¿Qué es un fragmento?
La versión abreviada de un sitio web que aparece en varios motores de búsqueda como páginas de resultados de búsqueda (SERP) se denomina snippet. La idea detrás de un fragmento es dar al usuario una idea de si el sitio web coincide con su intención de búsqueda y responde a su pregunta. Si el usuario hace clic en el fragmento, se le lleva a la página de destino correspondiente con el contenido que le interesa. Cuanto más atractivo sea el diseño del fragmento, mayor será el porcentaje de clics (CTR). Los fragmentos se forman a partir de meta descripciones y meta fichas. Google muestra los fragmentos destacados de forma especialmente destacada. La breve descripción muestra a los usuarios que pueden esperar contenidos relevantes con valor añadido.
Creación del fragmento de texto
La mayoría de los visitantes potenciales utilizan el fragmento para decidir si visitan o no el sitio web desde el resultado de la búsqueda. Esto significa que los contenidos optimizados y orientados al cliente son muy importantes. En el marco de la optimización para los motores de búsqueda, el operador del sitio web dispone de una amplia gama de opciones para diseñar su snippet. Sin embargo, también se puede influir en el fragmento mediante metaetiquetas o metadatos. La longitud del texto de un fragmento viene determinada técnicamente por un determinado número de píxeles. En consecuencia, el título del fragmento no debe superar los 70 caracteres y la llamada descripción tiene un límite de 156 caracteres. El fragmento también incluye la URL de la página de destino a través de la cual el usuario llega a la página de destino mencionada.
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos con datos estructurados se denominan fragmentos enriquecidos. Proporcionan al usuario del motor de búsqueda información adicional sobre el contenido que busca. Este contenido se presenta directamente dentro del fragmento. Estos fragmentos enriquecidos son, por ejemplo Información sobre eventos, disponibilidad, recetas, reseñas o precios. El uso de datos estruct urados es, por tanto, una tarea de optimización de fragmentos.
Optimización de fragmentos
El porcentaje de clics o CTR (click-through rate) debería aumentar optimizando el snippet. El meta título y la meta descripción son especialmente importantes en este caso. La descripción influye directamente en los lectores, pero no en el algoritmo de búsqueda. El meta título es muy eficaz para la clasificación y debe contener definitivamente el término de búsqueda. Pero también sirve para comunicarse con los visitantes potenciales.
Un texto breve optimizado genera confianza con el usuario, promete una solución con respecto a la intención de búsqueda al hacer clic en la página y atrae atención adicional. Esto se consigue a menudo mediante una combinación de llamadas a la acción, puntos clave relevantes o caracteres especiales. Lo ideal es que el sitio web satisfaga los deseos del usuario para que la tasa de rebote sea lo más baja posible.
Un snippet bien optimizado se caracteriza porque más usuarios hacen clic en el resultado de la búsqueda y aumenta el CTR. El motor de búsqueda también se da cuenta de que la página correspondiente es relevante para la palabra clave.
Fragmento destacado
Encima de los resultados orgánicos, en la lista de resultados de búsqueda, Google muestra los denominados fragmentos destacados. El contenido es generado por el motor de búsqueda a partir de los enlaces del sitio y proporciona así al usuario una respuesta bien estructurada y completa a su consulta de búsqueda. En cuanto el usuario quiere saber más, va al sitio web recomendado. También puede ocurrir que el usuario no llame a la página de destino, lo que no significa que el contenido del fragmento no le haya atraído. Al fin y al cabo, la información del fragmento podría ser suficiente para el usuario.
Extensiones de fragmentos
Los ya conocidos fragmentos enriquecidos se consideran resúmenes breves ampliados. Recibirá información adicional que complementa el texto del fragmento. Esta información adicional debería facilitar al usuario la decisión a favor o en contra de hacer clic y, por tanto, de ser redirigido a la página de destino. Los siguientes contenidos se utilizan con frecuencia para este tipo de ampliación:
- Fotos
- Recetas
- (Clasificación por estrellas
- Cifras clave
- Productos
- Fechas
Los microdatos necesarios aparecen resaltados en el código fuente. Se recomienda marcar en consecuencia la información adicional especialmente atractiva y, sobre todo, significativa. En el mejor de los casos, el resumen acabará convirtiéndose en un fragmento destacado.
Con la ayuda de un generador o de diversas herramientas, puede determinar un posible fragmento inicial de su propio sitio web.