Los consumidores de hoy en día son muy hábiles a la hora de recabar información detallada antes de comprar un producto. Piense en ello: ¿Con qué frecuencia buscas en Google un producto o una marca para ver opiniones y comparaciones antes de decidirte a comprarlo?
Los resultados de búsqueda de Google pueden hacer o deshacer una compra. Por eso es importante que todas las empresas, grandes y pequeñas, optimicen la información que reciben los consumidores cuando investigan sobre ellas. Por este motivo, la optimización de motores de búsqueda, más conocida como SEO, es una parte integral y continua de cualquier estrategia de ventas y marketing de éxito. Un SEO potente es clave para llegar a su público objetivo y venderle, y un medio importante de ganar autoridad en su rincón del mercado.
Para desarrollar o mejorar una estrategia de SEO que contribuya al éxito de su empresa, tenga en cuenta los siguientes consejos.
1. centrarse en el contenido
¿Quiere ser la única empresa que aparezca cuando su grupo objetivo busque su nicho, producto o servicio? Piense en sí mismo y en su equipo como creadores y conservadores de contenidos. Llene los resultados de las consultas de búsqueda con contenido relevante y de alta calidad. Asegúrese de saber qué preguntan los clientes potenciales, actuales y antiguos. Anticipe lo que le van a preguntar y adapte su contenido a esas necesidades.
Llene su sitio web de contenidos nuevos con regularidad. Los blogs son un buen lugar para los contenidos centrados en el cliente. Aumente el alcance de sus contenidos compartiéndolos en las redes sociales. Otra base para maximizar la eficacia del contenido es el uso de las palabras y frases clave SEO adecuadas. Si incluye estos términos y frases en su contenido, puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda para estos términos. Si aún no tiene una lista de palabras clave, una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google para SEO es un buen punto de partida.
2. dar prioridad al SEO técnico
Para desarrollar una estrategia SEO sólida, es importante dar prioridad a los aspectos técnicos de su sitio web. Para ello, debe concentrarse en la infraestructura del sitio web y no en el contenido.
Mi mejor consejo cuando se trata de SEO técnico es trabajar con un desarrollador para asegurarse de que la arquitectura de su sitio web está optimizada para el éxito. Un desarrollador web puede ayudarle a asegurarse de que su sitio web y su servidor están configurados para aprovechar las ventajas del backlinking y ofrecer una experiencia de usuario positiva. Esta parte de la estrategia SEO es crucial para garantizar que su sitio web sea rastreado e indexado correctamente, de modo que pueda ser encontrado en las búsquedas de Google.
3. saber que la experiencia del usuario es importante … Muy importante
Además de garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar sus páginas web, otro elemento clave para mejorar su clasificación en las búsquedas es responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Aunque el algoritmo de Google evoluciona con frecuencia, en general trata de dar prioridad a las páginas que mejor responden a la consulta de cada buscador. Fijarse en las palabras clave más populares es una buena forma de determinar la intención. Con las herramientas de investigación SEO, puede ver qué variaciones de palabras clave tienen el mayor volumen y la mayor densidad de competencia, así como el mayor coste por clic. Estas variables nos indican qué términos y contenidos busca la gente, lo que nos da la oportunidad de ofrecer el mejor valor e información posibles a los buscadores.
Elementos visuales como vídeos, infografías y fotos también pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario. El material visual es muy atractivo para los visitantes del sitio web y he comprobado que ayuda a que permanezcan más tiempo en él. Asegúrese siempre de comprimir correctamente sus archivos multimedia para que el tiempo de carga de su página no sea demasiado largo. Puede optimizar aún más las imágenes añadiendo descripciones de texto alternativo a sus imágenes, lo que permitirá a los motores de búsqueda rastrear su sitio web y comprender las imágenes, al tiempo que mejora su clasificación de búsqueda basada en imágenes.
Para mejorar la experiencia del usuario, también es importante saber desde qué dispositivos llegan los buscadores a su sitio web. Por ejemplo, sé que muchos de los buscadores que llegan al sitio web de mi empresa son clientes actuales o potenciales de SEO que también están buscando ofertas en aplicaciones, por lo que asegurarnos de que nuestro contenido y nuestra interfaz web son aptos para móviles es una prioridad máxima para nuestro equipo.
El algoritmo cambia con frecuencia, por lo que es importante conocer las piedras angulares de una estrategia SEO sólida, pero también es importante ponerlas a prueba constantemente. La realización de pruebas A/B sobre palabras clave, llamadas a la acción (CTA), recuento de palabras, imágenes y mucho más puede indicarle lo que funciona y lo que no. Para conocer mejor el algoritmo, se puede observar su “tiempo”, es decir, cómo fluctúan las clasificaciones en un día concreto. En los días “calurosos”, los resultados de los motores de búsqueda cambian con especial rapidez, mientras que en los días “fríos” ocurre lo contrario. Si un día es especialmente “caliente” y observa fluctuaciones en su contenido, puede investigar toda una serie de posibles razones basadas en lo que ha probado A/B o cambiado en su sitio.
4. saber lo que funciona para la competencia
El primer paso para superar a sus competidores con SEO es saber lo que funciona para ellos. Realice un análisis SEO competitivo analizando los enlaces, las palabras clave y el contenido que utilizan sus competidores. Empiece por comparar sus palabras clave principales con las de sus competidores. Hay muchas herramientas para analizar a los competidores en Internet que son una inversión que merece la pena, ya que debería realizar regularmente un análisis SEO de la competencia para encontrar oportunidades de mejora. Por ejemplo, analizar sus contenidos más exitosos y crear una versión mejorada de los mismos. Estructure su contenido sobre el mismo tema para que se ajuste mejor a la intención de búsqueda del usuario. Revise la estrategia de backlinks de la empresa e implemente nuevas oportunidades de enlaces para aumentar la autoridad de su dominio.
El SEO es una batalla constante para todas las empresas. Requiere que los profesionales del marketing sean flexibles y estén constantemente dispuestos a aprender y desarrollarse. Con los jugadores adecuados en su equipo, un sitio web sólido, una combinación de estrategias de tráfico de pago y orgánico y un compromiso con la creación de contenidos de calidad, su estrategia de SEO debería estar encaminada hacia el éxito. Lo más importante que hay que recordar es que la SEO es un juego a largo plazo. Piense en ello como en un deporte: se necesita un equipo, algo de práctica, victorias, derrotas y competición para mejorar y fortalecerse.