¿Cómo se define la “penalización por exceso de optimización”?
Penalización por exceso de optimización significa una penalización recibida por exceso de optimización. Se inicia cuando se observan medidas SEO no permitidas (en forma de sobreoptimización) en un sitio web en las áreas on-page y off-page. Por ejemplo, se refiere a la distribución de palabras clave y al crecimiento de enlaces no naturales. El resultado es una pérdida masiva de clasificación. En el peor de los casos, su sitio puede incluso quedar excluido del índice de los motores de búsqueda .
¿Qué significa “penalización por exceso de optimización”?
La locura de la sobreoptimización fue creada por aquellos lo suficientemente desafortunados como para verse afectados por este cambio de algoritmo de Google. ¿Y cómo retomar el camino si Google te golpea?
La sobreoptimización acaba de ser añadida a la lista de Google de “no hacer”. Podría pensarse que esta categoría sólo incluye las “técnicas del negro”, pero obviamente ya no es así. Incluso los “SEOs de sombrero blanco” naturales tienen ahora una línea muy fina, esta línea se llama optimización suficiente y por lo tanto no hay riesgo de una penalización por exceso de optimización.
Por lo tanto, un SEO/sobreoptimización agresivos ya no tienen la consecuencia de ser buenos. Las cosas se ralentizan para permitir a Google ir sobre su sitio y hacer crecer su SEO y por lo tanto están protegidos de la penalización por exceso de optimización.
¿Cuáles son los factores de la sobreoptimización?
¿Por qué arriesgarse a una penalización por exceso de optimización?
La sobreoptimización va mucho más allá de la optimización de su sitio web de lo que se pretende desde una perspectiva off-page. Se trata de una comprobación de la calidad del contenido para aplicar la actualización Panda (actualización de Google).
El factor decisivo es una “sentencia if”. Si su sitio web no tiene un contenido de alta calidad y, además, p. ej:
- Muchos textos de anclaje de coincidencia exacta hacia su sitio web ( creación de enlaces no naturales).
- Intercambio de enlaces obvio (sitios de intercambio de enlaces que señalan spam). No está permitido crear una página de intercambio de enlaces. Sin embargo, el intercambio de enlaces relacionados con el contenido sí lo es.
- Rápida tasa de adquisición de enlaces (construcción de enlaces no naturales).
- La relación entre las señales sociales y los enlaces está muy alejada.
En definitiva, un sitio web sólo puede considerarse sobreoptimizado y ser penalizado con una Sanción por Sobreoptimización si está repleto de técnicas SEO y el contenido no se corresponde con el nivel SEO del sitio web.
Ajustes periódicos del algoritmo
El algoritmo es ajustado regularmente por Google para proporcionar a los usuarios las páginas que son relevantes para su búsqueda. Este no suele ser el caso de las páginas sobreoptimizadas. Aquí se utilizan con mucha frecuencia ciertas técnicas de SEO que simplemente pretenden influir en el ranking sin prestar atención al interés del usuario. Estos ajustes del algoritmo (por ejemplo, la actualización de Penguin) hacen que los sitios web sean penalizados con una penalización por sobreoptimización.
Los cambios en el algoritmo sólo afectan a determinadas áreas de optimización. Sin embargo, el algoritmo de búsqueda de Google se ha perfeccionado hasta tal punto que sólo unas pocas medidas de sobreoptimización de un sitio web darán como resultado una mejor clasificación.
¿Cómo puede ser la sobreoptimización?
La sobreoptimización solía funcionar, no había mucho que hacer, así que se hacía. Como obtuvo buenas clasificaciones, se sobreoptimizó aún más. No hubo penalización por exceso de optimización.
Técnicas SEO aplicadas en exceso:
- Relleno de palabras clave: El sitio web tiene una densidad de palabras clave muy alta, un uso extremo de la palabra clave, lo que debería aumentar la relevancia para la palabra clave.
- Enlaces con palabras clave: Un uso extremo de la palabra clave en el texto del enlace ( enlaces internos y externos).
- Texto oculto: Método del ámbito del black hat SEO y se refiere a la inclusión de texto invisible para el usuario (por ejemplo, por tener el mismo color de letra que el fondo) y que sólo sirve para la lectura del buscador.
- Crecimiento rápido de enlaces: Un crecimiento repentino de muchos enlaces cuando antes había poco crecimiento de enlaces indica una construcción de enlaces no natural (compra de muchos enlaces).
- Intercambio de enlaces: solía ser muy popular y sencillo: acuerdos entre unos y otros, simple trueque, encajara temáticamente o no. Aquí se crearon amplias redes profesionalizadas de intercambio de enlaces.
¿Cómo cumplir las directrices para webmasters y optimizar para el usuario?
Si tiene un contenido excelente y de calidad centrado en las personas y no en los motores de búsqueda, no se preocupe. En este caso, no hay riesgo de penalización por exceso de optimización.
Estas son algunas pautas que debe seguir al revisar el contenido considerado de “calidad” por la actualización de Google Panda, por ejemplo:
- ¿Confiaría en la información de este artículo?
- ¿Este artículo lo ha escrito un experto o un aficionado?
- ¿Existen en el sitio web artículos duplicados, superpuestos o redundantes sobre el mismo tema o temas similares?
- ¿Proporcionaría los datos de su tarjeta de crédito en este sitio web?
- ¿Contiene este artículo errores ortográficos, de estilo o de hecho?
- ¿Están los temas determinados por los intereses genuinos de los usuarios del sitio web, o genera el sitio contenidos que podrían posicionarse bien en los motores de búsqueda?
- ¿El artículo contiene contenido, información, informes, investigaciones o análisis originales?
- ¿Ofrece la página un valor añadido significativo en comparación con otras páginas de los resultados de búsqueda?
- ¿Cuál es el control de calidad de los contenidos?
- ¿Describe el artículo las dos caras de una moneda?
- ¿Es un especialista en la materia?
- ¿El artículo estaba bien escrito o parece sencillo y creado rápidamente?
- ¿Reconocería este sitio web como fuente fidedigna si se mencionara por su nombre?
- ¿Ofrece este artículo una descripción completa o exhaustiva del tema?
- ¿Contiene este artículo análisis perspicaces o información interesante que vaya más allá del tema obvio?
- ¿Es una página que podría marcar como favorita, compartir con alguien o recomendar?
- ¿Contiene este artículo un número excesivo de anuncios que distraen o molestan?
- ¿Se han creado las páginas con gran cuidado y atención al detalle?
El problema de la sobreoptimización (atención: penalización por sobreoptimización) es el fuerte enfoque en el SEO técnico, utilizando únicamente medidas técnicas para impulsar el sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Un sitio técnicamente limpio es muy importante, pero no es la única solución al problema. Sólo sirve para mostrar a los motores de búsqueda basados en el algoritmo de qué se trata y mostrar a sus robots el camino. Sin embargo, es sólo un punto que influye en la clasificación.
Si se atiene a las directrices para webmasters a la hora de optimizar su sitio web y utiliza las técnicas SEO en una cantidad aceptable, tanto para el motor de búsqueda como para el usuario, no tememos una penalización por sobreoptimización. En cuanto a la experiencia del usuario, es aconsejable mejorar la calidad de una página con medidas de marketing online (optimización de la conversión, marketing de contenidos, actividades en medios sociales) además de medidas on-page y off-page y aumentar el nivel de notoriedad.
Sólo conseguirá un aumento positivo de su visibilidad si la relación entre tecnología y usabilidad es la adecuada. El objetivo de la optimización de su sitio web es conseguir más visitantes para luego ganarlos como clientes potenciales y generar así ventas.
