El año está llegando a su fin de nuevo y han ocurrido muchas cosas en el campo del SEO. Para celebrar el final del año, nos gustaría llevarle a 2022. ¿Está planificando su estrategia SEO corporativa para 2022? Hay cinco tendencias que tendrán especial éxito en 2022. Los SEO aguzan el oído y las empresas: tal vez haya llegado el momento de volver a actualizar el SEO de su sitio web.
En el último año, el papel del SEO empresarial se ha convertido en una de las áreas más importantes para todo tipo de empresas e industrias.
Al ser la forma más rentable de descubrir productos y servicios, el SEO también se ha convertido en un importante canal estratégico que proporciona información sobre el comportamiento y la intención de los clientes en todas las áreas de una empresa.
En este artículo, presentamos cinco tendencias y oportunidades clave a tener en cuenta en 2022. Le explicamos por qué y qué tendencias puede esperar.
Panorama general del SEO corporativo para 2022
El SEO empresarial implica la gestión del SEO a gran escala, normalmente dentro de organizaciones o para organizaciones que tienen grandes sitios web y una amplia gama de productos y servicios. Las grandes marcas con múltiples departamentos e infraestructuras son ejemplos típicos de organizaciones que utilizan la tecnología SEO y aplican los principios básicos dentro de la empresa.
El SEO corporativo también incluye la gestión de las partes interesadas, la planificación y la estrategia, así como la alineación con los objetivos corporativos. Es algo más que captar clientes.
Los retos en el ámbito de la SEO pueden variar de una empresa a otra. Los retos del año pasado crearán oportunidades para el año que viene. Por lo tanto, debe tener en cuenta las cinco áreas más importantes a la hora de planificar la estrategia SEO de su empresa para el próximo año.
1. mantenerse al día de las actualizaciones, las mejores prácticas y los algoritmos de los motores de búsqueda
Uno de los mayores retos para cualquier SEO es seguir el ritmo del cambio. Basta con echar un vistazo a las noticias de la semana pasada sobre las actualizaciones de Google para hacerse una idea de la reacción y la incertidumbre que esto provoca en la mentalidad SEO.
Para los SEO orientados a empresas, las actualizaciones y los cambios algorítmicos son un arma de doble filo que implica lo siguiente:
– Reaccionar, corregir y optimizar: pasar a la acción.
– Realización del impacto comercial en la empresa.
2021 fue un año de “búsqueda acelerada”. Lanzamientos importantes como la Actualización de la Experiencia de Página y Core Web Vitals condujeron a un renacimiento del SEO técnico. La reaparición de los principios E-A-T también ha sido enormemente importante para las empresas.
La introducción del Modelo Unificado de Tareas Múltiples (MUM) de Google significa que los profesionales del marketing de organizaciones de todas las disciplinas digitales están incorporando consultas de búsqueda basadas en la intención en los tipos de contenido para reducir la posibilidad de descubrir contenido de baja calidad.
Contenido y necesidad de pertinencia contextual
Por encima de todo, demostrar que el contenido es digno de confianza y creíble es crucial para los expertos en SEO de las organizaciones que buscan demostrar el impacto empresarial en términos de valor de marca y ventas.
La actualización del spam de Google de principios de mes complementa este enfoque. Dada la velocidad a la que se producen los cambios, los SEO que trabajan para organizaciones deben adoptar una tecnología que les ayude a mantenerse al día, reaccionar y actuar.
La mejor forma de anticiparse a los cambios es adoptar un enfoque proactivo del contenido y el SEO técnico con Core Web Vitals.
Centrarse en:
– Creación de contenidos. Concéntrese en el contenido de las páginas y las categorías (especialmente para los sitios web de comercio electrónico).
– El estado y la estructura de su sitio web, incluidas la navegación y la arquitectura.
– Páginas y velocidad de carga para dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa.
– Tecnología, información en tiempo real y automatización.
2. creciente aceptación de la automatización
Para algunos profesionales de SEO, especialmente si gestionan varias soluciones puntuales, la palabra automatización se ha visto como una amenaza para su trabajo.
Sin embargo, es al revés. La automatización ya está ayudando a las marcas y empresas líderes a seguir el ritmo del cambio y a actuar como un socio SEO virtual.
Para el SEO empresarial en 2022, la automatización será esencial para escalar.
Además de ahorrar recursos al asumir tareas rutinarias y repetitivas, la automatización también ayuda a liberar tiempo para la creatividad, la estrategia y la alineación digital, todas ellas partes importantes de la misión de SEO de una empresa.
Sin embargo, no dedique todo su tiempo a perseguir el algoritmo. En su lugar, deje que la tecnología le ayude a reconocer, predecir y corregir errores cuando y donde proceda. Una persona no puede procesar todos los datos de que dispone. Para los proyectos SEO empresariales, la automatización es la clave para escalar.
En 2022, la automatización ayudará a tres niveles:
Control y detección
– Anomalías en los resultados SERPS.
– Informes de equipo sobre clasificaciones y tráfico.
– Enlaces y perfiles de backlinks.
– Auditorías SEO.
SEO manual
-Recogida periódica de datos.
– Búsqueda avanzada de palabras clave.
– Optimización de los contenidos.
Perspectivas y medidas automatizadas
– Analice grandes conjuntos de datos en tiempo real.
– Revisión de contenidos y múltiples (grandes) sitios web.
– Corrección de errores del sitio web y enlaces.
– Toma de decisiones en tiempo real.
3. la creciente importancia de los datos como inteligencia empresarial
Las tendencias en las preferencias y el comportamiento de los consumidores se reflejan en la forma en que se realizan las búsquedas. Las innovaciones digitales y las tendencias en la creación de contenidos también se reflejan en las búsquedas.
En consecuencia, el uso y la importancia de los datos de búsqueda como fuente de información empresarial importante es cada vez mayor.
Los datos y la información se encuentran entre los factores más importantes que impulsan el rendimiento del marketing, un KPI importante para los SEO que actúan en nombre de las empresas.
4. mayor integración con la búsqueda de pago y las medidas digitales
La sinergia de SEO y PPC solía ser un conflicto inevitable en las organizaciones de búsqueda a nivel empresarial. Hoy en día, con más del 80% del tráfico de búsqueda procedente de SEO y PPC, no puede haber conflicto cuando se trata de esto:
– Utilización de los conocimientos de SEO para informar sobre PPC.
– Utilice el PPC para cerrar brechas inmediatas (a corto plazo) para palabras clave y páginas de alto valor.
– Aumente el rendimiento local y móvil con SEO y PPC.
– Compartir información en ambos canales y con las partes interesadas del sector digital.
El año que viene, asegúrese de que la SEO y el PPC están estrechamente alineados para maximizar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento en las SERP. Esto ayuda a abordar las necesidades específicas de los buscadores con alta intención de búsqueda y las personas importantes.
5. la prestación de experiencias y servicios globales
El SEO corporativo va más allá de la mera optimización. Desarrolla la gestión, la perspicacia empresarial y la gestión de resultados en toda la organización que recurre a un experto en SEO.
Los SEO que trabajan para empresas destacan en la gestión, que puede extenderse a varias áreas más allá de la generación de clientes:
– Contratación y retención de empleados.
– Introducción y utilización de la tecnología.
– Servicios de asesoramiento profesional.
– Atención al cliente interno y externo.
– Optimización de diversas experiencias y activos digitales.
Conclusión
Con el aumento de numerosos puntos de entrada de búsquedas -desde televisores inteligentes y dispositivos conectados (IoT) hasta teléfonos inteligentes – se abrirán nuevas oportunidades.
Para satisfacer las necesidades de los consumidores y alcanzar los objetivos empresariales, asistiremos a un cambio en el uso de soluciones de propósito único en las organizaciones.
En su lugar, los SEO necesitan plataformas de nivel empresarial que ofrezcan soluciones holísticas para todas sus necesidades empresariales, incluidas fuentes de datos seguras y fiables, productividad, flujos de trabajo y capacidades de marketing digital más amplias.
Así que el año que viene, los consumidores esperarán experiencias en línea sin fisuras, y los SEO tendrán que encontrar nuevas formas de moverse más rápido:
– Hay que vigilar la optimización técnica, la calidad de los contenidos y la cadencia.
– Utilización de la inteligencia empresarial disponible en toda la empresa.
– Céntrese en toda la experiencia del usuario, en todas las partes del recorrido del cliente.
– Automatización para ampliar los procesos y mejorar la eficacia.
Esperamos que los puntos anteriores le ayuden a llevar a cabo con éxito el SEO para clientes empresariales en 2022.