
Uno de los inconvenientes del diseño responsive es que algunas páginas se mostraban en “modo infinito” en el smartphone, lo que significaba que el usuario tenía que desplazarse interminablemente para llegar al final de la página. A menudo, la solución consistía en limpiar el diseño de los móviles. Acortaron textos, ocultaron imágenes y gráficos y adoptaron otras medidas similares. La facilidad de uso, que en un principio se pretendía mejorar poniendo a disposición de los usuarios móviles sólo una parte de los contenidos, se resintió cada vez más.
Mobile First nació de este problema. Las prioridades se invierten. El diseño o la estructura del sitio web se basa en la visualización en dispositivos móviles, especialmente smartphones.
Conclusión
Mientras tanto, cualquier propietario de un sitio web o de una tienda en línea debe saber que hoy en día es necesario aparecer entre los diez primeros resultados de búsqueda de Google para seguir siendo competitivo. A partir de marzo de 2021, Google sólo tendrá en cuenta la versión móvil del sitio web para las consultas de búsqueda en Google. Si aún no dispone de un diseño web adaptable para su sitio web, Google dejará de indexar su sitio web, aunque el contenido que realmente buscan los usuarios pueda estar disponible en la versión de escritorio de su sitio web. Cambie a un diseño web optimizado para dispositivos móviles y evite pérdidas de tráfico y de posicionamiento.
