¿Qué significa impresión?
Las impresiones reflejan el éxito de los contenidos en línea en cifras de medición. En su mayor parte, esto se refiere al contacto visual del usuario con el elemento en línea correspondiente. La atención se centra aquí en la superposición visual del contenido. Un ejemplo de ello es la visualización de la URL de un sitio web como resultado de una búsqueda realizada por cualquier persona.
¿Cuándo hablamos de una impresión?
En general, hablamos de impresión en cuanto se trata puramente de un contacto visual con el contenido en línea. El desplazamiento del usuario por elementos individuales también se incluye en esta medición. No se tienen en cuenta otras interacciones con el contenido.
Ejemplo:
Un anuncio se muestra 30 veces en la pantalla del usuario y, por tanto, se miden 30 impresiones individuales.
Evaluación del rendimiento con impresiones
El conocimiento del contacto visual de los elementos en línea es indispensable para el mundo digital. El rendimiento de los anuncios y contenidos en Internet puede evaluarse mediante impresiones. La impresión también se incluye como criterio para otros servicios publicitarios, ya que sirve de base para calcular importantes ratios. Un ejemplo de ello es la tasa de clics (CTR) para la que se requiere la impresión. Entre otras cosas, la impresión puede utilizarse para determinar el tamaño de un anuncio o de una página.
Sin embargo, no es sólo la impresión lo que resulta decisivo para la evaluación de contenidos y campañas, sino la combinación de consideraciones de otras métricas. Los valores medidos relevantes incluyen los clics en el material publicitario y el alcance.
Impresiones SERP
El informe de análisis de búsqueda de Google Search Console puede utilizarse para analizar el comportamiento de los visitantes de su sitio web. Este informe muestra con qué frecuencia se ha mostrado la URL del dominio en una consulta de búsqueda específica. Las impresiones se filtran por palabras clave individuales. El CTR (Click Through Rate) puede calcularse con la ayuda del número de clics y de dichas impresiones.
Redes sociales
Los operadores publicitarios pueden llegar a sus grupos objetivo sobre todo a través de las redes sociales, por lo que aquí también se utilizan las impresiones. La definición respectiva de la impresión varía en función de la red.
Ejemplo: Twitter
En cuanto un usuario de Twitter ve un “tuit”, éste se incluye en el cálculo de la impresión. Que el tuit aparezca en el feed, como parte de una conversación o como resultado de una búsqueda es irrelevante. A diferencia de otras redes sociales, Twitter no registra el alcance.
Ejemplo: Facebook, Instagram y Co.
En Facebook, Snapchat, Instagram, etc., la definición de impresión es similar. Sin embargo, hay que diferenciar el ratio de alcance. El alcance indica cuántas personas reales han visto un contenido en un periodo de tiempo determinado. En las redes sociales, en cambio, se pueden generar múltiples impresiones a través de las múltiples visualizaciones de las publicaciones. Por tanto, las impresiones no miden el número total de personas a las que se ha llegado. Normalmente, las impresiones son superiores al alcance, ya que éste registra el contacto visual individual con el contenido. Estos contenidos incluyen, por ejemplo, entradas o relatos. Snapchat, al igual que Instagram, diferencia entre alcance y visualizaciones de historias.
Google Adwords
La impresión es un parámetro importante para la red publicitaria de Google para el cálculo según el modelo de costes CPM (coste por impresión).
Clasificación
La impresión se utiliza en un contexto diferente, dependiendo de si el elemento en línea es la URL de un sitio web o un anuncio. Por tanto, el contexto determina lo que se considera una impresión.
A continuación se explican las dos aplicaciones más importantes: la impresión de página y la impresión de anuncio.
Impresión de página
Las impresiones de página se utilizan para determinar el valor de un contenido o una producción en relación con su presencia en Internet. La impresión de página también se denomina vista de página. Se crea cuando un usuario hace clic en un sitio web o en una subpágina. La impresión de página también se utiliza como base para calcular el precio por mil contactos, o CPM para abreviar, en los análisis cuantitativos de costes.
Impresión del anuncio
La atención ya no se centra en el contacto visual con una URL (impresión de página), sino en la presentación visual de un anuncio. Las impresiones de anuncios también se denominan visualizaciones de anuncios. Las impresiones publicitarias se registran y almacenan en servidores de anuncios. Las impresiones publicitarias también se utilizan como base para determinar el CPM antes mencionado. Dado que los modelos de facturación suelen incluir el pago por 1.000 impresiones publicitarias, la medición del contacto con los medios publicitarios es elemental. Por tanto, la impresión publicitaria puede describirse como una especie de moneda para registrar el puro contacto visual con los mensajes publicitarios.
Las impresiones de páginas y las impresiones de anuncios pueden diferir debido a los algoritmos publicitarios.
Dado que la impresión, como contacto visual contabilizado con un elemento en línea, proporciona información sobre el rendimiento de anuncios y sitios web, es uno de los ratios más importantes de la publicidad digital.