Cómo aparecer en Google News
Dado que Google sigue dominando la cuota de mercado de los motores de búsqueda, los propietarios de sitios web buscan constantemente nuevas formas de atraer tráfico desde allí a sus propios sitios web. La inclusión en Google Noticias es una forma fantástica de conseguir una mayor exposición de su contenido, ya que Google otorga mayor visibilidad a las historias más destacadas. En el pasado, había varios pasos para ser considerado para un listado en Google Noticias. A finales de 2019, las directrices de Google cambiaron y eliminaron este requisito para enviar tu sitio web allí.
- En cambio, Google dice 2021:
“Los editores son tenidos en cuenta automáticamente para las noticias destacadas o la pestaña de noticias de la búsqueda. Todo lo que necesitas es contenido de alta calidadGoogle
¿Cómo aparecen los contenidos en Google Noticias?
Si quieres saber cómo conseguir que el contenido de tusitio web de interés periodístico aparezca en Google Noticias, este post es para ti.
¿Qué es Google Noticias?
Google Noticias es un motor de búsqueda vertical generado por ordenador que recopila y agrega noticias y titulares de miles de fuentes de información de todo el mundo. A continuación, Google los muestra en función de diversos factores, como las preferencias e intereses del usuario, la relevancia, la actualidad y la autoridad del contenido. Los usuarios pueden acceder directamente a Google Noticias a través de https://news.google.com/. Google también muestra los artículos de noticias en las páginas principales de los resultados de búsqueda. Descubra cómo puede aparecer en Google Noticias.
Este es un ejemplo del aspecto de la pantalla de inicio de Google Noticias (la vista predeterminada es “Top Stories” y viene determinada por la ubicación y las preferencias del usuario):
Ejemplo de la pantalla de inicio de Google Noticias.
Tenga en cuenta las siguientes funciones:
- Funcionalidad de la barra de búsqueda (uso típico del buscador)
- Filtrado (región y tipo de noticias, es decir, modernas, clásicas, titulares o compactas)
- Navegación por las páginas (función de filtro rápido de temas)
- Aplicación meteorológica
- Widget de información basada en preferencias y localización (visualización de noticias locales basadas en preferencias y datos de localización)
- Selección de redactores
- Principales noticias (regionales y mundiales)
- Sugerido para usted (comportamiento del usuario y datos basados en preferencias)
¿Por qué quieren los sitios web entrar en Google Noticias?
La respuesta obvia, desde una perspectiva holística, es aumentar el alcance, la visibilidad y el tráfico de marcas/expertos/servicios (algunos de los cuales, en última instancia, se traducirán en un aumento de las ventas y de los resultados finales). Sin embargo, siendo realistas, la respuesta es más compleja. Más del 60 % de la gente confía más en Google Noticias que en otros canales de noticias. Este nivel de confianza, combinado con los resultados deseados mencionados anteriormente, abre un valor empresarial más amplio, más allá de las métricas de búsqueda tradicionales de impresiones, tráfico e ingresos. La confianza puede ser un importante diferenciador en línea entre marcas y sitios web e influir en el comportamiento del usuario tanto en la fase previa al clic (anuncio) como en la posterior (sitio web). Para muchas empresas, la inclusión en Google Noticias es otra forma de sacar más partido a los contenidos actuales y futuros. Si invierte mucho tiempo, dinero y recursos en cualquier área de su sitio web, necesita hacer que esa inversión trabaje para usted.
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Además, la sección “Top Stories” puede ser una entrada más rápida en los resultados de búsqueda altamente competitivos.
He aquí un ejemplo de un resultado de Google News que ocupa un valioso lugar en la página de resultados de un motor de búsqueda altamente competitivo. Google Noticias aparece en las primeras posiciones de las SERP.
Acceso a Google News
Al igual que ocurre con todos los resultados de búsqueda, si sigues las directrices y las prácticas recomendadas de Google, tu contenido se incluirá y ocupará una posición destacada en Google Noticias. En las siguientes secciones, nos centraremos en las directrices más importantes que debe seguir si desea tener éxito en Google Noticias.
Requisitos y directrices generales
Tipos de contenido
Como puede imaginar, el contenido debe ser actual, relevante y de interés real (personalizado) para la audiencia de Google Noticias. Los contenidos que no entran en esta categoría son los consejos y sugerencias, los anuncios de empleo, las noticias, los reportajes o los contenidos y fuentes puramente informativos, como el tiempo o la cotización de las acciones.
Originalidad y legibilidad
El contenido debe ser preciso y original. Si su sitio tiene una mezcla de contenidos de creación propia y agregados, debe hacer una distinción clara. De lo contrario, nada de ello llegará a Google Noticias ni permanecerá allí a largo plazo. Además, el contenido debe estar acreditado y libre de distracciones excesivas como anuncios, vídeos y similares.
Experiencia y confianza
Los contenidos que reflejan una experiencia líder en el sector tienen más posibilidades de aparecer en Google Noticias. Este contenido debe ofrecer una opinión clara basada en los conocimientos y la experiencia en la materia. También debe estar respaldada por señales de confianza, como una dirección física, autoría acreditada y números de teléfono. Para obtener más información, consulte la lista completa de directrices generales de Google para Google Noticias.
Orientaciones técnicas
Google utiliza un procesamiento basado en algoritmos cuando descubre y rastrea artículos para incluirlos en Google Noticias. Hay una serie de factores técnicos que deben cumplirse. Muchos de estos factores son factores de clasificación SEO tradicionales, otros están relacionados específicamente con Google Noticias.
Asegúrate de hacer lo siguiente para poner en práctica tu plan:
- Las URL y los enlaces de anclaje son descriptivos del contenido, únicos y permanentes.
- El contenido sólo se proporciona en formato HTML. Los PDF, JavaScript y otros tipos de contenido no pueden rastrearse ni mostrarse. En la mayoría de los casos, los contenidos multimedia (YouTube es a veces una excepción) no se graban.
- El dominio en el que se aloja el contenido debe ser accesible para los robots de los motores de búsqueda.
Para obtener más información, consulte la lista completa de directrices técnicas de Google.
Directrices de calidad
La calidad está presente en todos y cada uno de los aspectos del mundo Google. Si no está seguro de qué determina la calidad del contenido, eche un vistazo a las directrices de calidad para webmasters. Analice su contenido de forma objetiva para poder compararlo con las páginas mejor clasificadas sobre el mismo tema. Asegúrese de que su contenido supera requisitos básicos como profundidad, variación, opinión, experiencia, confianza y estadísticas.
Conviene volver a insistir en este punto en que Google Noticias sólo acepta contenidos de noticias, no fuentes de noticias. Intentar meter todas las páginas es una táctica mala y vieja y estás condenado al fracaso, todo el mundo te lo advierte. En la mayoría de los casos, el contenido será específico del sector y neutral con respecto a la empresa, es decir, no basado en marketing o relaciones públicas. Además, puede contener citas y opiniones de expertos, pero no debe ser un anuncio de una empresa.
Trucos y consejos para Google Noticias
Existen otras tácticas que pueden ayudarle a conseguir que su contenido aparezca y se clasifique en Google Noticias, pero algunas son discutibles. He aquí algunas de las más prácticas y fáciles de usar.
Hacer bien lo básico
Hay otras áreas que pueden tener un impacto positivo en la elegibilidad y la clasificación de Google Noticias, muchas de las cuales se reducen a hacer bien las cosas básicas.
Los contenidos noticiosos deben estar claramente etiquetados como tales.
- Tenga una subcarpeta única (por ejemplo, exampledomain.com/news).
- Cada noticia debe tener una URL descriptiva que refleje el tema del contenido.
- Los contenidos nuevos (¡no los viejos!) deben ser accesibles para el usuario , cargarse rápidamente y ser ricos en información.
- También deben tener valor, estar actualizados, apoyarse en hechos y ser independientes de los tonos orientados a la venta.
- Debe publicar noticias con frecuencia y coherencia: por ejemplo, cada semana o cada día, en lugar de 10 artículos en un día y luego nada más durante un mes.
- Asegúrese de que el contenido es fácil de leer para el usuario, se puede compartir e invita a la participación: cuantas más señales de calidad reciba el usuario del contenido, mejor.
Mapa del sitio
Al crear un mapa del sitio exclusivo para Google Noticias y enviarlo directamente a Google, puede controlar los elementos de contenido de noticias que cumplen o superan los criterios de las directrices de Google y hacer hincapié en aquellos que tienen más probabilidades de ofrecer los resultados deseados. Como con todos los sitemaps, esto puede acelerar y mejorar las tasas de éxito para que Google encuentre su contenido y lo muestre en los resultados de búsqueda.
Páginas móviles aceleradas (AMP)
En el nivel superior, las AMP son versiones de páginas web que han sido despojadas de casi todos los tipos de contenido no textual que podrían causar una carga lenta. Las AMP están pensadas principalmente para editores, ya que la gente quiere procesar el contenido de las noticias rápidamente, en movimiento y con casi cualquier dispositivo y diferentes conexiones a Internet.
Presentar su sitio web
Aunque el registro ya no es obligatorio, registrarse y enviar su sitio web a través del Centro para editores de Google ofrece algunas ventajas adicionales, tal y como describe Google:
- Control sobre el contenido y la marca: puede diseñar, etiquetar y personalizar las secciones y el contenido de su publicación en Google Noticias.
- Opción de monetización: Coloque anuncios dentro de su área de contenido en la aplicación. Google Noticias admite la inserción de anuncios a través del Administrador de anuncios de Google, incluidos los anuncios premium. Los editores pueden utilizar noticias de pago.
- Autorización de colocación: Se autoriza a las publicaciones que cumplan los términos y condiciones a aparecer en la sección de pago de la app (en los países/regiones pertinentes). No garantizamos la colocación. Las publicaciones son seleccionadas por nuestro equipo de merchandising en función de la oportunidad del anuncio, la calidad de la experiencia del usuario y la relevancia del tema publicitario.
Además, algunos editores han informado de que aparecieron en Google Noticias mucho más rápido después de enviar su sitio.
Etiqueta de palabras clave de meta noticias y selección editorial
En el pasado, Google utilizaba una etiqueta meta news (meta name=”news_ keywords”) y las selecciones de los editores para permitir a los editores identificar los temas de sus artículos. A medida que la agregación de Google News se hizo más sofisticada y basada en IA, Google eliminó ambas funciones. Este cambio evitó que las etiquetas se utilizaran indebidamente y puso aún más énfasis en los ejemplos descritos anteriormente.
Aparecer en Google News: Nuestra conclusión y resumen
No cabe duda de que aparecer en Google Noticias tiene muchas ventajas y puede proporcionar a su sitio web una entrada en los resultados de búsqueda altamente competitivos. Sin embargo, nunca se insistirá lo suficiente en que Google sólo acepta contenidos de noticias. Su contenido debe ser correcto, original, actualizado, relevante y de interés para el grupo objetivo de Google Noticias.
Asegúrese de seguir tanto las directrices de Google (generales, técnicas y de calidad) como los consejos comentados anteriormente, y puede estar en el buen camino para conseguir que el contenido de su sitio web relacionado con las noticias se clasifique en Google Noticias.
