Fragmento destacado
Un fragmento destacado es un texto que muestra los resultados de una consulta de búsqueda en Google sin tener que seleccionar el sitio web correspondiente. El fragmento de texto es creado directa y automáticamente por Google.
Los resultados de la búsqueda se destacan mediante el fragmento destacado. Los resultados de la búsqueda están en la posición cero, por así decirlo, por encima de todos los demás resultados de la búsqueda. Si aparecen anuncios para un resultado de búsqueda específico, son los únicos que aparecen por encima del fragmento destacado. Esto permite al usuario ver más rápidamente el contenido relevante de un sitio web y le evita tener que hacer clic en él.
Creación de un fragmento destacado
El propio Google decide para qué consultas de búsqueda se utiliza un fragmento destacado. Lo mismo se aplica a la elección del uso del dominio. En las Directrices del evaluador de búsquedas, Google proporciona información sobre qué consultas de búsqueda son adecuadas para un fragmento destacado. Google describe el subgrupo “Saber simple” como la respuesta a la sección de intención de búsqueda “Saber”. Estas respuestas deben caber correctamente en 1-2 frases o en una lista corta, en el tamaño de la pantalla de un teléfono móvil. El contenido debe optimizarse individualmente para cada formato de fragmento destacado.
¿Cuáles son las ventajas de un fragmento destacado?
La principal ventaja para el usuario es el ahorro de tiempo y volumen de datos. Un snippet destacado no es necesariamente una ventaja para el operador del sitio web debido a la caída del tráfico. Este riesgo es especialmente elevado en el caso de las consultas de búsqueda que pueden responderse en pocas frases. Para preguntas más extensas, el fragmento destacado sirve de introducción al tema en cuestión, lo que se traduce en un clic en el sitio web.
Otra ventaja de la optimización a través de los fragmentos destacados es la clasificación en la posición cero, que por lo tanto recibe mucha atención. Esto aumenta la tasa de clics y genera más tráfico orgánico. Además, la marca tiene una influencia positiva debido al refuerzo de la percepción del sitio web.
El sitio web para el que Google crea un fragmento destacado no tiene por qué ocupar necesariamente la primera posición. Esto ofrece al operador del sitio web la oportunidad de situarse por delante de otros competidores en los resultados de búsqueda.
Ejemplos
Los fragmentos destacados pueden dividirse en las 3 categorías siguientes:
- Fragmentos de texto
- Fragmentos de vídeo
- Listas y fragmentos de tablas
Los fragmentos de texto son el formato más utilizado. El usuario recibe una respuesta directa y concisa a la pregunta en los resultados de la búsqueda en formato de texto sin formato. Este texto contiene normalmente entre 40 y 50 palabras. También hay fragmentos de texto con imágenes, pero no necesariamente proceden del mismo sitio web. Los fragmentos de texto de las búsquedas en alemán suelen consistir en entradas de Wikipedia.
Para determinadas consultas, Google también muestra resultados de vídeo en lugar de fragmentos de texto. La página enlazada se abre haciendo clic en la imagen de previsualización. En la mayoría de los casos, se trata de vídeos de YouTube.
En ocasiones, Google decide responder a determinadas consultas de búsqueda mediante listas o tablas. Aunque no se disponga de información de datos estructurados, Google crea las listas de forma independiente. También se puede incluir una imagen en los fragmentos de listas y tablas.