Cómo contratar a un experto interno en SEO para su equipo de marketing
Un experto interno en SEO se convierte rápidamente en un miembro indispensable de los equipos de las marcas. Así que aquí tienes todo lo que necesitas saber para contratar a alguien para este puesto. Hoy en día, muchas empresas amplían sus equipos internos de marketing invirtiendo en la contratación de expertos especializados.
Los expertos en marketing digital especializados en búsquedas están cada vez más solicitados. Esto se debe principalmente a que, como experto en SEO, tiene habilidades únicas que ayudan a una empresa a tener éxito.
De hecho, se dice que las consultas de búsqueda con palabras clave relacionadas con empleos SEO han aumentado un 10% (en noviembre de 2020) en comparación con el año anterior. Estos son los datos de la plataforma Conductor.
En este artículo, aprenderá por qué debe contratar a un SEO interno, qué tipo de especialista necesita, dónde encontrar a los mejores candidatos, qué buscar en ellos y mucho más.
¿Por qué debería contratar a un experto en SEO en su empresa?
Los especialistas en motores de búsqueda son asesores de confianza encargados de impulsar el crecimiento de su marca y reforzar su posición en los principales mercados.
Un especialista en SEO es efectivamente un evangelista de todo lo relacionado con el marketing orgánico. A diferencia de muchas otras disciplinas del marketing, el SEO es un deporte de equipo que requiere una estrecha colaboración entre todas las partes interesadas.
También se requieren excepcionales dotes de comunicación y gestión de proyectos a nivel de empresa.
Un experto interno en SEO gestionará para usted asociaciones interfuncionales con otros grupos de contenido, web, marketing y UX/UI; para garantizar que sea visible para sus clientes cuando le busquen.
Además, un experto interno en SEO complementa a su equipo central de marketing y tiene una visión general de los medios de comunicación que pertenecen a su marca.
¿Qué tipo de especialista en SEO necesita contratar para su empresa?
Identificar al profesional de SEO adecuado debe ser su máxima prioridad. Esta coordinación también debe realizarse con todo el equipo.
Los profesionales del SEO que poseen profundos conocimientos de fondo son expertos en investigación de palabras clave, edición y redacción. Los profesionales del SEO con mayores conocimientos técnicos se centrarán en la optimización on-page, la optimización off-page, la corrección de errores de página y el desarrollo web.
En algunos casos, es posible que desee un profesional SEO híbrido que domine tanto los contenidos como la tecnología y tenga mucha experiencia en la gestión de proyectos.
¿Hará entonces esta persona su contribución individual, o es más probable que dirija un equipo de otros recursos de contenidos, como redactores y editores?
Recuerde que los candidatos deben tener experiencia en gestión y desarrollo de equipos.
Una vez que haya determinado qué tipo de experto en SEO desea contratar, es hora de redactar la descripción del puesto. Cree una descripción del puesto convincente que atraiga a posibles candidatos. Además, asegúrese de que la oferta de empleo incluye información sobre lo que supervisará su futuro especialista en SEO. Luego están las herramientas que utilizará y la experiencia o conocimientos previos que debe tener.
Su descripción debe incitar a los candidatos a querer saber más sobre el posible cambio a su organización, centrándose en una sola marca o sector.
¿Cómo influirá y contribuirá al éxito su especialista en SEO?
Algunas ventajas inmediatas de contratar un SEO interno son:
- Mayor visibilidad de los contenidos
- Mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda Aumento del porcentaje de clics y, por tanto, de conversiones
- El contenido de tu marca tiene la oportunidad de posicionarse en las SERPs a largo plazo y de forma continua
- Al tener en cuenta las relaciones interfuncionales, su experto en SEO puede reducir el plazo para la optimización de contenidos en la página mediante la creación de asociaciones eficaces con los equipos de desarrollo web y de contenidos.
Por lo tanto, su especialista en SEO le ayudará a aumentar la agilidad de todas las iniciativas relacionadas con la web.
¿Dónde trabajan actualmente este tipo de profesionales SEO?
En realidad, se pueden encontrar expertos en SEO en muchos sectores y disciplinas diferentes.
En primer lugar, las agencias son un buen punto de partida.
Los profesionales del SEO suelen supervisar iniciativas técnicas para clientes de diversos sectores.
Es posible que algunos expertos en SEO ya trabajen en la empresa y, por tanto, se centren en la optimización de contenidos y la gestión de proyectos.
A la hora de entrevistar a estos expertos en SEO, asegúrese por adelantado de que están plenamente comprometidos con la gestión de una marca, en lugar del puñado de marcas que está acostumbrado a supervisar en una agencia.
Y no lo olvides: también hay mucho talento SEO fuera de las grandes ciudades.
Si su equipo es móvil, puede plantearse buscar en otras ciudades prometedoras (como el Medio Oeste) o buscar en zonas más rurales.
Aunque estos expertos en SEO confían en la experiencia de los autónomos, es muy posible que usted posea los conocimientos técnicos y la experiencia necesarios para garantizar el éxito de su marca.
Si contrata a un empleado externo, asegúrese de que todos los horarios corresponden a las zonas horarias pertinentes.
¿Quién debe realizar la entrevista con el candidato a SEO interno?
Merece la pena que varias personas participen en la entrevista para garantizar una coordinación óptima de los equipos interfuncionales.
De este modo, el candidato podrá hacerse una idea global de las personas con las que trabajará en estrecha colaboración.
Estos son algunos de los participantes habituales en la entrevista de trabajo:
El equipo central de marketing
¿Trabajará bien esta persona en una organización de marketing más grande?
¿Podrá contribuir a alcanzar los objetivos de marketing definidos?
Lo mejor es considerar la participación del director de marketing o del CMO. Esto puede dar al candidato una perspectiva a largo plazo sobre el desarrollo futuro de la empresa.
Equipos de contenidos/textos
¿Cómo trabajará esta persona eficazmente con las partes interesadas en los contenidos?
¿Cómo incorporará las mejores prácticas de SEO al proceso de creación de contenidos?
Por supuesto, es un punto extra si su candidato tiene experiencia o interés en la creación de contenidos. Esto le proporciona un apoyo adicional en este ámbito.
Equipos técnicos
El candidato debe comprender la asociación entre el desarrollo web y las características UI/UX en relación con la optimización web.
Al reunirse con los equipos técnicos, permite a su candidato determinar la forma más eficaz de establecer una relación fructífera.
Dependiendo del área y del grado en que desee contratar a su optimizador de motores de búsqueda, deberá tener en cuenta algunas de estas preguntas durante la entrevista.
Con estos útiles consejos, podrá asegurarse de que evalúa correctamente a los candidatos desde una perspectiva técnica, de contenido y de equipo.
¿Cuándo puede empezar a trabajar para su empresa el experto en SEO?
Una vez que haya identificado a su especialista en SEO (¡enhorabuena!), asegúrese de que esté preparado para el éxito a largo plazo con una experiencia de incorporación completa.
¿Qué recursos y equipos técnicos necesitará?
¿A quién debe presentar a sus especialistas en SEO?
Mediante la creación de un plan de incorporación eficaz, tendrá una fase de aceleración rápida y podrá aportar valor a su organización de marketing mucho más rápido.
Tras el periodo de familiarización, defina en consecuencia cómo se medirá el éxito de su especialista en SEO.
¿Qué conseguirá en los primeros 30, 80 y 360 días?
¿Cómo habrá evolucionado esta persona en más de dos años?
¿Cómo evolucionará la estrategia orgánica de su equipo de marketing como resultado del trabajo que su especialista en SEO habrá creado a lo largo del tiempo?
¿Está listo para contratar?
Determine cuáles son sus objetivos de búsqueda orgánica para el próximo año.
Ahora que ya tiene claro su plan de acción para contratar a un especialista en SEO, es hora de ponerse manos a la obra.
