SEO y marcado FAQ: Lo esencial
Con los datos estructurados para preguntas frecuentes, los webmasters tienen una gran oportunidad. No solo optimizan su contenido para el motor de búsqueda, sino que mejoran la estructura de la información.
El objetivo es conseguir buenas posiciones en Google. Al mismo tiempo, se llega a los usuarios que utilizan asistentes de voz o buscan respuestas rápidas.
Este marcado ayuda a que Google le reconozca como una fuente relevante. Esto puede merecer una posición destacada en Google.
¿Qué son las páginas FAQ y los fragmentos?
Con el marcado FAQ, puede mostrar preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda de Google. Esto crea un llamado «fragmento enriquecido».
Sus ventajas:
- Aumenta el tamaño de su fragmento visualmente.
- Responde dudas antes de que el usuario haga clic.
- Permite incluir enlaces internos dentro de las respuestas.
Para lograrlo, debe implementar un script Javascript en el código HTML de su sitio. Existen herramientas gratuitas para generar este código fácilmente.
Una vez insertado, valide el código con la herramienta de prueba de Google. Finalmente, solicite la indexación de la URL en Search Console para ver los cambios rápidamente.
¿Cuándo utilizar los diferentes marcados?
El esquema de marcado es versátil. Aquí están los mejores casos de uso:
- FAQ: Ideal para artículos informativos o páginas de servicios con preguntas frecuentes.
- Manuales: Para resolver dudas técnicas de productos.
- HowTo (Cómo se hace): Perfecto para tutoriales paso a paso.
- Recetas: Muestra valoraciones y tiempos de cocción en los resultados de búsqueda.
Si usa WordPress, plugins como Yoast facilitan esta integración sin necesidad de programar.
¿Qué es el marcado Schema?
El marcado Schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto. Ayuda a Google a diferenciar significados.
Ejemplo: La palabra «Avatar»
Sin contexto, una etiqueta HTML con la palabra «Avatar» es ambigua. Podría ser la famosa película en 3D o una imagen de perfil.
El marcado Schema le dice al motor exactamente qué es. Esto ayuda a mostrar el contenido correcto al usuario adecuado.
Mejore su clasificación (CTR)
Tener un fragmento de FAQ ocupa más espacio vertical. Esto atrae la atención visual y mejora el Porcentaje de clics (CTR).
Más visibilidad suele traducirse en más tráfico orgánico. Si optimiza para las palabras clave correctas, atraerá a clientes potenciales.
¿Cómo implantar el código?
Existen dos formas principales de implementar el esquema en su sitio web:
- JSON-LD (Recomendado): Es un script Javascript fácil de mantener.
- Microdatos: Requiere codificar elementos dentro del HTML. Es más complejo si no tiene desarrollador.
Validación en 3 pasos
No basta con poner el código. Debe asegurarse de que funciona correctamente:
- Prueba: Use la herramienta de prueba de Google. Introduzca su código o URL para detectar errores.
- Previsualización: El comprobador de resultados enriquecidos le muestra cómo se verá en las SERP.
- Indexación: Vaya a Google Search Console. Solicite la indexación de nuevo. Los cambios pueden aparecer en 20 minutos.
Preguntas frecuentes y el futuro del SEO
Con el nuevo algoritmo BERT, Google entiende mejor el lenguaje natural. Los fragmentos de FAQ aprovechan esto perfectamente.
Permiten a los usuarios encontrar respuestas rápidas sin navegar profundamente. Además, preparan su sitio web para la búsqueda por voz y los asistentes virtuales.
Directrices importantes de Google
Para evitar penalizaciones y asegurar que sus FAQ se muestren, siga estas reglas:
- Visibilidad: El contenido debe ser visible para el usuario en la web, no solo en el código.
- Sin publicidad: No use las FAQ para fines puramente promocionales.
- Tipo correcto: Use
FAQPagesi usted escribe las respuestas. UseQAPagesi los usuarios responden (como en un foro).
Si sigue estas pautas y valida su código, el marcado FAQ es una de las estrategias SEO más efectivas para destacar en 2021 y más allá.