La optimización de motores de búsqueda es conocida por su constante evolución. Los cambios no son nada inusual, sino más bien una parte integral de la SEO y de los propios motores de búsqueda. Basta con echar un vistazo al pasado para recordar algunas cosas sobre los motores de búsqueda que antes eran lo más normal del mundo y que ahora se manejan de forma muy diferente. Con la digitalización, se añaden constantemente nuevas posibilidades e Internet crece y evoluciona.
Como en simbiosis, los motores de búsqueda siguen esta evolución e intentan también ofrecer a sus usuarios una experiencia óptima en Internet. Entre ellos, el motor de búsqueda más conocido es sin duda Google. Casi todo el mundo las utiliza o al menos ha oído su nombre. Según la información actual, Google está modificando los snippets de las SERPs para dotarlos de una función colapsable.
Puede que esto no signifique mucho para algunos profanos, por lo que en este artículo le explicaremos brevemente qué son los snippets, qué cambios se han realizado ya en el pasado, cómo funcionan exactamente las descripciones colapsables y qué importancia tiene todo esto en última instancia para el SEO.
Una pequeña digresión – estos son fragmentos
Si ya está familiarizado con el SEM (marketing en buscadores), entonces no le resultará extraño el término snippet; pero mucha gente no se da cuenta de que se encuentra con snippets cada vez que utiliza un motor de búsqueda. Imagina que introduces el término agencias SEO en el buscador Google.
Ahora verá varios títulos en la primera página con URL que le llevarán al sitio web. Esto es sólo una parte de la lista de resultados de búsqueda (SERP para abreviar). Dado que un título a menudo no es lo suficientemente significativo como para dejarle claro a usted como usuario que esa es exactamente la respuesta a su consulta de búsqueda, los motores de búsqueda como Google tienen una solución: las meta descripciones.
Se caracterizan por textos breves que promocionan el contenido del sitio web con información relevante. Todo lo que ve en la búsqueda (título, meta descripción, URL) es un fragmento generado automáticamente por el motor de búsqueda.
Descripciones de hoy
Es importante saber que las meta descripciones están sujetas a ciertas normas. Por ejemplo, hay un límite de caracteres. Si la descripción supera este límite (170 caracteres), se abrevia con el consabido “…” al final. Esto puede ocurrir a veces en mitad de una frase y privarle de información importante. Por eso, la regla de oro para una descripción óptima es de 150 a 155 caracteres. Lo ideal es que estas dos líneas contengan una llamada a la acción con un contenido convincente y palabras clave importantes. Al fin y al cabo, un fragmento bien redactado le da una clara ventaja en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Es el primer punto de contacto entre usted y el usuario y abre la oportunidad de ganarlo como cliente (conversión). Aquellos que tienen muchos clientes (tráfico) en su sitio web son vistos como más relevantes por el motor de búsqueda. Así que puede ver por qué una descripción bien escrita es un factor importante para el éxito de su sitio web.
La idea de Google – Descripciones más largas (2017)
Así que ahora usted sabe acerca de la validez de una meta descripción y seguramente puede imaginar que a menudo es un reto para anunciar su propio sitio web en 155 caracteres con información detallada. Al mismo tiempo, es difícil para el usuario reconocer la relevancia real del sitio web para su propia consulta de búsqueda basándose normalmente en dos frases concisas.
Google adoptó la misma postura en 2017. El motor de búsqueda aumentó el límite máximo de 170 a 320 caracteres. Un aumento enorme que dejaba mucho más margen de maniobra en la descripción. En lugar de las dos líneas habituales, ahora había descripciones que se extendían a lo largo de cuatro líneas. El RankRanger de Google mostró un cambio medio de 155 a ahora 222 caracteres. Los usuarios deben poder comprender mejor la validez del resultado de la consulta de búsqueda.
Un año después – de vuelta a las descripciones breves
Con una duración inferior a un año, la longitud de los personajes volvió a caer rápidamente en 2018. Ahora sabemos que Google ha acortado la longitud de los fragmentos. Al comprobar los resultados de búsqueda en ese momento, rápidamente quedó claro que las meta descripciones volvían a tener dos líneas en lugar de cuatro. Sólo una proporción marginal de las descripciones aparecía en tres líneas. Un rápido vistazo al RankRanger también confirmó el cambio visual. El valor medio de 230 caracteres había descendido a unos 162 caracteres.
2020 ¿ahora descripciones desplegables?
Sólo podemos especular sobre por qué los fragmentos se alargaron primero y se volvieron a acortar después. Si la visión de conjunto se ha visto afectada por la ampliación o si el usuario se ha visto abrumado con demasiada información es una cuestión de conjeturas. Sin embargo, una cosa es cierta: Google siempre se esfuerza por ser y seguir siendo un motor de búsqueda de alta calidad. Por lo tanto, no es de extrañar que las SERP cambien constantemente y siempre hay que estar preparado para los nuevos cambios.
Esta vez -según parece- Google intenta encontrar un compromiso entre los fragmentos demasiado largos (con 300 caracteres) y la escasa densidad de información (con 162 caracteres). Las meta descripciones desplegables son la solución.
Google está realizando pruebas con diversas variantes de resultados de búsqueda. Pero, ¿qué tipo de pruebas son éstas y cómo son los resultados de la búsqueda? Las descripciones se muestran en dos líneas, como es habitual en los resultados de búsqueda de Google, pero con un giro: un pequeño icono en la parte superior izquierda adorna el comienzo de la meta descripción. Después de las dos líneas de la descripción, se abrevia con “…” para simbolizar que el texto es más largo, como se sabe por las descripciones demasiado largas. Sin embargo, ahora el usuario puede simplemente hacer clic en este icono para ampliar esta descripción y el resto se muestra ahora en su totalidad. Una vez desplegada la descripción, aparece entonces en unas cuatro líneas, como vimos durante un breve periodo de tiempo en 2017.
Aún no está claro si se mantendrá el límite de cuatro líneas o de 300 caracteres y qué longitud pueden tener realmente las descripciones. En un fragmento, pudimos observar que los caracteres de la descripción aumentaban de 142 a más de 250 caracteres tras el desdoblamiento.
¿Podemos esperar descripciones desplegables?
Google ya ha demostrado en el pasado que las SERP se modifican según las necesidades y que esto también puede suceder en un corto período de tiempo (véase 2017 y 2018). Una mirada retrospectiva completa desde los inicios del motor de búsqueda hasta la actualidad también nos muestra lo mucho que ha cambiado y probablemente seguirá cambiando. Por lo tanto, no podemos dar una respuesta clara de “sí” o “no” a la pregunta “¿aplicará Google esta medida?”; en última instancia, la decisión corresponde al propio Google. Pero a pesar de la incertidumbre, tendemos a creer que es muy posible.
Conclusión: ¿Qué significan las descripciones desplegables para el SEO?
Pero, ¿qué significa esto para la optimización de los motores de búsqueda? Una pregunta legítima. Una meta descripción bien escrita es y sigue siendo un importante factor de clasificación. El usuario entrará primero en contacto con su sitio web a través del motor de búsqueda y, por tanto, del fragmento. Una descripción convincente garantiza conversiones y tráfico, y las conversiones son sus ingresos.
¿Qué podemos deducir de los posibles cambios? ¡Las primeras frases deciden! Sigue intentando integrar la información más importante en las primeras frases o caracteres. En última instancia, debe ser consciente de que el usuario quiere obtener su información rápidamente, sin mucho esfuerzo. Así que no se puede decir al cien por cien si un usuario está dispuesto a ampliar su descripción (y cuántos usuarios de media están dispuestos a hacerlo en última instancia) antes del posible cambio. Pero puede estar seguro de que se leerá la primera parte de su descripción. Así que siga como siempre y utilice el espacio adicional para información menos relevante pero importante.
De este modo, podrá seguir convenciendo con una buena meta descripción, generar tráfico y clientes y mantener su clasificación en Google.
