Nuevas directrices de calidad SEO de Google (E-A-T)
¿Has oído hablar de las nuevas directrices de calidad de Google? ¿Has oído hablar de E-A-T? Hoy intentaremos explicar qué significan los términos experiencia, autoridad y confianza para el SEO.
Deber de diligencia de Google
Los motores de búsqueda ponen la información a disposición de una amplia masa de personas, pero también puede tratarse de mala información, que es donde entra en juego la E-A-T. Por supuesto, en el mejor de los casos, los motores de búsqueda no deberían difundir información errónea o incluso peligrosa, pero ¿cómo puede garantizarse esto? La abreviatura E-A-T significa Experiencia, Autoridad y Confianza y, según nuestros expertos, debería ayudar a Google a evitar estas fuentes de peligro.
Google y todos los demás motores de búsqueda buscan estrategias que garanticen la veracidad y la fiabilidad de las páginas y los contenidos para que no se vuelvan vulnerables. En el peor de los casos, la difusión de información falsa en una “supercatástrofe” supondría el fin del motor de búsqueda correspondiente. Según los criterios SEO, los cambios en el algoritmo o en el funcionamiento del buscador deben estar relacionados con la optimización de la calidad, pero hay mucho más que eso. Por lo tanto, Google confía en los evaluadores de calidad, que califican los sitios web de acuerdo con las directrices de calidad. Los datos introducidos en la base de datos se utilizan para mejorar el algoritmo. Estas ” Directrices de Calificación de la Calidad de la Búsqueda “ contienen un montón de información, pero si lo reduces todo, te encuentras con tres términos que aparecen con mucha frecuencia, a saber, experiencia, autoridad y confianza (credibilidad).
Ejemplos de fuentes de peligro:
- Información general falsa o incorrecta (las llamadas fake news)
- Difusión masiva por extremistas
- Enfermedades extremas, actualmente el coronavirus
- Información específica de cada país, por ejemplo, Brexit
¿Quién está en peligro o necesita protección?
A lo largo de los años, los expertos nos hemos dado cuenta de que muchas materias ya están expuestas a estos peligros. Google clasifica por el término YMYL “Tu dinero o tu vida” o el índice GOL “Dinero o vida”. Las áreas temáticas se amplían constantemente y casi cualquiera puede introducirse en ellas en cualquier momento. Por supuesto, algunos corren más y otros menos riesgos potenciales. Para una mejor comprensión de quién debe estar protegido, explicamos con más detalle a quién se aplica E-A-T y qué significan los términos individuales para los espectadores de SEO.
No todo el mundo se ve afectado por E-A-T, se trata principalmente de sitios web que contienen cierta cantidad de información importante. Todos los sitios web que ofrecen algo a la venta, lo recomiendan o actúan como asesores también corren peligro. Porque todo en el índice GOL se refiere a la influencia sobre el bienestar mental, el bienestar sanitario o el bienestar financiero.
Materias potencialmente en peligro:
- Medicina
- Finanzas
- Viajar
- Comercio electrónico
- Ley
- Noticias
- Inmobiliario
- Ciencia
- Y muchos más
Aclaración de E-A-T para SEO
En E-A-T, las directrices de calidad de Google se refieren siempre a tres grupos simultáneamente: el contenido de la página, los autores y la organización que hay detrás, incluidas las publicaciones. ¿Qué pueden hacer los SEO? Empecemos por aclarar la terminología de E-A-T.
- La experiencia representa la competencia de un sitio web, desde la investigación hasta la comunicación y difusión de información y contenidos. Supone que tiene suficientes conocimientos y experiencia en su campo y que está bien versado en la materia correspondiente. En principio, hay que demostrar la pericia, que luego también debe justificarse y ser verificable. A través de, por ejemplo Estudios, título, licenciatura, experiencia práctica, estudios, informes de casos, editoriales, opiniones de expertos o incluso certificaciones.
Sin embargo, no todos los conocimientos son iguales.
¿Su objetivo es alcanzar un alto nivel de especialización? A continuación, siga la pirámide de las pruebas, por ejemplo. ¿Dónde estás ahora? Sube los escalones de la pirámide si te conviene. Sin embargo, tenga en cuenta que la mayor calidad de su experiencia no tiene por qué ser necesariamente la más alta de la pirámide. Porque aquí se aplica lo siguiente: no todos los contenidos de un sitio web requieren el máximo grado de pericia a través de la máxima verificabilidad, deben ser adecuados. Para una receta sencilla, también basta con una simple prueba o buenas críticas, una especie de peritaje lego, Google lo llama “Everyday Expertise”.
- La autoridad hay que ganársela. Esto no puede demostrarse en comparación con la experiencia. Los de fuera tienen que darte este título y reconocer tus logros. Esto puede realizarse, por ejemplo, mediante enlaces de otros proveedores de sitios web, que simplemente enlazan. Pero también basta con confirmar su condición de experto recibiendo referencias. También es bueno que te mencionen en otros sitios web.
Nosotros como expertos tenemos nuestra página web certificada por el Cert-EU por ejemplo según ESEOL “Licencia europea de optimización para motores de búsqueda”, de acuerdo con directrices y normas claras para sitios web que cumplen con Google. También somos socios del organismo de certificación. Por ejemplo, hemos cubierto ambas áreas. Por un lado, la experiencia confirmada por el examen de nuestro certificado Oro adquirido y la autoridad a través de enlaces y contribuciones en el sitio web de Cert-EU.
El sitio certificado ESEOL es para que los operadores de sitios web garanticen que el sitio web está orientado al cliente y se puede encontrar. Cert-EU comprueba el sitio web y, además del certificado, emite un informe de prueba y un sello para el sitio web. Se comprueba la optimización SEO, el contenido y la tecnología del sitio web para obtener la certificación. Se da prioridad al rendimiento en Google y otros motores de búsqueda. Los certificados sólo son válidos durante 12 meses, por lo que garantizan una constante. La prueba la realiza Cert-EU con un sistema de pruebas definido. El certificado está disponible en 3 niveles (bronce, plata, oro) y nos ofrece, como operadores de sitios web, las siguientes ventajas: Garantía de calidad, la oportunidad de conseguir un PageRank elevado, confirmación del trabajo de SEO, sello/insignia de certificado para el sitio web, inclusión de la empresa en Cert-EU con un mayor aumento de la notoriedad, informes periódicos sobre el rendimiento de nuestro sitio web, medido en función de las directrices de evaluación actuales de los proveedores de motores de búsqueda.
- La confianza/credibilidad sólo puede lograrse a través de la confianza. Hay que ganarse esta confianza proporcionando buena información, buen servicio y haciéndolo siempre de forma coherente, en pocas palabras, optimizando la orientación al cliente.
Motivos de la pérdida de confianza:
- información antigua, incorrecta o contradictoria
- Mal servicio
- malas puntuaciones
- Falta información del operador (huella)
- Faltan certificaciones, por ejemplo HTTPS
- Ortografía incorrecta por falta de corrección
- Sin información de devolución (tiendas)
- venta intrusiva (tiendas)
Para Google, el objetivo de todo esto es probablemente claro: ser capaz de reconocer todas estas cosas con la mayor precisión posible, porque en última instancia los motores de búsqueda son los responsables de ello.
La opinión de los expertos:
Somos de la opinión de que, según las aparentemente nuevas directrices de calidad de Google, puede haber una mejora en la calidad significativa de un sitio web.
En el futuro, Google incorporará cada vez más mecanismos de comprobación al algoritmo. De este modo, los buscadores se esforzarán realmente por adoptar un comportamiento en el que se realice una investigación concienzuda, se cuestionen y comprueben los contenidos, se apliquen correctamente los métodos y se confirme de forma creíble la información externa.
Creemos que todos los usuarios y operadores de sitios web que cumplan la normativa E-A-T se beneficiarán de ello.
