SEO y marcado FAQ
Con los datos estructurados para las preguntas frecuentes y las instrucciones, los webmasters tienen una buena oportunidad no sólo de optimizar su propio contenido para el motor de búsqueda, sino también de presentar una buena estructura para su propio contenido.
Al mismo tiempo, se consiguen buenas posiciones en Google, por un lado, y se llega a los usuarios que se benefician de resultados amplios o acciones del asistente, por otro. Este aspecto deja claro una vez más que los webmasters deben utilizar diferentes marcas en el contexto de los datos estructurados para que, en última instancia, se les reconozca como una fuente relevante que merece una posición destacada en Google.
¿Qué son las páginas FAQ?
Volvamos a nuestro tema candente: las páginas de preguntas frecuentes. ¿Qué puedo hacer con las FAQ en Google? Con el marcado FAQ, puede mostrar preguntas y respuestas relacionadas directamente en fragmentos completos. Esto no sólo aumenta el tamaño de su fragmento, sino que también permite responder con antelación a preguntas concretas. También tiene la opción de incluir enlaces a otras páginas en sus textos de respuesta. ¿Qué hay que hacer? Como se ha descrito anteriormente, debe implementar el siguiente Javascript en el código HTML de su sitio. No importa si el script está incrustado en la cabecera o en el cuerpo. Si no quiere escribir el código usted mismo, puede utilizar una herramienta que le permita crear un script de forma sencilla y gratuita. A continuación, implemente el script en cualquier parte del código HTML.
Al insertar un enlace, asegúrese de marcarlo con comillas simples (‘), de lo contrario pueden producirse errores de sintaxis. Una vez que haya insertado la secuencia de comandos en su código, deberá validar de nuevo el documento mediante la herramienta de validación de datos estructurados de Google. Si ha hecho todo correctamente, no recibirá ningún mensaje de error.
Por último, pero no por ello menos importante, debería consultar la consola de búsqueda y volver a indexar manualmente la URL para que su página sea rastreada lo antes posible. Al cabo de un rato recibirá un extracto con las preguntas más frecuentes.
Las preguntas frecuentes plantean a los lectores algunas cuestiones que usted mismo responde. Les das el código correcto según las especificaciones de Google y ya tienes la opción de que tus respuestas aparezcan como preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda. Al implementar un marcado schema para su página de preguntas frecuentes, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y aumentar la autoridad de su página web.Muy pocos sitios web parecen utilizar este truco SEO simple pero increíblemente eficaz. Según Neil Patel, menos del 1% de los negocios online parecen estar haciendo esto. Ahora es el momento de ponerse manos a la obra y asegurarse de que el marcado schema está configurado en su página de preguntas frecuentes.
¿Cuándo utilizar el marcado FAQ?
Las marcas FAQ son más o menos versátiles y pueden utilizarse para diversos tipos de contenidos. La sección de preguntas frecuentes es adecuada para el contenido más informativo de una página. Simplemente añada una sección de preguntas frecuentes con preguntas relacionadas a su artículo o página, asegúrese de utilizar el marcado correcto y listo.
Por supuesto, también puede probar las preguntas frecuentes y el marcado de la página de manual de su empresa.
¿Cuándo utilizar el marcado HowTo?
Cualquier artículo HowTo con varios pasos es ideal para el marcado HowTo. El fragmento HowTo es el más brillante de todos los formatos de descripción ampliada. Si su contenido encaja, le recomendamos encarecidamente que lo pruebe. ¿Eres usuario de WordPress? A continuación, añadir HowTo y FAQ marcado con Yoast. Si utiliza WordPress con un editor de bloques estándar, puede utilizar el plugin Yoast para añadir el marcado de esquema correcto para HowTos y FAQs. Puedes leer cómo hacerlo en el manual de Yoast.
Páginas de recetas
¿Tiene recetas en su sitio web? También hay un snippet extendido para esto, que hace que sus páginas sean aún más visibles en los resultados de búsqueda: Receta de Rich Snippet. El marcado schema de recetas también califica a su sitio web para la sección «Recetas», que se muestra por encima de los resultados de búsqueda orgánicos normales en Google.
¿Qué es un fragmento de FAQ y el esquema de marcado FAQ?
Con la ayuda de un fragmento, un usuario puede encontrar la información directa que buscaba en Google, por un lado, y explorar datos adicionales de su sitio web, por otro. Un texto se destaca de forma especial mediante datos estructurados.
El marcado Schema es un código potente pero infrautilizado para el SEO que puede utilizar para aumentar la presencia de su sitio web en las SERP. Este código se coloca en su sitio web para ayudar a Google y a otros motores de búsqueda a ofrecer mejores resultados a los consumidores.
Los motores de búsqueda rastrean su sitio web, lo indexan y, cuando alguien realiza una búsqueda relevante, su contenido puede aparecer. El marcado schema proporciona contexto al contenido. Un marcado puede proporcionar contexto indicando a los motores de búsqueda el significado del contenido.
Schema.org lo explica así: «La mayoría de los webmasters están familiarizados con las etiquetas HTML de sus páginas. Normalmente, las etiquetas HTML indican al navegador cómo debe mostrarse la información contenida en la etiqueta. Por ejemplo
Avatar
indica al navegador que muestre la cadena de texto «Avatar» en un formato de encabezamiento 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no contiene ninguna información sobre el significado de esta cadena de texto – «avatar» puede referirse a la exitosa película en 3D o a algún tipo de foto de perfil- y esto puede dificultar que los motores muestren de forma inteligente contenidos relevantes a un usuario. «>Por esta razón, el contexto proporcionado por la adición de marcado schema a su página de preguntas frecuentes puede ayudar a aumentar su presencia en los resultados de búsqueda.
Cómo el marcado schema FAQ le ayuda a mejorar su clasificación
El hecho de que sus preguntas frecuentes aparezcan en los fragmentos destacados de Google puede suponer un enorme aumento del tráfico orgánico. Al añadir el marcado schema, mejoran las posibilidades de que esto ocurra. Una métrica importante en la Optimización de motores de búsqueda es el porcentaje de clics (Porcentaje de clics). Se mide por el número de clics dividido por el número de impresiones que recibe un resultado. Por ejemplo, si ha recibido 55 clics y 890 impresiones, su porcentaje de clics será del 6,17%. Página webseleccionando una mayor selección de Palabras clave se visualizan. Esto significa que más tráfico puede convertirse potencialmente en clientes de pago.
¿Cómo implantar un sistema de FAQ?
El esquema FAQ puede implementarse de dos maneras: Microdatos o JSON-LD. Sea cual sea la que elija, le recomendamos encarecidamente que se quede con una. No es buena idea mezclarlos en un sitio web.
Microdatos
Esta es la más compleja de las dos opciones. Para aplicar el marcado schema con microdatos, los elementos deben codificarse en su sitio web. Si no tiene un desarrollador web en su equipo, este proceso de añadir el código al cuerpo principal de su sitio puede ser bastante largo y complicado.
¿Cómo puedo validar la aplicación del esquema de FAQ?
Comprobar la aplicación de su sistema de FAQ es un proceso de tres pasos.
1. Pruebas: para asegurarse de que ha implementado el código correctamente en su sitio, debe utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Puede añadir su fragmento de código aquí o la URL de la página y la herramienta de prueba le informará de si lo ha hecho correctamente o no. Además, proporciona toda la información necesaria.
2. previsualización con el comprobador de resultados enriquecidos de Google – Este comprobador no sólo le informa de si su página es adecuada para resultados enriquecidos, sino que también le muestra el aspecto de los datos en las SERP.
3. volver a indexar la página – Una vez que se ha añadido el código, se han realizado las pruebas y la página está lista para funcionar, queda un último paso: solicitar a Google que vuelva a indexar la página.
Para ello, debe acceder a Google Search Console, introducir la URL modificada en la barra de búsqueda superior y pulsar Intro. A continuación, deberá seleccionar la opción de solicitar la indexación. En algunos casos, se puede ver que los efectos surten efecto con bastante rapidez. Bueno, bastante rápido para los motores de búsqueda. Si ha hecho esto para una página que ya está clasificada en la página 1, debería ver la actualización de los resultados en las SERPS en 20 minutos.
Para posicionarse con éxito en las SERPs de las búsquedas de Google se requieren complejas medidas de SEO. Sin embargo, los datos estructurados son especialmente importantes para que Googlebot comprenda los sitios web y su contenido y los integre en el contexto de los resultados de búsqueda de Google, cada vez más completos. Estos datos estructurados ya están disponibles para las preguntas frecuentes y los tutoriales de Google. De este modo, los webmasters pueden optimizar estas áreas de la página para obtener resultados enriquecidos o el Asistente de Google.
¿A qué páginas puede aplicarse el marcado schema?
Si desea añadir el marcado schema de preguntas frecuentes, es importante que conozca las directrices de contenido de Google. La primera directriz, y la más obvia, es que debe adjuntarse a la página una lista de preguntas con sus respuestas. Si su página contiene preguntas a las que los usuarios pueden enviar sus respuestas, puede utilizar otro tipo de marcado. En lugar de utilizar la FAQPage, debería utilizar una QAPage: Este es un tipo diferente de marcado de esquema.
Algunos usos válidos del marcado del esquema FAQ son:
Una página con las preguntas más frecuentes (FAQ) en el sitio web. Los usuarios no pueden enviar respuestas alternativas en estas páginas.
Páginas de asistencia sobre productos con preguntas frecuentes (FAQ) en las que los usuarios no pueden enviar respuestas diferentes.
Preguntas frecuentes: ¿El arma secreta del SEO 2020/21?
Los extractos con las preguntas más frecuentes de Google están en boca de todos. Todos los operadores de sitios web quieren destacar en los resultados de Google. Muchas cosas han cambiado con el nuevo algoritmo BERT. Como Google anunció hace unos años, el algoritmo es cada vez más semántico. Google quiere proporcionar datos a sus usuarios para que ya no tengan que hacer clic en el sitio web pertinente en los resultados de búsqueda. Puede utilizar fragmentos de preguntas frecuentes para crear contenido útil para los usuarios, de modo que puedan encontrar rápidamente la respuesta adecuada a sus preguntas mediante la búsqueda de Google.
Puede guardar información para los resultados de búsqueda de Google en un fragmento. Los snippets se gestionan normalmente mediante metaetiquetas. Lo que guardas como título y descripción a veces se muestra en Google de la misma manera. Dependiendo del término de búsqueda, Google mostrará aleatoriamente información de su sitio web en los resultados de búsqueda, pero no siempre exactamente lo que ha guardado en las metaetiquetas.
Puede utilizar fragmentos de FAQ para crear contenidos informativos para el usuario. Sin embargo, estas preguntas y respuestas sólo son relevantes si ya ocupa las 10 primeras posiciones para palabras clave similares.
Los datos estructurados le proporcionan información detallada
Muchos usuarios visitan Google para obtener una visión general de sus preocupaciones lo antes posible. Los fragmentos enriquecidos ya proporcionan a estos usuarios información exhaustiva en Google. Los webmasters ya pueden añadir datos estructurados para las preguntas frecuentes de Google, de modo que estas páginas se muestren como resultado expandido en la Búsqueda de Google o como opción en el Asistente de Google como acción. Google proporciona información detallada y los requisitos de marcado de las FAQ en el blog para desarrolladores. El contenido del sitio web también puede mostrarse con el Asistente de Google gracias a los datos estructurados. Los desarrolladores también pueden optimizar sus contenidos para la interacción lingüística de los usuarios creando una sección de preguntas frecuentes en Google.
Preguntas frecuentes en Google
Google Search Console también ofrece ahora un informe de estado independiente para dichas instrucciones, en el que se enumeran todos los problemas de marcado. Entre otras cosas, se muestran los elementos relevantes para la formación de sitios web con datos estructurados. Google ha anunciado recientemente actualizaciones de Search Console, en particular en relación con los datos estructurados. Puede utilizar los datos estructurados de las preguntas más frecuentes en la búsqueda y en el asistente. Además de las instrucciones, ahora también están disponibles las preguntas más frecuentes sobre las marcas optimizadas. Las preguntas frecuentes son importantes para muchos usuarios, ya que proporcionan rápidamente todas las respuestas que, de otro modo, los usuarios tendrían que buscar en todo el sitio web. Por ello, el posicionamiento de estas páginas en la búsqueda es extremadamente importante, sobre todo para atraer a nuevos usuarios. Con los datos estructurados para las páginas de preguntas frecuentes, puede hacer que este contenido esté disponible para su visualización en los resultados de búsqueda de Google o para su presentación a través del Asistente. Estos datos sólo están autorizados para preguntas y respuestas oficiales, tal y como especifica Google. Los marcadores Q & A deben utilizarse en páginas en las que los propios usuarios puedan hacer preguntas.
Las preguntas frecuentes en la Búsqueda de Google pueden ayudar a los usuarios con sus búsquedas en Google. Sin embargo, el acceso a este formato también se puede garantizar de otras maneras a través del Asistente de Google. Si los usuarios formulan preguntas muy concretas, sus FAQ pueden aparecer como respuestas después de que hayan creado el marcado correspondiente, y las preguntas más frecuentes también son relevantes para acceder a ellas a través del asistente. En cuanto a las preguntas más frecuentes, Search Console ofrece ahora un informe sobre errores, advertencias y otros aspectos relacionados con los sitios web de marcado.
Datos estructurados para preguntas y respuestas en los resultados de búsqueda
Para mostrar estos datos, Google requiere los denominados datos estructurados, de modo que puedan leerse correctamente y mostrarse en consecuencia. Aquí es donde schema.org entra en juego – todos los tipos de datos estructurados estandarizados se pueden encontrar allí – incluyendo para el tipo de página FAQ. Los datos estructurados pueden insertarse en una página en formato JSON, por ejemplo, y luego ser leídos por Google. Normalmente, los datos estructurados no se muestran en un sitio web, sino sólo en el texto original del mismo.
El contenido de las preguntas más frecuentes también debe estar disponible en el sitio web
En el caso de los fragmentos de FAQ ampliados, es importante que las preguntas y respuestas no sólo estén estructuradas, sino también visibles/integradas 1:1 en el sitio web. Esto se suele hacer con elementos acordes, que los constructores de páginas de WordPress modernos suelen tener incorporados como elementos.
Para generar automáticamente código JSON para una FAQ, existen varios generadores en línea que harán la codificación por usted. En él, las preguntas y respuestas pueden insertarse fácilmente en el código y pueden crearse nuevas preguntas con un solo clic. Todo lo que tienes que hacer es insertar el código terminado en tu sitio WordPress (como código HTML).
Obviamente, el número de páginas de datos estructurados para preguntas frecuentes ha aumentado considerablemente en los últimos tiempos. Esta es una de las razones por las que Google no puede mostrar resultados de FAQ ampliados para todas las páginas. Desde hace mucho tiempo, añadir marcas de preguntas frecuentes es una buena forma de mejorar la posición en los resultados de búsqueda de Google. Durante mucho tiempo, las probabilidades de que Google mostrara resultados relevantes para un sitio web con datos estructurados para preguntas frecuentes eran altas.
¿Cómo serán las tendencias de los datos estructurados en 2021/22?
Las tendencias de diseño cambian con regularidad, y merece la pena estar atento a los cambios. Qué tendencias son de interés aquí depende mucho de su empresa, pero hay aspectos que pueden ser de interés en muchas industrias, y Google en particular siempre está haciendo cambios en relación con schema.org. Por ejemplo, Google cambió el algoritmo de marcado para encuestas en septiembre de 2019: Desde entonces, las empresas y los negocios locales ya no pueden recibir sus propias clasificaciones como fragmentos exhaus tivos en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, este enfoque sigue funcionando para Bing.
Una tendencia en Google desde hace meses es el marcado de instrucciones (how-tos) y preguntas y respuestas. Los optimizadores de motores de búsqueda y los webmasters pueden ocupar mucho espacio en los resultados de búsqueda habituales si incluyen estos datos estructurados. Además, los enlaces pueden incluirse incluso en las preguntas más frecuentes, y las tendencias e innovaciones en materia de datos estructurados de 2020 siguen estando fuertemente vinculadas al coronavirus. Por ejemplo, se han introducido nuevas marcas que pueden utilizarse para informar sobre eventos cancelados o aplazados, cambios en los horarios de apertura o acontecimientos especiales.
Pero empecemos por el principio. ¿Qué son exactamente los datos estructurados? Los datos estructurados son etiquetas en su código HTML que puede utilizar para ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor el contexto de su página. Con la ayuda de los datos estructurados, los fragmentos enriquecidos pueden mostrar contenido adicional, por ejemplo, estrellas de valoración o las preguntas frecuentes de Google. Con el fin de proporcionar un estándar único para estas etiquetas, los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo han lanzado el proyecto Schema.org. Este es un glosario de las distintas opciones de etiquetado.
Las etiquetas pueden integrarse en un documento HTML de varias formas: Json-LD RFD Microdatos
La forma más reciente y sencilla (también recomendada por Google) es Json-LD, que se implementa en HTML utilizando Java script. La ventaja es que el script puede mostrarse en cualquier parte del código.
¿Son demasiadas preguntas frecuentes un signo de que el contenido es difícil de entender?
Demasiadas preguntas frecuentes pueden indicar que el contenido de la página es difícil de entender. Las preguntas frecuentes en los sitios web se han hecho muy populares. Una de las razones es que, cuando las preguntas frecuentes se utilizan junto con datos estructurados relevantes, existe la posibilidad de obtener resultados de búsqueda avanzados, que Google también muestra para algunas de sus páginas de preguntas frecuentes.Las preguntas frecuentes también pueden ser una ayuda real para los visitantes del sitio web, ya que pueden ayudarles a encontrar respuestas a preguntas importantes de forma rápida y sencilla sin tener que leer toda la página. Un experto explicó que, en conversaciones con algunos redactores técnicos de Google, había oído que un número excesivo de preguntas frecuentes podría ser señal de que el contenido de una página es difícil de entender.Aún no está claro si Google cuenta realmente el número de preguntas frecuentes de una página como factor de calidad. En resumen, puede decirse que las preguntas frecuentes pueden ofrecer un valor añadido si ayudan a los visitantes a obtener más rápidamente la información que necesitan. Por otro lado, no es aconsejable crear muchas FAQs sólo por razones de SEO.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Cómo integro los fragmentos de FAQ en mi sitio web? Como se ha descrito anteriormente, hay varias formas de hacerlo. Schema.org puede ayudarle a crear el código adecuado para los fragmentos de preguntas frecuentes.¿Cómo integro los fragmentos de preguntas frecuentes en mi sitio de WordPress? Hay dos posibilidades. Puede utilizar un plugin especial para ello o insertar el código directamente en la página.¿Cómo puedo determinar si he integrado el marcado correctamente? Utiliza la herramienta de pruebas de Google para comprobar tu marcado de preguntas frecuentes
¿Da Google directrices para sus páginas de preguntas frecuentes? No puede utilizar los fragmentos de FAQ con fines publicitarios. ¿cuál es la desventaja de los fragmentos de FAQ? El punto débil del fragmento de FAQ es que el usuario ya no hace clic en su sitio web para obtener respuesta a sus preguntas. Si haces que tu snippet sea lo suficientemente atractivo, el usuario se sentirá atraído por tu sitio y lo visitará.
¿Cómo puede hacer más atractivo su fragmento? Por un lado, el texto debe sonar bien; por otro, puedes decorarlo con estrellas, garrapatas o corazones. Si se utilizan demasiados de estos caracteres de forma sistemática, Google puede dejar de mostrarlos en los resultados de búsqueda.¿Cómo puedo simplificar mis fragmentos? A lo largo de los años, Schema.org ha proporcionado información detallada sobre cómo etiquetar correctamente el contenido para proporcionar una base para encontrar fragmentos enriquecidos.