SERP es la abreviatura de “Search Engine Result Page”, que significa “página de resultados de un motor de búsqueda”. SERP se refiere a la página de resultados de búsqueda que aparecen después de introducir una palabra clave en el motor de búsqueda.
El orden en que se muestran los resultados de la consulta de búsqueda se denomina clasificación del motor de búsqueda. Estos resultados están ordenados por orden descendente de relevancia. La clasificación de los resultados la determina automáticamente el operador del motor de búsqueda mediante los denominados algoritmos de clasificación. Este orden puede cambiar en cualquier momento. La ubicación del usuario o del dispositivo de salida (por ejemplo, un dispositivo móvil o un ordenador) influyen en el orden. Los usuarios que han iniciado sesión en Google reciben resultados diferentes a los usuarios que no han iniciado sesión en Google o que no tienen ninguna cuenta.
Los resultados de las SERP se muestran según un principio determinado, el “principio de las N primeras consultas”. Esto significa que no se enumeran todos los resultados a la vez, sino sólo los N mejores según el principio mencionado. Al igual que los motores de búsqueda más comunes, Google muestra normalmente 10 resultados por página. La posición dentro de estos resultados es, por tanto, muy importante, ya que la mayoría de los usuarios encontrarán una respuesta a su consulta de búsqueda en los 3 primeros resultados.
¿Qué importancia tienen las SERPs para el SEO?
Una posición especialmente alta en los resultados de búsqueda es un objetivo primordial de la optimización de motores de búsqueda y, por tanto, muy importante. Esto se debe a que los usuarios de los motores de búsqueda eligen predominantemente los primeros resultados de las SERP.
Los sitios web se clasifican por una palabra clave específica en las consultas de búsqueda. Los sitios web que tienen una mala clasificación y ni siquiera llegan a la primera página ni siquiera existen para el buscador, más o menos. Se puede aumentar la atención en las consultas de búsqueda y el CTR (porcentaje de clics) con la ayuda de la optimización de snippet y rich snippet.
Índices de clics en las SERP
La posición de un resultado de búsqueda es, por tanto, de enorme importancia para la optimización de los motores de búsqueda. Por eso es importante conocer algunos datos y cifras.
- Sólo entre el 5% y el 10% de los usuarios hacen clic en la segunda página de las SERP.
- El primer resultado de búsqueda suele recibir entre el 30% y el 40% de todos los clics.
- El segundo resultado de búsqueda recibe en torno al 15% y el tercer y cuarto puesto ni siquiera consiguen más del 10% de todos los clics.
Estructura de una SERP
Al principio, los resultados consistían en una simple lista, pero a lo largo de los años se han ido añadiendo nuevas extensiones. El motor de búsqueda Google, en particular, cambia sus SERPs con mucha frecuencia. Sin embargo, la estructura básica sigue siendo la misma hoy en día. Una entrada en las listas de resultados de búsqueda, en los llamados resultados orgánicos, consiste en un fragmento. Un fragmento consta del metatítulo, la metadescripción y un hipervínculo.
Dependiendo de los resultados entregados, el estándar de 10 resultados de una consulta de búsqueda por página puede variar. El número también puede ser inferior a 10 si en los resultados de la búsqueda aparecen imágenes, noticias o similares. Las aplicaciones también pueden mostrarse para consultas de búsqueda a través de dispositivos móviles.
Para determinados términos de búsqueda, se muestran cuadros informativos que enumeran información directamente dentro de una SERP. Esta extensión fue denominada Knowledge Graph por Google con la actualización Hummingbird de 2013.
Cómo facilitar la búsqueda de un sitio web
Google Places
Google Places o Google my Business es un directorio digital de empresas que pueden utilizar las empresas locales. Las empresas tienen la oportunidad de registrarse gratuitamente para aparecer en las búsquedas pertinentes. Entre estas empresas también se incluyen las que no tienen página web. Si es así, aparecerán su nombre, dirección, datos de contacto, etc.
AdWords
Para motivar a los usuarios a hacer clic en su sitio web, existen los llamados anuncios de AdWords. Esto permite integrar enlaces a subpáginas o clasificaciones. AdWords es especialmente interesante para SEA, es decir, la publicidad en buscadores. Google AdWords es el sistema de EAE más popular del mundo.