¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es una página especial en la que el usuario aterriza a partir de determinadas medidas de marketing. Puede tratarse de campañas en Google, anuncios en Facebook u otros canales de las redes sociales, por ejemplo.
El objetivo es conseguir que el usuario reaccione de una determinada manera. Por eso, una página de aterrizaje se diseña para satisfacer las necesidades del usuario.
Tomemos como ejemplo un próximo concierto. El usuario sigue buscando entradas para el grupo XYZ y aterriza directamente en la página de aterrizaje a través de un anuncio. En la página de aterrizaje sólo se muestra la información más importante para animar a los usuarios a pedir las entradas directamente.
En la mayoría de los casos, en las páginas de destino no aparece más información, como un menú o una navegación. La atención debe centrarse únicamente en el objetivo a alcanzar.
Puntos más importantes de una página de aterrizaje
- Dirigirse al grupo destinatario adecuado
- Centrarse en el objetivo de la página de destino
- Optimización de palabras clave
- Estructura correcta de la página de destino
- Fácil de usar
¿Es importante una página de aterrizaje para una empresa?
Una página de aterrizaje bien estructurada puede aportar muchas ventajas a su empresa. Usted llega exactamente a su público objetivo y el usuario encuentra exactamente lo que busca. Una optimización SEO adaptada le ayudará a conseguir más tráfico y, por tanto, más clientes potenciales, lo que se traduce en más ventas. En resumen, conseguirá más ventas con una página de aterrizaje optimizada.
La estructura de una página de aterrizaje
Como los objetivos de una página de aterrizaje pueden variar de una empresa a otra, la estructura también depende de sus productos. Sin embargo, siempre debe estructurar su página de aterrizaje de forma orientada al público objetivo. Estos son los puntos más importantes que siempre deben estar presentes:
El logotipo
Para beneficiarse del valor de reconocimiento, el logotipo debe colocarse en una posición óptima. El logotipo debe colocarse en la parte superior de la página de destino. Esto permite al usuario ver directamente qué empresa está implicada. Opcionalmente, debe colocarse en la misma posición que en el dominio principal.
El titular
Dado que el titular es uno de los elementos más relevantes de la página de aterrizaje, debe formularse con claridad. Los beneficios de visitar la página de destino también deben ser claros.
¿Qué debe contener el titular?
- Beneficio
- Ventajas
- Producto
Introducción
El objetivo de la página de aterrizaje debe describirse claramente en la introducción. Debe ser interesante y claro de leer. Si la introducción está optimizada, el usuario estará interesado en seguir leyendo la página de destino. El objetivo de la página de aterrizaje también debe estar claramente enfocado en la introducción.
Llamada a la acción
Ahora hemos llegado a un punto que es muy importante para el éxito de una página de aterrizaje. El botón CTA (llamada a la acción) debe aparecer de forma clara y destacada varias veces en una página de destino. Puede formularse de forma diferente, por ejemplo
- Comprar ahora
- Pulse aquí
- Concierte una cita
- Reservar billete
El botón de llamada a la acción anima e incita al usuario a actuar. Por lo tanto, el elemento debe posicionarse muy bien y de forma óptima en una página de destino (incluso varias veces).
Argumentos de venta
En la página de aterrizaje debe presentar un contenido claro y relevante para el tema. El usuario debe recibir la información exacta sobre los productos que se ofrecen. También deben enumerarse claramente las ventajas del producto.
El contenido puede constar de los siguientes elementos:
Opiniones de clientes (testimonios)
Hoy en día, las opiniones positivas de los clientes son muy importantes y pueden influir mucho en una decisión de compra. Un producto con un buen perfil de valoración se venderá mucho mejor en una página de aterrizaje. Por eso nunca debe prescindir de los testimonios en su página de aterrizaje.
Elementos de confianza
Los certificados y premios son especialmente populares en Alemania. Esto genera confianza con sus usuarios y facilita sus ventas.
Para ello, puede utilizar los siguientes elementos:
- Sello
- Certificados
- Premios y distinciones
- Me gusta en las redes sociales
Dado que la creación de una página de aterrizaje es un importante canal de ventas para su empresa, debería incluir esta oportunidad de venta en su empresa. Estaremos encantados de asesorarle gratuitamente y sin compromiso sobre este tema.