Navegando por Google E-A-T – Éxito SEO en 2021
E-A-T significa experiencia, autoridad y fiabilidad. Este concepto de evaluación no es nada nuevo para los mejores SEO. El concepto se publicó por primera vez en las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google de 2014 y ha ido adquiriendo cada vez más importancia con el paso de los años. E-A-T 131 se mencionaba en las directrices de 168 páginas para 2020.
Para crear las directrices E-A-T, Google cuenta con miles de personas reales que revisan manualmente varios sitios web para luego enviar su análisis de calidad a Google.
Sí, has leído bien: gente de verdad. Sin máquinas.
No es una tarea fácil, pero es exactamente el tipo de trabajo que mantiene a Google en lo más alto del juego de los motores de búsqueda. En octubre, Google controlaba el 88% de todas las consultas de búsqueda. Aunque E-A-T no es necesariamente un factor de clasificación directo a través de los algoritmos, los datos siguen ayudando a Google a mejorar estos algoritmos.
Lo que puede aprender de E-A-T le ayudará a aumentar sus ingresos en línea. Según Google, esto se aplica en particular a los sitios web “Your Money Your Life” (YMYL) que ofrecen asesoramiento o productos relacionados con temas médicos, jurídicos o financieros.
Peritaje: este elemento se centra en el contexto del contenido y ofrece una visión experta. Se fija específicamente en la experiencia del contenido de la página y no en el contenido del sitio web en su conjunto.
Autoridad: Este elemento se centra de nuevo en la autoridad del contenido del sitio web y la fuerza de su dominio. Estas clasificaciones son el resultado de señales externas, como enlaces cualitativos de otros sitios web relevantes y menciones de la marca en foros y canales de medios sociales.
Fiabilidad: este elemento es similar a la experiencia. Sin embargo, se centra en la fiabilidad del contenido en relación con la fiabilidad del dominio. Esto significa, por ejemplo, que si el contenido de su sitio web de consultoría de ventas es pobre y poco fiable, pero luego consigue un artículo como invitado de Jordan Belfort, el autor de “El lobo de Wall Street”, el artículo abordará el elemento de experiencia de E-A-T, pero no la fiabilidad del sitio web.
Pasemos ahora a algunos consejos que pueden mejorar su E-A-T e impulsar su posicionamiento en las búsquedas y sus ventas.
Una vez más, un E-A-T fuerte en su sitio web no se consigue simplemente utilizando palabras clave específicas, una plataforma técnica rápida o construyendo unos cuantos enlaces desde sitios de renombre. Debe seguir las directrices para cada página y crear el contenido más sólido posible para cumplir todos los requisitos de E-A-T de Google.
Google describe muchas formas de mejorar tu E-A-T. He aquí algunos puntos destacados de estas directrices:
- ¿Contiene el contenido información, informes, investigaciones o análisis originales?
- Si el contenido procede de otras fuentes, ¿sigue ofreciendo un valor añadido significativo y un carácter único en lugar de limitarse a copiar o reescribir las fuentes?
- ¿El contenido ha sido escrito por un experto o un entusiasta que ha demostrado conocer bien el tema?
- ¿Está el contenido libre de errores fácilmente verificables?
- ¿Se ha producido bien el contenido o parece descuidado o creado con prisas?
- ¿Se visualiza el contenido de forma óptima en dispositivos móviles?
- ¿Ofrece el contenido un valor añadido significativo en comparación con otras páginas de los resultados de búsqueda?
A partir de mi propia experiencia, y de la de otros expertos en marketing digital, he adquirido una visión más profunda de lo que puede ayudar a su E-A-T en 2021 y más allá. Las estrategias E-A-T son únicas para cada nicho, pero las siguientes estrategias pueden reforzar el E-A-T de cualquier sitio web.
Contenido experto
Asegúrese de que todo está escrito por un experto o atribuido a expertos del sector. Después de todo, si un revisor de Google visita un sitio web y los blogs están escritos por alguien que ni siquiera está en Google, ¿cómo puede ese revisor confiar en el contenido? Algo así debería definirse de antemano.
Por ejemplo, si crea contenidos sobre inversión inmobiliaria, los buscadores buscarán sin duda conocimientos especializados. Los consejos y las historias de éxito de los gurús inmobiliarios serán la base de estos contenidos.
¿Un consejo para crear contenidos realmente competentes? Deje que la persona con más éxito y más conocida se convierta en la voz de la mayor parte de su contenido. Independientemente de que algunos trabajos deban ser redactados por escritores fantasma. Busque también a expertos conocidos en su nicho y pídales que colaboren como invitados.
Imagínese vender cuchillos de cocinero y que un chef de élite ofrezca contenidos sobre cómo cortar correctamente distintos tipos de carne y verduras. Esto atraería más atención hacia el chef y más E-A-T para su sitio web. Todos salimos ganando.
Señales fuertes y relevantes de otros canales en línea
Otra directriz tiene que ver con todo lo que está fuera de su propio sitio web. Se trata de enlaces que apuntan a su sitio web (preste atención a la calidad del enlace), así como menciones de la marca en otros artículos o medios sociales.
A veces, estas menciones de marca no están vinculadas, pero añaden autoridad y sin duda son reconocidas por los robots de búsqueda.
Los enlaces, las menciones de marca y la forma en que alguien habla de usted en Internet son relevantes para su puntuación E-A-T. Si está haciendo marketing SEO y uno de sus artículos se menciona en un sitio web de control de plagas, esta señal es obviamente irrelevante. En su lugar, establezca activamente relaciones con autores y sitios web que le mencionen.
Configura alertas de Google para todo lo que tenga que ver con tu marca. Desde nombres de autores o empresas hasta los nombres de los servicios y productos que ofrece. En cuanto le mencionen en Internet, es aconsejable ponerse en contacto y dar las gracias. Esto ayuda a generar confianza e influye en que su material se utilice en el futuro.
Google ha dedicado mucha energía a explicar la E-A-T y a establecer directrices para reforzarla. Muchas empresas en línea no saben nada de E-A-T, lo cual es muy lamentable. Si quiere seguir siendo líder en su nicho, debe examinar detenidamente el contenido de su sitio web y las señales procedentes de otros canales.
Aproveche los consejos anteriores para renovar el contenido y la optimización para motores de búsqueda de su sitio web con el fin de mejorar su E-A-T. Los resultados le permitirán mejorar su posicionamiento y sus ventas y ampliar significativamente su presencia en el sector.
